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Copywriter: o que é, o que faz e como se tornar o melhor

8 minutes

Copywriter: o que é, o que faz e como se tornar o melhor

No mundo acelerado e conectado do marketing digital, há uma voz que se destaca, uma voz que sussurra nas entrelinhas, persuade nas palavras e cria um impacto duradouro no público. Sabe de quem estamos falando? Isso mesmo, do copywriter!

Se você já se perguntou sobre a magia por trás dos anúncios que fazem você parar de rolar no feed de notícias ou os e-mails que te instigam a clicar, é hora de desvendar os bastidores dessa arte essencial.

Aqui, vamos desvendar a trajetória do copywriter e conhecer sua importância no vasto cenário do marketing digital. Prepare-se para uma jornada que revelará não apenas o que faz um copywriter, mas também como você pode se tornar um dos melhores nessa atividade envolvente e estratégica.

Pronto para dominar a arte das palavras que conquistam? Então vamos começar!

O que é um copywriter?

Antes de mais nada, precisamos compreender de fato o que é um copywriter. Você pode pensar em um como um verdadeiro mestre das palavras. Esse profissional é o responsável por criar mensagens que cativam, convencem e conquistam a mente e o coração do público.

Para ter uma ideia: em pesquisa feita pela Semrush, 97% dos entrevistados disse ter tido sucesso com marketing de conteúdo, que é função-base dos copywriters.

Mas, calma lá, não é apenas sobre escrever palavras bonitas, é sobre escrever palavras que vendem, inspiram e geram ação!

Os copywriters são os arquitetos de slogans que grudam na mente, e-mails atraentes que nos fazem pensar “preciso abri-lo e ver o que tem ali” e páginas de vendas que nos movem a comprar produtos ou serviços.

Em um mundo onde a atenção é uma moeda valiosa e as mensagens competem por espaço na tela, o copywriter se destaca como o mestre da arte sutil da influência.

Imagine uma loja online sem descrições de produtos envolventes, um anúncio de mídia social sem uma mensagem que faça você parar para ler ou um site sem um apelo convincente para ação. É aí que entra o copywriter, injetando vida em palavras e transformando-as em ferramentas de persuasão!

O que faz um copywriter?

Como vimos, o copywriter cumpre o papel essencial de motivar leitores a realizar ações desejadas. Ele é o responsável por usar as palavras para conquistar o público-alvo de uma empresa. Mas você conhece os tipos de textos que esse profissional escreve? Vamos descobrir quais são a seguir:

  • E-mails: os copywriters são os maestros das caixas de entrada lotadas. Eles sabem como criar linhas de assunto intrigantes que fazem você clicar antes mesmo de perceber. Cada palavra é cuidadosamente escolhida para evocar emoção, gerar interesse e, finalmente, levar você a agir, seja para fazer uma compra, se inscrever em um webinar ou simplesmente saber mais;
  • Páginas de captura de leads: quando você se depara com uma página que pede suas informações de contato, provavelmente está vendo o trabalho de um copywriter em ação. Eles criam copys que convencem você a compartilhar seus dados em troca de algo valioso, como um e-book, um guia ou um vídeo exclusivo. Cada frase é projetada para despertar curiosidade e criar um senso de urgência sutil;
  • Páginas de vendas e landing pages: o que separa uma página de vendas eficaz de uma que é ignorada? A resposta está nas mãos do copywriter. Eles estruturam o conteúdo de forma estratégica, enfatizando os benefícios, abordando objeções e utilizando gatilhos mentais que cativam o público. O resultado final é uma landing page que não apenas vende um produto, mas também vende uma experiência;
  • Posts para redes sociais: em um mundo de feeds intermináveis, os copywriters são os responsáveis por criar mensagens que se destacam. Eles condensam ideias complexas em poucas palavras, usando humor, curiosidade ou provocação para atrair a atenção do público e gerar interações. Cada post é como uma isca irresistível para o cérebro, incentivando você a dar um like, comentar ou compartilhar;
  • Roteiros para webinars, lives e masterclass: quando você assiste a um webinar envolvente ou a uma live cativante, está experimentando o resultado de um roteiro cuidadosamente elaborado pelo copywriter. Eles criam uma narrativa que mantém você engajado, equilibrando informações valiosas com elementos emocionais que mantêm sua atenção do início ao fim;
  • Scripts para anúncios e vídeo de vendas (VSL): sabe aqueles anúncios em vídeo que você assiste até o fim, mesmo que inicialmente não tivesse a intenção? Os copywriters estão por trás disso. Eles escrevem scripts que combinam persuasão e entretenimento, contando histórias convincentes que deixam você ansioso para saber mais e tomar uma ação;
  • Descrições de produtos para ecommerce: quando você explora um site de compras online, as descrições de produtos que você lê foram meticulosamente elaboradas por copywriters. Eles capturam a essência de um produto, destacando seus benefícios e apelando para as emoções do comprador, tudo em poucas frases convincentes;
  • Artigos para blog e muito mais: além de tudo isso, os copywriters também são os responsáveis por escrever artigos que educam, informam e entretêm. Eles pesquisam, sintetizam informações complexas e as apresentam de maneira acessível, mantendo os leitores engajados e ansiosos por mais conhecimento.

Viu só em quantos lugares diferentes o trabalho dos copywriters está presente? Eles são fundamentais para qualquer empresa!

Profissão copywriter: onde trabalhar e quanto ganha?

A versatilidade do copywriter se estende além das palavras, abrindo portas para diversas oportunidades de carreira em um mundo movimentado pelo marketing digital. Se você está se perguntando onde um copywriter pode atuar, prepare-se para explorar um cenário vasto e cheio de possibilidades!

Opções de atuação profissional:

  • Agências de marketing: agências especializadas em marketing e publicidade frequentemente buscam copywriters para criar campanhas impactantes e cativantes.
  • Empresas e corporações: grandes empresas têm equipes de copywriters internos para desenvolver estratégias de comunicação e conteúdo persuasivo.
  • Empreendedorismo digital: muitos empreendedores digitais dependem de copywriters para criar mensagens de vendas e conteúdo que aumentem suas conversões.
  • Freelance e autônomos: copywriters independentes têm a flexibilidade de trabalhar remotamente, escolher projetos que os entusiasmem e criar sua própria marca.

E, dentro dessas possibilidades de atuação, os copywriters podem fazer parte de diferentes locais de trabalho. Confira-os abaixo:

  • Agências de publicidade;
  • Startups tecnológicas;
  • Indústria editorial;
  • Agências de relações públicas;
  • Empresas de e-commerce;
  • Setor de saúde e bem-estar;
  • Empresas de software e tecnologia;
  • Organizações sem fins lucrativos.

Já no que se refere à média de salário de um copywriter, podemos mensurá-la com base nos diferentes níveis de experiência da profissão, que geralmente se organizam em:

  • Júnior;
  • Pleno;
  • Sênior.

Em análise feita pelo Glassdoor, um dos maiores sites de vagas e recrutamento do mundo, podemos ver que a média salarial de cada nível está em:

  • R$ 1.425 a R$ 7.719 — Júnior;
  • R$ 2.550 a R$ 10.370 — Pleno;
  • R$ 6.700 a R$ 18.250 — Sênior.

Como se tornar um copywriter de sucesso?

Ser um copywriter de sucesso é como encontrar o equilíbrio perfeito entre arte e persuasão. Se você está pronto para mergulhar de cabeça nesse mundo criativo e recompensador, aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a trilhar o caminho do sucesso.

Construa um portfólio sólido

Não importa se você está dando seus primeiros passos ou já está imerso no mundo das palavras, um portfólio é seu cartão de visita. Comece com projetos pessoais, crie amostras fictícias ou ofereça seus serviços para amigos e familiares.

O importante é demonstrar sua habilidade de cativar com suas palavras. Com o tempo, você poderá adicionar projetos reais e experiência valiosa ao seu portfólio, mostrando a potenciais clientes o que você é capaz de fazer.

Encontre seus primeiros clientes

A jornada para se tornar um copywriter de sucesso começa com um primeiro passo. Seja corajoso e saia da zona de conforto. Comece por explorar plataformas freelance, como Upwork ou Workana, para encontrar projetos iniciais.

Participe de grupos de redes sociais relacionados a marketing, onde muitos empreendedores estão à procura de copywriters talentosos. Lembre-se, mesmo os pequenos projetos são oportunidades de aprendizado e construção de relacionamentos.

Se inspire com nossos exemplos de copywriting!

Ferramentas para potencializar o seu copywriting

E, para potencializar suas habilidades e crescer nessa carreira, considere usar as plataformas e ferramentas abaixo. Elas podem levar as suas copys a um novo patamar!

  • Grammarly: esta ferramenta de correção gramatical e ortográfica é o melhor amigo de um copywriter. Ela vai polir suas palavras para que você possa focar na mensagem;
  • Hemingway App: se você busca clareza e simplicidade em sua escrita, essa ferramenta é um must-have. Ela aponta frases complexas, palavras difíceis e outras armadilhas que podem atrapalhar a compreensão;
  • CRM: o CRM desempenha um papel crucial no trabalho do copywriter, ao oferecer insights e dados sobre o comportamento, preferências e histórico dos clientes. Ao acessar informações armazenadas no CRM, o copywriter pode personalizar sua abordagem de escrita, criando mensagens mais relevantes e persuasivas. Aqui, você pode contar com o excelente e gratuito CRM da SendPulse, que oferece dados valiosos de forma visual e clara;
  • Trello ou Asana: manter-se organizado é a chave para cumprir prazos e administrar projetos com eficiência. Essas ferramentas ajudam a rastrear tarefas e colaborar com equipes;
  • WordPress ou Medium: ter um blog pessoal é uma excelente maneira de mostrar suas habilidades e construir uma marca. Compartilhe artigos, dicas e reflexões para atrair a atenção de possíveis clientes;
  • LinkedIn: esta plataforma profissional é uma mina de ouro para networking. Participe de grupos relevantes, compartilhe seu trabalho e interaja com outros profissionais do setor.

Esteja sempre atualizado sobre marketing digital

Estar atualizado a respeito do marketing digital também vai fazer toda a diferença na sua trajetória como copywriter. E, nisso, podemos te ajudar bastante com nosso curso de Marketing Digital Introdutório. Com ele, você pode ficar por dentro do universo do marketing e ainda aprender a usar nossas ferramentas a seu favor para impulsionar ainda mais sua capacidade nos negócios!

Além disso, uma outra aliada muito poderosa do copywriting atualmente é a inteligência artificial. Com ela, você pode otimizar a produção de textos, estimular a criatividade e se destacar no mercado.

Nós oferecemos o serviço de chatbots integrados ao ChatGPT para que você possa automatizar interações, criar mais conexões e oferecer disponibilidade 24 horas por dia, 7 dias por semana. Dessa forma, vão chover jobs para você! Conheça nossos chatbots para WhatsApp, Instagram, Facebook e Telegram.

A seguir, a nossa Assessora de Comunicação, Camilla, vai te mostrar 5 maneiras de usar a inteligência artificial para MELHORAR seus negócios!

Seja um copywriter profissional no mercado de trabalho

Nossa jornada pelo universo do copywriting chega ao fim, revelando o papel vital que os copywriters desempenham no cenário do marketing digital. Eles são os mestres da persuasão, criando mensagens envolventes que inspiram ação. Desde a construção de um portfólio sólido até a busca por clientes, exploramos as trilhas para se tornar um copywriter de sucesso, desvendando ferramentas e estratégias.

Esteja você no início de sua jornada ou procurando aprimorar suas habilidades, mergulhe no universo das palavras persuasivas e leve sua criatividade ao próximo nível. As palavras têm um poder incomparável — cabe a você utilizá-las para criar impacto, influência e sucesso no mundo do marketing digital.

E, para isso, conte com a gente! Aprenda mais sobre marketing digital com o nosso curso, e use chatbots automatizados com inteligência artificial para expandir e escalar suas interações. Afinal, ter relações e contatos é uma peça-chave na vida de qualquer copywriter!

Data da publicação:

14 de agosto de 2019

Fernando Santos

Copywriter e jornalista apaixonado por comunicação

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