Как попасть в сниппет Google

seo

Попадание в расширенный сниппет — залог первой позиции среди органики, даже «нулевой». А чем выше ссылка в выдаче и чем она заметнее, тем больше вероятность получить высокую кликабельность и трафик. Необязательно тратить деньги на рекламу или быть передовым в своей нише, чтобы лучше ранжироваться. Любая компания, независимо от ее размера или бюджета, может попасть в сниппет.

Мы разберем основные виды сниппетов, расскажем, как именно они формируются, и поделимся действенными способами, которые помогут оказаться на этой заветной позиции.

Что такое сниппет

Расширенный сниппет, или featured snippet, — это блок быстрых ответов, который показывается в специальном окне на нулевой позиции органической выдачи. Он выделяется среди других ответов обрамлением и может содержать текст, список, картинки или видео. Поисковик извлекает его со страницы автоматически.

Вот несколько расширенных сниппетов для примера. Первый — по запросу «цена iphone 12».

Расширенный сниппет в Google
Расширенный сниппет в Google

Еще один, уже для некоммерческого запроса:

Пример сниппета
Пример сниппета

А это сниппет со списком:

Сниппет со списком
Сниппет со списком

Как видите, расширенный сниппет часто выдает нужную информацию сразу, и не нужно переходить на сайт и долго скроллить.

Как формируется сниппет

Поисковый алгоритм извлекает часть информации одного из сайтов в топе, хотя крайне редко может взять и сайт из «низов», оставляя ссылку на источник, и выводит это в нулевой блок.

Как это происходит. Алгоритм для эксперимента выбирает сайт и фрагмент с хорошими пользовательскими метриками, после чего начинает показ выбранного фрагмента в сниппете. Если люди перестали идти на сайты ниже и уточнять выдачу, значит, фрагмент работает, и он остается на нулевой позиции. Если нет, то эксперименты продолжаться: алгоритм будет искать ответ на этом или других сайтах.

Каким может быть сниппет

В этом разделе расскажем о разных типах сниппетов.

Текст

Это самый распространенный вид, он показывает ответ пользователю в текстовом формате, но может содержать и изображение. Чаще всего такой сниппет встречается, если добавить в поисковый запрос слова «когда», «сколько», «кто», «почему», «как» и похожие.

Вот пример такого сниппета:

Расширенный сниппет в Google по запросу «формула roi»
Расширенный сниппет в Google по запросу «формула roi»

Но встречаются и сниппеты с текстом и картинкой. Такой сниппет может сформироваться, если во время эксперимента поискового алгоритма пользователи дополнительно уточняли ответ на свой запрос в статье. То есть им не хватало информации из текстового сниппета, а когда в нем появилась картинка, блок стал работать лучше, соответственно алгоритм его и оставил в таком виде.

Сниппет по запросу «когда была русско-японская война»
Сниппет по запросу «когда была русско-японская война»

Маркированный список

Он показывается в случаях, когда нужно перечислить какие-то пункты, но нет принципиальной разницы в их порядке. Например, «номинанты на Оскар», список документов и подобное.

Сниппет с маркированным списком
Сниппет с маркированным списком

А это маркированный список в ответ на запрос о городах-миллионниках.

Сниппет по запросу «города миллионники России»
Сниппет по запросу «города миллионники России»

Иногда алгоритм Google сам форматирует заголовки столбцов списка в пункты с маркерами, чтобы вывести в блоке краткое содержимое страницы. Часто в таком виде выводятся характеристики и состав продукта.

Нумерованный список

Работает аналогично упомянутому, но в том случае, когда нумерация имеет значение, например, в инструкции.

Сниппет с нумерованным списком для инструкции
Сниппет с нумерованным списком для инструкции

Таблица

Если нужно вывести сводку данных, например, население городов России, то поисковик выводит сниппет с таблицей.

Таблица в нулевой позиции выдачи
Таблица в нулевой позиции выдачи

Видео

Этот формат выводиться при запросах трейлеров, видео или клипов, чаще всего с Youtube.

Ответ Google по запросу трейлера
Ответ Google по запросу трейлера

Что дает попадание в сниппет

Казалось бы, что может быть лучше первого места в выдаче, когда пользователю сложно не заметить линк на твой сайт. Но ведь если человек получит достаточную информацию по своему запросу без лишних кликов по ссылке, зачем ему идти дальше на сайт. О каком тогда хорошем трафике может идти речь.

Так что попадание в сниппет имеет не только преимущества, но и недостатки, давайте разберемся в них подробнее.

Преимущества

Начнем с хороших моментов, которые дает сниппет:

  • Указание адреса сайта прямо в блоке.
  • Упоминание организации. Если указать название организации прямо в тексте, который Google извлекает в фрагмент ответа.
    Название компании в ответе Google
    Название компании в ответе Google
  • Использование логотипа. Так как многие feature snippets содержат картинку, то в нее можно добавить водяной знак, который позволит увеличить узнаваемость бренда, что может повлиять не только на количество трафика, но и конверсию.

Недостатки

Чем позиция в нулевом блоке может вам навредить:

  • С недавних пор, сайты, представленные в этом элементе выдачи, пропадают из органики. То есть если сайт попадает и в топ и в расширенный ответ, то он исключается из органики, — не может занимать сразу две строчки в выдаче.
  • Далеко не всегда попадание в нулевую позицию дает максимальный CTR, что может привести к падению трафика. Примером можно считать запросы с вопросами, где нужен простой лаконичный ответ, например, «когда было» то или иное событие.
  • Нет гарантии,что блок из вашего сайта будет отображаться всегда. В зависимости от реакции и поведения пользователей система Google может менять источники информации. А если по статистике Google выяснится, что фрагмент из вашего сайта больше не приносит пользы, то он может пропадет из сниппета насовсем.

Простой, но мощный конструктор лендингов

Создайте мобильный лендинг, интернет-магазин или мультиссылку для Instagram и продвигайте ее через чат-боты в мессенджерах, email и SMS — все это на одной платформе!

Создать лендинг

Как попасть в сниппет

Существует несколько факторов, благодаря которым можно попасть в расширенный сниппет. Они не дают стопроцентной гарантии, как и все, что связано с алгоритмами поисковиков, но увеличат шансы оказаться на желаемом месте.

Добавить в статью определение «… — это…»

Например, «динамический ремаркетинг — это». Рекомендуем делать небольшой блок в 35-50 слов, который описывает базовое понятие.

Описание базового понятия
Описание базового понятия

Использование HTML-разметки

Часто стоящие под заголовками Н1, Н2 или Н3 таблицы и списки выводятся в сниппетах. Лучше всего создавать отдельный раздел с правильно оформленным заголовком под продвигаемый запрос. Например, если речь идет о заявлении, можно добавить раздел для сроков рассмотрения, что даст возможно попасть в расширенный ответ по такого рода запросам.

Ответ на запрос «срок рассмотрения обращения граждан в банк»
Ответ на запрос «срок рассмотрения обращения граждан в банк»

Использование нумерованных или маркированных списков

Если есть перечисление каких-либо пунктов нужно корректно оформлять их через HTML-тег <ul>…</ul>.

Пример добавления списка через HTML в редакторе WordPress
Пример добавления списка через HTML в редакторе WordPress

Использование таблиц

Аналогично пункту выше, позволит увеличить шанс попадания в нулевую позицию.

Пример добавления таблицы через HTML в редакторе WordPress
Пример добавления таблицы через HTML в редакторе WordPress

Добавление картинок

Лучше всего добавить несколько картинок с понятными alt и заголовками — сделать подробное описание и использовать в нем ключевые фразы.

Использование изображений в оформлении статей
Использование изображений в оформлении статей

Важно! Правильная микроразметка, таблицы, списки и абзацы с подходящим количеством символов не дают гарантии, что вы окажетесь в сниппете. Все решает непредсказуемый алгоритм Google, который еще учитывает свою статистику и пользовательский опыт.

Как изменить сниппет в Google

Если в запросе, по которому вы хотите выйти в специальный блок, уже есть расширенный сниппет, то можно попробовать попасть в него, следуя таким рекомендациям:

  • Изучить статью с информацией, попавшей в блок и написать более качественную. Нужно проанализировать и исключить ошибки конкурента: убрать из статьи «воду», ненужные элементы или разделы не по теме, сделать лучше логику статьи и правильно ее оформить.
  • В заголовке использовать ключевую фразу в точном вхождении, если есть такая возможность. Нужно выделить важные части статьи в отдельные разделы под заголовки с ключевыми запросами.
  • Использовать краткие ответы. Большинство сниппетов небольшой длины — до 40-45 слов, и в них нужно передать основную мысль. Не стоит делать большие или слишком короткие абзацы, лучше использовать один небольшой абзац и дополнительный элемент — таблицу или список.
  • Перепроверять факты. Убедитесь в правдивости информации, это позволит получить хорошую статистику пользовательского поведения.
    Недостоверность фактов, которая помешала попасть в сниппет
    Недостоверность фактов, которая помешала попасть в сниппет

Как добавить в сниппет Google звездочки

Звездочки в поисковой выдаче Google позволяют лучше выделиться в поисковой выдаче и добавят доверия к вашей компании, ведь они работают как социальное доказательство. Такой рейтинг можно настроить на своем сайте и получать оценки информационных материалов или товаров от посетителей.

Но сейчас речь пойдет не о том, как его правильно настраивать на сайте — это другая тема. Мы расскажем, как передать информацию об этом рейтинге в Google, чтобы он мог его использовать в сниппете.

Вот так выглядят эти звездочки:

Звездочки в поисковой выдаче
Звездочки в поисковой выдаче

Чтобы они появились, понадобиться использовать микроразметку AggregateRating. Она позволяет передать информацию роботу Google о наличии рейтинга, количестве отзывов, средней оценке и ее границах. И уже на основе пользовательских метрик поисковик будет решать, нужно ли показывать рейтинг в поиске.

Получить нужный код можно с помощью генератора микроразметки. В нем сначала выбираем нужный тип данных.

Переход в выбор типа данных в генераторе микроразметки
Переход в выбор типа данных в генераторе микроразметки

Потом в выпадающем меню выбираем нужный тип страницы:

  • Рецепт — если речь идет о сайте с рецептами.
  • Видео — для страниц, где в основном представлено видео.
  • Товар — для интернет-магазинов.
  • Организации — подходит для главной страницы или страницы контактов.
Выбор типа данных в генераторе микроразметки
Выбор типа данных в генераторе микроразметки

Заполняем данные, а для появления рейтинга потребуется добавить:

  • Aggregate rating value — рейтинг статьи/товара/услуги;
  • Number of ratings — количество отзывов;
  • Highest value — наибольшая отметка;
  • Lowest value — наименьшая отметка.

Все эти данные берем с собственных источников отзывов или же со сторонних. Например, для товаров это может быть «Яндекс.Маркет».

Заполнение данных для рейтинга в генераторе микроразметки
Заполнение данных для рейтинга в генераторе микроразметки

После этого копируем полученный код.

Копирование кода с генератора микроразметки
Копирование кода с генератора микроразметки

Добавляем его на сайт, например:

Использование кода для рейтинга на сайте
Использование кода для рейтинга на сайте

Чтобы проверить полученный результат необходимо использовать «Центр Google-поиска»— инструмент проверки микроразметки на сайте. В нем нужно ввести проверяемый URL.

Инструмент проверки микроразметки в Google
Инструмент проверки микроразметки в Google

После проверки видим результаты, следует перейти в нужный тип данных.

Проверка микроразметки на сайте
Проверка микроразметки на сайте

Видим, что Google поиск также распознал внедренный код.

Проверка микроразметки рейтинга на сайте
Проверка микроразметки рейтинга на сайте

Заключение

Несмотря на то, что попадание в расширенный сниппет Google имеет не только преимущества, но и недостатки, размещение в нем позволит:

  • увеличить количество трафика на сайт;
  • повысить узнаваемость бренда или сайта;
  • улучшить продвижению контента.

Поэтому концентрируйтесь на качестве контенте и пользуйтесь нашими рекомендациями, выделиться среди конкурентов в поисковой выдаче. А чтобы поддерживать создавшуюся репутацию, повышать лояльность и общаться с клиентами, используйте SendPulse!

[Всего: 10   Средний:  5/5]

15 000 email сообщений бесплатно каждый месяц