No podíamos despedir el año sin antes sorprendernos con la peor publicidad 2024. Conocer los errores más controvertidos del año nos ayudará a aprender sobre lo que definitivamente no se debe hacer. Este recorrido por las peores campañas de publicidad te permitirá crear campañas efectivas, que generen un impacto positivo y, sobre todo, logren conectar con tu público. ¡Ven y sorprendente con algunas de las peores ocurrencias de las grandes marcas!
Contenido:
¿Mujeres inútiles?
Kotex, empresa dedicada a la venta de toallas femeninas, lanzó una de las peores campañas de 2024. A propósito del 8M, Día Internacional de la Mujer, la marca decidió colocar enormes anuncios en Guatemala con las palabras “mujeres inútiles”. Sin embargo, cuando mostraron el “verdadero” mensaje, las cosas no mejoraron, pues se seguían destacando las letras “mujeres inútiles” sobre el resto del texto.
¿Qué debemos aprender?
Es muy importante que tu publicidad sea siempre clara, evita a toda costa que se preste a malas interpretaciones. Recuerda, los problemas sociales deben ser tratados siempre con respeto y cuidado, por lo que jugar con un mensaje ambiguo o aparentemente con buena intención puede interpretarse como ofensivo o innecesario. Compartir mensajes claros y sensibles te ayudará a fomentar la confianza.
¿Quieres conocer más campañas por el 8M? Tenemos para ti Publicidad de Mujeres: 3 campañas por el Día de la Mujer, donde te mostramos lo que han hecho las grandes marcas.
Querido Gemini
En nuestra lista de peores campañas de 2024 no podía faltar la realizada por Google. En el marco de los Juegos Olímpicos de NBC, la empresa lanzó la campaña “Dear Sydney”. El comercial describe cómo un padre quiere ayudar a su hija a escribir una carta en la que retrate que es la fan número uno de Sydney McLaughlin-Levrone, estrella olímpica de atletismo, para lo que le pide ayuda a Gemini, inteligencia artificial.
Publicidad de Google y Team USA
¿Qué debemos aprender?
La intención del comercial era mostrar la capacidad de Gemini para escribir cartas sentimentales. Sin embargo, las críticas argumentaban que “¿Quién quiere una carta de fan escrita por IA?”. Si bien es cierto que la IA llegó para revolucionar el mundo, es indispensable que identifiques la perspectiva de la audiencia frente a ciertas circunstancias o herramientas. Después de todo, la inteligencia artificial nunca podrá reemplazar la creatividad y los sentimientos humanos.
Sin boleto dorado
¡Y seguimos hablando de la IA en las peores campañas de publicidad! Sin embargo, el caso es muy distinto. El siguiente fracaso fue protagonizado por “Willy’s Chocolate Experience”, quienes decidieron promocionar un universo mágico de Willy Wonka, asegurando que sería una experiencia familiar y mágica. Para llamar la atención, decidieron usar imágenes realizadas por IA, sin embargo, resultó en un marketing falso que no llegaba a la altura de lo que prometían.
¿Qué debemos aprender?
Evita usar de manera excesiva el poder de la IA. Es indispensable que tus campañas de publicidad sean siempre honestas, en lugar de promocionar productos y servicios falsamente. Si bien es cierto que la IA es una excelente herramienta para generar contenido y fomentar la comunicación, es importante saber utilizarla correctamente, de lo contrario podrá afectar la imagen de tu marca.
Cuando un voto fracasa
La publicidad “El celibato no es la respuesta” de Bumble es una de las peores campañas de 2024. La app de citas generó controversia y muchas críticas, debido a que criticaba la decisión de las mujeres de evitar relaciones con hombres. Además, decidió atacar el movimiento 4B, el cual aboga por la seguridad contra la violencia de género. Todo esto contradiciendo sus mismos valores de empresa. Pero eso no es todo, sino que también reforzó estereotipos como que las mujeres necesitan relaciones para ser felices y que renunciar a las citas con hombres es irracional.
¿Qué debemos aprender?
Respetar el estilo de vida de cada persona, es fundamental para una buena campaña de publicidad. Una convivencia tranquila es fundamental para construir relaciones reales y conexiones genuinas con los clientes. Reconocer sus valores y comprender el contexto social en el que se desarrollan va a demostrar el lado más empático de tu marca. Evita imponer formas de relacionarse a tus clientes y mejor adáptate a sus necesidades y preferencias.
Descubre Por qué es importante que conozcan los valores de tu empresa y demuestra en cada campaña que estás verdaderamente comprometido con ellos.
Todo Temu
Temu, Temu, Tema y… ¿Más Temu? Para cerrar esta lista de peores campañas de 2024, tenemos a uno de los gigantes comerciales más reconocidos: Temu. La empresa ha sido fuertemente criticada debido a su avalancha de publicidad, la cual va desde redes sociales hasta grandes eventos como el Super Bowl con hasta 3 veces el mismo comercial.
Esta enorme cantidad de publicidad 2024 ha generado inconformidad, debido a lo molesto que resultan sus anuncios y la cantidad de inversión que los pone con una ventaja injusta ante otras marcas de eCommerce. De hecho, los informes y los profesionales del sector sugieren que la empresa ha invertido aproximadamente 2 mil millones de dólares en publicidad.
Temu compró varios espacios publicitarios en el Super Bowl y reprodujo el mismo comercial
¿Qué debemos aprender?
¡No sobresatures a tu audiencia con demasiada publicidad! Si bien es cierto que una buena campaña gusta a todos, también es cierto que verla en todos lados cientos de veces es muy molesto. En este sentido, la sutileza es clave para ganarte la confianza de los consumidores. Ofrecer una campaña de valor te colocará en la mente del consumidor, te ayudará a aumentar las ventas y evitará que hagas enojar a tu público.
¡Por un mejor 2025!
Y el premio a la peor publicidad 2024 es para… ¡todas las campañas de nuestra lista! Conocer los errores de las grandes empresas, comprender en lo que se equivocaron y no repetir sus pasos es indispensable para alcanzar el éxito empresarial deseado este 2025. Ahora que has aprendido de los errores más catastróficos de algunas de las más grandes marcas, llegó el momento de comenzar a diseñar la mejor estrategia 2025 y evitar ser parte de nuestra próxima lista.
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