Diretrizes de design de sites
O design de sites é uma ferramenta poderosa para alcançar objetivos comerciais, garantir uma boa experiência do usuário e atender às suas necessidades. Cada detalhe — desde a facilidade de navegação até combinações de cores — influencia como os visitantes percebem seu site e se ele os incentiva a realizar ações: ler, se inscrever ou fazer um pedido.
Vamos falar sobre como criar um design que equilibre estética, funcionalidade e simplicidade.
Elementos comuns de página
Aqui estão os principais elementos normalmente encontrados nas páginas de um site:
| Navegação/Menu | Este é o primeiro elemento que os visitantes veem. Ele afeta a facilidade com que podem navegar pelo seu site. O menu deve ser visível e fácil de usar, tanto em dispositivos móveis quanto em desktops. |
| Primeira tela (chamada para ação) | Este elemento apresenta informações essenciais aos visitantes na parte superior da página. Ele motiva os usuários a permanecerem na página e interagirem com o site. Geralmente, inclui uma imagem chamativa, um título grande que destaca um produto e seus benefícios, além de um CTA claro. |
| Sobre nós/Recursos/Soluções | Esta seção apresenta sua empresa e suas atividades. Ela ajuda os usuários a entenderem quais soluções você oferece e por que devem escolher seus produtos. Normalmente, inclui descrições breves dos produtos, lista de benefícios e recursos visuais, como imagens ou vídeos, para tornar as informações mais claras e fáceis de entender. |
| Assinaturas/Catálogo de produtos | Este elemento exibe detalhes sobre assinaturas, incluindo planos e pacotes disponíveis. É recomendável organizar essas informações em cartões ou colunas para que os usuários possam comparar as opções facilmente.
Se você oferece uma assinatura gratuita, certifique-se de destacá-la para chamar atenção. Todos os planos devem incluir descrições de seus benefícios para ajudar os usuários a entenderem as diferenças entre eles. |
| Depoimentos | Este elemento ajuda a construir confiança por meio do feedback de clientes existentes. Sempre que possível, inclua o nome do avaliador, uma foto e links para redes sociais para garantir a credibilidade do depoimento. |
| Perguntas frequentes (FAQ) | Esse elemento responde às perguntas mais comuns sobre seu produto ou empresa. Normalmente é projetado como uma lista suspensa com perguntas e respostas concisas. |
| Rodapé | Este elemento inclui detalhes de contato, links para redes sociais, documentos legais e formulários de feedback. Os rodapés geralmente utilizam fundos contrastantes, cores distintas ou divisores horizontais para se destacarem do conteúdo principal. |
Para criar páginas mais rapidamente, use blocos pré-configurados. A galeria oferece blocos categorizados por tipo.
Você também pode selecionar um modelo de página pré-desenhado. Usando o construtor, é possível substituir imagens ou textos, remover elementos e ajustar o estilo geral, incluindo cores e fontes, para personalizar seu modelo.
Princípios de design de layout
Blocos de conteúdo
Organizar informações em blocos facilita a compreensão. Use espaçamento (120px–200px) e cores de fundo para separar as diferentes seções.
Mantenha o espaçamento entre os blocos de conteúdo consistente para preservar a hierarquia da informação e um fluxo suave. Isso tornará o texto da página mais fácil de escanear e dará um visual mais refinado.
Adicione espaçamento a todos os elementos para melhorar o equilíbrio visual e a legibilidade. Espaçamentos bem posicionados destacam blocos de conteúdo principais, reduzem o excesso visual e criam um design mais harmonioso.
Siga o princípio da proximidade: elementos relacionados, como títulos, textos e botões, devem ser agrupados. Use espaçamentos maiores para separar grupos de elementos não relacionados.
Layout em grade
Alinhar elementos dentro de uma grade visual garante uma estrutura clara e cria um fluxo consistente de informações. Isso torna o design da página mais limpo e ajuda os usuários a encontrarem o que precisam com facilidade.
Além disso, grades facilitam o design responsivo, garantem o posicionamento consistente dos elementos em todos os tamanhos de tela e proporcionam uma experiência contínua ao usuário.
Uma distribuição em grade assegura que elementos semelhantes estejam precisamente alinhados horizontal e verticalmente. Blocos vizinhos devem ter a mesma largura e altura, e botões devem estar na mesma linha e manter tamanhos iguais.
Para garantir uma distribuição equilibrada do conteúdo, leve em consideração o comprimento dos textos em títulos e outros blocos, tamanhos das imagens e espaçamento entre os elementos.
Consistência de estilo
Todos os elementos adjacentes (botões, imagens ou blocos com contornos ou sombras) devem ter um estilo consistente, incluindo cor, tamanho, formato e alinhamento. Essa regra se aplica apenas a elementos com valor de conteúdo igual. Por exemplo, na página de assinaturas, você pode destacar um plano usando um contorno ou sombra mais proeminente.
Defina os propósitos dos blocos de conteúdo, categorize-os e crie um design consistente para cada categoria. Por exemplo, você pode padronizar todos os botões para 240px de largura, alinhados à esquerda, com arredondamento de 5px e sem sombra ou contorno.
Clareza e consistência do conteúdo
A coesão do conteúdo é essencial para um design eficaz. Cada elemento da página deve ter um propósito claro — seja informar, persuadir, evocar emoção ou incentivar uma ação. Apresente as informações de forma clara para que os visitantes entendam rapidamente o objetivo da página e saibam o que fazer em seguida.
Clareza e um fluxo suave da página ajudam a criar uma experiência positiva para o usuário. Todas as partes da página devem trabalhar juntas para contar uma história coesa ou guiar os usuários em um caminho claro. Se um elemento não combinar com o conceito geral ou objetivo, é melhor revisá-lo ou removê-lo.
Sua página deve responder às principais perguntas dos usuários em segundos: O que é esta empresa? O que ela oferece? Que valor único ela entrega? Evite termos complexos e elementos desnecessários que possam distrair os usuários. Quanto mais fácil for compreender o conteúdo da página, maior a chance de os usuários tomarem uma ação.
Estilo dos elementos
Tipografia
Escolha fontes simples e minimalistas. Use no máximo duas ou três fontes ou selecione diferentes estilos da mesma família tipográfica para manter a consistência. Priorize fontes com alta legibilidade em telas de vários tamanhos.
Nas configurações de estilo do site, na seção Estilos de texto, você pode selecionar e ajustar fontes para todo o site, incluindo estilo, tamanho e espaçamento entre linhas. Use a formatação de forma consciente, aplicando-a apenas para destacar elementos principais. O uso excessivo pode criar poluição visual.
Siga o princípio da hierarquia ao selecionar os tamanhos das fontes. Quanto mais importante for a informação, maior deve ser o tamanho da fonte. Por exemplo, títulos devem ser mais destacados que subtítulos, pois precisam chamar a atenção do usuário. Isso ajuda os visitantes a identificarem rapidamente o conteúdo principal e secundário.
Aqui está um exemplo de hierarquia de texto clara:
H1: O título principal que chama a atenção. Deve ser o maior, geralmente em torno de 36px.
H2: Títulos que introduzem as mensagens principais das seções. Tamanho recomendado: 34px.
Texto principal: Texto suplementar que fornece mais contexto para os títulos H2. Tamanho recomendado: 22px.
H3: Subtítulos que destacam produtos e seus benefícios. Tamanho recomendado: 20px.
Parágrafo: Texto do corpo com descrições mais detalhadas sob os títulos H3. Tamanho recomendado: 18px.
Cor
Use no máximo duas ou três cores principais para manter a coerência do design. Esse número é suficiente para destacar os elementos mais importantes. Escolha cores que reflitam a identidade da sua marca e funcionem bem juntas. Mantenha um contraste claro entre o texto e o fundo para tornar seu conteúdo acessível, inclusive para usuários com baixa visão ou daltonismo.
Por exemplo, uma cor e suas tonalidades podem ser a sua cor principal, enquanto a segunda ou terceira cor podem ser usadas como acentos. Use cores de destaque para evidenciar elementos importantes, como botões de call-to-action ou frases-chave. Aplique essas cores de forma moderada para manter um design limpo e equilibrado.
Para garantir coesão e consistência, use o mesmo esquema de cores para todos os ícones, menus, setas e outros elementos do site.
Aqui estão alguns esquemas de cores que ajudam a alcançar um design bem equilibrado:
| Monocromático | Utiliza diferentes tonalidades, tons e saturações de uma única cor. |
| Complementar | Usa cores opostas no círculo cromático para criar um contraste forte. |
| Análogo | Usa uma cor primária e duas cores vizinhas no círculo cromático. |
| Triádico | Utiliza três cores equidistantes no círculo cromático para um contraste equilibrado. |
| Complementar dividida | Usa a cor primária com duas cores vizinhas para um contraste mais suave. |
| Tetrádico | Utiliza quatro cores que formam um quadrado ou retângulo no círculo cromático. |
Nas configurações de estilo do site, na seção Paleta de cores, você pode selecionar cores primárias, secundárias e de destaque para todo o site.
Botões
Os botões podem ser usados nos elementos Botão, Registro em curso, Formulário de inscrição, Produto e Checkout.
Crie estilos diferentes para botões principais e secundários. O botão principal deve ser marcante e notável, enquanto o botão secundário deve ter um visual mais neutro. Certifique-se de que todos os botões do seu site sigam um estilo consistente, alinhando-se ao design geral.
Nas configurações de estilo do site, na seção Estilos de botão, você pode personalizar a aparência geral dos botões e adicionar efeitos de hover. Se quiser destacar um botão específico, é possível personalizá-lo individualmente e aplicar efeitos de animação exclusivos.
O texto dos botões deve ser curto (2 ou 3 palavras), objetivo e claro. Ele deve guiar os usuários sobre a ação a ser tomada, como "Compre agora", "Saiba mais" ou "Baixe grátis".
Texto
Leia sobre configurações de estilo de texto na seção Tipografia.
Ao selecionar um tipo de texto em um bloco, a fonte correspondente às configurações de estilo será aplicada automaticamente. Use no máximo três fontes e mantenha a consistência ao aplicá-las.
Divida textos longos em parágrafos. Adicione listas com marcadores ou numeração para facilitar a leitura. Destaque elementos essenciais com negrito, mas evite usá-lo excessivamente.
Tente não misturar vários alinhamentos de texto dentro do mesmo bloco, isso pode criar poluição visual e confundir os visitantes. Alinhe seu texto ou ao centro ou à esquerda.
Se o texto for colocado sobre uma imagem, certifique-se de que ele não cubra partes essenciais da imagem e mantenha contraste suficiente. Adicione texto claro a fundos escuros e texto escuro a fundos claros. Se necessário, aplique filtros às imagens para melhorar a legibilidade do texto.
Ao adicionar texto, fique atento ao seu comprimento e ao espaço que ocupa. Se uma única palavra transbordar para uma nova linha ou se o texto em um bloco ocupar duas linhas enquanto o bloco adjacente ocupa apenas uma, isso já será suficiente para criar um desequilíbrio no design, o que prejudicará o apelo visual da página.
Também é importante manter proporções entre o texto e os elementos ao redor. Se um botão for muito pequeno ou o texto for muito grande e não couber, isso compromete a consistência. Para evitar isso, planeje o tamanho e o comprimento do texto com antecedência, teste diferentes opções e certifique-se de que o design seja responsivo.
Siga estas dicas de copywriting para criar uma landing page eficaz:
Seja conciso. Use frases curtas para evitar sobrecarregar os usuários com informações desnecessárias.
Seja específico. Escreva textos que respondam imediatamente à pergunta principal do usuário: "O que vou ganhar com isso?"
Foque nas necessidades e desejos. Não apenas resolva um problema — mostre como seu produto ajuda a alcançar um resultado desejado: "Torne-se um especialista em 15 minutos por dia."
Use prova social. Compartilhe histórias de sucesso concisas ou fatos que destaquem a popularidade ou eficácia do seu produto: "Junte-se a 10.000 clientes satisfeitos."
Desperte curiosidade. Em vez de usar texto direto, faça perguntas ou promessas que incentivem os usuários a aprender mais: "Descubra o segredo para um dia perfeito."
Mantenha listas consistentes. Certifique-se de que todos os itens da lista comecem com o mesmo tipo de palavra (verbos, substantivos, etc.) e desenvolvam as ideias de seus títulos.
Evite linguagem tendenciosa. Foque na inclusão em sua escrita. Por exemplo, em vez de "Para pessoas com mais de 30 anos", use "Para quem deseja criar a programação perfeita."
Revise e verifique os fatos. Verifique erros de ortografia, pontuação e estilo, além de confirmar todos os dados e alegações, para criar uma primeira impressão impecável e conquistar a confiança dos usuários.
Imagens
As imagens podem ser usadas nos elementos Imagem, Menu, Galeria e Produto.
Use imagens de alta qualidade que fiquem nítidas em telas de alta resolução (como displays Retina). Isso tornará seu site mais sofisticado e atraente. Todos os sites criados com a SendPulse possuem um sistema automatizado de otimização de imagens para garantir que suas fotos estejam sempre com a melhor aparência.
Adicione apenas imagens licenciadas ou originais. Isso não é apenas ético, mas também ajuda a evitar possíveis problemas legais. Além disso, dedique tempo para otimizar suas imagens — isso garantirá carregamento rápido sem comprometer a qualidade, beneficiará usuários com conexões de internet mais lentas e melhorará o desempenho de SEO.
Ao planejar seu design, mantenha o conceito da página em mente e escolha tamanhos e proporções de imagens com base em seus propósitos. Por exemplo, se uma imagem ocupar um bloco inteiro, ela deve ser grande o suficiente para complementar o texto e atuar como sua extensão visual. Esse tipo de imagem geralmente funciona melhor como elemento de fundo.
Siga estas dicas para obter o máximo das suas imagens:
Combine com o conteúdo. As imagens devem ser relevantes ao conteúdo da página e complementar o texto, não distraí-lo.
Mantenha a consistência. Certifique-se de que todas as imagens do site sigam um estilo único (paleta de cores, filtros, composição) para criar uma aparência coesa.
Seja minimalista. Evite poluição visual e adote o minimalismo para transmitir suas mensagens de forma mais eficaz.
Destaque o produto. Se seu site vende produtos ou serviços, garanta que as imagens os exibam claramente de diferentes ângulos.
Adicione imagens hero. Use imagens grandes e impactantes na tela principal ou em seções-chave para causar uma boa impressão e definir o tom da página.
Foque na acessibilidade. Adicione descrições textuais (atributos alt) às imagens para torná-las acessíveis a usuários com baixa visão e melhorar o desempenho de SEO.
Evite clichês de bancos de imagens. Substitua fotos genéricas por conteúdo exclusivo ou ilustrações personalizadas.
Teste a responsividade. Certifique-se de que as imagens aparecem corretamente em diferentes telas e dispositivos, sem distorções ou cortes.
Ícones
Garanta que todos os ícones do seu site sigam um estilo consistente. Eles devem estar alinhados ao design escolhido (como linear, flat ou 3D) e usar cores que complementem a paleta da sua marca ou as cores de destaque do site.
Padronize os tamanhos dos ícones para que sejam grandes o suficiente para permanecerem visíveis, mas não tão grandes a ponto de sobrecarregarem a página. Tamanhos comuns para design web são 24×24 px ou 48×48 px, dependendo do estilo e propósito.
O ideal é usar arquivos SVG como ícones e logotipos. Eles mantêm alta nitidez em todos os dispositivos e telas, além de possuírem tamanhos de arquivo pequenos para reduzir os tempos de carregamento. Arquivos SVG também podem ser escalados sem perda de qualidade, tornando-os perfeitos para design web.
Quanto a imagens 3D, animações GIF e emojis, é melhor evitá-los na maioria das vezes, pois tendem a sobrecarregar o design e distrair os usuários do conteúdo principal. Além disso, esses elementos frequentemente entram em conflito com princípios de design contemporâneo, reduzindo a qualidade percebida do site.
Exibição em dispositivos móveis
Considere como seu site aparece em dispositivos móveis e tablets. A maioria dos usuários acessa sites por dispositivos móveis, então o design responsivo já é um padrão. Todos os sites criados com a SendPulse são responsivos e personalizáveis, o que significa que você pode ajustar tamanhos de texto, espaçamento e cores para atender às suas necessidades.
Oculte blocos secundários para minimizar a sobrecarga de informações e melhorar a velocidade de carregamento em dispositivos móveis.
Certifique-se de que os elementos não se sobreponham na versão móvel do site para garantir um layout limpo e fácil de usar.
Última Atualização: 13.02.2025
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