Los anuncios publicitarios para mujeres son una de las estrategias más efectivas para las empresas, sin embargo, algunos anuncios han reforzado roles tradicionales y poco realistas, distorsionando la imagen de la mujer. Esto ha provocado que se desarrolle una imagen negativa de la marca y de las mujeres mismas.
Es importante diseñar anuncios para mujeres que las muestren de forma auténtica, diversa y respetuosa. Esto te ayudará a fortalecer tu vínculo con la audiencia y a demostrar tu seriedad y comprensión con las necesidades de las mujeres. Dicho lo anterior, acompáñanos a descubrir las mejores estrategias para el marketing para mujeres.
¿Cómo hacer anuncios publicitarios para mujeres?
¿Sabías que…? Solo el 2,7% de los puestos en publicidad son ocupados por mujeres. Sin embargo, ¿quiénes mejor que ellas para crear marketing para mujeres efectivo y contundente? Esta es una práctica importante que no se debe emplear únicamente durante campañas femeninas, sino a lo largo del año.
Para ayudarte a impulsar tu campaña durante el mes de la mujer, te contaremos algunas de las mejores estrategias para tus anuncios para mujeres.
Piensa en mujeres reales
Para crear anuncios publicitarios para mujeres efectivos, es importante que te enfoques en mostrarlas de forma auténtica, diversa, con sus complejidades y fortalezas, en lugar de idealizarlas o reforzar estereotipos de género.
La campaña #ThisBody de Lane Bryant muestra cuerpos reales de mujeres, desafiando estándares de belleza. La marca utilizó un enfoque de empoderamiento, confianza y belleza, donde celebraba los cuerpos en todas las formas y tamaños.
Campaña #ThisBody de Lane Bryant
Aléjate de los estereotipos
Muestra de forma auténtica y respetuosa a las mujeres. Los estereotipos de género tradicionales, tales como que las mujeres deben ser sumisas y tienen que dedicarse únicamente al hogar, suelen ser superficiales, limitando la realidad de las mujeres. Es importante que reflejes la diversidad, los distintos cuerpos, personalidades y aspiraciones femeninas, esto generará un vínculo auténtico con la audiencia.
Por ejemplo, Nike representa a mujeres reales, con sus experiencias, emociones y aspiraciones, lo que ayuda a crear una conexión más genuina y profunda, así como a reforzar su discurso de empoderamiento, inclusión y superación personal. La campaña lucha contra los estereotipos de que las mujeres son débiles y delicadas, no aptas para deportes
So Win comercial de Nike
Conoce a las mujeres
Es importante reconocer que las mujeres son diversas, con distintos intereses, necesidades, comportamientos, valores, preocupaciones y aspiraciones, así como preferencias de compra. La clave está en entender esto para crear mensajes auténticos y personalizados que conecten de forma emocional y reflejen las experiencias y realidades de cada mujer. Considera elementos como la edad, estilo de vida, entorno cultural, nivel socioeconómico y más para crear campañas relevantes.
Por ejemplo, Librerías Gandhi lanzó una campaña para inspirar a las mujeres a escribir y leer, por lo que se enfoca en su audiencia y en su público objetivo, quienes son personas interesadas en la lectura, en eventos culturales y en círculos literarios.
Marketing para mujeres en Librerías Gandhi
Sé congruente
Es importante que tus anuncios publicitarios para mujeres sean éticos y coherentes. Es decir, tus campañas deben ser auténticas, inclusivas y respetuosas, que se reflejen tanto en tus mensajes como en las acciones de tu empresa. Si tu contenido promueve la igualdad de género, debes respaldarlo con acciones reales durante todo el año, no solamente durante el mes de la mujer. De lo contrario, el público puede percibir tus campañas como falsas, lo que dañaría tu reputación de marca.
Por ejemplo, los Cascos Azules de la ONU abusaron de aproximadamente 2,000 de mujeres y niñas en Haití entre los años 2004 y 2017. Sin embargo, la organización ha lanzado campañas en pro de los derechos de las mujeres, lo que refleja una contradicción en su discurso y acciones. Esta incongruencia ha dado lugar a críticas hacia la institución, mencionado que es ineficaz y que encubre a sus trabajadores.
Anuncios publicitarios para mujeres de la ONU para el 8 de marzo
Crea un mensaje memorable
Los mejores anuncios para mujeres son aquellos que dejan un mensaje inolvidable y una enseñanza que perdure e impacte en la sociedad. El marketing para mujeres que se alinee con la lucha social y busque generar un cambio real y duradero para generar conciencia social es altamente valorado, pues se ve a las marcas como aliadas genuinas en causas que afectan a las mujeres, como la desigualdad de género o la lucha contra la violencia.
Una buena campaña puede lograr un cambio real que vaya más allá del impacto inmediato, dejando una huella que perdure, contribuyendo a un cambio social real. Por ejemplo, la marca de toallas femeninas Always lanzó una campaña enfocada en redefinir lo que significa hacer algo “como una chica”, frase históricamente relacionada con debilidad y falta de habilidad.
Sin embargo, la campaña tuvo tanto éxito que su hashtag #LikeAGirl tuvo 4,400 millones de impresiones en redes sociales, mientras que el vídeo tuvo 76 millones de visualizaciones. Esto indica que la empresa logró conectar con su audiencia a través de una campaña impactante.
Campaña de Always, “Like a Girl”
Errores a evitar en tus anuncios para mujeres
Los siguientes son algunos de los errores más comunes que las publicidades para mujeres han cometido. Conócelos y evítalos a toda costa.
- Pensar que todas las mujeres son iguales: Cada mujer tiene sus propios intereses, personalidad y formas de ver el mundo, por lo que es importante que segmentes a tu audiencia para crear mensajes efectivos.
- No contar una historia: Enfócate en conectar con tu audiencia con historias que reflejen sus realidades y aspiraciones.
- Llamar a la emoción inconsciente: No caigas en estereotipos tradicionales de género que muestren a las mujeres como vulnerables, las sexualicen o las idealicen.
- No redefinas productos: Algunos anuncios para mujeres muestran productos neutros como “productos femeninos” únicamente para vender más. Esto hace ver sus estrategias como poco honestas.
- Ignorar a tu audiencia: Conoce y escucha a tu público para que tu campaña sea relevante. Utiliza un sistema CRM para almacenar los datos de los clientes, analizarlos y tomar decisiones informadas.
Todos estos errores pueden perjudicar tu imagen de marca, por lo que es indispensable que los tengas en cuenta cuando estés diseñando tus anuncios publicitarios para mujeres.
Por una publicidad para nosotras bien hecha
¡La meta es crear los mejores anuncios publicitarios para mujeres y no morir en el intento! Una buena campaña te ayudará a crear una imagen positiva de tu marca, conectar con tu audiencia, generar un impacto sociocultural verdadero y mucho más. Sin embargo, es indispensable que demuestres que tus intenciones son honestas y que no quieres solamente sacar provecho de la temporada.
Después de todo, las mujeres se han enfrentado a diversas luchas sociales, las cuales deben ser reconocidas y valoradas. ¡No sea solo una marca más! Mejor conviértete en una figura de referencia para la igualdad y la lucha de género.