¡Permanece en la mente de todos los clientes con el brand marketing! La importancia de estas estrategias está en que tu marca pueda dejar una impresión memorable y positiva en todos los consumidores. Es la mejor manera de destacar de entre tu competencia, sin embargo, es importante tener en cuenta que estas estrategias van mucho más allá de simplemente crear elementos visualmente atractivos.
Una imagen de marca bien construida aumenta el valor de la empresa, genera confianza, lealtad y sentimiento de pertenencia. Es un factor diferenciador y favorece a la percepción de tus productos o servicios. Debido a su impacto positivo, el branding es uno de los elementos más importantes de una empresa. Por eso, es momento de comenzar a descubrir cómo construir una identidad increíble. ¡Comienza a sorprender a todos!
Contenido:
¿Por qué me debe importar el Brand Marketing?
Entendemos por brand marketing al conjunto de estrategias de creación y desarrollo de una marca para darse a conocer entre su mercado objetivo. Estas estrategias incluyen la identidad corporativa, mensaje y propósito. La identidad de una marca debe ir evolucionando constantemente, siempre de forma coherente y unificada. El objetivo del branding es posicionarse en la mente de la audiencia y que estos reconozcan el nombre de la marca y tengan una imagen positiva de ella.
Los beneficios de crear un brand marketing efectivo son los siguientes:
- Mayor reconocimiento: Una estrategia de brand marketing te ayudará a que los clientes se familiaricen con tu empresa. De esta forma, cuando un cliente vea tus colores, logo o lema, podrán reconocer rápidamente a tu empresa. Esto te ayudará a aumentar las ventas, pues es más probable que adquieran productos de marcas que les son familiares. Esta notoriedad te permitirá aumentar la demanda de productos o servicios.
- Mayor presencia: Las marcas conocidas por la audiencia suelen destacar más en el mercado. Esto le permite a las empresas llevar al siguiente nivel su imagen de marca en línea y en los medios tradicionales. De esta forma tu presencia tendrá mayor valor.
- Mayor confianza: Una marca conocida genera una mayor confianza en los consumidores, esto debido a que logra crear una conexión sólida y auténtica entre una empresa y los consumidores. Una vez que los clientes comienzan a reconocer y confiar en tu empresa, pueden regresar y convertirse en clientes fieles.
- Mayores ventas: Como consecuencia de las anteriores ventajas, las ventas de tu empresa se verán afectadas positivamente. Mientras mayor reconocimiento tengas, mayores serán tus ventas.
Una identidad de marca coherente y fuerte ayudará a tu empresa a sobresalir y a construir relaciones duraderas con los clientes. Por eso, para ayudarte a construir un excelente branding, te compartiremos algunas increíbles estrategias. ¡Vamos a verlas!
Estrategias para hacer Brand Marketing
¡Saca a relucir la increíble identidad de tu empresa! Es momento de confesarte las mejores estrategias para tu brand marketing.
Define tu valor
Una de las primeras cosas que debes hacer es conocer el valor de tu marca y el valor para tus clientes. Define claramente todo lo que tu empresa puede hacer por los clientes y qué es lo que te distingue del resto. Para esto, es importante que pruebes y demuestres el valor de tu producto o servicio, conozcas los beneficios que ofreces, entiendas a tu cliente y, sobre todo, descubre lo que te hace especial. ¡Deja que todo tu público objetivo conozca ese elemento único y distintivo de tu empresa!
Por ejemplo, Lego fomenta el uso de sus piezas para crear e innovar sin límites, siendo este el principal valor de sus productos, colocándolos como algo más que juguetes.
Identifica tu audiencia
Viste a tu empresa acorde a tu audiencia. Conoce a detalle a tu público objetivo, desde sus gustos, necesidades, intereses, sexo, edad, región y demás daos relevantes para conocer y definir claramente el perfil de tus compradores y de tu mercado objetivo. Esto te permitirá adaptar tu brand marketing a los gustos de tu público y conectar a un nivel más profundo.
Por ejemplo, Pepsi lanzó una campaña enfocada a su audiencia en México, lo que le ayuda a mejorar y fortalecer su identidad de marca, pues la población de este país conectarán más con sus productos.
Dirígete a las personas correctas y refuerza tu branding con la Segmentación de Audiencia: Un secreto para el éxito en marketing.
Cuenta una historia
Había una vez, una empresa con una increíble narrativa…
El branding debe envolver por completo a tu marca, de modo que influya en la manera en que la audiencia la percibe, la recuerda y establece expectativas. Concéntrate en contar una historia que refleje los valores, propósito y rol que quiere desempeñar tu empresa en su comunidad. Además, es indispensable que mantengas un relato coherente, emocional, que se refleje en tus acciones y que resuene en la audiencia. Esto tiene el poder de conectar con la audiencia a un nivel más profundo.
Por ejemplo, Coca-Cola ha envuelto a su marca en una narrativa familiar, dando como resultado que se le asocie con las reuniones y conexiones familiares.
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Construye una conversación memorable
Crea un increíble lema y logo que englobe la esencia de tu empresa. Un lema atractivo y memorable hará que tu audiencia te recuerde, te identifique y conecte emocionalmente con tu marca a un nivel más profundo. Un lema efectivo es una especie de “resumen” de los valores y objetivos de tu empresa en pocas palabras. Igualmente, un logo inolvidable harán que tu audiencia te reconozca en cualquier lugar. Todo esto te ayudará a darle una identidad de marca fuerte y sólida a tu negocio.
Por ejemplo, uno de los lemas y logos más reconocidos son los de Nike, con su famosa frase Just do it y su eslogan reconocible en todos lados.
Crea vínculos significativos
Céntrate en crear relaciones simbólicas con todos tus clientes y en fomentar la sensación de identidad y comunidad. Esto te ayudará a aumentar la fidelidad del cliente, a la consolidación de tu identidad de marca y a sobresalir en un mercado sobresaturado. Procura que los consumidores se sientan identificados con tu empresa.
Puedes compartir contenido generado por los usuarios, realizando concursos, promueve eventos online o en vivo, entre otras cosas. Todo con el objetivo de crear relaciones significativas y duraderas. Por ejemplo, RDLN se enfoca en crear una comunidad alrededor de su empresa, por lo que suelen realizar eventos en vivo y compartir contenido generado por la audiencia.
No te separes de tus clientes
¿Alguna vez te has preguntado qué sucede en la cabeza de un cliente? Para conocer la respuesta, no hay mejor método que manteniendo el contacto con ellos a través de sus medios de comunicación favoritos. Utiliza las redes sociales y medios digitales como apps de mensajería o sitios web para compartir contenido de calidad y relevante, responder todas las preguntas y ofrecer una excelente experiencia en todo momento.
Por ejemplo, Adobe Latinoamérica ofrece asistencia 24/7 a través de Facebook con la ayuda de un chatbot, lo que fomenta la comunicación constante.
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La importancia de ser inolvidable
¡No dejes que nadie te olvide y conquista los corazones de todos tus clientes! Una excelente estrategia de brand marketing te colocará en la mente del consumidor y considerará a tu empresa como primera opción de compra. Una identidad de marca sólida te dará una enorme ventaja competitiva, pues te permitirá sobresalir del resto de la competencia y mejorar tu relación con las personas.
Es importante que consideres en todo momento los gustos y preferencias de tu público objetivo. Esto te ayudará a conocer la mejor dirección en la que debes llevar la identidad de tu marca para que resuene con toda tu audiencia. ¡Es momento de crear increíbles estrategias de branding y darle una personalidad atractiva a tu negocio!
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