Private label — это торговая марка, которой владеет розничная сеть, например, супермаркет или гипермаркет и получает большой контроль над производством, дистрибьюцией,качеством товара и ценообразованием.

Собственная торговая марка или сетевая торговая марка — это синонимы private label, которые часто используют сетевые ритейлеры.

Такие товары продвигают на месте, прямо на полках супермаркета и внутри торговой сети, поэтому они не требуют дополнительных расходов на маркетинг и продвижение. Благодаря этому товары private label имеют меньшую себестоимость.

Давайте уточним, какие компании используют собственную торговую марку в своей деятельности.

Какие компании используют private label

Собственные торговые марки используют торговые и производственные компании, которые диверсифицируют свой бизнес, продавая товары не своего производства. Кроме них, private label создают сетевые и не сетевые ритейлеры, которым выгодно снизить цены на определенные категории товаров.

Давайте узнаем, какие преимущества в продаже товаров под сетевой торговой маркой.

Преимущества private label

В этой стратегии преимущества есть со стороны супермаркетов и производителей.

Сети супермаркетов имеют следующие преимущества:

  • расширение ассортимента;
  • уменьшение цены за счет отсутствия посредников;
  • повышение конкурентоспособности за счет продажи товаров по более низкой цене, чем у конкурентов;
  • маркетинговые расходы могут делиться с производителем;
  • непосредственное влияние на ценообразование.

Производители получают следующие преимущества благодаря использованию private label:

  • увеличение сбыта;
  • гарантированный фиксированный объем сбыта;
  • дополнительное финансирование производства со стороны владельца сетевой торговой марки;
  • возможность производства сопутствующих товаров, которые нельзя сбыть по традиционным сбытовым каналам производителя;
  • совместное управление объемами производства;
  • применение избыточных производственных мощностей.

Поздравляем, теперь вы знаете, что такое private label, какие компании его используют и какие выгоды извлекают.

Также искали с "Private label"
Оцените, насколько полезна статья "Private label"

Оценка: 4 / 5 (9)

Новое

Начните пользоваться сервисом SendPulse прямо сегодня

Если вам интересно, что такое "Что такое private label: выясняем", вам может быть интересен наш сервис рассылок.