Продуктовый маркетинг (на англ. product marketing) — это деятельность, предполагающая вывод нового продукта на рынок, его продвижение и сопровождение на протяжении всего жизненного цикла.

Зачем нужен продуктовый маркетинг

Продуктовый маркетинг помогает популяризировать продукт среди целевой аудитории. Чтобы лучше понять, что он собой представляет, посмотрите скриншот ниже.

Продуктовый маркетинг

Источник: Drift

Продуктовый маркетинг появляется на пересечении customer success, продукта, маркетинга и продаж. Он охватывает такие направления как исследование рынка, определение и анализ целевой аудитории, выбор способов коммуникации с ней, постановка целей, ценообразование, донесение ценности продукта потенциальным покупателям.

Ознакомьтесь с основными задачами, которые решает продуктовый маркетинг:

  • изучение рынка, конкурентов, целевой аудитории;
  • разработка стратегии позиционирования продукта;
  • установка цен и разработка коммуникационной стратегии;
  • согласование работы с отделами разработчиков, маркетинга, продаж;
  • создание гипотез и их проверка касательно повышения спроса;
  • повышение LTV клиентов.

Также продуктовые маркетологи планируют кампании по обновлению функционала, повышают узнаваемость продукта, отслеживают результаты и корректируют маркетинговую стратегию. На первый взгляд может показаться, что традиционный маркетинг решает те же задачи, однако это не так. Читайте дальше и вы узнаете почему.

Чем продуктовый маркетинг отличается от традиционного маркетинга

Деятельность продуктового маркетинга направлена на построение стратегии, в то время как традиционный маркетинг сосредоточен на разработке тактик для достижения поставленных целей. Продуктовый маркетолог думает, как донести аудитории ценности продукта, как и где взаимодействовать с потребителями, стимулирует продажи и популяризует продукт.

В традиционном маркетинге работа больше направлена на привлечение потенциальных клиентов в воронку продаж и их конвертацию в клиентов. Маркетолог планирует работу по всем выбранным каналам коммуникации, настраивает таргетинг, анализирует результаты.

Задачи и обязанности продуктового маркетолога во многом зависят от сферы деятельности и специфики работы бизнеса, поэтому нет четкого определения его работ «от» и «до». В некоторых компаниях эта должность отсутствует и тогда вся ответственность ложится на плечи продакт менеджера. Подробнее о нем читайте в этой статье.

Ресурсы:

  1. В статье Carrot quest вы узнаете, что делает продакт маркетолог.
  2. На этом сайте узнаете, когда необходим продакт маркетинг.
  3. В этой статье прочитаете об отличиях между бренд-менеджером и продакт маркетологом.
  4. На сайте LPgenerator ознакомитесь с основами маркетинговой стратегии продукта.
Также искали с "Продуктовый маркетинг"
Оцените, насколько полезна статья "Продуктовый маркетинг"

Оценка: 5 / 5

Новое

Начните пользоваться сервисом SendPulse прямо сегодня

Если вы заинтересованы в продуктовом маркетинге, вам могут быть интересны наши инструменты продвижения