Призыв к действию (обычно сокращенно CTA от Call-to-Action) — это изображение или строка текста, которая побуждает ваших потенциальных клиентов действовать. В буквальном смысле это призыв принять действие. Действие может быть любым: загрузить электронную книгу, зарегистрироваться на веб-семинар, получить купон, принять участие в мероприятии. 

Вот так может выглядеть CTA:

CTA

На что нужно обратить внимание для создания эффективного CTA?

  • Бросающийся в глаза дизайн. Тот, кто нажимает на ваш CTA, должен сначала заметить его существование. Цвета вашего CTA должны контрастировать с дизайном вашего сайта, но также должны выглядеть достаточно большими, чтобы их можно было заметить.
  • Копия, из-за которой люди хотят действовать. Недостаточно сказать «Отправить» в качестве копии вашего CTA — вам нужна краткая фраза, использующая глаголы действия, чтобы привлечь внимание людей.
  • Очевидная ценность вашего предложения. Люди должны точно знать, что произойдет, когда они нажмут на CTA. Ожидают ли они загрузки электронной книги или шаблона PowerPoint? Убедитесь, что CTA явно сообщает им, о том, что они получают в обмен на их клик.
  • Конкретная страница (в идеале, посадочная страница), объединенная с одним этапом в цикле продаж: CTA наиболее эффективен, если люди попадают на посадочную страницу после нажатия на нее, а не на случайную страницу на вашем сайте. Например, CTA все еще является CTA, если он указывает на страницу «Связаться с нами» (которая не является посадочной страницей). Кроме того, CTA должны создаваться с определенным этапом цикла продаж. Например, вы не включили бы CTA демо-версии продукта в сообщение в блоге, созданное для новых посетителей - ваш рейтинг кликов упал бы.

Помните, что ваш CTA будет эффективным лишь в том случае, если вы будете анализировать и сегментировать свою целевую аудиторию. Будьте изобретательны и эксперементируйте!

Оцените, насколько полезна статья "Призыв к действию"

User Rating: 4 / 5 (5)

Начните пользоваться сервисом SendPulse прямо сегодня

Если вам интересно, что такое "Призыв к действию" , вам может быть интересен наш сервис рассылок.