Marketing e vendas

Texto publicitário memorável: exemplos que fortalecem sua marca

Atualizado em 1 de dezembro de 2023 8 minutes

Texto publicitário memorável: exemplos que fortalecem sua marca

No mundo competitivo dos negócios, o texto publicitário desempenha um papel fundamental. Sua capacidade de atrair a atenção do público-alvo e influenciar suas decisões de compra é essencial para o sucesso das empresas.

Ao criar mensagens persuasivas e personalizadas, o texto publicitário comunica a proposta de valor de um produto ou serviço, estabelece uma conexão emocional com os consumidores e fortalece a imagem da marca. Com estratégias adequadas, ele permite que as empresas se destaquem no mercado e alcancem o crescimento desejado.

Então, vamos conferir, neste artigo, o que é exatamente o texto publicitário, quais são suas características e como elaborar publicações desse gênero. Além disso, veremos exemplos para inspirar a criatividade!

O que é um exemplo de texto publicitário

O texto publicitário é um tipo de texto que tem como propósito fazer o anúncio de uma informação, torná-la pública. Esse tipo de texto está presente em diversos meios de comunicação, como nas mídias digitais e impressas, além de outros suportes como outdoors, pontos de ônibus etc.

O texto publicitário pode ser desenvolvido em imagens, discursos e texto escrito, tendo geralmente o intuito de convencer o público de alguma coisa e levá-lo a comprar produtos ou serviços.

Principais características do texto publicitário

A diferença entre textos publicitários e outros gêneros textuais reside principalmente na finalidade e nas características específicas de cada um.

Enquanto os textos publicitários têm como objetivo principal persuadir, levar o público a realizar uma determinação ação e promover produtos, serviços ou marcas, outros gêneros textuais podem ter finalidades informativas, literárias, argumentativas, entre outras.

Componentes essenciais de um texto publicitário

A estrutura básica do texto publicitário engloba cinco componentes essenciais: imagem, título, texto, assinatura e slogan. Cada um desempenha um papel fundamental na atração da atenção e no despertar do interesse do público-alvo.

  • Imagem: é um elemento visual importante para a primeira impressão do público. Uma imagem atrativa, relevante e bem relacionada ao produto ou serviço anunciado é fundamental para chamar a atenção e despertar o interesse;
  • Título: por ser a parte do texto publicitário em maior evidência, deve ser curto, impactante e provocar curiosidade. Um título bem elaborado é capaz de levar seus leitores a continuar envolvidos pelo restante do anúncio. Ele pode conter elementos como promessas, benefícios, questionamentos e até mesmo a assinatura ou o slogan de uma marca;
  • Texto publicitário: também conhecido como corpo do anúncio, é onde a mensagem principal é transmitida. Ele deve ser persuasivo e direcionado ao público-alvo. É nessa parte que se destacam as informações relevantes sobre o produto ou serviço, seus benefícios e diferenciais. Além disso, pode utilizar recursos persuasivos como storytelling, apelos emocionais, depoimentos de clientes ou estatísticas;
  • Assinatura: esta é a parte do texto publicitário que identifica a marca ou empresa anunciante. Geralmente, é composta pelo nome da empresa, logotipo e informações de contato, como site, redes sociais ou telefone. Ela é importante para que a origem do anúncio seja facilmente identificada;
  • Slogan: é uma frase curta e memorável que sintetiza a essência do produto, serviço ou marca. Ele tem a função de fixar a mensagem na mente do público e reforçar a identidade da marca.

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Como elaborar um texto publicitário?

Agora, vamos aos pontos indispensáveis quando o assunto é elaboração de textos publicitários:

  • Criatividade como elemento-chave na elaboração de um texto publicitário impactante: a criatividade permite que o anúncio se destaque em meio a uma grande quantidade de informações publicitárias e capte a atenção do público. Ao adotar abordagens inovadoras, pensamento fora da caixa e linguagem diferenciada, é possível criar anúncios memoráveis e cativantes;
  • Objetividade na transmissão da mensagem, evitando informações desnecessárias: um texto publicitário eficaz deve ser objetivo, evitando informações desnecessárias que possam sobrecarregar ou confundir o leitor. Cada palavra e sentença devem ser cuidadosamente selecionadas para comunicar os pontos-chave de forma clara e direta;
  • Consideração do público-alvo e adaptação da linguagem para atingi-lo: ao elaborar um texto publicitário, é essencial considerar o público-alvo. Compreender as necessidades, desejos, interesses e características demográficas do público-alvo ajuda a moldar a mensagem de forma relevante e atraente. A escolha do tom, estilo e vocabulário adequados à audiência contribui para uma maior identificação e engajamento do leitor;
  • Exploração da estrutura AIDA (Atenção, Interesse, Desejo, Ação) para criar anúncios persuasivos: a estrutura AIDA é uma abordagem amplamente utilizada na criação de textos publicitários. O primeiro passo é a captura da atenção do leitor por meio de um título impactante ou uma imagem chamativa. Em seguida, desperta-se o interesse ao apresentar benefícios e soluções relevantes ao público-alvo. O texto deve criar um desejo no leitor, destacando as vantagens competitivas do produto ou serviço e os resultados positivos que ele pode obter, levando, por fim, à ação desejada com um CTA;
  • Importância de oferecer uma oferta irresistível e promocional: este pode ser um diferencial para atrair a atenção e motivar o público a agir. Ao apresentar descontos exclusivos, brindes, promoções por tempo limitado ou qualquer outro tipo de incentivo, o texto publicitário cria um senso de urgência e incentiva o leitor a aproveitar a oportunidade oferecida. Essa estratégia estimula a tomada de ação imediata e gera um senso de valor agregado ao produto ou serviço anunciado;
  • Destacar as utilidades e benefícios do produto ou serviço oferecido: ao elaborar um texto publicitário, é essencial destacar as utilidades e benefícios do produto ou serviço oferecido. Isso envolve identificar as necessidades e desejos do público-alvo e demonstrar como o produto ou serviço pode atendê-los de forma eficaz. Ao ressaltar os benefícios, como economia de tempo, facilidade de uso, qualidade superior ou resultados excepcionais, o texto publicitário cria um argumento persuasivo que instiga o leitor a considerar a compra;
  • Utilização de títulos atraentes para captar a atenção do leitor: os títulos desempenham um papel crucial na captação da atenção do leitor. Ao criar títulos atraentes, intrigantes ou impactantes, o texto publicitário desperta a curiosidade e incentiva o leitor a continuar lendo. A utilização de elementos como perguntas, promessas, números, palavras-chave relevantes ou frases impactantes pode fazer com que o título se destaque e se torne um convite irresistível para o leitor explorar mais informações;
  • Sugestões sobre o uso do produto para torná-lo mais atraente: uma estratégia eficaz para tornar o produto mais atraente é fornecer sugestões sobre como utilizá-lo de maneiras criativas, inovadoras ou práticas. Isso ajuda a despertar a imaginação do leitor e a destacar os benefícios práticos do produto;
  • Persuasão como elemento essencial para convencer o leitor a agir: a persuasão é um elemento essencial na elaboração de um texto publicitário eficaz. Utilizar argumentos convincentes, dados relevantes, depoimentos de clientes satisfeitos ou evidências tangíveis são maneiras de persuadir o leitor a agir. O texto publicitário deve construir uma narrativa persuasiva de copywriting para vendas, demonstrando os benefícios, a necessidade ou a exclusividade do produto ou serviço;
  • Originalidade para se destacar da concorrência: em um mercado competitivo, é fundamental que o texto publicitário se destaque da concorrência. Isso pode ser alcançado por meio da originalidade na abordagem, do uso de uma linguagem única, do desenvolvimento de conceitos criativos ou da oferta de benefícios exclusivos. Ao ser único e mostrar personalidade, o texto publicitário conquista seus leitores, destacando-se em meio a outros anúncios semelhantes;
  • Inclusão de um CTA para motivar o leitor a tomar uma ação concreta: o CTA (Call-to-Action) é uma parte essencial de um texto publicitário, pois tem o objetivo de motivar o leitor a tomar uma ação concreta. Um CTA claro e persuasivo pode ser o impulso necessário para levar o usuário a realizar uma compra, solicitar mais informações, se inscrever em um serviço ou qualquer outra ação desejada. O CTA deve ser relevante, destacado visualmente e transmitir um senso de urgência ou benefício em realizar a ação. Exemplos incluem “Compre agora”, “Faça o download gratuito”, “Cadastre-se hoje” e “Saiba mais”.

Exemplos de textos publicitários impactantes

Nesta seção, vamos nos inspirar analisando exemplos excelentes de textos publicitários. Não perca!

Doril

Como primeiro exemplo, temos o sensacional case do medicamento para dores de cabeça Doril. Com um texto publicitário direto e rimado, a empresa alavancou excepcionalmente seu reconhecimento de marca. Além disso, nesta peça publicitária vemos a palavra “dor” transformada em fumaça, um poderoso recurso visual que transmite o poder do medicamento.

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Campanha publicitária Doril

Do Bem

A marca de sucos Do Bem é outro exemplo excelente de case publicitário. Em seu texto, a empresa reitera que seu produto é natural e não possui conservantes ou açúcares. Há também o recurso visual do sorriso que constrói uma atmosfera de bem-estar para o público.

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Campanha publicitária Do Bem

Pontofrio

Em seu twitter, a empresa Pontofrio mostra mais uma boa construção de texto publicitário. Combinando o texto da imagem e do próprio tweet, o Pontofrio desenvolve um texto publicitário adequado ao público presente na plataforma, utilizando diversos termos e símbolos conhecidos pelos jovens para promover suas ofertas de dia dos namorados.

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Campanha publicitária Pontofrio

Use dos exemplos de textos publicitários para inspirar sua criatividade

Como vimos neste artigo, o texto publicitário é um elemento fundamental para qualquer empresa. Desenvolvendo peças publicitárias persuasivas e memoráveis, você poderá alavancar suas vendas e aumentar seus lucros.

Então, use as informações e se inspire com os exemplos acima para elaborar excelentes textos publicitários!

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Data da publicação:

13 de junho de 2023

Fernando Santos

Copywriter e jornalista apaixonado por comunicação

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