Видеомаркетинг

Видеомаркетинг — это инструмент повышения узнаваемости бренда, стимулирования продаж, а также продвижения компании и ее продуктов на рынке с помощью видеоматериалов.

Преимущества видеомаркетинга

Давайте рассмотрим шесть основных преимуществ использования видеомаркетинга для компаний.

1. Повышение вовлеченности. Видео, размещенное на сайте или в социальных сетях, позволяет привлечь внимание пользователей и удержать его. Увеличение вовлеченности также отмечают и email маркетологи после добавления видео в свои рассылки.
2. Увеличение конверсий и продаж. Согласно статистике, 80-85% людей являются визуалами. Поэтому красивая картинка всегда запоминается лучше, чем текстовое описание, а релевантное креативное видео помогает еще эффективнее донести клиентам информацию. Именно поэтому 78% маркетологов отмечают увеличение продаж после внедрения видеомаркетинга.
3. Укрепление взаимоотношений и повышение лояльности. Видео — это более персонализированный метод взаимодействия с целевой аудиторией, чем картинки или текстовые сообщения. Такой формат помогает пользователям услышать голос бренда, передать настроение и вызвать больше эмоций. Поэтому, видео помогают располагать к бренду, а также развивать и укреплять доверительные взаимоотношения.
4. Повышение запоминаемости бренда. Просмотр видеоматериала компании повышает уровень узнаваемости бренда. Когда пользователю понадобится продукт или сервис, которые предлагает ваша компания, он обязательно вас вспомнит, если видел ваши видео прежде.
5. Стимулирование сарафанного радио. Пользователи очень охотно делятся видео со своими друзьями в личных сообщениях и социальных сетях. Тщательно продуманный и креативный видеоматериал имеет все шансы стать вирусным и запустить сарафанное радио среди целевой аудитории.
6. Повышение трафика. Согласно данным Aberdeen Group, видеомаркетинг увеличивает количество посетителей сайта из поисковых систем на 41%.

В следующем разделе вы узнаете, каким бывает видеомаркетинг.

Виды видеомаркетинга

Видеоматериалы делятся сегодня на множество типов. Это могут быть видеопосты и Stories в социальных сетях, видео 360°, Live видео, анимация, документальное видео и так далее. Ниже вы ознакомитесь с основными видами видеомаркетинга, которые классифицируют на основании целей материала и контента.

• Видеообзоры. Рассказывают о свойствах продукта компании и их использовании, преимуществах, характеристиках. Такие видео могут также содержать материалы о самом бренде и выгодах сотрудничества с ним.
• Видеоотзывы. Помогают укрепить доверие к бренду и его продуктам при помощи социальных доказательств. Для повышения охватов и привлечения новой целевой аудитории компании часто взаимодействуют с лидерами мнений, которым предоставляют свои товары и услуги в обмен на видеоотзыв в TikTok, YouTube, Instagram Stories и других платформах.
• Интервью с экспертами. Помогают в продвижении компании на рынке, построении и укреплении репутации, повышении узнаваемости. Видеоинтервью с экспертами применяют, чтобы завоевать доверие потенциальных клиентов и привлечь к взаимодействию.
• Обучающие видео. Материалы, которые рассказывают, как использовать продукт бренда. Обучающие видео помогают повысить лояльность существующих клиентов и потенциальных покупателей. Они помогают укрепить взаимоотношения и повысить уровень удержания.
• Рекламные видео. Это промо-материалы, которые используют для продвижения компании и ее продуктов, привлечения новых клиентов, повышения узнаваемости и продаж.
• Бренд-видео. Представляют собой материалы, которые рассказывают о миссии бренда, его видении, ценностях, преимуществах. Такие видео часто используют в рекламных кампаниях для продвижения, повышения конкурентоспособности, привлечения целевой аудитории.
• Демо. Это материалы, которые демонстрируют новый или существующий продукт компании целевой аудитории. Рассказывают, как правильно его использовать и какими преимуществами он обладает.
• Ивент-видео. Рассказывает целевой аудитории о событиях, которые организовывает компания или в которых участвует. Это может быть концерт, конференция, саммит, фестиваль и прочее. Ивент-видео используют в рекламных целях, для привлечения аудитории, создания инфоповода, повышения узнаваемости.

Читайте дальше, чтобы узнать, как создать стратегию видеомаркетинга для своего бизнеса.

Узнайте больше о видеомаркетинге в нашем блоге

Как использовать видеомаркетинг: контент, инструменты, тренды

В этой статье мы рассказали, что собой представляет видеомаркетинг, каким он бывает и как его внедрять. А таже показали его достойные ...

12 идей для видеоконтента, который люди будут смотреть

Расскажем о трендовых и традиционных форматах, собирающих наиболее преданную и живую аудиторию, и посоветуем софт на случай, если у вас нет ...

Разработка стратегии видеомаркетинга

Чтобы видеомаркетинг работал на вас, необходимо тщательно продумать стратегию и составить план действий. Ниже мы рассмотрели основные этапы этого процесса.

• Установите цель. Проанализируйте сильные и слабые стороны своего бренда. Расставьте приоритеты и посмотрите, что необходимо улучшить в первую очередь. Это может быть увеличение целевой аудитории, укрепление доверия, улучшение репутации, повышение продаж. Чтобы цель была максимально конкретной и понятной, используйте модель SMART.
• Изучите целевую аудиторию. Составьте максимально подробный портрет потенциального покупателя. Разработайте несколько аватаров клиента, чтобы максимально персонализировать свое сообщение, выбрать правильный формат и вид видеомаркетинга, а также релевантный канал коммуникации.
• Проанализируйте конкурентов. Изучите рынок и проанализируйте стратегию видеомаркетинга других компаний. Обратите внимание, какие каналы они используют, какие сообщения пытаются донести целевой аудитории, какие форматы видео создают. Посмотрите, что у них получается хорошо, а что не очень. Используйте эту информацию для разработки и продвижения своих видеоматериалов.
• Выберите каналы коммуникации. Посмотрите, какие площадки предпочитает ваша целевая аудитория, какие форматы видео привлекают внимание и вызывают у нее больше интереса и доверия.
• Спланируйте бюджет. Посчитайте, сколько средств понадобится на создание и продвижение видео по выбранным каналам. Это позволит заложить необходимую сумму денег и не выйти за рамки установленного бюджета в процессе подготовки.
• Составьте маркетинговый план. Поэтапно пропишите, что, как, зачем, когда и кто будет делать. Маркетинговый план позволит контролировать процесс и сроки, мониторить KPI.
• Отслеживайте статистику. Регулярно анализируйте KPI и результативность ваших маркетинговых усилий, чтобы на основании собранных данных улучшать свою стратегию.

В следующем разделе вы ознакомитесь с примерами видеомаркетинга нескольких компаний.

Примеры видеомаркетинга

Чтобы быть на одной волне со своей целевой аудиторией, коммуницировать с ней, поддерживать интерес к бренду и повышать лояльность, компания Puma активно ведет TikTok. Сейчас у бренда более 1,4 миллиона подписчиков, число которых продолжает активно расти. Компания часто снимает видео с популярными личностями, что помогает увеличивать целевую аудиторию и укреплять доверие.

Бренд Coca Cola известен во всем мире не только благодаря популярному напитку, но и созданию вирусных видео, которые набирают миллионы просмотров и повышают вовлеченность. Ниже вы видите один из таких роликов, созданных для телевидения и кино. В видео участвует популярный рэп-исполнитель. Идея была придумана и реализована агентством Ogilvy & Mather Amsterdam.

Компания Rozetka создает видео на YouTube, в которых помогает целевой аудитории выбрать качественные товары. Это позволяет располагать потенциальных клиентов, повышать уровень доверия и продажи.

Начните создавать свою стратегию видеомаркетинга уже сегодня, чтобы завтра превзойти своих конкурентов.