Маркетинг и продажи

Как раскрутить Telegram канал с нуля и наращивать аудиторию подписчиков в будущем

13 минут

Как раскрутить Telegram канал с нуля и наращивать аудиторию подписчиков в будущем

Заявить о своем канале можно разными способами. В этой статье расскажем, как раскрутить Telegram-канал на старте бесплатными методами, где и как покупать рекламу для более активного продвижения. Также здесь вы найдете полезные советы от автора Telegram-канала‎ с инструкцией по продвижению: я, Катя Папаценко расскажу о своем опыте создания и раскрутки канала с нуля.

Что дает раскрутка Telegram-канала

Есть несколько причин вкладывать время и силы в продвижение канала, а не только в контент. Вот основные из них.

Привлечение новых читателей

Даже если не ставить заработок главной целью, привлекать аудиторию нужно, чтобы посты кто-то читал. Без читателей мотивация писать быстро пропадает. Конечно, если контент интересный, люди рекомендуют канал, и аудитория растет сама собой. Но медленно. Продвижение поможет привлекать новых читателей быстрее и получать больше откликов.

Возможность больше зарабатывать на продаже рекламы

Когда аудитория канала переваливает за 1000-2000 читателей, он становится привлекательным для рекламодателей. Например, в категории « Образование и наука» за рекламный пост просят 500-1000 гривен. Чем больше подписчиков в канале, тем дороже реклама.

Стоимость рекламы в категории «Образование и наука» в Collaborator.pro
Стоимость рекламы в категории «Образование и наука» в Collaborator.pro

Возможность продвигать свой бизнес

Живой канал в Telegram — это готовая площадка для продвижения товаров и услуг. Например, в каналах о похудении и здоровом образе жизни продают спортивное питание, в канале психолога — личные консультации. В этом случае, чем больше у канала подписчиков, тем больше потенциальных клиентов.

Психологиня Елена Шпундра, автор канала о психологии, делится своим опытом:

«Я использую Telegram-канал, чтобы перевести на него теплую аудиторию, которая уже давно ко мне присмотрелась и хочет больше со мной общаться. Соответственно, этой теплой аудитории можно предлагать свои разные продукты.

Так, например, с помощью постов в Telegram-канале и сообществе на YouTube, я собрала группу на психологический клуб и продаю другие терапевтические группы. Я люблю Telegram за то, что он меня не ограничивает одним форматом. Я могу писать тексты, записывать короткие видео-кружочки, полноценные видео и даже проводить стримы».

В своем канале она миксует личный, развлекательный, обучающий и продающий контент

Также канал поможет повысить узнаваемость бренда или проекта.

С помощью Telegram-бота SendPulse и вы можете это все реализовать. Прямо в боте можно настроить интеграцию с платежными системами и добавить кнопки оплаты в цепочки сообщений, чтобы покупатели могли быстро и безопасно оформить заказ прямо в чате.

Telegram-бот может легко продавать ваши товары клиентам
Telegram-бот может легко продавать ваши товары клиентам

Также к нашим ботам можно подключить ChatGPT от OpenAI. Благодаря этому бот сможет взаимодействовать с подписчиками в формате живого общения и посылать им голосовые сообщение, а вы — генерировать контент в цепочках сообщений.

Также в SendPulse можно создавать ботов в Facebook, Whatsapp, Instagram, Viber.

Читайте также:

С чего начать раскрутку Telegram-канала

Привлечь посетителей в канал — только полдела. Аудитория будет расти в том случае, если вы сможете удержать подписчиков и превратить их в постоянных читателей. Поэтому перед началом продвижения канала нужно подготовиться.

Найти и сформулировать свою «фишку»

Продвижение начинается с ответа на вопросы: почему из всех каналов на похожую тему стоит читать именно ваш, какая у него фишка. Если вы знаете ответ и можете его сформулировать, будет намного легче донести это потенциальным читателям.

Фишкой канала могут быть:

  • Ваша экспертность. Например, канал о бизнесе и маркетинге «Артем Бородатюк» ведет директор digital-агентства Neatpeak.
  • Тема. Канал tripmydream публикует актуальную информацию о авиабилетах и передвижениях по миру.
  • Стиль публикаций. Автор канала «Лачен пише» пишет новости в формате для Telegram — коротко, броско, иногда хлестко. .
  • Помогающие практики. Психологиня Елена Шпундра регулярно публикует в своем канале телесные практики, которые помогают справляться со стрессами после обстрелов.

Опубликовать цепляющие посты и подготовить план будущих публикаций

Подписчики обычно знакомятся с новым каналом так: просматривают несколько прошлых постов, если понравилось, подписываются. Потом следят в течение нескольких дней: если есть новые интересные посты, продолжают читать канал.

Поэтому на старте важно иметь несколько классных опубликованных постов, а также контент-план для следующих публикаций. Так вы сможете удержать новых подписчиков и превратить их в постоянных читателей.

Как раскрутить Telegram-канал бесплатно

На старте проекта, когда еще нет 500–1000 подписчиков, канал раскручивают бесплатными методами. Вот основные из них.

Рассказать о канале друзьям и знакомым

Лучший способ рассказать о канале знакомым — опубликовать анонс в социальных сетях: Facebook, Instagram, YouTube. При этом важно не просто анонсировать канал, а «продать» его: описать, что будет интересного, почему стоит читать и как часто ждать постов. Анонс Telegram-канала на личной странице в Facebook

Вот, как Денис Башлык, эксперт по земельным отношениям и экспредседатель «Госгеокадастра», рассказал, о чем будет писать в своем Telegram-канале, и добавил не только ссылку на него, но и QR-код.

Анонс Telegram-канала на личной странице в Facebook
Анонс Telegram-канала на личной странице в Facebook

Автор закрепил публикацию с анонсом: это поэтому первое, что видит посетитель его страницы в Facebook.

Также вы можете добавить ссылку на канал в шапку профиля, как это сделала фенш-платформа Intertop на своей странице в Facebook.

Ссылки на канал на странице известной сети магазинов
Ссылки на канал на странице известной сети магазинов

А если у вас есть что предложить подписчикам в Telegram, обязательно сообщите об этом, как это сделала компьютерная академия IT Step. Она дала ссылку не просто на канал, а на бесплатные уроки.

Пример лид-магнита для канала в Telegram
Пример лид-магнита для канала в Telegram

А на YouTube вы можете добавить ссылку на Telegram-канал в футер. Или даже несколько каналов, как это сделали маркетологи из команды доктора Комаровского.

Ссылка на каналы в Youtube
Ссылка на каналы в Youtube

Анонсировать посты из Telegram в соцсетях

Мало рассказать друзьям о том, что вы завели канал. Нужно продвигать его постоянно. Так вы сможете охватить контакты, которые добавили недавно. А также привлечь в канал друзей, которые не подписались сразу.

Елена Шпундра: «В Телеграме, в отличие от Ютуба, почти нет системы рекомендаций, поэтому в мессенджер приходят только те, кто уже тебя знают. Приходится перегонять аудиторию из YouTube и из других своих социальных сетей.

Почти в каждом своем YouTube-видео я напоминаю подписываться на свой канал. Использую разные подводки, рассказываю, почему это может быть полезно моей аудитории. Таким образом, с каждого моего анонса приходит 20-50 новых подписчиков».

Если не злоупотреблять напоминаниями — особенно если там будет что-то интересное, — подписчики относятся к ним лояльно и не только ставят лайки, но и репостят их. В качестве примера — публикация со страницы HR-консультанта Ольги Прохоренко.

Напоминание о канале в Telegram
Напоминание о канале в Telegram

Попросить друзей рассказать о канале своим друзьям

Друзьям может нравиться ваш канал, но не все достаточно активны, чтобы рассказывать о нем дальше. Поэтому не стесняйтесь, просите их об этом. Недавно я попросила свою коллегу рассказать о своем канале на ее YouTube-площадке. На меня подписалось 30 человек и люди продолжают приходить.

Регистрация в бесплатных каталогах

Этот способ почти всегда упоминается в списках бесплатных методов раскрутки Telegram-канала. Но вы сами понимаете, потенциальные читатели нечасто ищут новые каналы в каталогах.

Регистрация в каталогах нужна, чтобы ваш канал могли найти авторы других каналов для взаимного пиара. А позже — потенциальные рекламодатели, которые ищут площадки для рекламы своего продукта.

Каталоги, в которых можно зарегистрироваться бесплатно: Tgstat, Tglist, Telegator.

Читайте также:

Взаимный пиар в Telegram

Это популярная практика раскрутки новых блогов. Ее суть в том, чтобы искать каналы, схожие по тематике и количеству подписчиков и договариваться про обмен постами.

Публикации лучше делать в разные дни, чтобы подписчики, перейдя в новый канал, не попадали сразу на рекламу.

В качестве примера — публикация по каналу «Нескучные финансы» со ссылкой на «Неприкасаемые». Отметим, что у последнего подписчиков втрое больше, чем у канала, где он рекламируется.

Пример взаимопиара Telegram-каналов
Пример взаимопиара Telegram-каналов

Это может быть и подборка, как в примере ниже.

Пример подборки Telegram-каналов
Пример подборки Telegram-каналов

Участие в подборках каналов

Подборки публикуют в других каналах Telegram и на внешних ресурсах. Попасть в подборку на популярном ресурсе — большая удача. Но можно не ждать случая и сделать ее самому, включив туда свой канал, и опубликовать на бесплатной блог-платформе. Для каналов на тему интернета и маркетинга это Mc.today, Netpeak, Livepage. И мы в SendPulse тоже иногда делаем такие материалы. Подборку каналов о моде можно опубликовать на профильных форумах и в группах.

Часто участники подборки договариваются друг с другом в чате. После публикации они анонсируют статью в своих соцсетях, каналах. Так подборки получают больший охват и привлекают больше новых подписчиков.

Я делала две публикации на Mc.today, где рассказывала про свой опыт жизни во Франции и оставила ссылку на свой Telegram-канал. Первую публикацию перепостили в Facebook и она принесла мне 58 подписчиков, вторая дала всего несколько подписок.

Для публикации в Mc.today я сделала пригласительную ссылку, которая помогла отслеживать точное количество пришедших подписчиков

Пригласительная ссылка для раскрутки Telegram-канала
Пригласительная ссылка для раскрутки Telegram-канала

Анонсировать канал в рассылке и в подписи

Если вы ведете личную или корпоративную email рассылку, добавьте ссылку на канал в шаблон письма. В рассылке компания, которая продает климатическое оборудование, ссылку добавили в футере.

Ссылка на Telegram-канал в рассылке
Ссылка на Telegram-канал в рассылке

А вот такое письмо поступает каждому, кто заполнил форму на сайте открытого комьюнити работников творческих инструстрий «Креативная Сечь».

Письмо с приглашением присоединиться к Telegram-каналу
Письмо с приглашением присоединиться к Telegram-каналу

Добавлять в публикации интерактив

Интерактив на канале: конкурсы, голосования, опросы — увеличивает вовлеченность читателей. Такие публикации люди репостят, пересылают друзьям. Так благодаря интерактивному контенту уменьшается отток читателей и привлекаются новые подписчики.

Как раскрутить Telegram-канал с вложениями

Продвигать канал за деньги можно двумя способами. Рекламировать на других каналах в Telegram и на внешних ресурсах: в соцсетях, блогах. Сейчас расскажем о каждом способе подробнее.

Реклама в других каналах Telegram

Платную рекламу покупают на биржах или договариваются напрямую с администраторами каналов.

На биржах каналы подбирают с помощью фильтра. Вы задаете параметры и получаете список каналов. Дальше выбираете подходящие и размещаете рекламу. Этот способ подходит, если нужно закупить рекламу на многих каналах сразу. Популярные биржи и чаты для покупки рекламы в Telegram:

Если вы только пробуете, лучше подобрать каналы самому. Выбирают каналы в каталогах или ищут поиском в Telegram по ключевым словам. Дальше нужно писать администратору, в ответ вам вышлют прайс. В Telegram нет стандартных цен, авторы сами назначают стоимость рекламы. Поэтому торговаться можно и нужно.

На что обратить внимание при выборе канала для рекламы:

  • Рост аудитории — если аудитория увеличивается, значит, каналом занимаются. Если число подписчиков резко и значительно упало, это может говорить о том, что аудиторию «накручивали».
  • Вовлеченность подписчиков — показывает, какая часть аудитории прочитала пост. Чем больше вовлеченность, тем активнее читатели.
  • Какую рекламу размещают на канале. Авторы каналов удаляют большинство рекламных публикаций в течение 48 часов. Но увидеть их можно в Tgstat. Каталог хранит все посты, в том числе и удаленные, в течение месяца. Если в канале размещают слишком много рекламы или она на сомнительные темы, будьте готовы, что реакция на ваш пост будет невысокой. Таких каналов лучше избегать.

Стоит выделить время и просмотреть публикации в каналах, чтобы оценить их качество. Бывает, авторы делают «клоны» канала и накручивают показатели. Вовлечение читателей и отдача от рекламы в таком канале будет небольшой. Если изучать контент хотя бы бегло, меньше риск потратить деньги впустую.

Реклама Telegram-канала на внешних ресурсах

Аудиторию из других соцсетей можно привлекать двумя способами: покупать рекламу у популярных блогеров, в сообществах или запустить таргетированную рекламу.

Есть мнение, что пользователи не любят переходить из одной соцсети в другую. Поэтому отдача будет меньше, чем при рекламе внутри Telegram. Это можно отнести к минусам метода. Среди плюсов — привлечение живых подписчиков, возможность рекламировать каналы узкой тематики и низкая конкуренция.

Раскрутка Телеграм-канала: личный опыт

Я — копирайтер и редактор со стажем. Когда переехала во Францию и жила здесь уже чуть больше года, у меня был временный перерыв в работе. Тогда я подумала о том, чтобы создать Telegram-канал и поработать с контентом в непривычной для себя роли.

Долгих размышлений по поводу темы не было. Я решила создать канал посвященный Франции. Название придумывала, опираясь на три критерия:

  • наличие ключевых слов — в моем случае Франция, Альпы;
  • трансляция настроения канала;
  • оригинальность.

В результате получилось «Франция, Альпы и вино🍷».

Так выглядит мой Telegram-канал
Так выглядит мой Telegram-канал

Я заметила, что названия со смайликами привлекают внимание, поэтому решила тоже добавить.

Как я продвигалась

Рекламу начала запускать, когда выложила примерно пять постов.

Реклама в Telegram-каналах. Первым делом начала искать каналы через биржу Telegram-рекламы Adsell. Меня интересовали каналы из раздела «Путешествия»‎. Логика была простая — если человек интересуется другими странами, то ему может быть интересна Франция. Также я пробовала каналы из других тематик, но результаты там были хуже.

В бирже Adsell каналы отсортированы по категориям
В бирже Adsell каналы отсортированы по категориям

Рынок рекламы в Telegram не очень отрегулирован, поэтому владельцы каналов ставят разные цены, но, в основном, можно ориентироваться на 120-300 грн за 1 000 просмотров. Если тематика узкая, то цена может быть выше.

Изначально я использовала такой рекламный креатив. В нем делала ставку на свой опыт и конкретику, поэтому перечислила примеры постов.

Креатив для раскрутки Telegram-канала
Креатив для раскрутки Telegram-канала

Креатив работал неплохо, но не приносил столько подписчиков, сколько бы хотелось. Цена подписчика выходила около 15 грн.

Каналы на Adsell быстро закончились и тогда я начала искать подходящие на TGStat. Поиск там тоже удобный: каналы рассортированы по категориям, по странам. Еще можно применять другие фильтры.

Поиск подходящих каналов в TGStat
Поиск подходящих каналов в TGStat

Также здесь удобно искать самые популярные каналы, которые смогут дать быстрый прирост аудитории.

Каталог каналов из категории «Путешествия», отсортированный по количеству подписчиков
Каталог каналов из категории «Путешествия», отсортированный по количеству подписчиков

Примерно в это время один автор канала посоветовал мне сменить креатив, добавить в него пользу для читателей. Также он подсказал закрыть канал, чтобы увеличивать количество подписок.

Как это работает? Люди, переходя по рекламе, автоматически отправляли заявку на подписку, которую я одобряла. Небольшая часть подписчиков потом отписывается, но большинство остается. Если же вести рекламу на открытый канал, то срабатывает эффект рассеивания внимания. Кто-то забудет подписаться, кто-то отвлечется на другой канал и общая конверсия значительно падает. Поэтому я бы точно советовала закрывать канал на время рекламы.

В итоге смена креатива и закрытие канала позволило мне набирать подписчиков по цене 5–10 грн.

В рекламном креативе очень важно захватить внимание первой фразой
В рекламном креативе очень важно захватить внимание первой фразой

По опыту моих приятелей владельцев Telegram-каналов, если использовать кликбейт, то можно снизить стоимость до 2-5 гривни за подписчика. Но с ним нужно аккуратно — не обманывать читателей. Мои креативы честно рассказывали,о чем мой канал, поэтому у меня довольно лояльная аудитория. Показатель включенных уведомлений гораздо выше среднего по каналам.

Показатель включенных уведомлений
Показатель включенных уведомлений

Также, если брать статистику просмотров публикации за месяц, то меня читают больше половины подписчиков. По опыту других владельцев Telegram-каналов, а также тех каналов, которые я администрировала — это высокий показатель, обычно он составляет около 25%.

Эту публикацию я разместила месяц назад
Эту публикацию я разместила месяц назад

Конечно, для высокой посещаемости также важно публиковать качественный и оригинальный контент.

Наиболее эффективной оказалась реклама в каналах, посвященных непосредственно Франции. Там подписчик стоил мне в среднем 5 гривен.

Взаимопиар. Я заметила, что владельцы украинских каналов не сильно расположены к взаимному пиару, но все-таки попробовать стоит. Я делала взаимопиар с Telegram-каналом про путешествия, а также с блогерами в Инстаграме по теме Франция. Показатели были чуть хуже, чем если бы я вела подписчиков из Telegram-канала. Искать каналы для взаимопиара можна также в биржах каналов непосредственно в Telegram.

Сколько денег потратила и сколько зарабатываю

Расходы. Привлечение 5 тысяч подписчиков со всеми ошибками и тестами мне обошлось примерно в 1 200 $. Снизить эту стоимость можно было бы, если б я изначально использовала более качественный креатив, а также искала каналы для взаимопиара.

Доходы. На полноценный поиск рекламодателей у меня не было времени, а также желания публиковать любую рекламу, которую мне предлагают. Но с таким количеством подписчиков я беру за рекламный пост 800-1000 грн. Держу около месяца, за это время его успевают посмотреть 3000-4000 человек. У меня не новостной канал, поэтому многие просматривают его раз в неделю или даже в пару недель.

Если вы хотите зарабатывать на рекламе, то рекомендую ввести в поиске Telegram«биржа рекламы Telegram…» и подобные запросы.

Поиск пабликов-бирж в Telegram
Поиск пабликов-бирж в Telegram

В таких группах найти рекламодателя реальнее, чем на бирже из-за более высокой посещаемости. Но, по моему опыту, когда у вас будет хотя бы 5000 подписчиков, рекламодатели начнут обращаться к вам сами. По опыту коллег: если у вас от 10 000 подписчиков, работодатели будут приходить часто.

Предприниматель, ищущий клиентов, хочет получить доступ к большей аудитории, поэтому для рекламы выбирает более крупные каналы.

Рекомендации по раскрутке Telegram-канала

  1. Создавайте качественный оригинальный контент. В Telegram много однотипных каналов-однодневок, которые никто не запоминает. Тренируйтесь в написании хороших текстов и вы увидите результаты в своей статистике.
  2. Добавляйте броский заголовок к каждой публикации. Это увеличивает количество просмотров.
  3. Создавайте каналы с широкой направленностью. Гораздо проще набрать аудиторию каналам, у которых широкая аудитория — эмиграция, путешествия, работа в Европе.
  4. Регулярно просматривайте другие каналы, но не для того, чтобы копировать информацию, а чтобы черпать идеи для публикаций.
  5. Будьте оригинальными не только в создании контента, но и в названии канала, описании, аватарке.
  6. Будьте готовы, что от вас будут отписываться после каждого поста. Telegram — это не YouTube или Instagram, где люди просто перестанут читать. Для поддерживания аудитории на нужном вам уровне нужно постоянно вкладываться: давать рекламу, делать взаимопиар, переливать аудиторию с другой социальной сети.

Раскрутка Telegram-канала: главное

Смотрите самые важные данные ниже. Эта информация поможет вам не потратить деньги впустую, а также по-максимуму использовать возможности продвижения в мессенджере.

Зачем раскручивать канал:

  • Повышение узнаваемости.
  • Еще один канал для продажи товаров и услуг.
  • Заработок на рекламе.
  • Повышение авторитета.

Как раскрутить Telegram-канал:

  • Платно. Реклама в других Telegram-каналах, таргетированная реклама в Telegram, таргетировання реклама в Instagram и Facebook, реклама у блогеров.
  • Бесплатно. Размещение ссылки в публикациях на внешних площадках, взаимопиар, реклама канала в своих социальных сетях, комментирование в популярных каналах, анонс в вашей рассылке, регистрация в каталогах.

Стоимость продвижения: от 100 грн за 1000 просмотров.

Как подготовить канал к рекламе:

  • Придумать оригинальное название, которое будет включать ключевые слова.
  • Добавить яркую аватарку, которая не потеряется на фоне других каналов.
  • Написать три-пять постов, нацеленных на максимально широкую аудиторию.
  • Зацепить в описании канала вашей уникальностью.

У SendPulse тоже есть свой канал в Telegram — в нем публикуем выдержки из статей о email рассылках, чат-ботах, маркетинге в целом. А также анонсируем бесплатные вебинары и другие мероприятия. Подписывайтесь на канал SendPulse в Telegram, чтобы быть в курсе трендов маркетинга!

Дата публикации:

12 Апр. 2024

Екатерина Папаценко

Копирайтер, контент-продюсер, редактор. Люблю социальные сети, маркетинг и иностранные языки.

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars
Загрузка...
Средняя оценка: 4/5
Всего голосов: 20
Поделиться:
Twitter