Mensagem publicitária

Mensagem publicitária - é uma ideia que um anunciante deseja comunicar a seu público-alvo. Seu objetivo é fazer com que as pessoas realizem a ação desejada. Pode ser o registro em um serviço, compra, reserva, etc.

Uma mensagem publicitária é uma ponte entre sua marca e seus clientes e clientes em potencial. Comunicar a ideia certa no momento certo para as pessoas certas permite que as marcas construam relacionamentos de confiança e duradouros com seu público. O desenvolvimento de uma mensagem publicitária matadora oferece aos negócios muitos benefícios tangíveis. Confira abaixo.

• Permite que você eleve o conhecimento de sua marca. Campanhas publicitárias bem pensadas vão direto ao coração dos clientes. Marcas que vão além da venda desfrutam de uma melhor consciência e reconhecimento. Por exemplo, a Canon lançou uma campanha #selfieless na véspera de Natal que foi simbólica. Eles encorajaram pessoas de todo o mundo a capturar não a si mesmas, mas suas boas ações para compartilhar vibrações altruístas e inspirar.
• Isso ajuda a manter os clientes engajados. Os clientes podem parar de comprar de você só porque você não interage com eles. Portanto, eles simplesmente se esquecem de sua empresa. Ofertas promocionais direcionadas e altamente relevantes certamente atingirão o ponto certo com o seu público. Assim, eles apreciam que você conheça seus problemas e ofereça as melhores soluções.
• Ele educa os clientes em potencial. Conduz quem não está pronto para comprar imediatamente. Eles podem não compreender totalmente a forma como o seu serviço funciona ou como tirar o máximo proveito do seu produto. Além disso, eles podem ficar presos em qualquer estágio do funil de vendas. Por meio de uma mensagem publicitária, você pode oferecer soluções para lidar com seus problemas. Como resultado, você estará no lugar certo na hora certa.
• Isso ajuda a entender melhor o seu público. Analisar a maneira como seus leads e clientes interagem e respondem às suas mensagens fornecerá alguns insights valiosos. Você saberá quais ofertas, canais e táticas funcionam melhor para seu público.
• Aumenta as vendas. Cada benefício listado acima resulta em um aumento nas vendas. Se você comunicar sua mensagem às pessoas certas por meio dos canais de sua preferência, poderá aumentar as vendas. Publicidade durante feriados, folgas e outras ocasiões importantes trabalhará a seu favor.

Agora você sabe os benefícios que pode obter com mensagens publicitárias. É hora de seguir em frente e explorar os componentes de um anúncio matador.

Componentes de uma mensagem publicitária

Não importa se você escolhe publicidade online ou offline, a estrutura será a mesma. É determinada pela natureza da percepção humana. Vamos dividir uma mensagem publicitária em 5 componentes.

• Um título. Este é o primeiro elemento de anúncio ao qual o usuário presta atenção. Geralmente é colocado no topo de um anúncio. Portanto, deve ser atraente e informativo. Um título transmite a ideia da mensagem, então os profissionais de marketing fazem o possível para criar um título de venda. Pode ser apresentado como uma promessa, notícias de última hora, comando ou uma pergunta. Para fazer os leitores lerem mais, deve ser curto, agradável e inequívoco.
• Um subtítulo. Este elemento às vezes é omitido pelos anunciantes, mas você não pode subestimar seu poder. Um subtítulo pode apoiar e continuar seu título. Geralmente é colocado logo abaixo dele, por isso é difícil deixá-lo despercebido. Se o seu título for uma pergunta, um subtítulo pode ser a resposta. Esses 2 elementos se complementam perfeitamente. Um subtítulo pode ser mais longo do que um título - até uma frase.
• Cópia de. É apenas o lugar para mostrar o valor do seu produto. A cópia de uma mensagem publicitária deve responder a todas as perguntas possíveis que um usuário possa ter depois de ler seu título e subtítulo. Para vender seu produto, faça uma lista de seus benefícios importantes. Uma análise completa do seu público-alvo o ajudará a identificar os benefícios mais importantes que podem resolver os problemas dos seus clientes.
• Imagens. Este elemento ocupa o segundo lugar ao atrair a atenção do usuário para um anúncio após um título. As imagens permitem que as pessoas visualizem seu produto, demonstrem seus benefícios, criem associações e prendam a atenção.
• Call-to-action. Essa é uma ação que você deseja que os usuários realizem depois de ler sua mensagem publicitária. Deve dizer-lhes diretamente o que mais devem fazer para avaliar os benefícios do seu produto. Pode dizer “Compre”, “Visite um site”, “Reserve um lugar”, “Reserve um bilhete”.

Estes são os componentes principais que cada mensagem de anúncio contém. Você pode incluir mais elementos, mas certifique-se de que eles não desviem a atenção dos usuários de sua mensagem. Quanto mais curto - melhor.

Agora, compartilharemos algumas dicas que o ajudarão a criar um anúncio matador. Confira abaixo.

Como criar uma mensagem publicitária?

Criar um título perfeito e adicionar uma boa imagem não é suficiente. Se você criar um anúncio pela primeira vez, deverá seguir mais etapas para criar uma mensagem altamente relevante e direcionada. Siga-os abaixo.

1. Analise seu público-alvo. Você pode criar um anúncio incrível em termos de marketing, mas não valerá a pena se direcioná-lo para as pessoas erradas. Analisar seu público fornecerá informações valiosas. Descubra quem é o seu mercado-alvo, conheça o sexo e a idade média das pessoas, conheça sua condição social, escolaridade, renda, local de moradia. Responder a essas perguntas gerais fará com que você se familiarize com seu público e até mesmo descubra os melhores canais promocionais.
2. Identifique as dores de seus clientes. Cada cliente escolhe sua marca porque acredita que você é a melhor escolha para resolver seus problemas. Portanto, faça pesquisas e identifique os problemas de seus clientes. Você pode fazer isso com a ajuda de entrevistas, enquetes, pesquisas, etc. Saiba quais recursos exclusivos eles precisam e não encontram entre as ofertas de seus concorrentes. Essa pode ser a chave do seu sucesso.
3. Selecione o melhor canal de publicidade. A análise de seu público-alvo informará sobre os canais de sua preferência. Isso é importante, pois você pode investir nos canais onde está o seu público sem perder o orçamento em vão. Você pode criar anúncios para mídia social, Google Ads pago, executar campanhas de retargeting para alcançar leads já interessados ​​em seu produto, colaborar com seus parceiros para criar publicidade nativa e promover seu produto em vídeos do YouTube. Todos esses formatos são pagos. Portanto, recomendamos que você comece com campanhas de e-mail. SendPulse permite que você envie e-mails promocionais para 500 assinantes todos os meses gratuitamente. Você pode educar seu público e mostrar seu produto dos melhores ângulos por e-mail.
4. Domine cada componente de uma mensagem publicitária. Evite usar títulos clickbait, pois eles podem ser ambíguos e assustar seu público. Pense em todos os benefícios do seu produto e inclua os mais atraentes em seu texto do anúncio. Projete-os como uma lista para que os usuários os percebam facilmente. Faça fotos de seu produto de alta qualidade para adicioná-los à sua mensagem. Crie um claro chamada para ação. Deve ser o acorde final do seu anúncio. Certifique-se de que o link funciona e é fácil de clicar.
5. Analise os resultados e aja de acordo com eles. Acompanhe como os usuários interagem com seus anúncios. Por exemplo, se você promover seu produto por meio de campanhas de e-mail, uma baixa taxa de abertura mostra que você falhou em criar uma linha de assunto; baixo CTR indica que sua mensagem não ressoou com o seu público ou não atendeu às expectativas dos assinantes. Essas descobertas o ajudarão a melhorar sua estratégia.

Agora, vamos dar uma olhada em alguns bons exemplos de mensagens publicitárias.

Exemplos de mensagens publicitárias

Nesta seção, compartilharemos alguns exemplos de mensagens publicitárias de diferentes canais online. Inspire-se.

Sephora A

Sephora fez uma campanha publicitária no Facebook para direcionar os usuários que visitaram seu site, viram produtos, mas saíram sem comprar. Eles escolheram americanos interessados ​​em maquiagem e cuidados com a pele. A marca coletou os produtos de que um cliente em potencial pode gostar de acordo com seu comportamento no local. Depois que um usuário toca em um determinado produto, ele é redirecionado para a categoria de site correspondente.

Dessa forma, a Sephora alcançou leads que não estavam prontos para comprar e aumentou seu volume de vendas.

Ciclos de reação em cadeia do

A marca oferece aos seus assinantes de e-mail a obtenção gratuita de pneus com diversos rodados. Eles adicionam comentários dos clientes para fazer as pessoas confiarem neles. Os assinantes podem clicar em “Comprar agora” e serão redirecionados para o item necessário no site.

Chelsea FC

Se você possui uma loja física, O marketing de SMS é feito apenas para você. Peça a seus clientes que compartilhem seus números de telefone para receber mensagens com promoções, vendas futuras e ofertas especiais para seus aniversários. Assim, você reter clientes, aumentar sua lealdade e o aumento de vendas. O Chelsea FC faz isso direito. Confira abaixo.

Parabéns, agora você sabe muito sobre publicidade online. Siga nossas dicas, inspire-se com os exemplos e use as ferramentas de marketing SendPulse que o ajudarão a levar sua empresa para o próximo nível.

Última Atualização: 23.03.2023