Как подключить пиксель Facebook к сайту

Вы можете подключить пиксель Facebook и отслеживать трафик на сайте или мини-лендинге, а также получать дополнительную статистику для анализа.

Пиксель позволяет отслеживать и анализировать всех посетителей сайта из соцсетей, чтобы повторно взаимодействовать с ними. Например, с теми, кто зашел на сайт и ушел, ничего не сделав. На основе анализа поведения аудитории вы сможете оптимизировать рекламу под нужную цель или конверсию и настраивать рекламный алгоритм Facebook и Instagram.

В статье подробно разберем, где найти необходимые данные и настроить аналитику.

Создайте пиксель Facebook

Перейдите в ваш Business Manager > Settings > Data Sources > Datasets & pixels.

В меню нажмите Add.

В модальном окне введите название для своего пикселя и нажмите Create.

Далее вам нужно добавить пользователей вашего Business Manager и открыть доступ к пикселю для рекламного аккаунта. Для этого на вкладке People нажмите Assign People.

Выберите нужных пользователей, укажите права управления пикселем и нажмите Assign.

Также добавьте и свяжите пиксель с рекламным аккаунтом. Для этого перейдите на вкладку Connect assets и нажмите Connect assets.

Выберите нужный рекламный аккаунт, укажите права на управление пикселем и нажмите Добавить (Add). Доступ к пикселю будет открыт в выбранном рекламном аккаунте.

Ваш пиксель готов, теперь его можно добавить на сайт от SendPulse.

Получите данные пикселя

В нужном пикселе скопируйте его ID (набор из 15 цифр), кликнув по нему.

Для настройки передачи данных из корзины интернет-магазина вам также нужно дополнительно получить API secret.

Перейдите в Events Manager вашего Facebook Business аккаунта и выберите нужный пиксель. Перейдите на вкладку Settings и в секции Set up direct integration нажмите Generate access token.

Скопируйте значение токена.

Вставьте данные в SendPulse

Перейдите в настройки сайта или мини-лендинга на вкладку Аналитика (Analytics). Напротив пикселя Facebook введите идентификатор и нажмите Подключить (Connect).

Чтобы отслеживать фактическую оплату через корзину онлайн-магазина, дополнительно введите API secret.

Как передавать цели в аналитику при заполнении форм на сайте

После подключения идентификатора вы можете настроить передачу целей из следующих виджетов сайта: Форма подписки, Авторизация для курса, Оплата и Кнопка. Для мини-лендингов вы можете применить передачу целей для элементов Оплаты, Кнопка и Форма.

Цель — это определенное действие пользователя на сайте (конверсия), например нажатие на кнопку, оформление покупки или оставленные данные.

Перейдите в конструктор сайта, откройте или добавьте соответствующий виджет и на панели настроек виджета нажмите Настроить аналитику (Analytics settings).

Активируйте переключатель Передавать цель в пиксель Facebook (Transfer the goal to the Facebook pixel) и выберите событие из выпадающего списка.

По умолчанию выбраны такие события для каждого из виджетов:

Перейдите в Events Manager вашего бизнес-аккаунта Facebook, выберите нужный пиксель и просматривайте список событий.

Настройте передачу данных в корзине

Перейдите в конструктор сайта на страницу корзины и нажмите на виджет.

В панели настроек нажмите Настройки аналитики (Analytics settings). В секции Передавать цель в пиксель Facebook активируйте переключатель в соответствии с параметрами, которые вы планируете передавать в аналитику:

*О каждом из событий читайте подробнее в документации Meta.

Также при просмотре карточки товара в кабинет Meta будет передаваться событие ViewContent. При добавлении товара в корзину автоматически отправляется событие AddToCart в Meta.

Обновлено: 17.06.2024