Se le conoce como publicidad móvil a las acciones de difusión y comunicación de productos o servicios por parte de una empresa a través de canales receptivos a dispositivos móviles.
La publicidad móvil se relaciona principalmente a dos grandes estrategias: la publicidad display (banners) y el Search Engine Marketing (SEM), en donde se busca que el usuario pueda visualizar de forma correcta ciertos contenidos comerciales. De igual manera, entran dentro de esta categoría las estrategias en apps de mensajerías (Telegram, WhatsApp), notificaciones web push y correos electrónicos responsivos.
Entre los elementos que se incluyen en la publicidad móvil están: la responsividad del sitio web (que se pueda visualizar correctamente tanto en computadora de escritorio como en teléfono inteligente); tipos de anuncios y los canales de comunicación con mayor frecuencia de usuarios por parte de dispositivos móviles.
Ventajas y desventajas de la publicidad móvil
La publicidad móvil tiene una de las audiencias más grandes del mundo. No hay que olvidar el hecho de que más del 90% de los usuarios de sitios web en el mundo acceden a estos a través de sus dispositivos móviles.
La publicidad móvil representa una amplia oportunidad de recolección de clientes potenciales; así como mayores ingresos si se realiza una estrategia adecuada. De la misma manera, la mayoría de personas que utilizan son personas jóvenes o adultos.
Este mismo tipo de publicidad permite a las empresas contar con un número más amplío de canales de comunicación puesto que se pueden utilizar un sinfín de aplicaciones y redes sociales que son más responsivas a los dispositivos móviles como WhatsApp, Telegram, Instagram o TikTok.
Como desventaja se puede mencionar el alto costo cuando es una pauta pagada y el hecho de que se excluye a un alto segmento de la población que no tiene acceso a dispositivos móviles (no por poder adquisitivo sino por falta de conocimientos sobre tecnología o gusto).
Tipos de publicidad móvil
A continuación se presentan unos de los tipos de publicidad móvil más relevantes:
- Publicidad SEM: este tipo de público móvil consiste en pagar en una plataforma de gestión de publicidad pagada como Google Ads para colocar el sitio web en los primeros lugares en los buscadores móviles.
- Publicidad Display: la publicidad de este tipo está relacionada con la publicidad SEM y en este punto se paga para colocar un anuncio en una aplicación móvil.
- Publicidad en redes sociales: este tipo de publicidad móvil puede ser orgánica o pagada y se refiere en este caso en específico a crear campañas o contenido que sea responsivo a celular. Es decir, que se priorice como se ve la campaña en el teléfono que en la computadora.
- Publicidad en servicios de mensajería: en otras palabras se refiere a los chatbots. Es utilizar estas herramientas de inteligencia artificial para poder posicionar un producto o servicio.
- Publicidad por correo electrónico: lo que se busca con este tipo de publicidad es que los correos electrónicos sean completamente responsivos a los dispositivos móviles.
- SMS Marketing: es mandar anuncios publicitarios a través de mensajes instantáneos.
- Web Push: lo que se busca con este tipo de notificaciones es tener una alta tasa de retención de compradores a través de recordatorios en el dispositivo móvil.
Cómo utilizar publicidad móvil con SendPulse
La publicidad móvil en SendPulse puede utilizarse de múltiples maneras. Por ejemplo, creando campañas automatizadas para WhatsApp. Para ello, se tiene que tener conectado un bot con tu cuenta de WhatsApp, si aún no lo tienes, puedes checar este video:
Ahora, lo primero que se tiene que hacer es escoger un bot que previamente haya sido conectado de la lista desplegable puesto que la campaña será enviada a la lista de audiencia de este bot.
El siguiente paso es escoger a la audiencia a la que irá dirigida la campaña.
Una vez que se tenga seleccionada la audiencia se puede construir el mensaje que se enviará. Se pueden incluir botones de pago, tarjetas e inclusive se pueden adjuntar archivos. Del lado derecho de la pantalla se podrá visualizar cómo le llegará la pantalla de publicidad móvil al usuario.
Finalmente, se programa para una hora en específico o para lanzar justo en ese momento.
Ejemplos de publicidad móvil
Ejemplo de publicidad móvil en redes:
Ejemplo de publicidad móvil por correo electrónico:
Última actualización: 24.03.2023
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