Uma pesquisa realizada pela Reboot mostrou que 78% consumidores conseguem se lembrar de uma marca por sua cor, enquanto apenas 43% se lembram do nome da empresa. Esse dado nos mostra o poder que uma boa construção de identidade visual tem para alavancar qualquer negócio.
Como os consumidores reconhecem sua marca? O que leva uma empresa ao destaque? A resposta, ou grande parte dela, é a identidade visual do negócio. A maioria das pessoas notará os elementos visuais de uma marca — cores, imagens e layout — antes de começar a ler sua copy.
Sendo assim, saber como criar a identidade visual de uma marca é fundamental para o sucesso sustentável a longo prazo. Para dominar esse aspecto e desenvolver sua identidade visual, fique com a gente até o final deste artigo!
- O que é identidade visual?
- Por que a identidade visual é importante para a sua marca?
- Como criar uma identidade visual forte para a sua marca
- Estabeleça a identidade da sua marca
- Conheça seu público-alvo
- Planeje seus recursos visuais
- Invista em design
- Mantenha a consistência
- Faça as atualizações necessárias
- Impulsione a sua marca com uma identidade visual cativante
O que é identidade visual?
A identidade visual da sua marca envolve tudo o que é visual no seu negócio, podendo incluir os seguintes elementos e aspectos:
- imagens;
- paleta de cores;
- o design e layout das lojas;
- web design;
- recursos de mídia social;
- layout de conteúdo;
- folhetos;
- anúncios;
- uniformes;
- itens promocionais;
- botões e animações;
- logotipos;
- tipografia.
Você provavelmente encontrará mais elementos à medida que sua marca crescer. Também é importante considerar sempre sua identidade visual ao criar novos ativos para sua empresa ou campanhas individuais. Dessa forma, você aumentará o envolvimento da campanha e ajudará os clientes a reconhecerem seu negócio instantaneamente.
Por que a identidade visual é importante para a sua marca?
O seu branding é uma declaração pública da empresa. Todos que interagem com ela, sejam funcionários, clientes, fornecedores ou uma pessoa que passa por seu anúncio na rua, vão ver como você escolhe retratar sua marca.
Projetar e manter uma identidade visual consistente, que represente os valores e a atividade de sua marca, ajudará a manter seus clientes engajados. Isso o diferencia dos concorrentes e oferece mais uma oportunidade de apresentar seus pontos de venda exclusivos.
O comprometimento com sua identidade visual também demonstra que sua marca é apaixonada por seu produto ou serviço. Dessa forma, você pode alcançar leads e clientes que pensam como você. Aqui estão alguns exemplos disso:
- O Google tem uma identidade de marca visual altamente reconhecível como uma marca de SaaS. Suas cores simples e marcantes e escolha de fonte, com um design geométrico elegante, tornam a marca instantaneamente reconhecível;
- Como uma marca B2C, a Apple atrai consumidores experientes em tecnologia e gera um senso de comunidade, exclusividade e amor pela tecnologia de ponta com designs simples e elegantes.
Em todos esses cenários, é o elemento visual da marca que os clientes em potencial percebem e com o qual se envolvem. A partir disso, é possível usar a identidade visual para destacar seu texto de venda e sua oferta exclusiva de produtos.
Como criar uma identidade visual forte para a sua marca
Uma identidade visual de marca é a sua oportunidade de representar os valores e propostas da sua empresa em suas comunicações.
Saber como construir uma identidade visual de qualidade que represente corretamente sua marca é fundamental para atrair e reter clientes. Venha conferir com a gente como criar a identidade visual de uma marca vencedora!
Estabeleça a identidade da sua marca
A identidade da marca é um pouco diferente da identidade visual, mas é também essencial. Ela cobre tudo relacionado à cultura e às estratégias de comunicação, incluindo:
- tom de voz e linguagem;
- produtos e serviços;
- cultura da empresa;
- valores;
- posicionamento de mercado.
Você pode considerar essa identidade e a identidade visual como partes de uma mesma narrativa. Também pode equiparar a identidade da marca à sua identidade pessoal e a tudo o que isso envolve. Por outro lado, o aspecto visual da sua identidade é apenas uma parte, mas constitui uma forma crucial da sua expressão.
A SendPulse, por exemplo, possui uma identidade visual marcante e facilmente reconhecível. Confira os elementos da nossa identidade na imagem a seguir!
Para estabelecer a identidade da sua marca, sua equipe deve ser capaz de nomear os valores e a abordagem aos clientes e ao mercado como um todo. Mas, mais importante ainda, você deve ser capaz de citar exemplos de como seus valores são colocados em prática. É assim que você sabe que a identidade da sua marca é forte e baseada na realidade.
Depois de estabelecer a identidade da marca, tente resumi-la em palavras únicas ou frases curtas que possam ser usadas para direcionar o trabalho de design e a estratégia visual. Por exemplo, uma marca de e-commerce voltada para jovens interessados em música pode usar os seguintes termos:
- dinâmico;
- transparente;
- confiante;
- casual.
Você pode então usar esses conceitos para construir sua identidade visual. Nesse cenário, ela pode incluir cores ousadas e contrastantes (mas complementares), uma fonte simples e de fácil leitura e um design elegante que exala espontaneidade.
Conheça seu público-alvo
Essa dica está ligada ao primeiro tópico: você deve conhecer seu público antes de estabelecer sua identidade visual se quiser oferecer algo de valor. Construir valor de marca não é mais algo baseado apenas em copy. Para se destacar em um mercado saturado, você deve atender às expectativas do seu público-alvo em todas as áreas.
Dependendo do estágio em que sua marca se encontra, você já pode ter uma ideia de como o seu público é e o que ele deseja. Faça pesquisas para identificar:
- quem são seus clientes;
- o que eles precisam da sua marca;
- quais são suas frustrações;
- como sua marca pode resolver seus pontos fracos;
- características como interesses, níveis de escolaridade e hábitos de compra;
- localização (quando relevante);
- hábitos de consumo de seu conteúdo: se eles consomem conteúdo em dispositivos móveis ou desktops, quais redes sociais usam e seus hábitos de visualização.
Após definir os perfis dos seus clientes, é hora de reunir sua equipe e identificar o que atrairá visualmente esse público com base nos dados demográficos. Afinal, mesmo que a maior parte do seu conteúdo esteja na copy que sua audiência vai ler, a identidade visual de uma marca muitas vezes será o primeiro ponto de contato.
E, para aprender a realizar pesquisas de mercado online e entender seu público-alvo, confira o vídeo a seguir!
Planeje seus recursos visuais
Então, agora você tem uma ideia de quem é seu público e o que torna sua marca única e impulsiona sua comunicação. Chegou a hora de planejar seus recursos.
Os recursos visuais incluem qualquer material de marketing que apresentará sua marca visual. São eles:
- logotipo;
- kits de imprensa;
- fotografia;
- conteúdo de mídia social;
- uniformes;
- sinalização na loja;
- cards de início e fim de vídeo;
- conteúdo interativo;
- gráficos;
- animação;
- folhetos.
Se você está pensando em incorporar conteúdo de vídeo em sua estratégia de identidade visual, você também pode explorar o uso de um editor sem marca d’água para manter a aparência profissional dos vídeos da sua marca. Isso pode ajudar a garantir que eles sejam uma parte integrante da identidade visual, transmitindo sua mensagem de forma clara e eficaz.
Você também precisará consultar seus colaboradores para descobrir quais recursos cada equipe exige nas operações diárias. Por exemplo, sua equipe de vendas pode precisar de um grande número de folhetos, cartões e brindes.
Você deve ser consistente em todos os recursos ao criar sua identidade visual. Um grande exemplo é oferecido pela marca Coca-Cola. Abaixo, podemos ver como a empresa possui planejamento para a construção de seu universo visual em campanhas publicitárias e produtos.
Invista em design
Investir na sua equipe de design é a forma ideal de criar uma identidade visual marcante. Uma equipe qualificada que se comunica bem é a chave para uma marca visual consistente e de alta qualidade que demonstra uma visão clara.
Ao criar esta imagem, você não apenas construirá uma melhor autoridade, mas também fortalecerá o reconhecimento da marca. Empresas visualmente fortes que falam com seus clientes e seus interesses ficam gravadas em suas mentes, incentivando assim o marketing boca a boca.
Mantenha a consistência
Qual é o objetivo de uma identidade de marca? A marca em si é o produto ou serviço, mas também é a cultura e os valores que a rodeiam, a linguagem e o tom utilizados nas comunicações e a identidade visual.
Por isso, a consistência é um dos elementos mais importantes da identidade visual da sua marca. Como exemplo, podemos analisar a consistência do perfil da página Eu Quero Falar de Música no Instagram.
Certifique-se de informar toda a sua equipe sobre as diretrizes da marca, de preferência fornecendo um documento aprovado contendo informações sobre paletas de cores, fontes e imagens apropriadas, que deve ser de fácil acesso.
O processo de aprovação também desempenha um papel importante aqui. É necessário estabelecer um claro para todos os designs e recursos visuais para garantir consistência, evitar erros e familiarizar todos os membros da equipe com a identidade visual e como ela deve ser comunicada.
Faça as atualizações necessárias
À medida que a sua marca evolui, sem dúvida haverá atualizações na sua identidade visual que precisarão ser implementadas.
Você deve testar continuamente sua identidade visual para garantir que ela forneça aos consumidores o que eles precisam e contribua para o reconhecimento da marca. Qualquer atualização deve ser feita pensando no cliente ou usuário. Lembre-se também de considerar atualizações em outras áreas da marca que possam impactar o design.
Impulsione a sua marca com uma identidade visual cativante
Agora que você sabe como criar a identidade visual de uma marca, é hora de aplicar seus conhecimentos e compartilhar seu novo visual incrível com o público.
Garanta que a sua equipe tenha acesso aos recursos necessários para representar sua marca e se conectar com leads e clientes, seja por meio de landing pages, campanhas de e-mail marketing ou fluxos de chatbots automatizados.
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