Cada 14 de febrero se celebra el Día de San Valentín, una festividad muy esperada, pues se celebra el amor en todas sus facetas: romántico, de amistad o compañerismo. En este día, se acostumbra a dar regalos a los seres queridos, por lo que el consumo suele aumentar de manera considerable durante esos días.
El Día de San Valentín se ha convertido en una excelente oportunidad para que las empresas puedan obtener un incremento en sus ventas, por ese motivo, en este artículo te queremos presentar las mejores estrategias para alcanzar este beneficio.
Por qué me debería importar mi Publicidad en San Valentín
El Día de San Valentín representa una alta derrama económica para los países. Por ejemplo, en México en 2021, esta celebración significó ingresos superiores a los 132,876 USD sólo ese día. Si bien, la tendencia ha demostrado una disminución debido al panorama económico, la realidad es que las ventas suelen ser superiores e igualarse a la de otras estrategias importantes como el Black Friday o el CyberMonday.
Sin embargo, el impacto de esta celebración puede variar dependiendo del país de Latinoamérica, por ejemplo, de acuerdo con Statista, la nación que más celebra esta festividad es México con un 86%, después sigue Chile con un 75%, Perú con un 73% y finalmente Colombia con poco más del 50% de su población. A pesar de esto, en todos los países de la región se puede observar que más de la mitad de su población la celebra.
5 estrategias clave para hacer publicidad en San Valentín
El Día de San Valentín es una festividad muy importante dentro del marketing y cuenta con una narrativa particular: el amor en todas sus formas. Esta narrativa no se repite en otras festividades occidentales, por lo que la publicidad que se hace durante esta fecha es única y debe ser bien pensada para alcanzar buenas tasas de conversión.
A continuación, te presentamos una serie de estrategias que pueden ser útiles para establecer un plan efectivo y que pueda traer resultados positivos en tu negocio y que se acople perfectamente al tema del “amor y la amistad”.
Crea contenido temático
En esta festividad, el punto importante a resaltar es el amor en todas sus formas, principalmente el amor romántico y de amistad, por ello, te recomendamos vincular esta idea con tu producto o servicio para crear un programa de contenido con infografías, concursos y artículos para estas fechas.
Por ejemplo, si tu negocio se especializa en brindar terapia psicológica puedes crear contenido en tu blog explicando cómo debería ser una relación sana o crear reels y tiktoks en tus redes sociales donde ayudes a las personas a identificar las banderas rojas que se pueden presentar en una relación de pareja o amigos. Este contenido de valor, se acopla perfectamente con la temática y puede viralizarse fácilmente.
Invita a tus clientes
Además de crear contenido temático, también puedes incentivar a tus seguidores a participar en dinámicas del Día de San Valentín. Puedes crear concursos donde las personas compartan sus experiencias más románticas o fotos con sus amigos y ganar un premio especial o salir en las redes sociales de tu empresa.
Los giveaways son una opción bastante popular durante esta festividad, sobre todo porque hay muchas parejas que no tienen dinero y quieren celebrar de una manera romántica.
Este tipo de estrategias permite brindar una experiencia grata a algunos de tus seguidores, mientras que tu marca gana reconocimiento, mejora su reputación y se logra alcanzar un alto nivel de compromiso, que se traduce en mejores resultados para las futuras publicaciones en tus redes sociales.
Aprende más acerca de cómo organizar giveaways en nuestros artículos: “¿Qué es un giveaway?” y “¿Qué errores hay que evitar al hacer un Giveaway en redes sociales?”.
Sé también romántico
¿Cómo te gustaría celebrar el Día de San Valentín? Probablemente con un regalo gigante o con una cena romántica. El punto de esta estrategia es que te pongas en el lugar de los consumidores y diseñes una campaña o actividad en función de cómo a ti te gustaría celebrar esta festividad adaptando tu negocio a ello.
Por ejemplo, si tienes un restaurante, puedes crear un menú especial para el Día de San Valentín, ahí puedes agregar copas de vino de cortesía o un postre de regalo, lo importante es que se vea atractivo para las parejas.
Pero no sólo se trata de crear una atmósfera romántica con tus promociones, sino compartir la magia de esta fecha con tus clientes. Para ello, te recomendamos que realices pequeños detalles como regalar una paleta o una flor a tus clientes más frecuentes que acudan a tu punto de venta ese día.
Abraza la fecha
La manera en la que expresas tus publicaciones es clave para conectar con tus usuarios, principalmente el Día de San Valentín, por ello, te recomendamos que todos los mensajes sean “románticos”. Esto no significa que tengas que escribirles poemas a tus seguidores, pero es una buena oportunidad para ser amables y recordar porqué es importante llevar un mensaje de “amor” a todo el mundo.
Una buena recomendación, sería “enamorar” a tus clientes con una “carta de amor”. Realizar una campaña de email marketing especial para el 14 de febrero donde utilices esta temática para presentar alguna promoción especial o incluso regalar un cupón de descuento.
Recuerda que cuando redactes una campaña de correo electrónico debes tener en consideración los siguientes elementos:
- Un asunto llamativo y concorde a la fecha. Por ejemplo: “El contenido de este correo te va a enamorar” o “Un regalo especial para el día de San Valentín”.
- Cambia el diseño de tus campañas de email para que estén ad hoc con la fecha, incorporando fondos rojos o rosados, corazones o cualquier otro elemento relacionado.
- La personalización es la clave para “enamorar” a tu lista de contactos, te recomendamos el uso de variables para colocar datos específicos de cada usuario.
Aprende a cómo crear campañas de correo electrónico para San Valentín en nuestro artículo “Los mejores tips de email marketing para el 14 de febrero.
Enviar campañas masivas puede ser muy cansado y repetitivo si se hace de manera manual, por ello te recomendamos que utilices un servicio de automatización de email marketing que te permitirá enviar grandes cantidades de correos electrónicos y personalizados sin tener que escribirlos uno por uno.
No excluyas a nadie
El Día de San Valentín no es exclusivo de los enamorados, en muchos países de Latinoamérica, en esta fecha también se celebra la amistad, así que piensa en estrategias especiales para los amigos.
Puedes aplicar, todos los consejos que te presentamos con anterioridad a la narrativa de la amistad, por ejemplo, en lugar de mandar una campaña de correo electrónico para “enamorar” puedes mandar una agradeciendo por la “amistad” de tus clientes. En lugar de un giveaway para regalar un ramo de rosas para la pareja, puedes organizar uno para amigos, etc.
Existen muchas posibilidades, lo importante es que mientras sigas la atmósfera de San Valentín, podrás incrementar tus ventas.
Conclusiones
El Día de San Valentín puede aliviar a muchos emprendedores y empresarios ya que es un respiro de meses con pocas transacciones como lo es enero. Sin embargo, la estrategia que se utilice no puede ser al azar, debe ser estudiada y con mucho cuidado, de lo contrario se puede llegar a presentar problemas con la manera en cómo es percibida la marca.
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