Escrever para muitos de nós significa criação. É fácil imaginar um escritor como alguém sentado em uma mesa cheia de papel enrugado, um cinzeiro cheio de cigarros e uma xícara de café. Em contraste, um copywriter não faz exatamente a mesma cena.
Copywriting é mais um processo de trabalho do que um processo de criação; tem um conjunto rigoroso de regras, táticas e limites. Não se trata apenas de escrever usando imagens artísticas. O copywriting, em junção com outros fatores, moldará a imagem da sua marca e singularidade entre concorrentes. Seu conteúdo escrito transmite a energia da sua marca e inspira as pessoas a comprar o produto ou serviço que você está oferecendo.
O texto em seu site, e-mails, publicações, até mesmo comentários de redes sociais define a lealdade à sua marca. É crucial não ignorar a qualidade do seu copywriting. Neste artigo, discutiremos os erros mais comuns e como evitá-los.
- Cabeçalhos e preheaders injustificados
O cabeçalho serve para intrigar e provocar leitores para clicar, e o preheader serve para criar um breve resumo do artigo. Você pode chamar a atenção de sua audiência escrevendo ambos de uma ótima maneira.
Atraente, informativo e provocador – é assim que seus cabeçalhos e preheaders devem ser, se você quiser que seu público clique.
Se seu cabeçalho não solicitar aos leitores para abrir um e-mail, você está fazendo um esforço em vão. Um cabeçalho ruim pode até direcionar seu e-mail para spam ou para a lixeira.
Aqui está um exemplo de um bom cabeçalho com preheader:
Concluindo: não privar cabeçalhos e preheaders de um significado, pois é a porta do seu conteúdo principal. Seja claro, conciso e informativo. Essa ideia funciona igualmente bem para o resto do seu conteúdo escrito.
- Usando clichês e conteúdo não-original
Você quer se destacar entre seus concorrentes? Se sim, evite usar frases desgastadas, tais como:
✓ Temos sido incrivelmente bem sucedidos em…
✓ Como uma empresa progressista…
✓ Temos o prazer de informá-lo…
✓ Prezados leitores…
✓ Boa qualidade, ampla gama de opções, personalização…
✓ Equipe de profissionais…
✓ Prestamos um eficiente serviço…
✓ O cliente sempre vem primeiro…
✓ Temos o prazer de recebê-lo…
Esqueça clichês se você quer ser único e original. Você não quer parecer com falta de criatividade.
Especialistas em SEO muitas vezes afirmam que “Conteúdo é o rei”. Por que é tão importante escrever conteúdo original? Principalmente porque os motores de busca tendem a trazer sites com conteúdo exclusivo para o topo. Isso implica que existem conhecimentos, dados, pesquisas e/ou fatos únicos que ninguém escreveu antes.
Concluindo: não seja um copiador. Quando você está escrevendo, tente ser tão franco possível com seus leitores; dirigindo-se a eles pessoalmente e criando conteúdo novo e exclusivo. Além disso, verifique seu conteúdo em relação à sua originalidade com um software especializado de verificação de plágio antes de publicá-lo.
- Gramática pobre
Tenha em mente que seus leitores nunca levarão sua marca a sério se você publicar conteúdo com erros ortográficos. A Global Lingo realizou pesquisas entre adultos sobre seu comportamento de compras e navegação on-line. Daqueles que participaram da pesquisa, 74% afirmam que prestam atenção à gramática em conteúdo escrito e 59% disseram que não lidariam com uma marca ou empresa que cometeu erros em seu conteúdo escrito.
Concluindo: revise seus textos antes de apresentá-los ao seu público. Desta forma, você mostra respeito aos seus leitores e compradores. Use serviços de verificação ortográfica online, em que alguns são gratuitos ou até não custam muito.
- Textos longos
Respeite o tempo de seus leitores e não os faça ler longos parágrafos. Seja conciso quando se trata de conteúdo escrito. Os textos longos são muitas vezes o resultado de uma mensagem mal formulada e de um excesso de significado.
Faça suas frases claras e curtas. Uma frase complicada é composta de cerca de duas muito melhores, simplesmente porque o leitor se perderá em algum lugar no meio da sua enorme sentença e assim a sua compreensão fica comprometida.
Dica: se você achar difícil escrever com frases breves, saia por um tempo da frente do computador e volte mais tarde com a cabeça mais descansada.
- Excesso de palavras-chave
Na busca de acertar com SEO copywriting, alguns copywriters sobrecarregam seus textos com palavras-chave. Soa familiar? Tais textos são difíceis de ler e entender porque soam pouco naturais.
Usando muitas palavras-chave adotadas no passado, junto com outros truques de SEO. No entanto, agora, preencher a sua página com palavras-chave pode até diminuir a sua taxa de pesquisa e afastar o seu público pela imensa repetição de palavras.
- Muitos pontos de exclamação e marcas de interrogação
Um ponto de exclamação (!) é um sinal de pontuação geralmente usado após uma interjeição ou exclamação para indicar sentimentos fortes, surpresa, excitação etc.
Uma interrogação(?) é um sinal de pontuação que indica interrogação ou dúvida.
Exagerar com pontos de exclamação “!!!” ou marcas de interrogação “???” em um texto não é uma boa maneira de incitar emoções e ser persuasivo. Em vez disso, é uma maneira segura de irritar seu público. Muitos pontos de exclamação e de interrogação matarão qualquer texto bem escrito.
Concluindo: use pontuação com moderação. Existem outras ferramentas para incitar emoções e melhorar o efeito de sua mensagem:
- sinônimos, que são ligeiramente diferentes em significado;
- metáforas, que se referem a uma coisa mencionando outra coisa;
- personificações, que são atribuições da forma e características humanas aos conceitos abstratos; e
- hipérbole, que é um exagero.
- Formatação pobre
A formatação serve para descrever visualmente as principais informações no texto. Se o seu conteúdo estiver mal formatado, um leitor se perderá. Um texto bem formatado visualmente orienta os olhos do leitor para a informação mais importante.
Aqui estão algumas dicas práticas de formatação:
- Crie intervalos entre as linhas para separá-los visualmente e facilite a leitura.
- Defina intervalos entre letras em palavras.
- Distribua uniformemente as palavras dentro de uma linha no texto.
- Use listas numeradas e marcadas.
- Use fontes de título maiores.
- Publicidade óbvia
Você precisa parar de escrever de forma obviamente comercializada. As pessoas já estão cansadas de ver as ofertas de “Compre agora e pague depois”, “Dois pelo preço de um” ou de “Oferta limitada”. Claro, tal abordagem funciona, mas não é para ser usada o tempo todo, por isso é melhor aplicar e combinar outros métodos de marketing, caso contrário, seus leitores logo descobrirão que você está forçando a mão na venda do seu produto ou serviço.
Dica: ofereça conteúdo educacional e compartilhe experiência útil e conselho profissional com seus leitores. Isso irá ajudá-lo a construir uma ponte de confiança com os leitores e aumentar o engajamento da sua marca.
- Texto sem imagens
Não importa o quão informativo seja seu texto, é provável que ninguém queira ler se não contiver nenhuma imagem. Os melhores tipos de artigos e páginas de destino sempre implicam uma combinação de texto, imagens e infografia porque as pessoas tendem a perceber quantidades significativas de informação visualmente.
Concluindo: não se esqueça de usar imagens, fotografias e infografia para facilitar a percepção de seu conteúdo escrito.
Aqui está um bom exemplo de como você pode combinar imagens e conteúdo escrito para uma melhor percepção:
- Copywriting rápido
Quando você está escrevendo a um ritmo acelerado, corre o risco de cometer muitos erros e privar de significado o seu conteúdo. Claro, você pode escolher escrever em um ritmo acelerado, mas pense em suas prioridades: você quer quantidade ou qualidade?
Encontre tempo para uma análise mais profunda do material, estatísticas e dados, e verifique tudo. O retorno será um grupo de leitores dedicados e maior lealdade à sua marca. Se você quer trazer algo realmente valioso para os leitores, então dedique mais tempo para pesquisar antes de começar a escrever. Não transforme seu processo de escrita em uma corrida para obter mais publicações.
Esperamos que nossas dicas tenham sido bastante úteis. Basta lembrar a importância da qualidade do seu conteúdo escrito e tentar evitar típicos erros de copywriting.
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