El verano ha terminado y el otoño ha comenzado en México y resto del hemisferio norte y con ello nuevas tendencias en el marketing digital se aproximan para poder cerrar el año con un incremento en las ventas. No hay que olvidar que es en otoño cuando se realizan las principales estrategias comerciales como lo son el Buen Fin, el Black Friday o las ventas navideñas.
Por ello, en este artículo te queremos presentar las próximas tendencias para este otoño y el cierre del 2021.
Storydoing
Una de las tendencias que más popularidad ha alcanzado durante el 2021, y que se espera siga creciendo para el último trimestre del año, es el storydoing.
El storydoing parece ser la evolución del storytelling. Se trata de ir más allá de contar una historia y poder hacer que el usuario o cliente potencial pueda involucrarse y vivan una experiencia completa de la marca.
Por ejemplo, lanzar un producto que solo puede conseguirse cuando se cumplen determinadas características como que esté lloviendo o que sea determinada temporada del año.
De igual manera, dentro del storydoing se encuentran campañas publicitarias donde se genera un impacto en la audiencia a raíz de una acción como puede ser romper un récord Guiness o hacer algo considerado como “imposible”.
Estas acciones hacen que los usuarios vivan la experiencia completa y que ahora formen parte de la historia que se cuente.
ViralJacking
El ViralJacking es un concepto relativamente nuevo en el mundo del marketing, y se trata de una estrategia que busca identificar contenidos que son virales en un determinado momento (principalmente en redes sociales) para posteriormente adaptar el mensaje que la marca quiera dar.
En el ViralJacking es importante estar monitoreando constantemente lo que es tendencia, pero sobre todo, tener la habilidad de identificar ganchos atractivos para la audiencia a la que va dirigido tu producto o servicio.
El ViralJacking se puede observar fácilmente en redes como Tik Tok donde las marcas adaptan tendencias (bailes o challenges) para comunicar sus valores. Otro ejemplo común de esta práctica ocurre en Facebook cuando las marcas adaptan memes virales para anclarse a la relevancia que están teniendo en un momento determinado.
Cookies y alternativas
El inicio del 2021 estuvo marcado por una noticia que impactó al mundo del marketing digital y de las redes sociales: el fin de las cookies de Facebook.
Durante mucho tiempo, las cookies (códigos de rastreo) fueron de gran ayuda para realizar campañas de remarketing; sin embargo, para muchas personas esto significaba un peligro para la seguridad de los datos de las personas y su privacidad, por ello, la empresa tecnológica decidió eliminar las cookies.. y el mundo estalló.
Facebook cambió las cookies por el píxel y muchas empresas del rubro siguen modificando sus sistemas para eliminar este tipo de rastreadores. Para final de este año, se espera que se creen nuevas estrategias y se adapten técnicas para seguir realizando campañas de remarketing.
Tik Tok & Reels
Sin duda, Tik Tok se ha convertido en una de las redes sociales más populares en el 2021. Con el lanzamiento de su plataforma de publicidad cada día es más común ver anuncios en esta plataforma; sin embargo, la tendencia para el otoño sigue siendo el marketing de influencers en esta app.
Una de las prácticas que más han funcionado es precisamente la publicidad discreta donde se recomienda productos o servicios y que se vea de manera natural y orgánica. Este tipo de estrategias basadas en publicidad pasiva se verán con mayor frecuencia en la temporada de Black Friday el Buen Fin.
Contenido interactivo
Bajo la misma lógica del storydoing, la creación de contenido interactivo será otro de los aspectos que desarrollarán con mayor frecuencia principalmente en la generación de contenidos en redes sociales. Se buscará que los usuarios interactúen a través de juegos, ya sean desarrollados o preguntas inmersas dentro de los copys (textos) que se realicen.
El contenido interactivo, también está relacionado con el desarrollo de nuevas aplicaciones como Clubhouse que permiten a los usuarios tener una participación activa en el contenido que se genere.
Inteligencia Artificial
La Inteligencia Artificial sigue en desarrollo y cada día podemos ver como los chatbots conversacionales se están convirtiendo en un básico en el marketing de redes sociales. La IA no solo se empleará con este fin, también para crear segmentos y estrategias a partir del comportamiento del usuario, lo que permitirá avanzar en la automatización de procesos de marketing digital.
Se busca que antes de finalizar el año, se emplee por lo menos una herramienta de IA dentro del marketing de las empresas.
Es por este motivo, que empresas como SendPulse están apostando por crear nuevos canales de comunicación. En la actualidad, esta plataforma cuenta con chatbots para Facebook Messenger, Instagram, WhatsApp y Telegram, lo que la convierte en una de las opciones con más canales en el mercado de habla hispana.
Códigos QR
El uso de Códigos QR es otra de las tendencias que se estarán utilizando al final del año, principalmente para conectar el marketing tradicional con el marketing digital. Es precisamente atendiendo a esa tendencia que adaptó una nueva función al constructor de landing pages de SendPulse que permite generar códigos QR de tu página para que pueda emplearse sin necesidad de utilizar un programa aparte.
Otra de las maneras en las que se utilizarán los códigos QR es como medio de pago digital. Se espera que cada día más tiendas físicas tengan su código QR para que las personas puedan pagar desde sus teléfonos solo escaneando el código.
Esperamos que este artículo te haya sacado por lo menos una idea para implementar en el otoño de este 2021. Recuerda que es importante tener una estrategia completa y planificada para poder ver los resultados a largo plazo.
Si tienes alguna pregunta o sugerencia, recuerda que puedes colocarla en la sección de comentarios y nosotros te la resolveremos con gusto.
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