Como transferir tags UTM de formulários de inscrição para uma lista de e-mail

Ao criar formulários de inscrição no construtor SendPulse, você pode não apenas configurar a transferência de informações sobre o evento de assinatura para o seu sistema de análise para rastreamento, mas também salvar fontes e tags UTM em uma lista de endereçamento como variáveis para o contato.

Após a inscrição no formulário, os dados na primeira visita do usuário e a visita durante a qual a assinatura foi feita são transferidos para a lista de discussão. No entanto, para a maioria das tags, não é necessário configurar anúncios ou eventos no sistema de análise.

Como ativar a transferência de tags UTM.

No construtor de formulários, vá para a guia "Opções de formulário" -> "Análise e estatística". Clique na chave de "Enviar tags UTM e informações adicionais de conversão" para "ON".

Quando os dados são transferidos?

Existem dois tipos de tags.

O primeiro tipo inclui dados coletados quando o usuário visita a página pela primeira vez. Essas tags têm a palavra First:

visitFirstUtmSource
visitFirstUtmTerm
visitFirstContent
visitFirstMedium
visitFirstCampaign
visitFirstType

O segundo tipo inclui dados coletados quando o usuário preenche o formulário de inscrição. Essas tags têm a palavra Subscribe:

visitSubscribeSource
visitSubscribeTerm
visitSubscribeContent
visitSubscribeMedium
visitSubscribeCampaign
visitSubscribeType

Ambos os tipos de tags são transferidos para uma lista de endereçamento junto com as informações de contato do usuário quando se inscrevem - ou seja, depois que o usuário confirma sua assinatura por e-mail de confirmação.

O que são os dados transferidos?

As tags UTM identificam a origem do tráfego do usuário durante a sua primeira visita ao site ou registro no site. Esses dados permitem caracterizar o caminho do visitante para o seu site.

A origem do tráfego é registrada de acordo com os padrões do Google Analytics. Os padrões para o uso de tags estão listados mais adiante nesta seção, mas se eles forem definidos manualmente pelo usuário, eles poderão assumir qualquer valor.

As seguintes tags UTM são transmitidas:

utm_source - identifica o anunciante, site,publicação , etc que envia tráfego para o seu site. Por exemplo, site.com (qualquer site), Yandex, Google, Facebook (e outra rede social), ou direto (o usuário acessa seu site diretamente utilizando a URL).

utm_medium - identifica a mídia de origem, por exemplo: CPC (custo por clique), CPM (custo por mil impressões), referral, orgânico (através de sites de busca), ou social (clique através de posts em redes sociais).

utm_content - utilizado para diferenciar conteúdos diferentes de uma mesma origem,da página da qual o usuário veio ou se inscreveu. Usado para distinguir entre conteúdo semelhante. Exemplos de valores que são passados: barra / se na página principal do site ou no final do endereço, se em outra página do site - / emailserviсe / forms, e também pode transmitir o nome do elemento da página.

utm_term é a palavra-chave ou frase utilizada pelo usuário para buscar seu site a partir de um mecanismo de pesquisa. Esse parâmetro não será definido automaticamente na transição da emissão orgânica e é definido manualmente nas configurações dos serviços de publicidade, como Google Ads ou Yandex Direct. É relevante para o tráfego pago dos motores de busca.

utm_campaign nome da campanha. Isso é transmitido se o usuário foi redirecionado ao seu site através de uma propaganda ou de um link com tags UTM.

type - automaticamente transfere o tipo de tráfico baseado nos parâmetros acima. Ele pode transmitir valores: referência (veio por meio de link), digitação (inseriu o URL na barra de endereços), orgânico (foi para o site a partir de um mecanismo de pesquisa), UTM (veio por meio de um link com uma tag UTM, geralmente para campanhas publicitárias )

No total, 12 variáveis são transferidas: 6 valores que se referem à primeira visita ao site e 6 valores que são transferidos quando a ação de destino é executada - inscrição através do formulário.

Observe: se o valor do parâmetro estiver ausente, o valor da variável estará vazio; Se este foi o primeiro contato com um valor vazio, essa variável não será criada no catálogo de endereços.

Na lista de endereçamento, você também pode configurar a exibição de variáveis: o que mostrar e o que ocultar.

Exemplos de Tags que são transmitidas através de fontes diferentes

A seguir, analisaremos como os rótulos são coletados com base no comportamento do usuário e como interpretá-los. Todas as tags do tipo de inscrição estão incluídas no exemplo, pois o objetivo, neste caso, é verificar como o usuário chegou à sua página e se inscreveu.

Se o usuário se inscreveu quando visitou o site pela primeira vez, os valores Subscribe e First nas informações de contato da sua lista de correspondência serão os mesmos. Se um usuário já visitou o site antes, mas não se inscreveu, os valores serão diferentes - veja outros exemplos abaixo ou a descrição dos valores acima.

O usuário acessou o site através de resultados de sites de mecanismos de busca.

O usuário seguiu um link de outro site.

O usuário inseriu o URL do site de destino, onde o formulário de inscrição está localizado, na barra de endereço.

O usuário participou de uma campanha publicitária com tags UTM.

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