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10 erros de Copywriting que você deve evitar

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10 erros de Copywriting que você deve evitar

Escrever para muitos de nós significa criação. É fácil imaginar um escritor como alguém sentado em uma mesa cheia de papel enrugado, um cinzeiro cheio de cigarros e uma xícara de café. Em contraste, um copywriter não faz exatamente a mesma cena.

Copywriting é mais um processo de trabalho do que um processo de criação; tem um conjunto rigoroso de regras, táticas e limites. Não se trata apenas de escrever usando imagens artísticas. O copywriting, em junção com outros fatores, moldará a imagem da sua marca e singularidade entre concorrentes. Seu conteúdo escrito transmite a energia da sua marca e inspira as pessoas a comprar o produto ou serviço que você está oferecendo.

O texto em seu site, e-mails, publicações, até mesmo comentários de redes sociais define a lealdade à sua marca. É crucial não ignorar a qualidade do seu copywriting. Neste artigo, discutiremos os erros mais comuns e como evitá-los.

  1. Cabeçalhos e preheaders injustificados

O cabeçalho serve para intrigar e provocar leitores para clicar, e o preheader serve para criar um breve resumo do artigo. Você pode chamar a atenção de sua audiência escrevendo ambos de uma ótima maneira.

Atraente, informativo e provocador – é assim que seus cabeçalhos e preheaders devem ser, se você quiser que seu público clique.

Se seu cabeçalho não solicitar aos leitores para abrir um e-mail, você está fazendo um esforço em vão. Um cabeçalho ruim pode até direcionar seu e-mail para spam ou para a lixeira.

Aqui está um exemplo de um bom cabeçalho com preheader:

good header

Concluindo: não privar cabeçalhos e preheaders de um significado, pois é a porta do seu conteúdo principal. Seja claro, conciso e informativo. Essa ideia funciona igualmente bem para o resto do seu conteúdo escrito.

  1. Usando clichês e conteúdo não-original

Você quer se destacar entre seus concorrentes? Se sim, evite usar frases desgastadas, tais como:

✓ Temos sido incrivelmente bem sucedidos em…
✓ Como uma empresa progressista…
✓ Temos o prazer de informá-lo…
✓ Prezados leitores…
✓ Boa qualidade, ampla gama de opções, personalização…
✓ Equipe de profissionais…
✓ Prestamos um eficiente serviço…
✓ O cliente sempre vem primeiro…
✓ Temos o prazer de recebê-lo…

Esqueça clichês se você quer ser único e original. Você não quer parecer com falta de criatividade.

Especialistas em SEO muitas vezes afirmam que “Conteúdo é o rei”. Por que é tão  importante escrever conteúdo original? Principalmente porque os motores de busca tendem a trazer sites com conteúdo exclusivo para o topo. Isso implica que existem conhecimentos, dados, pesquisas e/ou fatos únicos que ninguém escreveu antes.

Concluindonão seja um copiador. Quando você está escrevendo, tente ser tão franco possível com seus leitores; dirigindo-se a eles pessoalmente e criando conteúdo novo e exclusivo. Além disso, verifique seu conteúdo em relação à sua originalidade com um software especializado de verificação de plágio antes de publicá-lo.

  1. Gramática pobre

Tenha em mente que seus leitores nunca levarão sua marca a sério se você publicar conteúdo com erros ortográficos. A Global Lingo realizou pesquisas entre adultos sobre seu comportamento de compras e navegação on-line. Daqueles que participaram da pesquisa, 74% afirmam que prestam atenção à gramática em conteúdo escrito e 59% disseram que não lidariam com uma marca ou empresa que cometeu erros em seu conteúdo escrito.

Concluindo: revise seus textos antes de apresentá-los ao seu público. Desta forma, você mostra respeito aos seus leitores e compradores. Use serviços de verificação ortográfica online, em que alguns são gratuitos ou até não custam muito.

  1. Textos longos

Respeite o tempo de seus leitores e não os faça ler longos parágrafos. Seja conciso quando se trata de conteúdo escrito. Os textos longos são muitas vezes o resultado de uma mensagem mal formulada e de um excesso de significado.

Faça suas frases claras e curtas. Uma frase complicada é composta de cerca de duas muito melhores, simplesmente porque o leitor se perderá em algum lugar no meio da sua enorme sentença e assim a sua compreensão fica comprometida.

Dicase você achar difícil escrever com frases breves, saia por um tempo da frente do computador e volte mais tarde com a cabeça mais descansada.

  1. Excesso de palavras-chave

Na busca  de acertar com SEO copywriting, alguns copywriters sobrecarregam seus textos com palavras-chave. Soa familiar? Tais textos são difíceis de ler e entender porque soam pouco naturais.

Usando muitas palavras-chave adotadas no passado, junto com outros truques de SEO. No entanto, agora, preencher a sua página com palavras-chave pode até diminuir a sua taxa de pesquisa e afastar o seu público pela imensa repetição de palavras.

  1. Muitos pontos de exclamação e marcas de interrogação

Um ponto de exclamação (!) é um sinal de pontuação geralmente usado após uma interjeição ou exclamação para indicar sentimentos fortes, surpresa, excitação etc.

Uma interrogação(?) é um sinal de pontuação que indica interrogação ou dúvida.

Exagerar com pontos de exclamação “!!!” ou marcas de interrogação “???” em um texto não é uma boa maneira de incitar emoções e ser persuasivo. Em vez disso, é uma maneira segura de irritar seu público. Muitos pontos de exclamação e de interrogação matarão qualquer texto bem escrito.

Concluindouse pontuação com moderação. Existem outras ferramentas para incitar emoções e melhorar o efeito de sua mensagem:

  • sinônimos, que são ligeiramente diferentes em significado;
  • metáforas, que se referem a uma coisa mencionando outra coisa;
  • personificações, que são atribuições da forma e características humanas aos conceitos abstratos; e
  • hipérbole, que é um exagero.
  1. Formatação pobre

A formatação serve para descrever visualmente as principais informações no texto. Se o seu conteúdo estiver mal formatado, um leitor se perderá. Um texto bem formatado visualmente orienta os olhos do leitor para a informação mais importante.

Aqui estão algumas dicas práticas de formatação:

      1. Crie intervalos entre as linhas para separá-los visualmente e facilite a leitura.
      2. Defina intervalos entre letras em palavras.
      3. Distribua uniformemente as palavras dentro de uma linha no texto.
      4. Use listas numeradas e marcadas.
      5. Use fontes de título maiores.
  1. Publicidade óbvia

Você precisa parar de escrever de forma obviamente comercializada. As pessoas já estão cansadas de ver as ofertas de “Compre agora e pague depois”, “Dois pelo preço de um” ou de “Oferta limitada”. Claro, tal abordagem funciona, mas não é para ser usada o tempo todo, por isso é melhor aplicar e combinar outros métodos de marketing, caso contrário, seus leitores logo descobrirão que você está forçando a  mão na venda do seu produto ou serviço.

Dicaofereça conteúdo educacional e compartilhe experiência útil e conselho profissional com seus leitores. Isso irá ajudá-lo a construir uma ponte de confiança com os leitores e aumentar o engajamento da sua marca.

  1. Texto sem imagens

Não importa o quão informativo seja seu texto, é provável que ninguém queira ler se não contiver nenhuma imagem. Os melhores tipos de artigos e páginas de destino sempre implicam uma combinação de texto, imagens e infografia porque as pessoas tendem a perceber quantidades significativas de informação visualmente.

Concluindonão se esqueça de usar imagens, fotografias e infografia para facilitar a percepção de seu conteúdo escrito.

Aqui está um bom exemplo de como você pode combinar imagens e conteúdo escrito para uma melhor percepção:

images in email
  1. Copywriting rápido

Quando você está escrevendo a um ritmo acelerado, corre o risco de cometer muitos erros e privar de significado o seu conteúdo. Claro, você pode escolher escrever em um ritmo acelerado, mas pense em suas prioridades: você quer quantidade ou qualidade?

fast copywryting

Encontre tempo para uma análise mais profunda do material, estatísticas e dados, e verifique tudo. O retorno será um grupo de leitores dedicados e maior lealdade à sua marca. Se você quer trazer algo realmente valioso para os leitores, então dedique mais tempo para pesquisar antes de começar a escrever. Não transforme seu processo de escrita em uma corrida para obter mais publicações.

Esperamos que nossas dicas tenham sido bastante úteis. Basta lembrar a importância da qualidade do seu conteúdo escrito e tentar evitar típicos erros de copywriting.

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