Tiempo atrás, tener una marca personal era algo raro en el mundo de los negocios. Se trataba de un elemento exclusivo de empresarios famosos o reconocidas. Estas personas sabían lo que hacían y estaban en lo cierto, teniendo en cuenta que, hoy en día, si decides dejar tu trabajo de oficina por un trabajo de tiempo completo como emprendedor, necesitas construir una reputación en línea para encontrar nuevos clientes, es indispensable convertirte en un ejemplo de branding personal.
En este artículo, explicaremos la importancia de construir tu marca personal, cómo crearla y sacarle el máximo partido para ampliar tu visión de este concepto.
Contenido:
¿Qué es el branding personal?
El branding personal, o marca personal, es un conjunto de elementos que representan lo que tú dices ser como persona, los valores que defiendes, las formas en que te manifiestas y los aspectos distintivos de tu persona que se reflejan en la conciencia del público.
Un claro ejemplo de branding personal es que al escuchar el nombre de Elon Musk, probablemente piensas sobre la tecnología, ideas visionarias, o vehículos eléctricos. Tal vez el nombre de Alan Estrada, te hace pensar en los países que quieras conocer y las experiencias que deseas vivir a través de sus videos.
Sin embargo, a pesar de que cada estrategia de marca personal es única y diferente de las demás, tienen algunos rasgos comunes. Un estudio del New York Times afirma que hay seis tipos de marcas personales que pueden distinguirse entre los creadores de contenidos.
- Altruistas: Son conversadores, de espíritu público, compasivos y a menudo prefieren las acciones antes que las palabras cuando se trata de inspirar a alguien. Son admirados por la audiencia por su genuinidad y autenticidad, rasgos valorados por todo tipo de consumidores.
- Especialistas: Personas de alto nivel con una actitud emprendedora que saben cómo crear una marca personal y sacar provecho de ella. Lo más probable es que compartan información valiosa específica del sector para ascender en su carrera y mejorar su reputación como expertos del mismo.
- Hipsters: Los hipsters son conocidos por dejar de lado la cultura pop y abrazar el culto a la individualidad a la hora de desarrollar una marca personal. Con frecuencia buscan probar cosas nuevas antes que nadie y compartir su experiencia única.
- Boomerangs: El ejemplo de branding personal de los Boomerang a menudo gira en torno a entretener a su público compartiendo contenidos provocativos. La polémica es su segundo nombre.
- Conectores: Los conectores disfrutan viendo cómo la gente se une en torno a sus ideas, por lo que a menudo se les puede ver organizando eventos para recaudar fondos, teniendo sus propios programas de televisión, canales o podcasts, o iniciando retos en las redes sociales.
- Selectivos: El tipo de marca selectiva engloba a personas brillantes, preparadas, con una gran experiencia. Sin embargo, no comparten sus conocimientos con muchos, ya sea por decisión propia o por falta de estrategia de marca personal.
Lee nuestro artículo y conoce las principales estrategias del Brand Marketing: Cómo crear una marca inolvidable.
Ahora bien, si te has identificado con alguno de estos tipos de marca personal, ¡vas por buen camino! Comprender tu rol y persona puede ayudarte a dar forma a tu estrategia de marca personal, afinar tus esfuerzos de promoción y maximizar tus beneficios e ingresos.
Cinco ventajas de crear una estrategia de branding personal
El mundo digital está lleno de emprendedores capaces y prometedores. Hay tanto talento en Internet que a veces resulta imposible enumerarlos. Sin embargo, no todos son un ejemplo de branding personal, muchos de ellos no están desarrollando todo su potencial o no están aprovechando las ventajas que podrían obtener en línea.
Analicemos los beneficios de desarrollar una marca personal que permita amplificar tu talento.
Mayor seguridad en ti mismo
Si amas lo que haces, entonces comprendes que nada será más importante que hacer lo que amas diariamente y ser admirado por esa singularidad. Ser tú mismo y generar ingresos por ello es una fuente insuperable de energía y confianza.
Crear tu marca personal te permite dejar atrás ese desagradable síndrome del impostor, debido a que es la prueba de que no fue una cuestión de suerte o lo conseguiste con la ayuda de alguien más, sino que es un reconocimiento por lograrlo cada día gracias a tus habilidades y a tu autenticidad.
Por supuesto, este beneficio es más personal que profesional, pero seguramente te habrás dado cuenta de que la mayoría de las carreras empresariales exitosas empiezan justo desde este punto.
Mayor credibilidad de marca
Cuanto más visible seas, más confiarán en ti los consumidores. Compartir contenidos originales y repletos de información te permite destacar tu experiencia. Es decir, es el lugar perfecto para mostrar tu talento y aquello de lo que te sientes más orgulloso a través de las acciones.
La gente confía en otra gente; esa es la regla por la que se rigen muchas empresas, pero es especialmente cierta para las marcas personales. Por lo tanto, asegúrate de que tu reputación y credibilidad en Internet no se centren únicamente en ti y en tu producto. Utilizar los testimonios de tus clientes al desarrollar una marca personal puede ayudar a humanizarla y hacerla más creíble.
Mayores oportunidades de negocio
Debes tener presente que, no todo el mundo que siga tu marca personal es un cliente potencial. A las empresas, organizaciones, ONG, blogueros, personas influyentes, periodistas, emprendedores y otras partes interesadas les gusta estar pendientes de los líderes de opinión y establecer conexiones y relaciones con ellos.
Cuando creas tu marca personal, no te imaginas cuántas oportunidades de negocio te esperan a la vuelta de la esquina. A medida que más y más personas te reconocen como experto del sector, hay mayores probabilidades de que te inviten a entrevistas, podcasts, eventos benéficos, seminarios web, proyectos conjuntos, cursos en línea, conferencias y mucho más.
Más autonomía profesional
Si bien otros tipos de marca a veces requieren que comprometas tus intereses haciendo actividades que no son de tu agrado, esto no ocurre cuando desarrollas una marca personal, ya que no habrá nadie que te diga lo que debes hacer.
En este caso, tú serás quien tome las decisiones, aunque es posible y válido contratar expertos que te brinden su apoyo y te ayuden a construir una ventaja competitiva para hacer realidad tus pequeñas y grandes ideas. Una estrategia de marca personal bien ejecutada es la bendición para ser tu propio jefe sin tener que sacrificar tu tiempo y esfuerzo en lo que no te inspira.
Mayor autenticidad y valor
A medida que la cultura de sobrepasar las expectativas y su toxicidad se vuelven cada vez menos relevantes, tu público ya no quiere seguir viendo contenidos brillantes y perfectos, ni sonrisas falsas. Lo cual también resulta esencial al momento de crear tu marca personal, ya que lo anterior significa la posibilidad de sentirte libre de mostrar tus errores.
Ser honesto y convertir tus fracasos en casos empresariales transparentes y auténticos es la mejor forma de aportar valor a los demás. Por muy competente y experimentado que seas, en realidad no siempre ha sido así, y es natural cometer errores. De este modo, este tipo de experiencias, son lo que realmente hace que tu contenido sea genuino y cautivador, y no cosas como presumir de un yate nuevo o de montones de dinero.
Revisa nuestro artículo y conoce Las mejores estrategias para crear valor para tus clientes.
7 pasos para construir un genial ejemplo de branding personal
Crear tu marca personal es un camino largo, mítico y a veces impredecible, sobre todo si nunca antes habías podido tomar tus propias decisiones laborales. Sin embargo, al final valdrá la pena.
Comencemos primero con las tareas más sencillas a realizar en este proceso, para luego pasar a las más desafiantes, y al final explicarte cómo crear tu propia marca.
Paso 1. Haz una introspección de tu personalidad y experiencia
Si te has encontrado en un restaurante con un platillo que no era lo que esperabas o lleno de cosas que no has disfrutado por completo, probablemente se deba a que no tenías una idea clara de lo que querías probar.
Esta analogía puede parecer un poco absurda, pero en realidad ilustra a la perfección la necesidad de comprender plenamente cuál es tu situación profesional y mental. Para empezar, la falta de tu autoconocimiento conlleva a la creación de un personaje falso e inadecuado. Por lo que tu deber será eliminar esta posibilidad.
Para ello, puedes comenzar por reflexionar sobre los siguientes puntos para averiguar cómo construir una marca personal que sea un reflejo de tu verdadero yo:
- ¿Qué actividades te alegran?
- ¿Eres bueno en ellas? Si no es así, ¿en qué otras cosas eres bueno?
- ¿Qué tareas te suelen asignar ?
- ¿En qué tareas necesitas ayuda constantemente?
- ¿Coincide tu visión de tus puntos fuertes con la de los demás?
- ¿Hay alguna cosa de la que hables constantemente y te haga perder la noción del tiempo al hacerlo?
- ¿Qué funciones te resultan más energéticas?
- ¿Qué funciones te resultan aburridas y estresantes?
Paso 2. Define tu público objetivo
Si tienes esa sensación de que estás realizando ese tipo de tareas que da un terapeuta, es porque en realidad eso estás haciendo. El mindfulness que has adquirido también reforzará el proceso de identificación de tu mercado objetivo.
Ahora bien, tampoco debes enfocarte solamente en los intereses profesionales. Por ejemplo, es posible que un profesor de arte de un colegio comunitario al que no le interese el mundo de la informática no sea un seguidor de tu blog de programación. Con la audiencia adecuada, atraer a expertos en Tecnología interesados es posible aunque ya haya mucho contenido en dicha área. Para ello, tu personalidad es un factor importante que te puede ayudar a determinar cómo construir una marca personal y convertirlo todo en oro.
No importa si se trata de tu estatus social o económico, de tu naturaleza extrovertida o introvertida, de una experiencia concreta que compartas, de tu participación en un grupo determinado, o de muchas otras cosas. Utiliza todo eso para encontrar al público que encaje contigo y que disfrute simplemente viéndote o escuchándote hablar, sin importar lo que tengas que decir. Tu carisma natural y la forma en que presentas tus ideas lograrán cautivar a cierto tipo de personas.
Paso 3. Desarrolla tu persona
Una vez que hayas explorado tu público objetivo y tus puntos fuertes profesionales y personales, es hora de afinar tu imagen pública. En esta fase, es necesario que decidas sobre:
- Tu tono de voz
- Las ideas que defiendes
- Las ideas que denuncias
- Las características clave que te definen
Intenta centrarte en las pistas y los aspectos que reflejan tu personalidad a la hora de dar forma a tu estrategia de branding personal. Si eres una persona relajada, amable y con dotes para la enseñanza, asegúrate de que este sea el primer pensamiento que le venga a la cabeza al visitante de tu sitio web o a quien lo vea por primera vez.
El sitio web de Stephanie Gilmore refleja su personalidad aventurera y atrevida como surfista, y es un maravilloso ejemplo de branding personal. Ella utiliza el poder visual de las landing pages para mostrar cómo es su vida y atraer a más visitantes.
Aunque crear una marca personal requiere de autenticidad y afinidad, no implica que tengas que compartir todos los detalles de tu vida. Si tu contenido se centra en tu experiencia real, no hay razón para que ocultes alguna información. Sin embargo, puedes mantener en privado algunos momentos de tu vida si compartirlos te hace sentir expuesto o no está alineado con tu personalidad de estilo corporativo.
Paso 4. Sé un narrador
A la hora de desarrollar un branding personal, los emprendedores suelen elaborar una narrativa que disparará su carrera y hará que su idea evolucione. Por ejemplo, piensa en lo que te motiva cuando apoyas a un personaje de una serie de televisión. O mejor aún, reflexiona sobre lo que consideras lo suficientemente convincente como para empatizar a veces con un villano. En ambos casos, la respuesta es su historia de fondo.
Las grandes corporaciones y empresas luchan por mostrarse más humanas y ganarse la confianza de sus clientes. En tu caso, no es necesario que te esfuerces demasiado para lograr el mismo objetivo, puesto que ya tienes una historia que contar. Todo aquello que te ha llevado hasta donde estás ahora, los fracasos, los triunfos, y tus inspiraciones son tu punto de partida. Lo único que tienes que hacer es expresarlas utilizando el tono de voz que ya has establecido para empezar a construir todo un ejemplo de branding personal.
Paso 5. Mantén tus perfiles de redes sociales y tu sitio web actualizados y al día
Sabemos que un perfil de Instagram lleno de fotos de flores y de tu mascota son muy adorables y estéticas, pero eso no bastará como estrategia de marca personal. El hecho de combinar los aspectos personales de la vida con los negocios no es una novedad, por lo tanto, ese deberá ser tu objetivo.
Además de las landing pages y las campañas de correo, aquí tienes algunos medios que puedes conquistar a la hora de construir una marca personal:
- YouTube
- TikTok
- Quora, entre otros.
Puedes empezar a desarrollar tu reputación en línea comentando las publicaciones de otros influencers, ayudando a los usuarios con cuestiones relacionadas con el sector, dando un adelanto de tus nuevos proyectos y estableciendo conexiones significativas que puedan ayudarte a descubrir cómo reflejar tu individualidad y te conviertas en todo un ejemplo de branding personal.
Asegúrate de que todos los canales de comunicación que utilices, especialmente tu sitio web, incluyan tus datos personales, pruebas sociales, certificados, premios, y demás. De este modo, cualquiera que desee ver alguna prueba sólida de tu experiencia no tendrá que esforzarse demasiado para encontrarla.
Situar tu estrategia de marca personal sobre el crecimiento de tu audiencia en línea puede ayudarte a encontrar personas activas con las que puedas conectar de verdad. Para ello, puedes añadir un widget de suscripción al chatbot o una página de link en bio a tus perfiles de redes sociales para asegurarte de que la gente pueda seguirte en sus plataformas preferidas.
Paso 6. Desarrollar un plan y una estrategia de contenidos
Una vez desarrollada tu personalidad, tu tono de voz original y tu narrativa sincera, es momento de incorporar todo este esfuerzo a tus contenidos. En este punto, lo más importante es seguir publicando regularmente para estar a la altura de las expectativas de tu audiencia.
Una de las formas más eficaces de añadir valor constantemente a través de contenidos relevantes y lograr una buena sintonía con tu audiencia en cada momento es planificarlo todo con antelación. Evalúa las nuevas tendencias sobre tu tema, echa un vistazo a lo que publican otros expertos en tu nicho, analiza las preferencias de tu audiencia y, por último, moldea la estrategia de marca personal a la que te apegarás. Hacer una investigación previa y una planificación exhaustiva permitirá que las ideas para publicar no se agoten, sobre todo cuando más se necesitan.
Paso 7. Sé coherente y visible
Se suele decir que un gran inicio es un trabajo a medio hacer. Sin embargo, a veces mantener el ritmo y hacer la otra mitad del trabajo es aún más difícil, sobre todo cuando se trata de marketing de contenidos. Para conseguir excelentes resultados, debes ser constante y paciente con tu estrategia de branding personal.
Recuerda mantener siempre el mismo tono de voz, incorporar el mismo estilo de comunicación y defender los mismos valores en todos los canales de comunicación. Considera la posibilidad de escribir como blogger invitado y participar en eventos tanto online como offline para estar en la mira del público. En este sentido, contar con un plan de contenidos detallado y una estrategia de marca personal evitará que te desvíes del camino.
Para terminar
Es imposible negar que la tarea de crear tu marca personal es un proceso tan complejo como fascinante, ya que descubres aspectos que tal vez ignorabas. Sin embargo, y a pesar de que esta actividad es enteramente personal, puedes confiar en que pedir ayuda externa con la planificación de contenidos, la promoción o el diseño también es una excelente manera de elevar tu marca para conseguir ese elemento auténtico y original que te convertirá en un ejemplo de branding personal.
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