Лендинги

Дескрипшен: что это и каким он должен быть

8 minutes

Дескрипшен: что это и каким он должен быть

Дескрипшен и тайтл — то, на что в первую очередь обращает внимание пользователь, когда видит результаты поисковой выдачи. Чтобы он кликнул по ссылке, нужно заинтересовать его с помощью описания. Расскажем, как это сделать и не допустить распространенных ошибок.

Что такое description

Description — это тег, в котором содержится краткое описание страницы с ключевыми словами, как правило, из двух-трех предложений. Пользователи видят его в сниппете в результатах поисковой выдачи — дескрипшен идет после ссылки и тайтла и не влияет напрямую на ранжирование сайта, но важен для восприятия посетителей.

Пример дескрипшена
Пример дескрипшена

Зачем нужен description

Мета-описание способствует эффективному продвижению веб-сайта — не напрямую, а через поведенческие факторы. Юзер видит дескрипшен и понимает: здесь он найдет то, что ищет. Кликабельность растет, а если контент соответствует ожиданиям людей, то увеличивается среднее время нахождения на сайте и процент повторных посещений. Все это учитывается при ранжировании страниц поисковыми системами.

Как description отображается в Google

Результаты выдачи Google показывает в виде сниппета, который включает следующие элементы:

  • ссылка на сайт,
  • заголовок — тайтл,
  • дескрипшен,
  • разделы сайта — для первого результата выдачи.
Так отображается description в выдаче Google
Так отображается description в выдаче Google
Обратите внимание! Google сам определяет, какие разделы сайта или страницы показывать в сниппете. Он ориентируется по самых популярным и полезным — по его мнению. Заставить поисковик показывать то, что вы хотите, нельзя. Но можно попробовать обратить его внимание с помощью микроразметки.
Создавайте лендинги легко и без знания кода

Сделайте красивый и адаптивный дизайн, не погружаясь в технические настройки!

Чек-лист, как написать хороший description

Собрали для вас ряд советов, как составить дескрипшен. Следуйте им, чтобы мета-описание выполняло свои цели.

Добавляйте ключевики

В сниппете ключевые слова по запросу пользователя выделяются полужирным, что влияет на CTR. Добавляйте один-два ключевика — по одному в первом предложении и по тексту, перебарщивать не стоит. Важно, чтобы это выглядело естественным образом и не было спамно.

Соблюдайте оригинальность

Подготовьте уникальный description, который описывает содержимое страницы и не копирует описание из сниппетов других сайтов.

При этом для каждой страницы сайта или хотя бы для основных, приносящих много трафика, необходимо сделать отдельный дескрипшен. В противном случае ваши позиции в поисковой выдаче могут снизиться.

Следите за количеством знаков

В документации Google не указаны ограничения на размер дескрипшена, но он может быть урезан в сниппете, чтобы соответствовать ширине экрана устройства. Поэтому оптимальная длина описания — 150-170 знаков с пробелами.

Пишите для людей

Смысл описания — рассказать пользователям, что их ждет при переходе по ссылке. Не нужно добавлять все возможные ключевики, это отпугнет посетителей, да и роботы могут определить такой сайт как подозрительный.

И не вводите людей в заблуждение. Дескрипшен должен соответствовать содержанию страницы, иначе пользователи будут покидать сайт, едва зайдя на него. В результате позиции сильно понизятся.

Чем конкретнее описание, тем лучше. Например, если вы ремонтируете только холодильники, не стоит писать про ремонт бытовой техники в целом. Также старайтесь избегать шаблонных фраз.

Используйте эмодзи там, где это уместно

Эмодзи привлекают внимание, поэтому их использование может повысить CTR. Главное, не перестараться и не ставить их там, где это не к месту. Например, для страницы бьюти-салона это вполне допустимо, а для агентства ритуальных услуг — вряд ли.

Текст в описании разбавлен эмодзи
Текст в описании разбавлен эмодзи

Нейтральные значки — телефон, галочки и тому подобное — уместны практически в любой сфере.

Пропишите УТП

Description для страниц коммерческих сайтов должен содержать УТП. Надавите на боли клиентов и предложите решение проблемы с позиции конкурентных преимуществ, как это сделано в примере ниже.

Пример УТП в дескрипшене
Пример УТП в дескрипшене

Обратите внимание: троеточия в конце тайтла и дескрипшена означают то, что пользователь видит лишь часть текста, то есть хорошо бы его сократить.

Рекомендуем к прочтению:

Используйте психологию маркетинга

Воздействуйте на аудиторию с помощью триггеров. Если пользователь попадется на крючок интереса, то обязательно кликнет по ссылке.

Советуем к прочтению:

Постарайтесь сделать описание интересным и емким и по максимуму используйте продающий потенциал этого атрибута. Поставьте себя на место возможного клиента — что заставит вас открыть страницу? Но при этом важно, чтобы ожидания совпали с реальностью, поэтому очевидным кликбейтом заниматься не стоит.

Добавляйте призыв к действию

Цель description — не только описать страницу, но также побудить людей совершить целевое действие. Поэтому сформулируйте CTA. Можно использовать слова «Узнайте», «Посмотрите», «Оставьте заявку» и так далее.

 

CTA в описании
CTA в описании

Систематизируйте информацию

Полезно прописать в дескрипшене ключевую информацию, например, о цене или сроках выполнения. Так потенциальный клиент сразу увидит важные для него сведения, которые влияют на принятие решения.

Избегайте апострофов

По возможности не используйте апострофы в мета-описании. Google может обрезать весь текст, который идет дальше, и смысл потеряется.

Особенности description для страниц разных типов

При составлении описаний нужно исходить из особенностей страниц разных типов. Рассмотрим несколько из них.

Дескрипшен для главной страницы компании

Description главной страницы сайта служит презентацией ресурса в целом. Если это страница компании, необходимо кратко рассказать о ее миссии, целях и пользе для потребителей. Если бренд прославился несколькими конкретными товарами, как Apple, можно упомянуть их в описании.

Описание главной страницы Apple Украина
Описание главной страницы Apple Украина

Если компания оказывает ряд услуг, перечислите их все или хотя бы наиболее востребованные. Укажите преимущества, которые выгодно выделяют вас среди конкурентов.

Вся информация не поместится в description, поэтому создавайте расширенные сниппеты с дополнительными элементами.

Description для страницы продукта

Если у вас несколько продуктов, подготовьте отдельное описание для каждого, которое отвечает на вопросы:

  • что это за продукт,
  • для кого он,
  • какие проблемы и как решает.

Если большая часть информации дана в заголовке, описание можно сделать менее подробным. Добавьте дополнительные элементы — оценки и отзывы.

Дескрипшен страницы одного из продуктов SendPulse
Дескрипшен страницы одного из продуктов SendPulse

Дескрипшен страницы одного из продуктов SendPulseДля группы товаров можно обозначить модели или версии, а также указать диапазон цен и другие ключевые характеристики: бесплатная доставка и установка, гарантийный срок и так далее.

Описания для страниц в каталогах товаров
Описания для страниц в каталогах товаров

Карточка товара в интернет-магазине должна содержать конкретную информацию о нем: модель, цена, важнейшие характеристики. Здесь нужны точные ключевики вроде «купить айфон 13» или «детская коляска прогулочная».

Description для статьи в блоге

Дескрипшен для статьи должен вкратце передавать ее содержание и при этом оставлять некоторую интригу или иным способом удерживать внимание пользователя. Хорошо заходят фразы про «секретные техники» или упоминание уникального опыта, а также обещание научить чему-либо с нуля. Также можно написать про бонусный чек-лист или советы от эксперта, которые добавлены в статью.

Description для статьи в блоге
Description для статьи в блоге

В описании не должно быть воды — только краткая выжимка основной информации. Иначе пользователь решит, что и сам контент такой же «водный».

Push уведомления

Ваши клиенты не пропустят уведомления! Используйте пуш сообщения в популярных браузерах и на любом устройстве!

Ошибки при написании description

При составлении description встречается несколько распространенных ошибок. Разбираем их в этом разделе.

Отсутствие дескрипшена

Иногда мета-описание страницы не заполнено, и тогда поисковая система подгружает первый абзац или отдельные фрагменты текста. Такой невнятный дескрипшен, в котором может и не быть ключевых слов из запроса, скорее всего, не привлечет внимание пользователя.

Избыток ключевых слов

Описание должно быть написано человеческим языком для людей. Если в нем в кучу собраны все ключевики, это вызывает недоверие, и кликабельность падает.

Отсутствие ключевиков

Противоположная ситуация — тоже плохо. Когда ключевики отсутствуют, пользователю не за что зацепиться в тексте, и, скорее всего, он не откроет страницу.

Дублирование заголовка

Дескрипшен должен раскрывать суть заголовка и ни в коем случае не дублировать его. Иначе позиции сайта в выдаче поисковиков могут упасть.

Не подходящий по длине description

Поисковая система может не принять description, в котором слишком мало знаков. Если же он чересчур длинный, то поисковик его обрежет. Старайтесь уложиться в 150-170 символов вместе с пробелами.

Вода в тексте

Описание должно быть емким, лаконичным и при этом максимально содержательным. В нем просто нет места для пространных рассуждений и кучи вводных слов.

Несоответствие дескрипшена и содержания

Если вы что-то обещаете в описании, например, раскрыть наиболее эффективные техники продаж, то контент должен соответствовать. В противном случае люди будут быстро уходить с сайта, и это отразится на результатах поисковой выдачи.

Удачные и неудачные примеры description

Для наглядности покажем несколько примеров дескрипшена — удачных и не очень.

Удачные

Дескрипшен главной страницы сервиса Trello можно назвать качественным. Он четко описывает суть продукта с преимуществами, содержит ключевые слова и укладывается в рекомендованное количество знаков.

Description главной страницы Trello
Description главной страницы Trello

Еще один неплохой пример — описание главной страницы adidas.

Хороший дескрипшен
Хороший дескрипшен

Ключевик с названием бренда повторяется часто, но в пределах допустимого. Перечислены виды товаров, которые можно купить на сайте. Все понятно, ничего лишнего. Для описания менее известной компании понадобится больше подробностей и пару слов о преимуществах, но про adidas все и так известно.

Пример еще одного спортивного бренда. В описание включен слоган рекламной кампании, который передает нужное настроение — срабатывает психологический триггер, и представителю ЦА хочется перейти на сайт. Из дескрипшена понятно, что это магазин для тех, кто хочет быть в тренде спортивной моды.

Описание главной страницы Puma
Описание главной страницы Puma

Неплохой дескрипшен у Amazon. Длина превышает рекомендуемое количество знаков, но все основное отображается: миллионы товаров с бесплатной доставкой, большой выбор и низкие цены, а также наличие выгодной премиум-подписки.

Хороший пример описания
Хороший пример описания

Description главной страницы Amazon

Дескрипшен для главной страницы книжной сети раскрывает и дополняет информацию из тайтла. В наличии большой выбор книг, которые можно купить онлайн с бесплатной доставкой по стране — при заказе от определенной суммы — или забрать самому в пункте выдаче.

Хороший пример описания
Хороший пример описания

Среди примеров похуже — описания для страниц известной сети фастфуда.

Не самое качественное описание
Не самое качественное описание

Дескрипшен для главной страницы сайта не привлекает внимание пользователя. Не указаны преимущества и УТП, нет никаких психологических крючков. Главный ключевик отсутствует, длина превышает рекомендуемый размер.

Описание следующей страницы содержит лишнюю информацию, которая занимает много места. Пользователям вряд ли очень интересно, что компания является чьей-то «дочкой», они приходят за продуктом.

Все это вполне допустимо для таких крупных брендов, но менее известные компании должны уделять описанию больше внимания.

В украинском магазине одежды, обуви и сумок для страницы Store отсутствует описание. Если пользователю в выдаче попадется эта страница, она не вызовет у него сильного интереса. Как мы говорили, продающий потенциал дескрипшена нужно обязательно использовать.

Description отсутствует
Description отсутствует

Еще один пример — блог на IT-портале. Для страницы не создали дескрипшен, и Google подтянул в него фрагмент одной из статей.

Плохой description
Плохой description

Такой дескрипшен не дает нормального представления о содержимом страницы и не вызывает желания кликнуть по ссылке.

Как заполнять description

Description располагается в верхней части HTML-кода внутри тега <head>. Если сайт самописный, в настройках кода в указанное место вставьте: <meta name="description" content="текст описания"/>.

В конструкторе сайтов SendPulse в SEO настройках есть возможность прописать метатеги для каждой страницы.

Настройки метаданных в конструкторе SendPulse
Настройки метаданных в конструкторе SendPulse

Для различных CMS существуют свои способы заполнить description.

На сайтах WordPress по умолчанию не предусмотрено внесение метаданных. Для этого нужно установить один из плагинов: Yoast SEO или All-in-One SEO Pack, после чего у сайта появятся дополнительные SEO-настройки.

Так выглядит основной мета-бокс Yoast SEO
Так выглядит основной мета-бокс Yoast SEO

Если сайт создан на Joomla, используйте расширения Easy Frontend SEO, Artio JoomSEF или аналогичные.

Для платформы OpenCart подойдет, например, модуль SEO PRO.

Заключение

Мы разобрали, что такое description и зачем он нужен. Тщательно продуманное описание поможет улучшить позиции сайта и отдельных страниц в выдаче поисковиков, а значит, получить больше трафика и клиентов.

Тем, кто ведет бизнес в онлайне, SendPulse предлагает ряд полезных инструментов. У нас есть конструктор сайтов и мультиссылок, чат-боты для Telegram, Instagram, Facebook и WhatsApp, бесплатная CRM, сервисы email, SMS и Viber-рассылок и web push уведомления. А если вы занимаетесь онлайн-образованием, попробуйте нашу новую платформу для создания курсов.

Посты по категориям