SEO

SEO (Search Engine Optimization) son un conjunto de técnicas, basadas en algoritmos, qué permiten la optimización de sitios web para aparecer en los primeros lugares de los buscadores.

En este artículo aprenderás la importancia del SEO en las empresas, los tipos de SEO que existen y cómo utilizarlo para optimizar y saber el rendimiento del mismo para sacarle el máximo provecho. ¡Comencemos!

¿Por qué es importante el SEO para las empresas?

Cuanto más alta sea la posición que ocupe tu sitio web durante la búsqueda, mayor será la probabilidad de que un usuario visite tu sitio, esto debido a que casi el 100% de los usuarios sólo utilizan los tres primeros enlaces durante la búsqueda. Sólo alrededor del 20-50% de los usuarios visitan el décimo enlace de la primera página. La segunda página de un motor de búsqueda sólo es visitada por el 10-20% de los usuarios. Por eso surge una pregunta: ¿Cómo conquistar esta cumbre y ser líder? El SEO aquí es extremadamente útil.

Cualquier recurso desea ocupar las 10 primeras posiciones, pero por desgracia, el número de sitios web competidores es cada vez mayor, y no es tan fácil ocupar las posiciones iniciales.

Hay varias razones por las que el SEO es importante para las empresas, y las analizaremos a continuación:

• Aumenta el tráfico del sitio web: Esto se debe a que cuanto mejor posicionado esté un sitio web en los resultados de búsqueda, mayores serán las posibilidades de que lo encuentren los usuarios que busquen información o soluciones relacionadas con los productos/servicios de una determinada empresa. En otras palabras, el SEO puede atraer tráfico orgánico cualificado al sitio, conectando a la empresa con personas que tienen más probabilidades de convertirse en clientes.
• Mejora las tasas de conversión del sitio web: El SEO implica optimizar varios aspectos del sitio web, como la calidad del contenido, la usabilidad, la velocidad de carga y la experiencia del usuario. Estos factores son cruciales para que los visitantes del sitio web puedan encontrar fácilmente lo que buscan y se sientan motivados para realizar una acción, como rellenar un formulario o realizar una compra.
• Aumenta el reconocimiento de la marca: Cuanto más alta sea la posición del sitio en los resultados de búsqueda, mayor será la exposición de la marca a los clientes potenciales. De este modo, más personas conocen los productos/servicios y los valores de la empresa.
• Diferencia a la empresa de la competencia: Con una mayor visibilidad en los motores de búsqueda, tu empresa será automáticamente más reconocible y digna de confianza. Como resultado, tu marca ocupará un lugar destacado en la mente de tu público objetivo y, por tanto, se situará por encima de la competencia.
• Aumenta la autoridad en el mercado: Las técnicas SEO implican la creación de contenidos relevantes y de alta calidad que puedan ser compartidos y referenciados por otros sitios web. Este proceso puede llevar a que tu empresa se convierta en una referencia en tu mercado y sea reconocida como una autoridad en el segmento.

Una vez aclarada su importancia, te contaremos a grandes rasgos cómo funciona el SEO. Así, te será más fácil comprender su importancia.

¿Cómo funciona el SEO?

Los buscadores como Google, Yahoo y otros se guían por algoritmos, los cuales sirven para definir cuales son las páginas más relevantes para las búsquedas. Cada buscador tiene algoritmos distintos, sin embargo, algunos elementos en común son:

Keywords o palabras clave

Se trata de palabras y frases que los usuarios escriben en los buscadores para encontrar información sobre casi cualquier tema, empresa, producto o servicio. Además, permite a los buscadores clarificar el contenido de las páginas web. En el siguiente ejemplo se pueden ver los resultados de la búsqueda “cómo cuidar una orquídea”, siendo las palabras clave “orquídea” y “cuidar”

Títulos

Esto ayuda a que el buscador identifique el tema sobre el que tratan los contenidos. Se trata de un “resumen” de la idea principal del sitio web y se muestra en las SERP, en las redes sociales y en las pestañas del navegador. A continuación, se ven los títulos de varias recetas para hacer pastel de zanahoria. Sin embargo, con los títulos podemos darnos una idea del contenido. Si la receta es de cierta marca o contiene cierto ingrediente extra.

Meta descripción

Se trata de etiquetas de HTML que aparecen en la sección del título de una página web. Esto ofrece una descripción de la página y el tema. En la siguiente imagen se puede ver la meta description de los artículos del pastel de zanahoria.

Etiquetas de encabezado

Se utilizan para separar las secciones del contenido de un sitio web. Esto afecta tanto al SEO como a la usabilidad del sitio. En el siguiente ejemplo se pueden ver secciones del contenido que facilitan la lectura.

URL

Estos ayudan a los motores de búsqueda a rastrear un sitio web. Además, son una especie de palabra clave para el SEO. En la imagen se puede ver el URL de SendPulse, el cual ayuda al usuario a saber en que sitio esta.

Es importante recalcar que la forma en que los motores de búsqueda rastrean y clasifican los contenidos cambia constantemente, por lo que los expertos en SEO tienen que actualizar y renovar sus tácticas con regularidad.

Para esto es necesario conocer los tipos de SEO. Sigue leyendo para aprender más.

Tipos de SEO

Existen distintos tipos de SEO, por lo que es importante conocerlas para que puedas implementarlas de la mejor manera. Comencemos.

SEO on-page

Se refiere al proceso de optimización de las páginas individuales de un sitio para aumentar su posicionamiento en los resultados de búsqueda. Este tipo de SEO se centra en el contenido de la página como en el código (incluidas las etiquetas de título, las etiquetas de encabezado y la meta descripción).

Este tipo de SEO también ayuda a organizar el sitio de forma que los rastreadores web puedan analizar fácilmente el contenido y agregarlo en los primeros lugares de búsqueda. En el siguiente ejemplo se puede ver que el motor de búsqueda de Google lanza distintos resultados tras la búsqueda de “SendPulse Blog”. La estrategia de SEO en la página se centra en optimizar el contenido alojado en el propio sitio web, es decir, aspectos como las etiquetas de título, el contenido de la página, la velocidad del sitio y mucho más.

SEO off-page

Este SEO se refiere a cualquier acción realizada por fuera del sitio para mejorar el posicionamiento en los resultados de búsqueda. Esto ayuda a los motores de búsqueda a saber cómo percibe el público un sitio, producto o empresa.

También, puedes utilizar los backlinks, los cuales son enlaces desde una determinada página de un sitio web apuntando a otro sitio web.

Por ejemplo, el marketing en redes sociales, en foros o de influencers son parte de este SEO. En el siguiente ejemplo se ve el SEO con influencers usado por Cosmopolitan.

SEO técnico

Este proceso se refiere a los elementos técnicos de tu página web con el fin de asegurar que se ajustan a los requisitos establecidos por el algoritmo de un motor de búsqueda. Esto incluye la optimización de la velocidad, compatibilidad con dispositivos móviles, enlaces internos y la arquitectura del sitio web.

Además, es importante que cuente con seguridad HTTPS, tenga un buen rendimiento de JavaScript, garantice una buena experiencia de usuario, la página debe tener un FID inferior a 100 ms (el FID mide cuándo alguien puede interactuar por primera vez con la página). Busca errores en el sitio, asegúrate que tu URL tenga una buena estructura y más. Este tipo de SEO ayuda a los motores de búsqueda a detectar un sitio.

Ahora, te hablaremos sobre cómo realizar un análisis de SEO de forma efectiva. ¡Sigue leyendo!

¿Cómo realizar un análisis SEO de tu sitio web?

La forma más sencilla de hacer un análisis es contratando algún servicio que te ayude a esto. Sin embargo, también puedes revisar los siguientes puntos y enfocarte en realizarlos correctamente.

1. Comprueba tu visibilidad en un motor de búsqueda: Averigua cuál es el lugar de tu sitio en los motores de búsqueda. La forma más sencilla de hacerlo es poner «site:ejemplo.com» en la barra de búsqueda del propio buscador.
2. Estudia tus URL y las meta descripciones: Las URL deben estar formadas por pocas palabras que describan el contenido del sitio. Puedes modificar las URL para que los bots del buscador asocien el contenido de tu web. Igualmente, se recomienda que las meta descripciones incluyan tu palabra clave principal y sea llamativa.
3. Piensa en buenos títulos y encabezados: Estos deben incluir palabras clave relevantes. Analiza las palabras que estás usando. Coloca keywords con altos niveles de búsqueda
4. Revisa el ranking de tu sitio web: Fíjate en el número de usuarios que visitan tu sitio web en un periodo de tiempo que tu fijes como conveniente. También puedes recopilar información acerca de la tasa de rebote y el tiempo de permanencia promedio que los visitantes pasan en tu sitio.
5. Analiza tus enlaces entrantes: Verifica los enlaces que apuntan a tu sitio web.
6. Mide tu puntuación de spam: Esto es muy importante. Si tu sitio ha conseguido muchos enlaces entrantes, pero estos provienen de sitios de baja calidad, aumentará el nivel de spam.
7. Comprueba si hay enlaces rotos: Los enlaces rotos molestan a los usuarios y afectan negativamente al SEO. Puedes usar las Webmaster Tools de Google para buscar enlaces rotos y corregirlos.
8. Optimiza tus imágenes: Si tu sitio tiene imágenes pesadas los motores de búsqueda tendrán problema en rastrearlas. Para esto deberás agregarles un título que describa la imagen. Otra opción es comprimir las imágenes para reducir su tamaño y mejorar la velocidad de carga de la web.
9. Calcula la velocidad de la página: Analiza y mejora la velocidad de tu sitio. Una página web ligera que carga rápidamente mejora la experiencia del usuario y ayuda al SEO.

Como puedes ver, se puede analizar el rendimiento del SEO en tu sitio web. Ahora, te contaremos cómo optimizar tu sitio para que el SEO rinda de la mejor manera. Continuemos.

¿Cómo optimizar tu sitio web para el SEO?

Ahora, te compartimos 10 consejos útiles para optimizar tu sitio web. Estos consejos te ayudarán a mejorar tu posicionamiento y a hacer crecer tu marca.

Implementa prácticas de diseño web UI/UX

Optimiza la interfaz de usuario (UI) y la experiencia del usuario (UX). Esto optimiza la usabilidad, la accesibilidad y el rendimiento de tu sitio web. Puedes optimizar el menú, incluir botones CTA o mejorar el embudo de venta.

Por ejemplo, Airbnb ofrece un embudo de ventas fluido al proporcionar ideas sobre lugares para viajar con varias opciones de idiomas y monedas.

Optimiza el marketing de contenidos

Esta es una estrategia de optimización del sitio web que ayuda a atraer más tráfico a la página. Este es un largo proceso que incluye la planificación, creación y distribución de contenido de calidad que eduque a los visitantes de los productos o servicios de tu empresa. Esto ayuda a aumentar la lealtad de los clientes. Algunas de estas estrategias son la publicación en redes sociales, blogs o newsletter.

Optimiza tu contenido creando contenido de valor, planificando, conociendo tu audiencia y sus necesidades, así como lo que les gusta ver, actualizando constantemente, adaptándolo a tu público objetivo, entre otras cosas.

Por ejemplo, SendPulse tiene una sección dedicada a explicar a los clientes como usar o integrar sus herramientas de marketing a sus estrategias.

Mejora el SEO On-Page

Esto ayuda a que tu sitio web se ubique más alto en los resultados de motores de búsqueda. Para optimizarlo puedes acomodar tu contenido de modo que tenga un orden y estructura coherente que le facilite la lectura a tus visitantes. Utiliza etiquetas o encabezados H1 o H2, optimiza el contenido, piensa en títulos llamativos y que expliquen correctamente tu contenido, por ejemplo.

En la siguiente imagen se ve que se buscó “cómo crear tu propio jardín” y los enlaces de la lista de SERP de Google que mandan a diferentes sitios. Google ofrece los sitios más adecuados que respondan a los términos de búsqueda. Puedes, además, optimizar el tiempo de carga de las páginas, calidad y tamaño del contenido, relevancia de las páginas, entre otras cosas.

Soluciona problemas técnicos de SEO

El SEO técnico facilita que los motores de búsqueda encuentren tu contenido. Ten en cuenta que los motores de búsqueda envían bots para rastrear tu sitio web y clasificar cada página. Para optimizar tu SEO técnico puedes mejorar la estructura de tu sitio, optimizar el rastreo o buscar enlaces rotos o contenido duplicado.

Mejora la velocidad de tu sitio

La velocidad del sitio es uno de los factores que revisan los algoritmos de los buscadores. Para mejorar esto puedes eliminar código innecesario, optimizar las imágenes, configurar una red de entrega de contenido (CDN) o habilitar el almacenamiento en caché del navegador.

Puedes hacer una prueba de la velocidad del sitio web en GTmetrix.

Prioriza la compatibilidad con dispositivos móviles

Es importante tener en cuenta la compatibilidad de tu sitio web con los dispositivos móviles. Esto quiere decir que verifiques que tu página se adapta a la pantalla de cualquier dispositivo. Puedes crear un diseño receptivo, incluir enlaces y botones claros y verificar que la página funciona de la misma manera que en un ordenador.

A continuación se puede observar la página de SendPulse perfectamente adaptada a la pantalla de un celular.

Puedes utilizar la prueba de optimización para dispositivos móviles de Google para comprobar la compatibilidad de tu sitio con celulares o tablets.

Prueba y error

Es importante priorizar el viaje del cliente, por lo que es necesario probar y experimentar con tu contenido para encontrar aspectos a mejorar. Esto también te ayudará con la personalización del sitio. Puedes probar el funcionamiento de los botines CTA, la disposición del menú, imágenes o texto, ubicación de los botones para compartir redes sociales y las landing pages.

URL amigable

Evita datos innecesarios en la URL o entre el dominio principal y la URL interna del artículo. Al buscador de Google le gustan las URL cortas y concisas, pues así comprende mejor el contenido que la empresa propone y analiza si es información relevante o relacionada con el URL.

Esto es importante para el posicionamiento SEO y para la experiencia del usuario. Además, es importante que las palabras clave relevantes estén incluidas en la URL. En el siguiente ejemplo se ve un URL con la palabra clave y la descripción de lo que se encontrará en el sitio web.

Link building

Es el proceso de lograr que otros sitios web vinculen a sus visitantes con tu sitio. Esto le ayuda a los buscadores a interpretar que otros sitios web comparten tu contenido. Para esto puedes colaborar con afiliados, crear enlaces externos y comunicarte con tu comunidad. Puedes, por ejemplo, pedir a los editores de sitios externos que enlacen tus menciones de marca o agregar en tus redes sociales el URL de tu sitio web.

En el siguiente ejemplo se ven los enlaces externos que coloca Google en su perfil de Facebook.

Utiliza los comentarios de los clientes para mejorar tu sitio

Los comentarios de los clientes te ayudarán a saber lo que necesitas cambiar de tu sitio web o de tus productos y servicios. Esta es una excelente manera de comprender la experiencia del usuario. Para esto puedes hacer encuestas en el sitio o permitir reseñas.

En el siguiente ejemplo se ve una encuesta de satisfacción y la solicitud de comentarios para mejorar.

Ahora que conoces estos tips para optimizar tu sitio web, te contaremos cómo puedes medir el éxito del mismo. ¡Vamos!

¿Cómo medir el éxito del SEO?

Medir el éxito del SEO es muy importante pues te ayudará a decidir qué cosas mejorar y a aumentar las ventas y el tráfico en tu página. Por eso, hoy te traemos las mejores formas de medir el éxito de tu SEO.

1. Posición en el ranking de búsqueda (SERP): Sigue de cerca tu posicionamiento en los resultados de búsqueda. Un aumento en el ranking indica un mejor rendimiento.
2. Tráfico orgánico: Supervisa la cantidad de visitantes que llegan a tu sitio a través de búsquedas orgánicas.
3. Tasa de clics (CTR): Esta métrica mide la cantidad de personas que hacen clic en tu enlace en los resultados de búsqueda.
4. Tasa de rebote: Esta muestra cuántas personas abandonan tu sitio después de ver una sola página. Un bajo porcentaje indica un buen contenido.
5. Tiempo en la página: Mide cuánto tiempo pasan los visitantes en tu sitio.
6. Conversaciones: Esta métrica rastrea las acciones deseadas como suscripciones, compras, registros y más.
7. Porcentaje de visitantes recurrentes: Indica cuántos visitantes vuelven a tu sitio.
8. Índice de calidad del contenido: Evalúa la calidad del contenido que utilizas. Datos como la relevancia y originalidad salen en este indicador.
9. Autoridad de dominio: Mide la relevancia de tu sitio en comparación con la competencia.
10. Índice de Crawl (Rastreo): Esta métrica muestra la eficiencia con la que los motores de búsqueda pueden rastrear tu sitio web.

Existen distintas formas de medir el rendimiento de tu SEO. Utiliza estas métricas para mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda.

¡Felicidades! Ahora que conoces lo necesario sobre el SEO y cómo mejorar tu posicionamiento, es momento de que utilices estos conocimientos para mejorar tus ventas y tu presencia en internet. ¡Comienza, ahora!

Última actualización: 21.11.2023