Atualmente, as redes sociais são ambientes fundamentais para a aplicação de estratégias de marketing digital. Entre elas, o Instagram é uma rede que se destaca por estar entre as mais utilizadas. De acordo com a pesquisa da empresa de análise de mercado e dados Statista, em dezembro de 2021, o Instagram contava com 2 bilhões de usuários ativos no mundo todo.
Por concentrar um público em potencial tão grande, o Instagram abriga muitas possibilidades para crescimento e consolidação de empresas.
No entanto, já que se trata de uma rede social com inúmeros usuários e informações, ficam as dúvidas: como se destacar e obter sucesso? Por que algumas marcas como a Coca-Cola cravam sua presença no imaginário do público, enquanto outras desaparecem?
Um dos pontos fundamentais para isso é a construção de uma identidade visual forte e marcante, que transmita os valores da sua empresa e atraia o público-alvo. Assim sendo, neste post, vamos ver mais de perto tudo que envolve a identidade visual no Instagram, desde modos de criação até exemplos para estimular a criatividade!
- O que é identidade visual no Instagram?
- Qual é a importância da identidade visual no Instagram?
- Quanto custa uma identidade visual no Instagram?
- Como criar identidade visual no Instagram?
- Defina o público e valores
- Escolha as cores que melhor conversem com a sua marca
- Faça uma boa bio
- Trabalhe a forma e tipografia
- Escolha um layout atraente
- Dicas para criar um feed de sucesso no Instagram
- Torne a sua identidade visual no Instagram algo memorável
O que é identidade visual no Instagram?
A identidade visual é o modo como uma marca estrutura sua personalidade e valores, por meio de cores, layouts e logomarca. Esse processo influencia diretamente em como a marca é vista pelo público. E a criação de um vínculo que gere identificação e familiaridade do público é um fator essencial para o crescimento saudável do negócio.
Sendo assim, a elaboração de toda a identidade visual da marca é um processo de extrema importância, pois pode definir seu sucesso ou fracasso.
Qual é a importância da identidade visual no Instagram?
Existem ainda muitos outros pontos que tornam a identidade visual no Instagram profundamente importante para as empresas. Vamos comentar brevemente alguns desses pontos a seguir:
- Maior reconhecimento de marca. Com uma identidade visual forte, a sua empresa se torna capaz de se destacar em meio à concorrência. Quando uma identidade visual é bem desenvolvida, ela pode aumentar o reconhecimento da marca, criando uma imagem positivamente memorável na mente do público;
- Aumenta o engajamento e a fidelidade dos clientes. Possuir uma identidade visual consistente em todas as plataformas digitais leva você a criar uma conexão mais forte com os seus clientes. A identidade visual adequada ao seu negócio pode transmitir uma sensação de confiança e profissionalismo, o que leva a maior engajamento e fidelidade dos clientes;
- Gera encantamento por parte do leitor. A identidade visual pode incluir elementos — como peças de design, ilustrações, combinações ousadas de cores, colagens cativantes etc. — que transmitam a mensagem da marca de uma forma mais atraente e visualmente interessante. Quando esses elementos são bem elaborados e planejados, eles encantam e potencializam o interesse do público;
- Reforça a personalidade da marca. Com uma identidade visual adequada, você pode transmitir a personalidade e os valores da sua empresa de uma forma mais instigante. Itens como cores, tipografias e outros elementos visuais podem ajudar a transmitir uma mensagem sobre a personalidade e a missão da empresa. Isso cria uma imagem mais autêntica e transparente da marca, conectando-a ao público que compartilha de seus valores e interesses;
- Atrair visitantes qualificados que sentirão identificação com o que você tem a dizer. Quando uma empresa tem uma identidade visual poderosa, ela pode atrair visitantes qualificados que se identificam com a mensagem da marca. Esses visitantes podem estar mais propensos a se tornarem clientes fiéis, pois já estabeleceram uma conexão emocional com a empresa;
- Gera mais confiança e valor na descrição do seu produto ou serviço. Quando uma empresa mantém sua identidade visual consistente e profissional em todas as plataformas digitais, ela gera mais confiança e credibilidade frente ao público. Assim, a empresa passa a ter seus produtos e serviços mais valorizados pelos leads e consumidores, o que impulsiona as taxas de engajamento e fidelidade dos clientes.
Quanto custa uma identidade visual no Instagram?
Existe uma série de diferentes estratégias para desenvolver a identidade visual do seu negócio no Instagram. E cada uma delas vai apresentar seu custo próprio.
Para pequenas empresas, por exemplo, o custo para criar e manter identidade visual pode variar entre R$ 4.060,00 a mais de R$ 20.000 segundo a Adegraf. Isso ainda pode variar, para menos ou para mais, de acordo com as especificidades e exigências de cada projeto.
Como criar identidade visual no Instagram?
É essencial saber exatamente o passo a passo para criar a sua identidade visual no Instagram. Sem definir a sua estratégia, muito provavelmente você desperdiçará tempo, energia e recursos, e não sairá do lugar.
Mas não se preocupe, vamos comentar, a seguir, os passos de como criar identidade visual no Instagram!
Defina o público e valores
Um ponto central para qualquer marca é ter bem definidos seus valores, nicho e público-alvo. Tendo tudo isso esclarecido, é possível então desenvolver sua identidade visual, desde o logo, passando pelos elementos gráficos, tipografia etc.
Um exemplo excelente para ilustrar isso é a Insecta Shoes. A empresa brasileira produz sapatos, bolsas e planners veganos (sem nada de origem animal), feitos à mão, utilizando materiais sustentáveis e reciclados.
Ela apresenta uma identidade visual extremamente cativante e adequada ao que se propõe, investindo no verde e marrom, para trazer a noção de meio ambiente ao público. As artes dos produtos trazem insetos, flores, plantas e outros elementos que também transmitem uma sensação de proximidade à natureza.
Escolha as cores que melhor conversem com a sua marca
Em nosso artigo sobre a psicologia das cores, abordamos o profundo impacto que cada cor tem sobre as emoções humanas. Elas influenciam ações, pensamentos e sentimentos, sendo poderosas aliadas na hora de desenvolver planos de marketing digital, identidades visuais, entre outras muitas aplicações possíveis.
Um exemplo icônico e marcante de uso de cores é oferecido pela empresa Apple. Ela soube combinar muito bem cores que transmitem as ideias de respeito, riqueza, desejo e pureza. A marca tem produtos extremamente cobiçados e é plenamente consolidada no mercado mundial. Desse modo, vemos como a escolha de cores foi cirúrgica.
Faça uma boa bio
Um outro ponto muito relevante é ter uma bio do Instagram bem elaborada, em que trabalhe o tom de voz adequado à sua marca e leve os visitantes do perfil a realizar alguma ação.
As ações podem envolver tocar no link da sua bio e acessar seu site, catálogo de produtos etc., ou, também, conversar com o seu serviço de atendimento, para conhecer mais a empresa e seus produtos.
E, para ter a capacidade de oferecer atendimento de qualidade, 24 horas por dia, 7 dias por semana, conte com a SendPulse!
Os nossos serviços incluem chatbots automatizados para Instagram. Desse modo, com um processo simples e intuitivo, você poderá programar fluxos de conversa e integrar seu bot ao ChatGPT, para que ele atenda seus clientes de forma inteligente, personalizada e completa.
Trabalhe a forma e tipografia
Defina uma ou duas fontes para a parte escrita da sua identidade visual. O excesso de fontes pode fazer com que suas campanhas pareçam desarticuladas entre si, o que reduz a impressão de profissionalismo e torna a identidade menos reconhecível.
Assim, se você mantiver poucas fontes em seu repertório, construirá uma identidade marcante e consistente, que ficará na mente do público.
Também devemos estar atentos às formas, que podem dizer respeito às fontes usadas e a outros elementos visuais que acompanham uma imagem. Assim como as cores, as formas possuem o poder de transmitir ideias e sensações. Por isso, se utilizadas de modo consciente e estratégico, podem influenciar diretamente a credibilidade e força de atração da sua marca.
Vamos ver, a seguir, algumas formas e o que elas transmitem:
- Quadrado: indica racionalidade, neutralidade e objetividade;
- Círculo: infinito, ilimitado e atemporal;
- Triângulo: crescimento, divindade, harmonia e proporção;
- Fonte abstrata ou inclinada: movimento e diversão.
Um exemplo emblemático de fonte e formas foi desenvolvido pela grande marca Coca-Cola. A empresa, que começou com a ideia de desenvolver uma bebida de fins medicinais, usou em seu logo a fonte Spencerian Script, criada durante o século XIX. A fonte curva, inclinada e composta por alguns círculos transmite as ideias comentadas acima, de infinitude e diversão.
Escolha um layout atraente
É crucial desenvolver um layout que chame a atenção do seu público e transmita as sensações desejadas. Para isso, é necessário ter conhecimento dos recursos disponíveis dentro do Instagram, como efeitos, GIFs e fundos de tela. Além disso, você deve saber utilizar as linguagens de sucesso, como reels, postagens em conjunto etc.
Assim, escolhendo as cores, backgrounds e linguagens certas, você construirá, para a sua marca, um layout geral que gere engajamento e seja agradável para os clientes.
Para exemplificar essas práticas, podemos analisar o Instagram da marca Gucci. A empresa de moda sabe criar um universo visual que transmite sua identidade elegante e sofisticada.
Combinando cores neutras e fortes, o feed da Gucci mostra seus produtos em close e em modelos que aparecem de corpo inteiro. Assim, mesclando paletas e ângulos, a empresa cria um layout geral extremamente atraente em seu Instagram.
A SendPulse também pode ajudar você a compor a identidade visual do seu Instagram. O nosso serviço de landing page tem a funcionalidade de site para link da bio do Instagram. Assim, você está livre para personalizar o link da sua bio, mostrando profissionalismo e um visual atraente para o seu público. E o melhor: você cria sua identidade visual da bio de modo intuitivo, com o nosso excelente editor de arrastar e soltar.
Dicas para criar um feed de sucesso no Instagram
Veja, abaixo, dicas muito valiosas para tornar a identidade visual do Instagram da sua marca um sucesso:
- Caso o seu perfil possua pessoas à frente da produção de conteúdo, que se exponham em vídeos e imagens, é importante sempre representá-las de forma humanizada. Assim, o seu público conseguirá se relacionar de fato com as histórias ali apresentadas. Por isso, retrate diferentes perfis, mostre que a sua marca valoriza a diversidade. Mas, é claro, sempre tenha em mente as definições de público-alvo que você delimitou;
- Todos os elementos desenvolvidos para a sua identidade visual devem dialogar bem entre si. Desse modo, além do filtro da imagem, recursos gráficos como vetores, símbolos e elementos em geral devem ser utilizados de forma harmônica, seguindo uma lógica bem-definida;
- Mantenha o seu feed organizado e atraente. Caso o feed se apresente de modo caótico, cheio de informações, com cores e símbolos em excesso, o público pode se sentir perdido e incomodado, o que fará a sua marca perder potenciais seguidores;
- Apresente as imagens em tamanhos adequados, deixando em destaque os símbolos marcantes da sua empresa. O Instagram possui limitações com relação às dimensões de imagem, por isso, é importante adaptar campanhas e anúncios para que os elementos-chave da marca estejam presentes;
- O seu perfil pode se tornar monótono, caso você poste apenas os seus produtos e serviços. É interessante investir em outras formas de interação, oferecendo informações valiosas aos seguidores, fazendo enquetes, perguntas etc.
Torne a sua identidade visual no Instagram algo memorável
Vimos, neste artigo, como estruturar uma identidade visual forte e consistente no Instagram, além das vantagens de dar atenção a esse processo.
Com uma identidade visual potente e memorável, é possível construir um reconhecimento de marca muito positivo, fidelizar clientes, chamar a atenção do público, reforçar os valores da marca e transmitir maior credibilidade.
Assim sendo, possuir uma identidade visual bem estruturada no Instagram é algo, hoje, fundamental para qualquer empresa. Por isso, deixe a SendPulse fazer a diferença para o seu negócio nesse processo!
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