Transifere etiquetas UTM de formularios de suscripción a una lista de correo
Al crear formularios de suscripción multicanal en el generador de SendPulse, no sólo puedes configurar la transferencia de información sobre el evento de suscripción a tu sistema de análisis para el seguimiento, sino también guardar las fuentes y etiquetas UTM en una lista de correo como variables para el contacto.
Después de suscribirse a través del formulario, los datos de la visita del primer usuario y la visita durante la cual se realizó la suscripción se transfieren a la lista de correo. Sin embargo, para la mayoría de las etiquetas, no es necesario configurar anuncios o eventos en el sistema de análisis.
Cómo habilitar la transferencia de etiquetas UTM
En el generador de formularios, ve a la pestaña Opciones de formulario > Análisis y estadísticas. Gira el interruptor de Enviar etiquetas UTM e información de conversión adicional a Encendido.
¿Cuándo se transfieren los datos?
Los datos se transfieren a la lista de correo junto con la información de contacto del usuario cuando este se suscribe, después de que el usuario confirma su suscripción mediante un correo electrónico de confirmación.
¿Qué datos se transmiten?
Las etiquetas UTM determinan de dónde proviene el tráfico del usuario durante su primera visita al sitio o suscripción. Estos datos te permiten caracterizar la ruta del visitante a tu sitio.
El abastecimiento de tráfico se registra de acuerdo con los estándares de Google Analytics. Los estándares para el uso de etiquetas se enumeran más adelante en esta sección, pero si el usuario establece manualmente las etiquetas, pueden tomar cualquier valor.
Se transmiten las siguientes etiquetas UTM:
utm_source |
Determina la fuente del tráfico, es decir, desde dónde se dirigió al usuario a tu formulario de suscripción. Por ejemplo, site.com (cualquier sitio), Google, Facebook (y otras redes sociales) o directo (el usuario ingresó la URL en el navegador o accedió a tu sitio desde los marcadores). |
utm_medium |
Transmite el tipo de tráfico, puedes transmitir los siguientes valores: CPC (publicidad de pago por clic), CPM (publicidad de pago por impresión), referencia, orgánico (fue a tu sitio desde los motores de búsqueda) o social (clic desde una publicación, creando publicidad en redes sociales, etc.) |
utm_content |
Determina en qué parte del contenido se hizo clic, redirigiendo al usuario al sitio web. Puedes establecer diferentes valores dentro de una misma campaña, por ejemplo, valores separados para el botón, banner y texto. El valor del vínculo ubicado entre la parte de Por ejemplo, el valor |
utm_term |
Es la palabra clave o frase de la consulta mediante la cual el usuario llegó a tu sitio desde un motor de búsqueda. Este parámetro no se establece automáticamente al pasar de la emisión orgánica y se configura manualmente en los ajustes de los servicios publicitarios, como Google Ads. Es relevante para el tráfico pagado procedente de los motores de búsqueda. |
utm_campaign |
El nombre de la campaña publicitaria. Se transmite si el usuario fue redirigido a tu sitio desde un anuncio utilizando un enlace con etiquetas UTM. |
type |
Transfiere automáticamente el tipo de tráfico en función de los parámetros anteriores. Puede transmitir valores: referencia (llegó vía enlace), typein (introdujo la URL en la barra de direcciones), organico (llegó a tu sitio desde un motor de búsqueda), UTM (llegó a través de un enlace con una etiqueta UTM, normalmente para campañas publicitarias). |
En total, se transfieren 6 valores cuando se realiza la acción deseada: suscribirse a través del formulario.
Ten en cuenta: si el valor del parámetro está ausente, el valor de la variable estará vacío; si este fue el primer contacto con un valor vacío, esta variable no se creará en la libreta de direcciones.
En la lista de correo también puedes configurar la visualización de variables: qué mostrar y qué ocultar.
Ejemplos de etiquetas que se transmiten desde diferentes fuentes
A continuación, analizaremos cómo se recopilan las etiquetas en función del comportamiento del usuario y cómo interpretarlas.
El usuario fue al sitio desde una página de resultados de búsqueda.
El usuario siguió un enlace desde otro sitio.
El usuario ingresó la URL del sitio de destino, donde se encuentra el formulario de suscripción, en la barra de direcciones.
El usuario llegó a través de una campaña publicitaria con etiquetas UTM.
Última actualización: 02.10.2023
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