Как написать эффективный тайтл

тайтл

Заполнение метатега тайтл — одна из самых важных SEO-настроек на сайте. Этот тег определяет заголовок страницы и описывает ее содержание. Когда поисковый робот обходит и индексирует страницу, в первую очередь он обращает внимание именно на этот заголовок. Для пользователей тег тайтл также немаловажен: он участвует в формировании сниппета, и если тег составлен правильно, то позиции сайта в выдаче будут выше, а объем входящего трафика — больше.

В этой статье мы расскажем, как написать эффективный и уникальный тайтл.

Для чего нужен тайтл

Каждый сайт в поисковой выдаче имеет кликабельный заголовок, то есть тайтл. Если он интересен и релевантен запросу, пользователь с высокой вероятностью перейдет на сайт.

Корректный тайтл должен отвечать требованиям SEO по количеству символов, формату и содержанию.

Примеры тайтлов в выдаче

Метатег тайтл выполняет сразу несколько функций:

  • Передает поисковым системам информацию о запросах, которые будут вводить потенциальные клиенты или посетители страницы. Если в тайтле нет ключевого запроса, по которому продвигается страница, то она вряд ли окажется в топ-3 поисковой выдачи. Именно по этой причине ключевой запрос должен находиться в начале заголовка. Об этом мы подробнее расскажем ниже.
    Как выглядит тайтл в исходном коде страницы
  • Сообщает пользователям, какую информацию они найдут.
  • Участвует в формировании сниппета — совокупного блока информации, который отображается в выдаче.
    Отображение тайтла в сниппете
  • Подсказывает пользователю браузера, где какая вкладка находится.
    Отображение тайтла на вкладках браузера
  • Отображается в качестве названия сайта на панели закладок в браузере.
    Тайтл в названии закладок в браузере

Роль тайтла в браузере и соцсетях

Тайтл используется в трех местах — в поисковой выдаче, в соцсетях и в браузерах.

Классический вариант отображения метатега — в поисковой выдаче

Если с метатегом в поисковой выдаче все ясно — он помогает в продвижении и формирует интерес посетителей, то относительно важности тайтла в браузерах и соцсетях у многих возникают вопросы.

В браузере заголовок страницы отображается на вкладке. Если у пользователя открыто много вкладок, то именно по метатегу он может быстро найти нужную. При этом чем больше вкладок открыто, тем меньшая часть тега отображается. Это не актуально только для смартфонов, поскольку на них вкладки в браузерах расположены вертикально.

Отображение заголовка страницы на вкладках в браузере с ПК

Отображение тайтл на вкладке в браузере с мобильного

В соцсетях метатеги отображаются в тех постах, которые содержат ссылки на внешние страницы. Например, в репосте статьи с какого-либо сайта. Чтобы открыть эту статью, пользователь кликает на тайтл.

В некоторых соцсетях, например, на Facebook и в Twitter, есть свои теги. Автор статьи может указать дополнительный тайтл, предназначенный для репостов.

Отображение тайтл в социальных сетях

Простой, но мощный конструктор лендингов

Создайте мобильный лендинг, интернет-магазин или мультиссылку для Instagram и продвигайте ее через чат-боты в мессенджерах, email и SMS — все это на одной платформе!

Создать лендинг

Как подобрать ключевики для тайтла

Тайтлы составляются на основе ключей, подобранных в процессе сбора семантики для сайта и распределенных по страницам. То есть еще до написания статьи, мы уже можем составить тайтл при желании.

В рамках этой статьи опишем упрощенный процесс подбора ключевиков для тайтла, исходя из того, что при сборе семантики, эту группу запросов упустили.

Из инструментов будем использовать «Яндекс.Вордстат» и Key Collector. Заходим в сервис подбора ключевых слов «Яндекс.Вордстат» и вводим основной запрос, например, для страницы информационного блога по маркетингу «минус-слова в Яндекс.Директ»:

«Яндекс.Вордстат»

Копируем подходящие контексту нашей статьи ключевые запросы. Чтобы понять, какие фразы берем, а какие опускаем, необходимо проанализировать топ поисковой выдачи и понять какие темы раскрываются в рамках этих статей. Если в топе статьи, которые охватывают в себе и общее определение минус-слов и процесс подбора и список генераторов минус-слов, то все это и нам следует описать в одной статье. Но если мы посмотрим выдачу по запросу «генератор минус-слов Яндекс.Директ», то увидим что в топе именно сервисы, а значит наша статья по этому запросу вряд ли выйдет, его стоит опустить.

При подборе ключей не забываем также смотреть поисковые подсказки «Яндекс» и Google.

Поисковые подсказки

Теперь отобранные запросы вставляем в Key Collector и собираем три вида частотности.

Key Collector

Сортируем по точной частотности “!Част” и удаляем нулевки, а также все, что имеет частотность до 5-10. На основе оставшихся ключей пишем статью и соответственно составляем тайтл. Не нужно пытаться уместить в нем все ключи сразу, используйте наиболее частотные прежде всего, а расширяющие ставьте в конце. Ниже рассмотрим специальные формулы для составления тайтла.

Полезно! Чтобы подбирать ключевики и решать прочие SEO-задачи было проще, обратите внимание на эти подборки:

Как написать хороший тайтл

Чтобы написать эффективный и привлекательный тайтл, можно использовать универсальные формулы. Выбор формулы зависит от того, какой контент на вашем сайте.

Далее мы рассмотрим два наиболее распространенных варианта, как составить тайтлы для коммерческих страниц и для информационных статей.

Особенности тайтла для коммерции

Формула тайтла для коммерческой страницы выглядит следующим образом:

Главное ключевое слово + Дополнительное ключевое слово + Название города + Название бренда или сайта.

Самое важное в этом тайтле — наличие слова «купить», «заказать» или «цена». Выбирается слово на основе собранной семантики: если частотность запроса со словом «цена» выше, то в тайтл мы добавляем именно его.

Не последнюю роль в процессе ранжирования сайта в поисковой выдаче играет наличие названия города в тайтле. Если пользователь, к примеру, собирается купить самокат в Омске, то верно составленный тайтл поможет и ему, и поисковой системе понять, что ваша страница релевантна запросу.

Название бренда или сайта в тайтле способствует его уникализации.

Таким образом, эффективный тайтл для страницы сайта, на котором продаются трюковые самокаты, выглядит так:

«Трюковые самокаты по выгодной цене в Омске — “Спорт8”».

Особенности тайтла для информационного сайта

Здесь тайтл строится немного иным образом. В нем должны быть:

Главное ключевое слово + Дополнительное ключевое слово + Расширяющие ключевые слова.

К расширяющим ключевым словам относятся такие слова, как «своими руками», «самостоятельно», «чертежи» и так далее.

Для примера возьмем сайт про походы. В тайтле для него город не важен, равно как и название сайта или блога. Лишние слова займут и без того ценное место, которое необходимо для расширяющих ключевых слов.

Тайтл для страницы, на которой расположена статья «Как сделать укрытие в лесу», должен выглядеть таким образом:

«Укрытие в лесу: как сделать, виды укрытий из подручных средств».

В данном случае мы задействовали ключи по максимуму, на первое место всегда стараемся поместить главный ключ, в нашем случае «Укрытие в лесу», далее идет дополнительное ключевое слово «как сделать», используем в тайтле как среднечастотные так и низкочастотные запросы, поэтому в конец мы добавили «виды укрытий» «из подручных средств».

Имейте в виду: в конце тайтла никогда не ставится точка. Можно поставить вопросительный знак, но это зависит от того, есть ли у вас возможность «отнять» у текста один символ.

Далее мы подробно рассмотрим требования к длине тайтла и его соответствию критериям SEO.

Длина тайла

Размер тайтла формально не ограничен. Однако в соответствующей строке поисковой выдачи отображаются только первые 50-60 символов — их количество зависит от ширины экрана устройства. Например, при просмотре выдачи с мобильного устройства длина отображаемого тайтла будет больше, чем на десктопе.

Отображение тайтла на десктопе
Отображение тайтла на мобильном

В идеале тег должен умещаться в заданное количество символов. Если же вы хотите прописать более длинный заголовок, имейте в виду: часть текста пользователь увидит, только когда перейдет по ссылке.

Ключевые слова, географический или временной ограничитель нужно располагать как можно ближе к началу. Так они точно отобразятся на странице поисковой выдачи, а потенциальные посетители, увидев их, поймут, что на сайте находится нужная им информация.

Когда тайтл не умещается в заданное количество символов, можно прибегнуть к таким хитростям:

  • Строить фразу, используя слова, которые занимают меньше места. Например, не рекомендуется выбирать слова, в которых есть буква Щ, — она слишком широкая. Обратная ситуация с буквами Р и Л — они достаточно небольшие визуально и занимают меньше места.
  • Использовать короткое тире вместо длинного.
  • Избегать капслока.

Обратите внимание: поисковые системы «Яндекс» и Google по-разному отображают тайтлы: как правило, длина отображаемого заголовка в «Яндекс» немного меньше. Поэтому после переиндексации обязательно проверьте отображение сниппетов в обеих поисковых системах.

Выдача Google
Выдача «Яндекса»

Ключевые слова

Вставляйте их в тайтл в соответствии с этими рекомендациями:

  • Ориентируйтесь на семантическое ядро всего сайта. Если на нем много страниц, здесь мы имеем в виду десятки тысяч страниц, то метатеги должны прорабатываться систематизированно. Обычно, в таком случае используется генерация метаданных, создается шаблон и при создании новой страницы, тайтл будет заполнен автоматически на его основе. Если же, на сайте всего 150 страниц, то лучше проработать каждую страницу индивидуально.
  • Не забывайте анализировать теги SEO-конкурентов. Введите в строку поиска первое ключевое слово и посмотрите, как заполнены метатеги сайтов из топ-5 выдачи. Анализируя конкурентов вы поймете, какие ключевые слова должны быть в тайтле обязательно, какую длину метатега лучше использовать, стоит ли использовать эмодзи. Также это подкинет вам идей, как сделать заголовок наиболее уникальным.
  • Делайте тайтл содержательным и отражающим основную мысль страницы.
  • Если страница продвигается по нескольким запросам и вам нужно вставить в тайтл несколько ключевых слов, визуально разделите их с помощью тире, двоеточия или например, знака «палки» |.

Помните, что в тайтле должно содержаться два ключевых слова.

Уникальность тайтла

Кроме длины тайтла и наличия в нем ключевых слов, следует обращать внимание на его уникальность. Добиться ее бывает непросто, особенно, если на странице размещен материал, соответствующий популярному высокочастотному запросу.

Поисковые системы рекомендуют выбирать основной запрос и ставить его в начало тайтла. Этот путь ведет к тому, что все конкуренты получают примерно одинаковые метатеги. Привлечь внимание пользователей таким образом очень сложно.

Чтобы сделать тег уникальным, мы рекомендуем:

  • После ключевых слов добавить название компании или сайта, отделив его вертикальной чертой.
  • Разместить в тайтле часть УТП. Например, информацию о скидках, акциях, уникальном товаре.
  • Добавить эмодзи. В этом случае важно ограничиться лишь одним смайликом и отделить его от текста пробелами с обеих сторон.

Эти приемы не только помогут поднять сайт выше в результатах поисковой выдачи, но и положительно скажутся на кликабельности. Особенно это касается коммерческих страниц: информация о выгодных условиях в тайтле с большой вероятностью приведет нового клиента.

Рекомендуем к прочтению! Еще больше о том, как выйти в топ и получать больше трафика, читайте в статье «Как поднять сайт в поиске и получать лиды почти бесплатно».

Частые ошибки при написании тайтла

Несмотря на то, что все SEO-специалисты и маркетологи знают, что такое тайтл, иногда при его формировании они допускают ошибки. Рассмотрим самые распространенные:

  • Тайтл не соответствует тематике страницы. Например, пользователь ищет обзор ноутбука, переходит по ссылке в поисковой системе и попадает на карточку товара в интернет-магазине, где нет нужного обзора.
  • В тайтл не включено название бренда. Это снижает кликабельность и не позволяет повысить узнаваемость бренда достаточно простым путем.
  • Для всех страниц используется один и тот же метатег. Дублированные тайтлы негативно воспринимаются поисковыми алгоритмами, поэтому страницы с ними не индексируются, то есть не показываются в выдаче по ключевому запросу. В результате, даже если на странице находится полезная информация, трафик на нее не идет.
  • Используются неверные ключевые слова или их вообще нет. Выбор ключевого слова должен быть основан на цели страницы и ее роли в воронке продаж. Например, для карточек товаров больше подходят низкочастотные ключи. Дело в том, что клиент, который ищет продавца и сравнивает условия в разных магазинах, уже, как правило, выбрал конкретный товар. В поиске он будет вводить марку, название модели и технические характеристики.
  • Тайтл слишком сложный. Если он содержит несколько прилагательных, пользователю скорее всего будет сложно понять его смысл.
  • В тайтле много стоп-слов. Стоп-слова для тайтла — это частицы и местоимения. Как правило, поисковики не учитывают их при расчете релевантности тайтла, поэтому старайтесь сократить их до минимума.

Удачные и неудачные примеры тайтлов

Чтобы обобщить все вышесказанное, давайте рассмотрим примеры тайтлов для разных типов страниц.

Для товарной страницы в интернет-магазине

Допустим, в интернет-магазине продается оригинальная техника Xiaomi. Есть товарная страница смартфона Mi9. Основной ключевой запрос для продвижения — «Xiaomi Mi 9 купить Москва». К нему нужно добавить текст, который уникализирует тайтл, — указать цену или акцию, а также добавить название магазина. Удачный тайтл будет выглядеть так:

«Купить Xiaomi Mi 9 в Москве по низкой цене | [Название магазина]».

Удачный пример: тайтл для товарной страницы

Неудачный пример в данном случае будет таким:

«Купить Mi 9 6/64Gb Blue».

Здесь нет ни полноценного ключа, ни расширяющих слов — названия города и цены.

Для страницы услуги

К примеру, нам необходимо привлечь клиентов в фитнес-клуб по запросу «абонементы в фитнес-клуб в Санкт-Петербурге». Эффективный тайтл будет таким:

«Годовой абонемент на фитнес в СПб — 14999 рублей | [Название клуба]».

Цены или акции можно не указывать, если они мало отличаются от предложений конкурентов. В таком случае вторая половина заголовка может быть такой:

«Купить фитнес-абонемент в СПб — фитнес в | [Название клуба]».

Вот так будет выглядеть неэффективный тайтл:

«Абонемент | [Название клуба]».

Здесь также нет полноценного ключа и важных расширяющих слов.

Для информационной статьи

Тайтл для страницы с информационной статьей должен также содержать запрос, по которому эта статья продвигается. Чтобы уникализировать тег, можно добавить в тайтл актуальный год, например:

«ТОП-35 лучших смартфонов — Рейтинг 2021 года».

Удачный пример: тайтл для информационной статьи

А вот пример неудачного тайтла, с которым сайт вряд ли выйдет в топ:

«Лучшие смартфоны».

Здесь мы видим высокочастотный ключ и отсутствие важных расширяющих — год или слово «рейтинг».

Если вы введете в строку поиска любой запрос и проанализируете все тайтлы в первой десятке выдачи, то заметите закономерность. Тег тайтл на всех сайтах из выдачи заполнен качественно и максимально полно. Таким образом, если вы хотите, чтобы страница вашего сайта тоже попала в топ по определенному запросу, уделите особое внимание составлению тайтла: обязательно учитывайте длину, подбирайте ключевые слова и уникализируйте свой SEO-текст.

Если страница действительно релевантна запросу, а сайт оптимизирован с точки зрения SEO, эффективный тайтл станет еще одной деталью, которая поможет вам привлечь новых клиентов. Также для привлечения и удержания клиентов используйте сервис SendPulse, здесь есть все необходимое: чат-боты, email, push, Viber, конструктор лендингов и даже CRM.

[Всего: 2   Средний:  5/5]

15 000 email сообщений бесплатно каждый месяц