Маркетинг и продажи

Как увеличить охват в Инстаграм: 30 способов

10 minutes

Как увеличить охват в Инстаграм: 30 способов

Ответ на вопрос, как увеличить охват в Инстаграм, интересует каждого, кто занимается блогингом или продает продукты через эту соцсеть. В статье расскажем, что влияет на охваты и почему они падают. Разберем 30 способов, как повысить охват с помощью публикаций, прямых трансляций и специальных приложений.

Что такое показы и охват в Инстаграм

Охват означает количество уникальных пользователей Инстаграм, которые увидели публикацию. Если один человек посмотрел контент несколько раз, это не отражается в охватах, но учитывается в другой метрике — показах.

Показы — это общая сумма просмотров вашей публикации в соцсети.

В статистике Инстаграм указаны охваты не только по отдельным публикациям, но также охваченные аккаунты — это пользователи, которые увидели любой ваш контент хотя бы раз за указанный период.

Зачем отслеживать охват в Инстаграм

Блогерам, различным специалистам и владельцам магазинов, которые ведут страницы в Инстаграм, важно постоянно следить за охватами аудитории. Если они растут, скорее всего, вы выбрали правильную стратегию продвижения и создаете качественный контент. Если охваты падают — есть какая-то проблема, которую нужно определить и принять меры.

Анализ охватов по различным публикациям поможет определить, какой формат и тип контента алгоритмы активнее предлагают вашей аудитории — и таким образом понять ее предпочтения.

Если вы продаете рекламу в аккаунте или продвигаете продукты с помощью блогеров, охват — одна из главных метрик, на которые стоит ориентироваться. Разумеется, важно также смотреть на активность подписчиков и проверять аккаунт на наличие накруток.

Рекомендуем ознакомиться: «Эффективная работа с блогерами: как не нарваться на фейка и не слить бюджет».

 

Как узнать охват профиля в Инстаграм

В статистике Инстаграм, которая доступна бизнес-аккаунтам, есть показатели охваченных и вовлеченных аккаунтов. Вовлеченные — те, которые каким-либо образом взаимодействовали с контентом на вашей странице.

Статистика по аккаунту
Статистика по аккаунту

Также можно посмотреть охваты по каждому фото, видео, ролику Reels, истории и прямому эфиру.

Статистика записи
Статистика записи

Чтобы уточнить статистику по охватам и показам, можно использовать специальные сервисы, например, Iconosquare, Minter.io, Pur.Ninja и другие.

Каким должен быть охват в Инстаграм

Точной цифры не существует, но оптимальным считается охват в размере 30-60% всех подписчиков профиля. При этом важно учитывать их вовлеченность — она должна составлять хотя бы 9-10% охвата.

Как уже упоминалось, количество вовлеченных подписчиков можно увидеть в статистике Инстаграм. Вовлеченность по всем публикациям можно рассчитать по формуле:

Формула Engagement Rate
Формула Engagement Rate

Чтобы рассчитать вовлеченность по отдельному посту, нужно количество реакций к этому посту разделить на число подписчиков и умножить на 100%.

Если охваты высокие, а вовлеченность низкая, нужно поработать над контентом, попробовать новые идеи и форматы, узнать у подписчиков, что бы им хотелось видеть в профиле.

Что влияет на охват в Инстаграм

Перечислим факторы, которые оказывают влияние на охват.

Активность аудитории

Чем больше у публикации лайков, комментариев, сохранений и шеров, тем выше будет охват — алгоритмы Инстаграм расценивают такой контент как интересный и чаще предлагают его другим пользователям. Важна и активность в сторис — учитываются реакции, участие в опросах, ответы и сообщения.

Считается, что особенно важен первый час после публикации. Если пост набирает много лайков и комментариев за этот период, то охват будет хорошим.

Время просмотра контента

Чем больше времени пользователи проводят над постом, тем выше его оценивают алгоритмы Инстаграм. Если подписчики открывают текст полностью, листают галерею, пересматривают видео и не проматывают сторис — все это добавляет очков вашим публикациям.

Интригуйте подписчиков
Интригуйте подписчиков

Привлекательность и разнообразие контента

Если люди сохраняют ваши посты, ставят лайки, пишут комментарии, делятся с друзьями, такие публикации чаще показываются в ленте ваших подписчиков и других пользователей, которым может понравиться ваш контент.

Важно учитывать предпочтения разных пользователей и использовать все возможности Инстаграм. Когда вы создаете разнообразный контент в различных форматах — сторис, посты с фото и видео, ролики Reels, прямые эфиры — это благоприятно отражается на охватах.

Активность за пределами своего аккаунта

Считается, что на показатели охватов влияют действия в других профилях. Если вы уделяете внимание чужому контенту, пишете комментарии, ставите лайки — алгоритмы понимают, что аккаунт принадлежит живому человеку, и охотнее показывают ваши посты в лентах пользователей.

Настройки поисковой оптимизации

Понятные никнейм и описание, четкие изображения, наличие альтернативных подписей к фото, хештегов и геометок — все это помогает Инстаграм успешно считывать информацию о вас и вашем контенте, а потом предлагать его пользователям, которых это должно заинтересовать.

Используйте хэштеги, чтобы ваша аудитория вас нашла
Используйте хэштеги, чтобы ваша аудитория вас нашла

Время публикации

Новые посты показываются в ленте первыми, поэтому для публикаций стоит выбирать подходящее время, когда ваша аудитория наиболее активна. Проанализируйте статистику своего аккаунта, чтобы определить дни и часы подъема и спада активности.

Согласно исследованию Hootsuite, лучшее время для публикаций в целом — 11 утра в среду. Аналитики утверждают, что в это время пользователи охотнее ставят лайки и пишут комментарии. По выходным активность ниже всего.

Лучшее время для публикаций в Инстаграм. Источник
Лучшее время для публикаций в Инстаграм. Источник

Выкладывать Reels авторы исследования советуют в 9 утра или 12 дня с понедельника по четверг.

Нужно понимать, что это не универсальное решение — если в «идеальное» время опубликовано много постов, из-за их обилия пользователь может просто не увидеть ваш. Опирайтесь прежде всего на статистику своего аккаунта.

Почему охваты в Инстаграм падают

Разберем несколько причин, по которым это происходит.

Низкое качество и активность аудитории

Если подписчики, а также лайки и комментарии накручены, аккаунт может попасть в теневой бан.

Если вы увлекаетесь массфолловингом, то статистику могут испортить ответные подписки. Обычно этим пользователям не интересен ваш контент, они не следят за вашим аккаунтом и не оставляют реакций. Из-за этого показатели охватов не просто низкие, но падают еще больше, потому что профилям со слабой вовлеченностью алгоритмы Инстаграм дают меньше показов.

Однообразный малопривлекательный контент

Пробуйте разные форматы контента и не зацикливайтесь на одной теме. Следите за трендами, тестируйте нововведения, создавайте интересные и качественные публикации, которые учитывают предпочтения аудитории.

Пробуйте разные форматы и необычные идеи

Игнорирование поисковой оптимизации

Хештеги, альтернативный текст к фото и все остальное, о чем говорилось в разделе выше — если вы не заморачиваетесь такими вопросами, это негативно сказывается на охватах.

Нарушения правил Инстаграм

В соцсети существуют определенные требования, а также некоторые негласные правила, которые тоже стоит учитывать. Если вы поднимаете нежелательные темы, устраиваете гивэвеи, занимаетесь накруткой подписчиков или масслайкингом, это может стать причиной проблем.

Гивэвей — плохая идея
Гивэвей — плохая идея

Обновления Инстаграм

По некоторым наблюдениям, перед обновлениями в соцсети у многих профилей падают охваты. Это временное явление, которое нужно просто переждать.

Советы, как увеличить охват в Инстаграм

В этом разделе приводим рекомендации по увеличению охватов различными способами.

Как повысить охват в Инстаграм с помощью публикаций

Несколько советов по работе с публикациями.

Тестируйте форматы

Старайтесь использовать все возможности соцсети и создавать контент в разных форматах. Если получится выявить тенденцию с высокими охватами для конкретного формата, делайте на него упор, но не отказывайтесь и от остальных.

Создавайте Reels

Инстаграм запустил видеоформат Reels из-за конкуренции с ТикТок и с самого начала продвигает ролики пользователей независимо от количества подписчиков. Reels дает отличную возможность расширить охваты и набрать аудиторию бесплатно.

Как увеличить охват в Инстаграм: создавайте Reels

Размещайте фото и видео в карусели

Если пользователю в ленте попадается публикация в формате галереи, и он игнорирует ее, то Инстаграм снова покажет пост, но уже со второго слайда. Так повышается вероятность, что подписчик все-таки обратит внимание на ваш контент и отреагирует, и это повлияет на охват.

Используйте геймификацию

Игровые механики помогают вовлекать пользователей: так они проводят больше времени над постами, активнее пишут комментарии и делятся с друзьями. Геймификацию можно использовать и в постах, и в сторис: игры на внимательность, реакцию, эрудицию или просто с элементом везения, — а также совмещать с розыгрышами.

Как увеличить охват в Инстаграм с помощью геймификации
Как увеличить охват в Инстаграм с помощью геймификации

Задавайте вопросы и призывайте к активности

Не стесняйтесь просить подписчиков поддержать вас лайком, если контент зашел. Спрашивайте мнение по вопросам, которые разбираете в посте. Особенно охотно люди дают советы: от выбора фильма на вечер до воспитания детей.

Делайте полезные инструкции и списки

Создавайте контент, который захочется сохранить в закладки: полезные чек-листы и руководства, списки фильмов, достойных заведений города, качественных SPF-средств и тому подобное. Поделитесь лайфхаками и предложите подписчикам сохранить пост на будущее, чтобы не потерять.

Создавайте полезный контент
Создавайте полезный контент

Разбивайте тему на части

Можно рассказать интересную историю в нескольких постах. Если получится зацепить читателей, каждую публикацию будут ждать, и вы получите много фидбека.

Необязательно использовать сторителлинг. Можно подготовить подборку лайфхаков или стильных образов и пообещать вторую часть, если пост наберет определенное количество реакций.

Ставьте хештеги и геотеги

Не забывайте о хештегах и геометках — это рабочий способ увеличить охват. Но не перебарщивайте с количеством и не увлекайтесь высокочастотными хештегами.

Показывайте «До/После»

Публикации в формате «До/После» обычно собирают много реакций. Люди активно комментируют и делятся с друзьями, что положительно влияет на охваты, а также помогает получить новых клиентов.

Как повысить охват в Инстаграм: показывайте сравнение «до/после»
Как повысить охват в Инстаграм: показывайте сравнение «до/после»

Устраивайте лайктайм

Время от времени полезно проводить лайктайм. Предложите подписчикам пролайкать этот и несколько предыдущих постов и написать комментарий, чтобы вы оставили ответные лайки в их профилях. Также комментаторы могут ставить сердечки друг другу — таким образом, все будут довольны, а вы повысите активность в своем аккаунте.

Провокационный контент

Провокационные посты, например, с обоснованием непопулярной точки зрения, обычно получают много реакций. Правда, они далеко не всегда положительные, будьте к этому готовы.

Конкурсы и розыгрыши

В условиях участия должны быть какие-либо активности: лайки, сохранения, репосты в сторис, комментарии, отметки друзей. Конкурсы помогают значительно повысить охваты, но чтобы не привлечь случайных охотников за удачей, в качестве награды пообещайте свою продукцию или что-то, что нравится именно вашей аудитории. Например, в блоге о йоге призом может стать костюм для занятий или путевка в йога-тур, а не запасы «нутеллы» или смартфон.

Как увеличить охват в Инстаграм: проводите розыгрыши
Как увеличить охват в Инстаграм: проводите розыгрыши

Советуем ознакомиться:

Как увеличить охват с помощью сторис и прямых эфиров

Интересные сторис и содержательные стримы помогают повысить охваты аккаунта.

Больше интерактива

Чаще взаимодействуйте с аудиторией: устраивайте опросы и викторины, придумывайте игры, добавляйте эмодзи-слайдеры, просите реакций на сторис, если тема интересна.

Как поднять охват в Инстаграм: устраивайте квизы
Как поднять охват в Инстаграм: устраивайте квизы

Показывайте рабочий процесс

Видео, на которых показан процесс достижения крутого результата, помогают удержать внимание аудитории. Художники показывают, как рисуют с нуля картины, мастера по ремонту — как натягивают потолки, кладут паркет или клеят обои, визажисты — как наносят макияж и так далее.

Показывайте съемку на высокой скорости или выкладывайте отдельные фрагменты, чтобы не создавать десятки сторис, которые быстро утомят людей.

Отвечайте на вопросы

Введите рубрику «Вопрос-ответ» — такие сторис обычно досматривают до конца. Если подписчики задали мало вопросов, можно придумать свои.

Как увеличить охват в Инстаграм
Как увеличить охват в Инстаграм: отвечайте на вопросы подписчиков

Делитесь личным

Иногда можно рассказывать аудитории о своих личных переживаниях, но не перебарщивайте. В дозированном количестве такой контент интересен, но избыток личных драм вызывает желание отписаться.

Делайте обзоры и распаковки

Такой контент получает хорошие охваты, если это уместно для конкретного аккаунта.

Показывайте распаковку под приятную музыку
Показывайте распаковку под приятную музыку

Публикуйте ссылку на интересный пост

Если пост получил незаслуженно мало внимания, возможно, подписчики просто не увидели его. Чтобы это исправить, разместите в сторис ссылку на публикацию.

Проводите прямые эфиры

Прямые эфиры — возможность поближе пообщаться с подписчиками, повысить их лояльность и получить много обратной связи. Совместные стримы с другим блогерам помогут расширить аудиторию и охваты. Большой плюс в том, что подписчики получают оповещение о начале трансляции.

Показывайте животных

Какой бы ни была тема аккаунта, фото и видео с милыми и забавными животными всегда отлично заходят.

Контент с питомцами хорошо вовлекает аудиторию
Контент с питомцами хорошо вовлекает аудиторию

Вовлечь аудиторию и удержать ее внимание — целое искусство. Посмотрите нашу статью с идеями для сторис, чтобы создавать интересный контент.

Еще несколько советов, как поднять охват в Инстаграм

Вычистите ботов

Боты портят статистику и снижают охваты, поэтому от них нужно избавляться. Это можно сделать вручную, но процесс займет много времени, поэтому проще воспользоваться специальными приложениями, например, Followers – Unfollowers.

Делайте контент-план

Чтобы охваты не падали, нужно постить контент регулярно и не допускать больших пауз. Поэтому обязательно подготовьте контент-план и создавайте материалы для публикаций заранее, чтобы в случае непредвиденных ситуаций не выпадать из Инстаграм.

Предлагайте лид-магниты и используйте чат-бот

Мотивируйте аудиторию к активности в аккаунте с помощью лид-магнитов, которые выдает чат-бот. В SendPulse есть чат-боты для разных мессенджеров, в том числе для Инстаграм.

Рекомендуем к прочтению:

Конвертируйте подписчиков в постоянных клиентов

Автоматизируйте общение с клиентами и улучшайте продажи в Instagram Direct!

Настраивайте таргетированную рекламу

Продвигайте посты с помощью таргетированной рекламы — если настройки выполнены качественно, это надежный способ повысить охваты в Инстаграм.

Рекомендуем ознакомиться: «Эффективная таргетированная реклама в Facebook Ads — советы».

Приводите трафик с других платформ

Если у вас есть Telegram-канал, аккаунты на YouTube и в TikTok, не упускайте случая рекламировать там свой Instagram-профиль. Делитесь ссылками на интересные посты и не дублируйте весь контент везде, чтобы у подписчиков был стимул следить за вами во всех каналах.

Покупайте рекламу у блогеров

Используйте влияние инфлюенсеров, чтобы повысить охват и получить новых подписчиков. Не забывайте проверять блогеров на накрутки, например, с помощью сервисов Epicdetect и trendHERO.

Тестируйте обновления

Если Инстаграм вводит новый формат или вносит изменения в существующие, тестируйте обновления — скорее всего, контент получит много показов.

Не накручивайте подписчиков и лайки

Неоднократно говорили об этом, но повторим еще раз — чтобы охваты не падали, не занимайтесь накрутками.

Рекомендуем ознакомиться: «Идеи для Instagram, которые оживят бизнес-аккаунт».

Пробуйте чаты активности

В Телеграм и Инстаграм существуют бесплатные и платные чаты активности, участники которых ставят друг другу лайки, пишут комментарии и выполняют другие действия. Это живые люди, поэтому риски получить теневой бан минимальны, а охваты растут. Способ не лишен недостатков, но попробовать можно.

Чаты активности можно найти через поиск по ключевым словам в Телеграм и Инстаграм.

Попробуйте поднять охваты с помощью чатов активности
Попробуйте поднять охваты с помощью чатов активности

Отвечайте на сообщения и комментарии

Не игнорируйте своих подписчиков — пишите ответы на комментарии под публикациями и на сообщения в директ, делайте репосты сторис, на которых вас отметили.

Просите обратную связь

Спрашивайте подписчиков прямо, что им хочется видеть в вашем аккаунте. Так вы сможете угодить аудитории и получать больше реакций.

Заключение

Разобрали, как увеличить охват в Инстаграм с помощью постов и сторис, прямых эфиров и специальных приложений.

Если вы занимаетесь онлайн-бизнесом, попробуйте инструменты SendPulse: чат-боты для мессенджеров, сервисы email, SMS и Viber-рассылок, конструктор сайтов и мультиссылок, web push уведомления, платформа для создания онлайн-курсов, CRM с таск-менеджером.

Посты по категориям