El product placement o emplazamiento (colocación) de producto es una estrategia de publicidad que consiste principalmente en introducir un producto, servicio o marca dentro de un espacio audiovisual que se transmite de manera masiva.

Si una persona mira una serie de televisión donde el protagonista toma siempre la misma marca de bebida, probablemente se le antoje tomar esa marca de bebida debido a que lo ha visto de manera repetida en un lapso de tiempo muy corto.

Esta situación representa perfectamente una de las estrategias de marketing más utilizada en los últimos años: el product placement o emplazamiento de producto.

Sin embargo, esta técnica tiene sus orígenes en los años 30's antes de la Segunda Guerra Mundial. Debido a la asociación entre la publicidad y la propaganda nazista, esta estrategia entró en desuso y fue hasta la década de 1970 cuando volvió a resurgir.

A grandes rasgos, el emplazamiento de producto se refiere a la estrategia publicitaria que se basa en introducir determinados productos, servicios o marcas dentro de espacios audiovisuales como películas, series o documentales de manera discreta y sin la necesidad de mencionar el nombre del producto o servicio.

¿Por qué el emplazamiento de productos es una herramienta de marketing eficaz?

El product placement es una herramienta de marketing muy efectiva porque posiciona un producto o servicio de manera discreta y en contra de la corriente de publicidad de respuesta directa que en los últimos años ha alcanzado tener una percepción negativa.

El hecho de que esta publicidad sea tan poco intrusiva hace que sea tan exitosa. No obstante, se tiene que tener cuidado de no forzar las escenas y situaciones, de lo contrario la técnica perderá toda su eficacia pues el espectador considerará lo tomará como una estrategia más de publicidad directa.

Beneficios del emplazamiento de productos

El emplazamiento de producto tiene como beneficio:

  • Evitar la saturación del espectador. Al conseguir una publicidad tan poco intrusiva el usuario está visualizando el producto o servicio de manera recurrente sin darse cuenta, por lo que provoca menos “repulsión al producto o servicio”.
  • Vinculación del producto con los valores de un personaje. Puedes vincular a tu producto o marca con cierto personaje de una serie o película que tenga los mismos valores. Por ejemplo, si tienes como producto a platos biodegradables, puedes anclarlo a un personaje que sea ambientalista y vegano.

Tipos de colocación de productos

Existen dos grandes tipos de emplazamiento de productos:

Emplazamiento pasivo: Este tipo de product placement, el producto en cuestión aparece en una determinada escena o contexto, pero no se menciona ni se interactúa con él. Es cuando la marca forma parte de la escenografía y su único propósito es posicionar a la marca dentro de la mente del espectador, pero no vincularlo con un producto o servicio.

Este tipo de emplazamiento es el menos intrusivo y por ende el que tiene mayor aceptación por las personas que consumen material audiovisual.

Debido a las características de este tipo de product placement solo puede ser utilizado para promocionar marcas y en menor medida productos.

Emplazamiento activo: A diferencia del emplazamiento de producto pasivo, en este tipo de product placement se puede interactuar y mencionar al producto o servicio. Existen dos subtipos de emplazamiento activo;

  • Emplazamiento de mención: Aquí el personaje dice el nombre del producto o servicio de manera directa dentro del contexto de la escena. Por ejemplo, “tengo mucha sed, me tomaré una Coca Cola”; o “Necesito ir a Walmart a comprar unas galletas”.
  • Emplazamiento de alusión: En este tipo de emplazamiento, el personaje describe atributos o características específicas del producto o servicio sin necesidad de parecer una pauta comercial. Por ejemplo, “esta pasta está deliciosa” o “¿ya probaste este refresco? está muy refrescante”.

El product placement activo es el más intrusivo y por ello debe ser el más cuidado porque si se repite con mucha frecuencia el espectador puede considerarlo como publicidad directa.

En ocasiones este tipo de emplazamiento puede estar dentro de canciones. Por ejemplo, la canción “ropa cara” del cantante colombiano Camilo, que en su coro dice:

“Y ahora quiere que me ponga ropa cara
Balenciaga, Gucci, Prada
Balenciaga, Gucci, Prada
Pero de eso no tengo nada”

Haciendo alusión a las grandes marcas de diseñador. En muchas ocasiones los artistas posicionan marcas con la intención de hacer sus letras más orgánicas, pero eso puede ser perjudicial o beneficioso dependiendo del contexto de la canción.

Un ejemplo de esto es la canción de la cantante Taylor Swift “no body, no crime” en donde menciona la marca “Olivia Garden” (en el minuto 1:28).

3 Ejemplos de colocación de productos

  • Terminator
  • Party Rock Anthem
  • Breakfast Tiffany's

Ejemplo #1: Terminator

En la película Terminator se puede observar constantemente que sale el logotipo de la empresa Pepsi en muchas escenas. Este es un ejemplo de product placement pasivo porque en ningún momento el protagonista hace una alusión al producto o la marca ni la menciona.

En la imagen se puede observar una escena de la película “Terminator” donde al fondo se logra ver el logotipo de Pepsi.

Ejemplo #2: Party Rock Anthem

En el videoclip de la canción Party Rock Anthem de LMFAO se puede observar en los primeros minutos como se muestra un iPod de Apple, así como varios modelos de marcas como Nissan. Este tipo de publicidad sigue el product placement pasivo.

Se observan varios productos en distintas escenas del videoclip.

Ejemplo #3: Breakfast Tiffany's

En la película “Breakfast Tiffany 's” se puede ver un tipo de emplazamiento de producto más activo ya que toda la película gira en torno al significado de la marca de joyería Tiffany 's. Para muchas personas, la marca se vincula con el lujo, la opulencia y en muchas ocasiones con el deseo.

Primera escena de la película “Breakfast Tiffany 's” donde la protagonista se queda mirando un aparador de la empresa.

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