Видеореклама

Видеореклама — это способ продвижения бренда на рынке, повышения его узнаваемости, привлечения целевой аудитории и увеличения продаж при помощи видео.

Преимущества и недостатки видеорекламы

Популярность видеоконтента ежегодно только растет. Согласно статистике, 53% потребителей взаимодействуют с компанией после просмотра видео в соцсетях. ROI видеоконтента выше, чем у фото, анонсов, графиков, текстов.

Стратегия видеомаркетинга крайне важна сегодня для популяризации продуктов компании, ее продвижения на рынке, повышения узнаваемости, привлечения целевой аудитории и увеличения вовлеченности. В зависимости от целей, видеореклама может помочь в решении разных задач. С ее помощью компании запускают сарафанное радио, внедряют вирусный маркетинг, привлекают новых клиентов, укрепляют положительную репутацию, повышают продажи и конкурентоспособность. Ознакомьтесь с основными преимуществами видеорекламы ниже.

• Возможность широкого охвата. Видеорекламу можно запускать на телевидении, Facebook, Instagram, YouTube, в приложениях и на других площадках. С ее помощью привлекают большое количество новых клиентов и мотивируют к взаимодействию определенные группы потребителей благодаря возможностям таргетинга на разных платформах.
• Вирусность. Тщательно продуманная и качественно созданная реклама имеет все шансы завоевать популярность, а также получить наибольшее количество репостов в социальных сетях и просмотров в YouTube.
• Высокий уровень вовлеченности и кликабельности. CTR видеорекламы намного выше, чем у баннеров. Интерес к видео у пользователей больше, чем к чтению рекламных текстов.
• Наглядность. С помощью видеорекламы проще завоевать расположение потенциальных потребителей и донести им ценности бренда, возможности и преимущества продукта или услуги, качество.

Однако, несмотря на весомые преимущества, у видеорекламы есть некоторые недостатки:

• высокая стоимость создания и продвижения;
• большой уровень навязчивости.

Далее вы узнаете о видах видеорекламы.

Виды видеорекламы

Видеорекламу классифицируют по разным критериям. Например, по целевому предназначению она бывает трех видов.

• Социальная. Такая реклама направлена на изменение модели поведения общественности. С ее помощью привлекают внимание к какой-то проблеме.
• Имиджевая. Способствует повышению узнаваемости бренда, созданию правильного ассоциативного ряда и закреплению образа компании в головах потребителей.
• Коммерческая. Направлена на продажу товаров и услуг, а также продвижение компании на рынке.

На основании формата контента видеорекламу классифицируют на два основных вида.

• Постановочная. Чаще всего предполагает реализацию сценария рекламы в виде фильма мини-формата. Однако, может выглядеть как обращение специалиста, монолог, фрагмент интервью.
• Анимированная. Такая реклама может выглядеть как мультфильм, моушн-графика, кукольная анимация и так далее.

Еще существует ролик-заставка, который вставляют в самом начале других видео в качестве предисловия или приветствия. Предположим, компания по продаже эко товаров организовала семинар с целью расширения целевой аудитории, повышения продаж в будущем и увеличения лояльности существующих клиентов.

На мероприятии всем присутствующим показывают небольшую видеопрезентацию, касающуюся основной темы. В начале этого видеоролика организатор представляет себя как производителя и продавца эко товаров. В таком вступлении, в зависимости от цели, можно рассказать о спонсорах, партнерах, новинках.

На основании каналов продвижения видеорекламу подразделяют на телевизионную, Facebook рекламу, YouTube, Linkedin, TikTok и другую. В следующем разделе вы узнаете, где можно продвигать рекламные видео своего бренда.

Где разместить видеорекламу

Чтобы ответить на этот вопрос, прежде всего составьте подробный портрет потенциального покупателя и узнайте, какие каналы коммуникации он предпочитает использовать, где проводит больше времени, к каким инфлюенсерам прислушивается. Это позволит вам найти новые точки касания. Далее проанализируйте существующие каналы коммуникации и посмотрите, какие из них помогают привести больше всего лидов и клиентов. Так вы выявите приоритетные каналы продвижения видеорекламы на первом этапе.

Ознакомьтесь с несколькими популярными инструментами для запуска рекламных роликов на разных площадках.

• Facebook Ads Manager. Этот инструмент позволяет настраивать показ рекламы потенциальным клиентам при просмотре видеоконтента в Facebook, а также демонстрировать ее в ленте и сторис Facebook и Instagram.
• Google Реклама. Позволяет настраивать такие форматы рекламы как In-Stream с возможностью пропуска, In-Stream без возможности пропуска, видеообъявления в фиде, объявления-заставки, Out-Stream, Masthead. Google Реклама предоставляет возможность трансляции рекламных роликов на YouTube и сайтах партнеров, в приложениях, в баннерах на мобильных сайтах.
• TikTok Ads. Помогает настраивать три формата рекламы для продвижения видео. Для показа роликов в TikTok используют In-Feed Native Video (рекламное видео в ленте), TopView (видео при входе длительностью до 60 секунд), Brand Takeover (видео при входе до 5 секунд).

Требования к формату и длине видеорекламы отличаются в зависимости от того, какие каналы и места вы выберете для продвижения (лента в TikTok, Instagram Stories, видео в YouTube без возможности пропуска и так далее). Читайте дальше, чтобы узнать, как создать свою первую видеорекламу.

Рекомендации по созданию видеорекламы

Чтобы не потратить время и средства зря, возьмите на вооружение советы, которые мы подготовили для вас ниже.

• Определитесь с каналами продвижения и форматом. Например, видео для сторис и ленты в Instagram будут отличаться. Это связано с расположением картинки и размером. Поэтому, чтобы видеореклама отображалась корректно, важно сделать ее правильного размера и с нужным разрешением. Помните, у разных площадок для каждого формата рекламы есть свои требования.
• Установите длительность видеорекламы. Длина зависит от формата ролика и его месторасположения. Поэтому прежде чем приступать к созданию видео, установите временные рамки, в которые необходимо вложиться, чтобы донести свое сообщение целевой аудитории.
• Рассчитайте бюджет. Выясните, сколько будет стоить трансляция рекламного ролика в соответствии с вашими настройками таргетинга. Если для создания и запуска видеорекламы вы планируете привлекать специалистов, то обязательно учтите стоимость их услуг.
• Установите цель видеорекламы и разработайте сценарий. Важно четко понять, зачем нужен рекламный ролик и чего вы хотите достичь с его помощью. Видео должно с первых секунд привлечь внимание пользователей, заинтересовать их и мотивировать к взаимодействию. При этом необходимо вложиться в установленные временные рамки.

Чтобы не упустить важные детали, продумать сроки и контролировать бюджет, подготовьте маркетинговый план. Обязательно пропишите ключевые метрики для отслеживания результативности видеорекламы. После запуска регулярно анализируйте статистику и на основании собранных данных корректируйте свою рекламную стратегию.

Для создания эффективной видеорекламы отслеживайте тренды и стремитесь быстро адаптироваться к изменениям на рынке. Используйте social listening, чтобы быть в курсе предпочтений клиентов, их интересов и проблем. Так вы сможете узнать как эффективнее донести свой месседж целевой аудитории. Стремитесь создать вирусную видеорекламу, чтобы максимально увеличить охват, привлечь внимание новых потенциальных клиентов, лидеров мнений и СМИ, обойти конкурентов.