Призыв к действию

Призыв к действию (обычно сокращенно CTA от Call-to-Action) - это изображение или строка текста, которая побуждает ваших посетителей, потенциальных клиентов и клиентов действовать. В буквальном смысле это призыв принять действие. Действие может быть любым: загрузить электронную книгу, зарегистрироваться на веб-семинар, получить купон, принять участие в мероприятии. CTA можно разместить в любом месте вашего маркетинга - на вашем веб-сайте, в электронной книге, в электронной почте или даже в конце сообщения в блоге.

Вот так может выглядеть CTA:

В большинстве мест вашего маркетинга у вас есть только один CTA, но существуют отдельные случаи, в которых вы можете включить несколько CTA. 

На что нужно обратить внимание для создания эффективного CTA?

  • Бросающийся в глаза дизайн. Тот, кто нажимает на ваш CTA, должен сначала заметить его существование. Цвета вашего CTA должны контрастировать с дизайном вашего сайта, но также должны выглядеть достаточно большими, чтобы их можно было заметить.
  • Копия, из-за которой люди хотят действовать: недостаточно сказать «Отправить» в качестве копии вашего CTA - вам нужна краткая фраза, использующая глаголы действия, чтобы привлечь внимание людей.
  • Очевидная ценность вашего предложения: люди должны точно знать, что произойдет, когда они нажмут на CTA. Ожидают ли они загрузки электронной книги или шаблона PowerPoint? Убедитесь, что CTA явно сообщает им, о том, что они получают в обмен на их клик.
  • Конкретная страница (в идеале, посадочная страница), объединенная с одним этапом в цикле продаж: CTA наиболее эффективен, если люди попадают на посадочную страницу после нажатия на нее, а не на случайную страницу на вашем сайте. Например, CTA все еще является CTA, если он указывает на страницу «Связаться с нами» (которая не является посадочной страницей). Кроме того, CTA должны создаваться с определенным этапом цикла продаж. Например, вы не включили бы CTA демо-версии продукта в сообщение в блоге, созданное для новых посетителей - ваш рейтинг кликов упал бы.

Помните, что ваш CTA будет эффективным лишь в том случае, если вы будете анализировать и сегментировать свою целевую аудиторию. Будьте изобретательны и эксперементируйте!

ALSO_SEARCH_WITH "Призыв к действию"

Сегментация - Сегментация – это разделение клиентской базы на группы по определенным критериям...

Капельный маркетинг - Капельный маркетинг - это тактика стратегии коммуникации, основным правилом которой является регулярная отправка писем клиенту...

Транзакционное письмо - Транзакционное письмо – это письмо, отправленное автоматически, как ответ на действие пользователя...

UniSender - Достаточно популярный в СНГ сервис email рассылок...

Выделенный IP - Выделенный IP – это возможность сервиса рассылки отправлять все ваши email сообщения с одного конкретного IP-адреса, при этом рассылки других клиентов с него отправляться не будут...


User Rating: 4 / 5 (4)

Оцените, насколько полезна статья "Призыв к действию"

Если вам интересно, что такое "Призыв к действию" , вам может быть интересен наш сервис рассылок.


Начните пользоваться сервисом SendPulse прямо сегодня