El marketing estratégico es un área del marketing que proyecta el crecimiento comercial de una marca a mediano y corto plazo; es decir, se enfoca en objetivos que permitirán el posicionamiento y permanencia de la marca, así como su crecimiento.
A diferencia del marketing operativo, este tipo de marketing busca descubrir y analizar nuevos mercados a los que puede dirigirse la marca. De igual manera, intenta analizar nuevas necesidades de los usuarios y con esa información descubrir nuevas maneras en la que la empresa puede satisfacerlas.
El marketing estratégico no solo analiza al usuario y los mercados, también a la competencia y su impacto a futuro en el negocio.
¿Por qué es importante el marketing estratégico?
Este tipo de marketing es importante porque permite predecir el comportamiento del mercado y la evolución de los consumidores para adelantarse a ciertos cambios que pueden poner en riesgo la posición en el mercado de la empresa.
Además, se relaciona directamente con la creación de estrategias para alargar el ciclo de vida de la empresa.
¿Cómo crear un proceso de marketing estratégico?
El proceso del marketing estratégico suele ser muy variado dependiendo del autor; sin embargo, se pueden identificar 4 pasos importantes:
- Estudio del negocio. Aquí se realiza un análisis de todos los aspectos de la empresa, tanto internos como externos; es decir, la competencia, el entorno, el UPV.
- Toma de decisiones sobre el posicionamiento de marca. Se identifica hasta qué lugar se quiere llegar a mediano y largo plazo.
- Definir objetivos. Es identificar los objetivos que se tiene que cumplir para lograr el posicionamiento adecuado y generar el Plan de Acción para lograr dichos objetivos.
- Tomar acción. Aquí se implementan las acciones, se evalúan los resultados y se cambia lo que se tenga que mejorar.
Última actualización: 09.10.2024
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