Комплексное продвижение сайта: его виды и особенности

Если хотите, чтобы ваши статьи или страницы товаров занимали первые места в выдаче поисковиков, необходимо комплексное продвижение сайта. В статье расскажем, какие существуют способы продвижения и разберем каждый из них подробно: раскрутка в социальных сетях, повышение позиции в поиске, контекстная реклама и другие.

Что такое комплексное продвижение сайта

Комплексное продвижение сайта — это совокупность мер по раскрутке веб-ресурса, которая может включать продвижение в поисковых системах, социальных сетях, таргетированную и контекстную рекламу, контент-маркетинг и другое.

У вас может быть отличный сайт, с качественным дизайном и наполнением, но чтобы добиться высокой посещаемости и продаж, нужно заниматься его раскруткой. У сайтов из топа выдачи хорошие охваты и трафик, а это доверие клиентов, которое конвертируется в лиды.

Комплексная раскрутка сайта — это долгая и кропотливая работа. Иногда первые результаты заметны спустя месяцы, но они того стоят.

Продвижение сайта в поисковых системах

Основной способ раскрутки веб-ресурса — поисковая оптимизация. В разделе разберем все тонкости, связанные с этим процессом.

Выбор CMS

Если вы планируете создавать новый сайт, сначала нужно определиться с CMS. Это система управления содержимым сайта, которая позволяет добавлять и редактировать контент: тексты, изображения, видео.

При выборе CMS нужно учитывать ряд факторов:

• простота использования и внесения доработок;
• наличие необходимого функционала для ваших целей. Например, интернет-магазину потребуется загрузка и выгрузка данных, возможности интеграций с различными сервисами для выстраивания бизнес-процессов, сбор аналитики, управление заказами и многое другое;
• настройки SEO-оптимизации
• стоимость.

У нас есть статья с анализом популярных CMS — рекомендуем ознакомиться.

Чтобы управлять коммуникациями с клиентами и автоматизировать продажи, нужна CRM-система. В CRM SendPulse реализована интеграция с популярными CMS — это бесплатный инструмент, который поможет вести все процессы централизованно и эффективно.

Чтобы сделать сайт быстро и с минимальными вложениями, удобно использовать конструктор, например, от SendPulse. Он подходит для создания лендингов, мультиссылок и многостраничников. Выбирайте из множества адаптивных шаблонов для разных видов бизнеса или придумайте уникальный дизайн. Добавляйте тексты и медиафайлы, кнопки со ссылками, мультиканальные виджеты подписки на email, SMS и чат-боты. Ставьте таймер обратного отсчета, чтобы использовать синдром упущенной выгоды, и раздел FAQ, чтобы ответить на все вопросы и возражения клиентов.

В личном кабинете можно посмотреть статистику — просмотры, переходы, оплаты и подписки. Есть интеграция с Google Analytics, настройки SEO-оптимизации и функция редактирования кода. Доступна установка пикселя Facebook и прием оплаты через популярные платежные системы.

Настройка аналитики

Необходимо подключить Google Analytics, чтобы собирать детальную статистику о посетителях ресурса, а также настроить цели, чтобы отслеживать совершение целевых действий. В справке Google эти процессы подробно описаны.

Зарегистрируйтесь в панели для вебмастеров Google Search Console. Там вы сможете отслеживать данные об эффективности сайта в поисковой выдаче, индексировании, санкциях, ошибках и других важных проблемах, а также увидите результаты внесенных улучшений.

Чтобы получать более точную аналитику по проекту, свяжите Google Analytics и Search Console.

Индексация в поисковых системах

Индексирование — это процесс, в ходе которого поисковые роботы открывают страницу веб-ресурса и анализируют контент, после чего она добавляется в индекс поисковика и появляется в результатах выдачи.

Число страниц сайта, открытых для поисковых ботов, и число проиндексированных страниц должны быть примерно равны. Если второй показатель меньше первого, это может объясняться плохой оптимизацией, наличием фильтров и другими факторами, которые можно посмотреть в справке Google.

Исключите из индекса копии сайта и дубли страниц и не закрывайте те, которые продвигаете.

Посмотреть количество индексируемых страниц можно в Google Search Console.

Дополнительно для проверки можно использовать, например, сервис XSEO.in.

Технические факторы

Таких факторов довольно много, рассмотрим самые главные.

Robots.txt

Файл robots.txt содержит информацию о том, какие URL разрешено обрабатывать поисковым роботам. Это позволяет управлять их трафиком и исключать контент из поиска некоторых систем.

Необходимо корректно настроить robots.txt, чтобы скрывать страницы только в том случае, если это действительно необходимо. Для индексации стоит запретить служебные файлы и папки, временные файлы, дубли, техническую документацию и вспомогательные страницы, которые нет смысла продвигать.

Для проверки robots.txt используется специальный инструмент Google. Разработчики могут тестировать файлы с помощью библиотеки с открытым исходным кодом.

Sitemap.xml

Sitemap.xml — карта сайта со списком URL страниц, которые нужно индексировать. Также содержит информацию о датах обновления, частоте изменений и приоритете сканирования. Важно поддерживать ее актуальность. Процесс настройки описан в справке Google.

Карту можно создать бесплатно, например, в генераторе MySiteMapGenerator или XML-Sitemaps.com.

Чтобы добавить ее в Google Search Console, перейдите в раздел «Файлы Sitemap». Укажите URL файла и нажмите «Отправить».

Человекопонятные внутренние ссылки

Человекопонятные URL (ЧПУ) — это адреса страниц, которые состоят из понятных слов и дают краткое описание содержимого.

ЧПУ помогают быстро ориентироваться в структуре сайта и переходить на нужный уровень, просто стирая лишнее из ссылки в адресной строке. И у людей, и у поисковых роботов человекопонятные URL вызывают больше доверия, чем набор цифр и символов. Желательно также использовать ключевые слова.

Пример хорошего адреса: все страницы со статьями в блоге SendPulse имеют человекопонятные URL, из которых ясна суть материалов. С них легко вернуться в блог или на главную и не запутаться в структуре сайта.

А это пример не самого удачного URL. Символы и цифры выглядят непонятно, и вид ссылки не вызывает доверия.

Дублирование страниц и контента

Желательно избавиться от дублей одним из следующих способов:

• с помощью файла robots.txt закрыть страницу от индексации — об этом говорилось выше;
• настроить редирект;
• установить на дублях тег noindex;
• указать rel=«canonical» для канонической страницы.

Также необходимо избавиться от дублированного контента на сайте. Найти его можно с помощью программы Netpeak Spider.

Другие ошибки

Есть еще ряд технических моментов, на которые необходимо обратить внимание:

• корректная настройка страниц пагинации;
• отсутствие битых ссылок;
• отсутствие циклических ссылок;
• наличие корректной микроразметки и Open Graph разметки;
• отсутствие заглавных букв в URL;
• высокая скорость загрузки;
• адаптивный дизайн или мобильная версия;
• отсутствие ошибок сервера;
• наличие атрибута rel=«alternate» hreflang=«x» для локализованных страниц;
• наличие подписанного SSL-сертификата.

Разумеется, на сайте не должно быть вредоносного кода и вирусов.

Внутренняя оптимизация

Метатег Title должен содержать главный ключевик и быть уникальным для каждой страницы. Постарайтесь уложиться в 70 символов и 12 слов. Чересчур длинный заголовок не поместиться в сниппет.

Description должен содержать один-два ключевика и 150-170 знаков с пробелами — конкретное описание содержимого страницы. Для коммерческих сайтов стоит добавить УТП.

Пропишите теги подзаголовков h1-h3 с использованием ключевых слов. Сделайте «хлебные крошки» — это строка навигации, которая показывает путь от главной страницы до местонахождения пользователя. Корректно сделайте внутреннюю перелинковку контента.

Убедитесь, что на сайте нет скрытого текста, а названия изображений осмысленные и отражают их содержание. Также укажите для них теги Alt и Title.

Сбор семантического ядра

Чтобы правильно сформировать тематику сайта, проработать его архитектуру и улучшить результаты в поисковой выдаче за счет релевантности, нужно составить семантическое ядро. У нас есть подробная статья на эту тему, поэтому не будем останавливаться подробно. Основные моменты:

• обращайтесь к разным источникам для сбора ключевых запросов;
• проведите анализ конкурентов;
• учитывайте подсказки Google;
• соберите синонимы, альтернативные варианты фраз и LSI-ключи — например, c помощью Serpstat;
• поддерживайте актуальность семантического ядра, обновляйте не реже раза в год;
• выполните кластеризацию ключевиков — объединение в группы схожих по смыслу или родственных по URL запросов;
• исключите нецелевые запросы и поделите их на информационные и коммерческие.

Мы сделали подборку полезных SEO инструментов, в том числе сервисов для сбора и кластеризации семантического ядра — советуем ознакомиться.

Оптимизация карточки товара для онлайн-магазина

Для интернет-магазинов есть дополнительные требования. Карточки товаров должны содержать следующую информацию:

• цена и способы оплаты;
• наличие на складе;
• варианты доставки и сроки;
• подробное текстовое описание продукта с техническими характеристиками;
• качественные фотографии и видео;
• указание производителя;
• оценки и отзывы.

Также реализуйте возможность добавить товар в избранное и сделать быстрый заказ без перехода в корзину.

Коммерческие факторы

Для продвижения онлайн-магазинов полезно также указать на сайте следующую информацию:

• раздел «О нас»;
• как происходит доставка, оплата и возврат продуктов. Если есть возможность взять рассрочку, укажите это;
• действующие акции и специальные предложения;
• лицензии, дипломы и сертификаты;
• юридические реквизиты, адреса офисов;
• договор оферты.

Откройте регистрацию через электронную почту или соцсети, чтобы пользователям не приходилось тратить на это много времени.

Возможность перейти в корзину должна быть на каждой странице. Если вы работаете в нескольких городах, добавьте функцию «Выбрать город».

Максимальное количество возможностей связаться

Добавьте максимум способов для связи с вами: номер телефона в шапке и футере, виджеты онлайн-чата, WhatsApp, Viber, Telegram и соцсетей, форма обратной связи и функция «Заказать звонок».

Справиться с обработкой заказов поможет чат-бот. В конструкторе SendPulse легко создать чат-бота для Telegram, WhatsApp, Instagram и Facebook, который будет отвечать на вопросы, делать рассылки и участвовать в воронке продаж.

Вы можете настроить срабатывание цепочки по триггеру, добавить варианты быстрых ответов и поле для ввода пользовательских данных.

В зависимости от мессенджера в сообщения бота можно добавлять разные медиафайлы, а также кнопки: переход к следующему сообщению, ссылка на внешний ресурс или на оплату — через PayPal, Stripe, Fondy и другие системы.

Настройте интеграцию с CRM SendPulse и передавайте в систему данные о событиях путем отправки вебхука. Чтобы посылать и получать информацию из внешних источников, используйте элемент «Запрос API» в цепочке сообщений.

Внешние факторы оптимизации сайта

Необходимо, чтобы на сайт вели ссылки с других авторитетных ресурсов, и ссылочная масса должна по меньшей мере соответствовать уровню конкурентов. Для анализа можно использовать сервисы Netpeak Checker или Ahrefs. Нужно оценить объем и динамику наращивания ссылочного профиля, типы ссылок, количество вхождений в исходящих анкорах, качество доноров — сайтов, которые размещают у себя внешние ссылки.

Важные правила:

• поисковые роботы должны видеть все ссылки;
• страницы, которые ссылаются на ваш сайт, содержатся в индексе поисковиков;
• ссылки не размещены на ресурсах с запрещенной тематикой;
• в анкорном листе нет спама;
• используйте только качественные ссылки: неспамные, естественные, релевантные, на проверенных ресурсах;
• ссылочный профиль наращивается постепенно естественным путем.

Используйте крауд-маркетинг. Важно, чтобы ссылки в комментариях и отзывах были уместны. Например, автор темы задал вопрос — где заказать определенную услугу, — и в ответ гармонично вписывается упоминание вашего ресурса.

Локальное продвижение

Для продвижения бизнеса с региональной привязкой нужно выполнить ряд шагов:

• попасть на местные новостные каналы;
• включить геозапросы в метатеги Title и Description;
• завести аккаунт на Google My Business;
• подготовить виртуальный тур и разместить его на Google Maps;
• завести аккаунт на Maps.me;
• зарегистрироваться в тематических агрегаторах, городских справочниках и локальных каталогах;
• добавить в сниппет адрес компании, номер телефона, отзывы и оценки;
• при составлении семантического ядра учитывать геозапросы.

Чтобы успешно продвигать сайт, необходимо создавать качественный контент, а предварительно нужно подготовить контент-стратегию.

Постоянно отслеживайте результаты продвижения. Анализируйте поведенческие факторы: глубину просмотра, время нахождения на сайте, кликабельность, показатель отказов, возвраты в поиск и из поиска, репосты в соцсети. Используйте Google Analytics, SimilarWeb и другие инструменты — подробнее о них можно прочитать в статье «Как проверить посещаемость сайта — своего и чужого». Выясните, по каким запросам ваш сайт находится в топе — например, с помощью SeRanking.

Продвижение сайта в социальных сетях и в медиа

Продвижение в Инстаграме, Фейсбуке, Твиттере и других соцсетях может принести отличные результаты. У нас есть подборка статей на эту тему, советуем ознакомиться:

• «Какие инструменты SMM помогут вам «прокачать» соцсети»;
• «Что такое маркетинг в Instagram: руководство»;
• «Как продавать в Инстаграм»;
• «Как написать вовлекающий пост в Инстаграм»;
• «Продвижение в Facebook: 10 идей для постов и советы для раскрутки страницы»;
• «Идеи для сторис: подборка из 45 вариантов»;
• «Как набрать подписчиков в Instagram в 2021 году»;
• «Как увеличить охват в Инстаграм: 30 способов»;
• «Продвижение бизнеса в Instagram для магазинов: подробная инструкция»;
• «Как раскрутить Telegram канал с нуля и наращивать аудиторию подписчиков в будущем»;
• «Как вести Telegram канал правильно»;
• «Продвижение инфобизнеса: 6 шагов подготовки и 5 рекламных инструментов»;
• «Обзор 18 трендов Тик Ток в 2022 году: как отслеживать и задавать их»;
• «Раскрутка Youtube канала для новичков — полный гайд».

Также рекомендуем посмотреть вебинары:

• «Продвижение в Instagram в 2021 году. Горячие тренды и особенности алгоритма»;
• «Тренды в SMM. Почему выживут быстрые, заметные и аналитики»;
• «Продвижение YouTube канала: стратегии и инструменты для раскрутки. Как продвигать канал в 2021 году».

Важно заранее изучить тренды соцсетей и продумать контент-план. И не забывайте отслеживать результаты, в том числе с помощью дополнительных сервисов для аналитики.

Далее рассмотрим отдельные инструменты медиамаркетинга и SMM, которые показывают высокую эффективность.

Вирусный маркетинг

Для комплексной раскрутки сайта создавайте креативный контент и добавляйте возможность шеринга в социальных сетях. Если материал завирусится, он перекочует также на форумы и в популярные блоги, и его увидит множество представителей ЦА.

Уделите внимание видеоконтенту — у такого формата больше шансов стать виральным.

Ньюсджекинг

Другое название инструмента — новостное пиратство. Ньюсджекинг — это использование инфоповодов для привлечения трафика и внимания к своему бренду, даже если новость имеет к нему очень опосредованное отношение. Свежие примеры: хайп на теме судебного процесса Джонни Деппа и Эмбер Херд всеми, кому не лень; размышления о том, как будет развиваться Твиттер после того, как его купил Илон Маск, и мемы на эту тему.

В 2021 году Apple обновила политику конфиденциальности в своих новых продуктах. Данные изменения могли влиять на показатели email кампаний, и маркетологов беспокоил этот вопрос. Мы написали статью «Как обновления политики конфиденциальности Apple могут повлиять на email маркетинг» — и на волне интереса к теме она получила много просмотров.

Публикации на внешних ресурсах

Еще один вариант — гостевые публикации. Договоритесь о размещении своего материала на других ресурсах и добавьте в текст ссылки. Чтобы получить согласие, необходим высококачественный экспертный контент.

Основное правило: убедитесь, что на площадке для публикации есть ваша целевая аудитория.

Интервью с экспертами из вашей сферы

Как правило, у грамотных специалистов имеется большая лояльная аудитория — в соцсетях, в Telegram, на YouTube. Если вы возьмете интервью и опубликуете его на сайте, эксперт расскажет о нем на всех площадках, и вы получите приток трафика.

Продвижение сайта с помощью контекстной рекламы

Контекстная реклама — это размещение текстовых или графических объявлений в рекламных системах: в поиске, в YouTube-роликах, на тематических сайтах в формате баннеров. Пользователь видит объявления в зависимости от своих предпочтений, и при наличии определенного бюджета вы можете получать лиды сразу после запуска. Предварительно полезно сделать анализ конкурентов.

Если вам трудно разобраться самостоятельно, рекомендуем бесплатный курс Академии SendPulse «Основы контекстной рекламы».

Также почитайте о том, как измерить эффективность рекламы, чтобы знать, на какие показатели обращать внимание.

Заключение

Комплексное продвижение сайта с нуля— сложный процесс, который требует много времени и усилий. Попробуйте разные способы раскрутки, о которых мы рассказали, и определите наиболее эффективные для вашего случая.

Используйте инструменты SendPulse для бизнеса: чат-боты, конструктор сайтов и мультиссылок, сервисы рассылок по email, Viber и SMS, CRM-систему, push уведомления и платформу для создания онлайн-курсов.