Marketing e vendas

7 Sinais Que o Seu Logotipo É Bom e Como Criar Um

Mayara Ribeiro

13 set. 2022

15 minutes

7 Sinais Que o Seu Logotipo É Bom e Como Criar Um

Desde que seu produto seja do mais alto padrão, não importa como você conduz seus negócios 一 seu público-alvo escolherá você independentemente da concorrência. Substância acima da forma, certo? Na verdade, não 一 essa abordagem está se tornando cada vez menos aplicável ao mundo empresarial moderno. À medida que os mercados estão ficando mais competitivos, tudo o que pode diferenciar sua empresa da multidão é importante.

Hoje em dia, você precisa prestar muita atenção ao fortalecimento de sua marca, e a primeira coisa que um cliente em potencial aprende sobre ela, o logotipo, é um bom ponto de partida.

Neste post, compartilharemos os sete principais sinais de um bom logotipo e descobriremos como criar um que diferenciará sua marca da concorrência.

Sinais indicadores de um bom logotipo de negócios

Um bom logotipo é essencial para qualquer negócio: ele chama a atenção, causa uma forte primeira impressão, estabelece a base da identidade da sua empresa, diferencia você de outras empresas, aumenta o conhecimento e o reconhecimento da marca e… é esperado pelos clientes.

Essencialmente, é o que pode fazer ou quebrar seus negócios no ambiente cada vez mais competitivo da grande era das demissões, acompanhado pela ascensão do empreendedorismo.

Um logotipo ruim, por outro lado, não apenas falha em ajudá-lo a atingir os objetivos mencionados, mas pode realmente atrapalhar o crescimento do seu negócio e arruinar a imagem da sua marca. Um logo mal feito quase garante que outros aspectos do design do seu negócio sejam prejudicados.

Vamos falar sobre como distinguir entre os dois e como garantir que sua marca esteja no caminho certo.

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Primeiro sinal de um bom logotipo de negócios: Conta a história da sua marca

Se você não sabe por onde começar o processo de design do logotipo, comece do início. Crie um mapa mental e exponha tudo o que você sabe sobre sua marca e tudo o que deseja que seu público-alvo aprenda sobre ela apenas olhando para o logo, incluindo:

  • voz da marca;
  • valores fundamentais;
  • missão;
  • ponto de venda exclusivo, etc.

Para comunicar melhor a identidade da sua marca, responda às seguintes perguntas antes de criar o logo:

  • Quem você quer engajar com sua marca?
  • O que a diferencia da concorrência?
  • Qual é a emoção que você quer provocar?
  • Se sua marca fosse uma pessoa, quem seria?
  • Qual é a história por detrás dela?
  • Qual é a sua estética?

Dica profissional: antes de esboçar seu logotipo, sente-se e pense em três adjetivos que melhor descrevem sua marca para ter uma melhor noção de direção. Em seguida, crie um moodboard guiado por esses adjetivos.

Aqui está um exemplo de um logotipo que definitivamente conta a história da marca de pão Sourdough Against the System.

Exemplo do logotipo que conta a história da Sourdough Against the System
Exemplo do logotipo que conta a história da Sourdough Against the System

Só de olhar, você já sabe o que está acontecendo: a imagem de duas baguetes de fermento e cinco trigos (juntamente com o texto, é claro) grita que o logotipo representa uma padaria, enquanto o posicionamento do pão em uma cruz, a escolha da fonte, o estilo grunge e o padrão de cores preto e branco revelam que é um negócio rebelde, diferente do resto.

Ele comunica a história da marca incrivelmente bem! O que, infelizmente, não pode ser dito sobre o logo dos Jogos Olímpicos de Londres 2012. Antigamente, o público era polarizado por isso: alguns achavam muito peculiar e interessante, enquanto outros não conseguiam entender o que representava e até achavam feio.

O logotipo dos Jogos Olímpicos de Londres 2012 Fonte: Dezeen
O logotipo dos Jogos Olímpicos de Londres 2012 Fonte: Dezeen

Segundo sinal de um bom logotipo de negócios: É único

Existem muitas imitações e cópias de logotipos por aí, mesmo entre marcas famosas. Como uma pequena empresa, você não pode permitir que o seu logo seja uma delas, não quando a concorrência é tão alta e tanto está em jogo:

  • Um logotipo que não é exclusivo provavelmente resultará em uma ação judicial pesada da marca que o patenteou primeiro.
  • Um logotipo não exclusivo não o diferenciará da concorrência e, portanto, não permitirá que você aproveite os benefícios de mais conhecimento e reconhecimento da marca.
  • Você herdará automaticamente a imagem da marca cujo logotipo se parece com o seu (se for uma marca com má reputação, as implicações negativas são óbvias).

E mesmo se você estiver legalmente esclarecido, usar um logotipo semelhante a um já existente ainda pode afetar seu marketing. Imagine como os anúncios do Mini Cooper devem parecer estranhos para alguém que confunde seu logotipo com o da Bentley.

O logotipo do Mini Cooper à esquerda e o da Bentley à direita
O logotipo do Mini Cooper à esquerda e o da Bentley à direita

Portanto, você precisa criar um logotipo exclusivo que torne sua marca mais proeminente em um mercado cheio e a diferencie dos concorrentes. Para fazer isso, você precisa cobrir várias bases:

  • Faça uma análise completa dos concorrentes. Como você está operando no mesmo mercado e até no mesmo nicho, eles serão marcas contando uma história tão semelhante a sua quanto possível. Estude seus logotipos para ter certeza de que você não está usando as mesmas “palavras” para contar a sua. Na verdade, tente fazer o oposto do que seus concorrentes estão fazendo. Por exemplo, se todos eles usarem retângulos no design, escolha círculos.
  • Faça uma pesquisa para ver se já existem logotipos semelhantes ao que você deseja criar. Embora seja impossível saber sobre todos que já existiram, a tecnologia moderna de IA é avançada o suficiente para mostrar todos os matches que encontrar.
  • Afaste-se da solução óbvia e explore alternativas. Por exemplo, se você é uma marca de cafeteria que deseja criar um logotipo, nem olhe na direção de grãos e xícaras de café 一 isso é um clichê. Veja se você pode brincar com conceitos mais abstratos e usar seu logotipo para transmitir a missão ou os valores fundamentais da sua marca.
  • Use um tipo de fonte que seja menos provável de ser usado por outras marcas. A maneira mais fácil de fazer isso é criar sua própria fonte.
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Terceiro sinal de um bom logotipo de negócios: É instantaneamente reconhecível e memorável

Um dos principais objetivos da criação de um logotipo é aumentar o conhecimento e o reconhecimento da sua marca. Para que isso seja possível, você precisa garantir que ele evoque uma associação clara com ela ou com os produtos ou serviços que você vende.

A maneira mais fácil de fazer isso é optar por um logotipo baseado em texto que apresente o nome da sua marca. Agora, existem diferentes tipos que permitem isso: um logotipo de nome como Google ou Prada que inclui o nome completo da sua marca, um monograma como Louis Vuitton ou CNN que mostra as iniciais dela, ou uma em forma de letra como a Beats ou McDonald’s que comprime tudo em uma única letra.

Legenda: Exemplos de logotipos baseados em texto 一 CNN, Beats e Prada
Legenda: Exemplos de logotipos baseados em texto 一 CNN, Beats e Prada

De maneira alternativa, você pode optar por um logotipo ilustrativo que apresente uma imagem intimamente associada ao nome da sua marca ou a sua área de especialização, ou uma combinação de marca que inclua uma imagem e um texto. O logotipo da Apple é apenas… uma imagem de uma maçã 一 você não vai se perguntar o nome da marca quando vê-la, não é?

Mas é errado supor que apenas empresas no nível da Apple podem desfrutar de reconhecimento de marca graças ao seu logotipo. As startups também podem aproveitar os benefícios de um logo reconhecível.

Aqui está um exemplo de um modelo de logotipo da VistaCreate com todas as chances de ser reconhecido.

Um exemplo de um logotipo reconhecível, onde todos os elementos trabalham para atingir o mesmo objetivo Fonte: VistaCreate
Um exemplo de um logotipo reconhecível, onde todos os elementos trabalham para atingir o mesmo objetivo Fonte: VistaCreate

Cada elemento deste logotipo está trabalhando para alcançar o mesmo objetivo 一fazer com que as pessoas reconheçam o nome da marca: uma ilustração engraçada de um tigre louco, a escolha da fonte e o próprio nome da marca.

Mas criar um logotipo reconhecível é apenas uma batalha meio vencida, você também quer que ele permaneça assim que for descoberto. Dê uma olhada nos seguintes logotipos:

Exemplos do Efeito Mandela em logotipos
Exemplos do Efeito Mandela em logotipos

Apesar de serem muito diferentes visualmente e representarem marcas muito diferentes, esses logotipos têm algo em comum: são todos exemplos do Efeito Mandela em ação. Muitas pessoas não conseguem lembrar o design exato desses logotipos corretamente, então eles estão fazendo debates online, discutindo se o logotipo da Fruit of the Loom apresenta ou não um chifre, a vaca da The Laughing Cow tem uma argola ou não, se o homem do Monopoly usa um monóculo e quantos círculos há no alvo do Target.

Embora não haja uma resposta clara sobre por que o Efeito Mandela ocorre, com base nesses exemplos, podemos supor que ele é mais difundido entre logotipos mais complexos que apresentam mascotes de marcas ou usam ilustrações detalhadas. Talvez as pessoas simplesmente não consigam lembrar bem a sua aparência exata e seus cérebros criam memórias falsas.

Por outro lado, a Target usa uma imagem um tanto pouco convencional de um alvo, as pessoas estão mais acostumadas com vários círculos em vez de apenas um. Assim, outro fator que pode contribuir para a criação do Efeito Mandela é retratar objetos comuns de forma incomum.

E embora você possa tentar seguir os passos de marcas que capitalizaram o Efeito Mandela, definitivamente não é uma estratégia infalível. Todas as estrelas devem estar alinhadas corretamente para que o logotipo da sua marca: a) seja lembrado, b) seja lembrado de forma apenas um pouco incorreta e c) para que as pessoas se importem com sua marca o suficiente para identificar a inconsistência entre o logotipo real e sua memória dele e discuti-lo com os outros. Sim, você definitivamente estará testando sua sorte com essa abordagem 一 algo que pequenas startups, com orçamentos limitados, simplesmente não podem pagar.

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Mas essa abordagem ainda nos ensina uma lição valiosa sobre como tornar um logotipo memorável. Basta fazer o contrário do que foi dito anteriormente:

  • Mantenha simples e direto. Como regra geral, quanto menos complexo e detalhado for o seu logotipo, mais fácil será lembrá-lo.
  • Use no máximo quatro palavras ou 30 caracteres.
  • Atenha-se a três ou menos cores.
  • Se você usar imagens de objetos da vida real em seu design de logotipo, certifique-se de usar a representação tradicional para evitar confusão.
  • Alcance o equilíbrio por meio do uso inteligente de cores ou posicionamento dos recursos. Logotipos equilibrados e visualmente atraentes são mais fáceis de lembrar.

Quarto sinal de um bom logotipo de negócios: É relevante e ressoa com seu público

Lembre-se de que uma das razões pelas quais você cria um logotipo para o seu negócio é atrair a atenção do seu público-alvo. Portanto, você precisa olhar para ele do ponto de vista do público, crie algo que chame a atenção deles e os faça querer comprar de você.

Para que isso seja possível, você precisa ter um bom entendimento do seu público-alvo:

  • Quem você quer atrair com seu logotipo? Como eles são?
  • O que eles gostam e não gostam?
  • Qual a idade do seu público-alvo?
  • Onde é que eles vivem?
  • Quais são seus interesses?
  • Eles acompanham as tendências?

Além disso, você também deve ter um bom entendimento dos padrões de logotipo do setor. Caso contrário, você corre o risco de criar algo completamente inadequado para seu público-alvo. Um logotipo de aparência irrelevante provavelmente dará ao público uma impressão errada sobre sua empresa e os desencorajará a comprar de você. Por exemplo, se você estiver criando um logotipo para um banco, não o torne infantil e excessivamente brilhante.

Finalmente, você deve garantir que está ciente das implicações do seu logotipo. Realize uma pesquisa completa para garantir que você conheça os significados por trás de cada elemento que está usando. Lembre-se de que diferentes faixas etárias podem perceber as coisas de maneira diferente, e certos símbolos podem ter significados diferentes em diferentes culturas.

Por exemplo, em 2022, muitas empresas que usavam a letra “Z” em seu logotipo, incluindo o Zurich Insurance Group, passaram por um rebranding de emergência. Por causa da Rússia, a letra se tornou a suástica do século 21, e ninguém quer que seus negócios sejam associados a tais atrocidades.

Quinto sinal de um bom logotipo de negócios: É versátil

Ao criar seu logotipo, você precisa se lembrar de que é uma das partes mais importantes do seu branding e que será usada em todos os seus materiais de marketing, incluindo redes sociais, site, materiais impressos, merchandising e etc.

Você precisa levar em conta todos esses usos do logotipo e criar um design que seja escalável e flexível. Para fazer isso, o imagine nas situações ao projetá-lo e faça as seguintes perguntas:

  • Você pode usá-lo sobre uma imagem?
  • Você pode adicionar um slogan a ele?
  • Vai funcionar em preto e branco?
  • Ainda será reconhecível na impressão?
  • Funciona muito grande ou muito pequeno?
  • Você tem uma versão de ícone para dispositivos móveis ou sites?
  • Se você faz um produto, o logotipo funciona nos rótulos?

Idealmente, você deve criar diversas variações do seu logotipo para diferentes propósitos. Veja como os da Coca-Cola e da Chanel se transformam dependendo de onde estão sendo usados.

Os logotipos responsivos da Coca-Cola e Chanel
Os logotipos responsivos da Coca-Cola e Chanel

Outra característica que se enquadra nessa categoria é a atemporalidade.

Claro, pode ser tentador explorar as tendências atuais de design ao criar um logotipo e obter um crescimento instantâneo para sua marca. No final das contas, designs de logotipo de ponta atraem muita atenção, tanto de um público que acompanha o que é popular, quanto da mídia online que cobre tendências de design ano a ano e precisa de exemplos da vida real de marcas para ilustrar seus pontos.

Por exemplo, este design do Bruno Fernandez reuniu algumas das tendências de design mais quentes deste ano: o efeito metálico cromado, um aceno para a estética Y2K, neotribais e um tipo de fonte forte e arrojada.

Um exemplo de logotipo que é tendência em 2022
Um exemplo de logotipo que é tendência em 2022

Em nossos livros, é uma obra-prima que reflete perfeitamente o design gráfico em 2022. A questão é: continuará relevante em um ano? E daqui a cinco anos? Dez? Vinte?

Ao criar um logotipo, lembre-se de que as tendências vêm e vão e isso acontece muito rápido. Na verdade, está provado que a velocidade com que as tendências mudam está mais rápida do que nunca e só vai acelerar no futuro. Apenas algumas décadas atrás, o ciclo de uma tendência de micro-moda normalmente durava de 3 a 5 anos, e as macrotendências geralmente duravam de 5 a 10. No entanto, hoje, as coisas podem entrar e sair de moda em menos de um ano. Vivemos em uma sociedade de consumidores rápidos que se distraem facilmente e com a mesma facilidade que ficam saciados.

E se você acha que o ciclo se tornará tão curto que praticamente desaparece, deixando o mundo com um conjunto fixo de tendências que permanecem na moda… Não se engane 一 mesmo quando as tendências antigas voltam à moda, elas nunca replicam o conceito original. Em vez disso, pegue emprestado algumas de suas qualidades e construa-as.

Portanto, a menos que você queira fazer rebranding a cada duas estações (o que é extremamente prejudicial para o reconhecimento da sua marca, perturbador para sua linha de produção e monstruosamente caro), tente evitar abusar das tendências atuais de design ao escolher um estilo para o logotipo da sua marca.

Aqui estão algumas outras dicas que ajudarão você a criar um logotipo verdadeiramente atemporal e versátil:

  • Não use uma imagem de uma celebridade ou de uma pessoa real em seu logotipo 一 muitos riscos de imagem de marca estão associados à reputação da pessoa ao longo dos anos.
  • Opte por um dos tipos de fonte clássicos.
  • Escolha um logotipo que possa existir tanto no mundo real quanto no digital (especialmente porque estamos passando pela ascensão dos NFTs e do Metaverso).

Sexto sinal de um bom logotipo de negócios: Utiliza a psicologia das cores

Na seção anterior, discutimos a importância de garantir que seu logotipo não dependa muito do esquema de cores. No entanto, você não deve ignorar o impacto que a cor pode ter na sua percepção e sucesso entre seu público-alvo.

As cores e suas combinações podem transmitir mensagens diferentes e evocar várias emoções, por isso é importante aprender o significado por trás de cores diferentes.

O significado por trás das cores e exemplos de marcas que as usam Fonte: Pinterest
O significado por trás das cores e exemplos de marcas que as usam Fonte: Pinterest

Sétimo sinal de um bom logotipo de negócios: Utiliza a psicologia das formas

A cor não é a única coisa que pode impactar a percepção da sua marca em um nível subconsciente. Outra coisa que você precisa prestar muita atenção ao criar um logotipo para sua marca são as formas que você está procurando. A escolha certa de formas pode ajudar a comunicar melhor a história da sua marca, diferenciá-la dos concorrentes e até mesmo impulsionar as vendas, pois formas diferentes podem criar uma conexão emocional e psicológica mais clara entre sua marca e o público.

Para aproveitar os benefícios da psicologia das formas, você precisa saber o que cada uma das mais populares simboliza e aplicar esse conhecimento ao seu logotipo.

Círculos, ovais e elipses

Círculos, ovais e elipses simbolizam estabilidade, continuidade e colaboração e isso, muitas vezes, é percebido como acolhedor, positivo e focado em uma mensagem de unidade. Não é raro que logos circulares transmitam uma sensação de feminilidade e harmonia.

Logotipos que usam formas circulares
Logotipos que usam formas circulares

Quadrados e retângulos

Quadrados e retângulos são frequentemente vistos como um sinal de confiabilidade, robustez, ousadia, equilíbrio e atemporalidade. Mais do que qualquer outra forma, os logotipos quadrados são usados ​​para criar uma sensação de ordem e confiança em uma marca.

Logotipos que consistem em quadrados ou retângulos
Logotipos que consistem em quadrados ou retângulos

Triângulos

Semelhante aos logotipos quadrados e retangulares, os triângulos são usados para transmitir uma sensação de poder, força, energia e muito mais. No entanto, eles são considerados um pouco mais ousados ​​e modernos.

Logotipos baseados em triângulos
Logotipos baseados em triângulos

Linhas horizontais

As linhas horizontais muitas vezes mostram que a marca expande horizontes e viabiliza coisas impossíveis. Eles são frequentemente usados ​​para transmitir uma sensação de movimento e velocidade.

O logotipo da DHL usa linhas horizontais
O logotipo da DHL usa linhas horizontais

Linhas verticais

Esses logotipos são geralmente associados a calma e tranquilidade, logos que usam linhas verticais são particularmente populares entre marcas relacionadas a música e som. Alternativamente, linhas verticais (especialmente as mais ousadas) podem ser usadas para exibir uma sensação de resistência e durabilidade.

Exemplo de logotipos que usam linhas vertificais
Exemplo de logotipos que usam linhas vertificais

Curvas

As curvas são tradicionalmente usadas em logotipos para apresentar empresas que focam na feminilidade em sua marca e estão fortemente associadas ao movimento, felicidade e emoções positivas.

Vaio é um exemplo de marca que tem um logotipo baseado em curvas
Vaio é um exemplo de marca que tem um logotipo baseado em curvas

Espirais

A forma menos comum, as espirais podem sublinhar a criatividade, a singularidade e a natureza em constante mudança e progresso da sua marca.

Um exemplo de logotipo que usa espirais
Um exemplo de logotipo que usa espirais

Uma rápida recapitulação

Sete sinais indicadores de um bom logotipo mais tarde, você deve ter uma ideia muito melhor de onde está indo com seu logotipo:

  • Estude seu público-alvo para ter certeza de que você sabe o que vai ressoar entre eles.
  • Tenha uma compreensão completa do que é sua marca, incluindo sua história, missão e valores fundamentais.
  • Analise seus concorrentes para ter certeza de que você não está roubando as ideias de logotipo de ninguém.
  • Crie um que seja fácil de reconhecer e lembrar.
  • Considere diferentes usos do logotipo.
  • Certifique-se de conhecer os fundamentos da psicologia da forma e das cores e utilize-os ativamente no seu design.

E lembre-se, se você estiver com orçamento limitado, não precisa necessariamente gastar com um designer caro para criar um logotipo para sua empresa. Hoje, existem inúmeras soluções faça você mesmo e aplicativos de edição gráfica online que permitem criar logos com aparência profissional sem muita experiência prévia. Tudo o que você precisa é de uma ideia e uma compreensão sólida do que faz um bom logotipo! Assim que seu logo estiver pronto, você pode criar seu site com a SendPulse.

Data da publicação:

13 set. 2022

Mayara Ribeiro

Em constante evolução

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