Marketing e vendas

E-mails de lançamento de produtos: aprenda a torná-los eficientes

8 minutes

E-mails de lançamento de produtos: aprenda a torná-los eficientes

Se você está ansioso para apresentar seus produtos mais recentes aos seus clientes, o e-mail marketing é uma ferramenta poderosa e equilibrada para fazer a divulgação. Não por acaso, ele chega a uma receita de quase 11 bilhões de dólares em 2023. Mas como colocar isso em prática da melhor forma? É o que vamos descobrir aqui!

Enviar um e-mail de lançamento de produtos é uma abordagem eficaz e respeitosa para informar seu público de que há algo interessante e recente em seu catálogo. Por isso, vamos explorar a arte de criar e-mails para anunciar novos produtos, um aspecto essencial do marketing digital.

Vamos desvendar o que são esses e-mails de lançamento e fornecer insights sobre como escrevê-los e projetá-los de forma atraente. Você verá exemplos inspiradores e aprenderá as práticas recomendadas para criar mensagens que cativem seus destinatários.

Está pronto para mergulhar no mundo dos e-mails que fazem sua marca se destacar? Vamos nessa!

Por que você deve enviar e-mails de lançamento de produtos?

Conheça a seguir as principais razões para o envio de e-mails de novos produtos e serviços:

  1. Dê aos seus produtos a divulgação que eles merecem: cada novo produto é uma conquista para a sua empresa. Enviando e-mails de lançamento, você garante que eles recebam a atenção e destaque que merecem. É a oportunidade de apresentar seus itens mais recentes de forma atraente, destacando suas características únicas e os benefícios que trazem aos clientes.
  2. Mantenha seus clientes fiéis engajados: os clientes fiéis são ativos valiosos para qualquer negócio. Manter seu público atualizado sobre os lançamentos mais recentes mostra que você valoriza sua fidelidade e está comprometido em mantê-los satisfeitos. Isso ajuda a fortalecer o relacionamento entre você e seus clientes existentes.
  3. Incentive novas compras: ao apresentar novos produtos, você cria oportunidades para vendas adicionais. Os clientes que já compraram de você podem se sentir tentados a explorar o que há de novo em seu catálogo, aumentando as chances de fazerem mais compras.
  4. Gere interesse dos consumidores: esses e-mails têm o poder de gerar entusiasmo e curiosidade. Quando as pessoas estão empolgadas com o que você está lançando, é mais provável que elas abram seu e-mail e explorem as ofertas, aumentando a chance de conversão.
  5. Segmente leads mais propensos a realizar a compra: com o uso de estratégias de segmentação, você pode direcionar seus e-mails para leads que já demonstraram interesse em produtos similares. Isso aumenta a probabilidade de conversão, pois você está direcionando seu público-alvo com precisão.
  6. Impulsione o reconhecimento da sua marca: à medida que você continua a lançar novos produtos e mantém seus clientes informados, sua marca se torna sinônimo de inovação e qualidade. Isso contribui para um aumento do reconhecimento da marca e da percepção positiva dela por parte dos consumidores.
  7. Adquira vantagens competitivas: em um mercado competitivo, estar um passo à frente é essencial. Enviar e-mails de lançamento de novos produtos ajuda a manter sua empresa relevante e à frente da concorrência, demonstrando que você está constantemente evoluindo e oferecendo algo novo e excitante aos clientes.

Viu só como os e-mails de lançamento são peça-chave para o marketing das empresas? Mas para que eles sejam eficazes, precisamos saber o que fazer e o que não fazer em sua estrutura. Vamos descobrir isso agora!

O que fazer e o que não fazer em e-mails de lançamento de produtos?

Vamos começar pelas boas práticas para escrever e montar excelentes e-mails:

  • Linhas de assunto atraentes e concisas: utilize linhas de assunto curtas, porém envolventes, que comuniquem claramente o valor do e-mail e despertem o interesse dos destinatários. Isso os motivará a abrir o e-mail;
  • Imagens de alta qualidade e descrições cativantes: inclua imagens nítidas dos novos produtos, acompanhadas de descrições envolventes que ressaltem seus atributos e apelo aos consumidores;
  • Personalização: compreenda o ponto de vista dos clientes e empregue linguagem e imagens que se conectem pessoalmente com eles. Mensagens genéricas devem ser evitadas;
  • Chamada à ação clara: adicione uma chamada à ação (CTA) que incentive os destinatários a agir imediatamente, utilizando verbos persuasivos como “Compre agora” ou “Descubra mais”;
  • Compatibilidade com dispositivos móveis: certifique-se de que o e-mail seja visualmente atraente e funcional em dispositivos móveis, uma vez que a maioria das pessoas verifica seus e-mails em smartphones.

Agora, descubra o que não deve ser feito nesse tipo de e-mail:

  • Linguagem sensacionalista: evite o uso excessivo de linguagem promocional, agressiva ou sensacionalista, pois isso pode parecer falso e afastar os destinatários;
  • Sobrecarga de produtos: não inclua uma quantidade excessiva de produtos em um único e-mail. Em vez disso, destaque os mais relevantes e forneça um link para a página onde os destinatários possam explorar todos os lançamentos;
  • Frequência excessiva: evite o envio frequente de e-mails, pois isso pode irritar os clientes e levá-los a cancelar a assinatura. Reservar esses e-mails para anúncios de categorias ou atualizações significativas é a melhor prática;
  • Revelação excessiva: não revele todos os detalhes dos produtos na descrição do e-mail. Em vez disso, desperte a curiosidade dos destinatários e direcione-os ao seu site para obter informações completas e realizar a compra;
  • Abuso de táticas de escassez: evite abusar de táticas de marketing que criam uma sensação de escassez artificial, como ofertas com prazo muito curto. Isso pode parecer manipulador e afastar os destinatários;
  • Excesso de texto: não sobrecarregue o e-mail com textos longos. Concentre-se em imagens de produtos atraentes e, quando necessário, utilize marcadores para destacar informações importantes.

Linhas de assunto de e-mail

Ao enviar esse tipo de mensagem, as chances de que elas sejam classificadas como spam são altas. Por isso, você deve evitar expressões típicas de vendas e uso de letras em caixa alta (todas maiúsculas).

As frases de assunto para esse tipo de e-mail devem ser intrigantes, urgentes, enérgicas e precisas. Confira alguns ótimos exemplos a seguir:

  • Apresentamos o [nome do produto], a opção que você sempre quis!;
  • Conheça a [categoria do produto] e se encante;
  • Nosso mais novo produto está aqui! Não perca;
  • A espera acabou: novo produto já disponível;
  • Você já ficou sabendo da novidade? Clique aqui e descubra!;
  • Seja o primeiro a testar nosso novo serviço;
  • Em breve você conhecerá nossa nova ferramenta.

Sempre busque incentivar uma ação do lead com um CTA sedutor e que gere entusiasmo. Também é possível personalizar a mensagem, adicionando o nome do destinatário ou justificando o anúncio com base no histórico de compras dele.

Confira exemplos de e-mails para lançamento de produtos e serviços

Chegou a hora de conhecer exemplos de excelência que vão nos guiar para a elaboração de nossos próprios e-mails!

Uber

Para começar, temos um exemplo simples e inspirador oferecido pela Uber. Com um design claro e objetivo, o e-mail da empresa convida os usuários a conhecer as novidades oferecidas pela plataforma. E, de modo complementar, também ressalta os benefícios e vantagens que o serviço fornece aos clientes. Assim, a mensagem se torna ainda mais convidativa.

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E-mail de lançamento de upgrades da Uber

SendPulse

A SendPulse também pode nos dar um exemplo de como anunciar novidades de forma cativante, gerando interesse e trazendo os assinantes da lista de endereçamento para perto. Na mensagem abaixo, vemos como o novo formato do nosso CRM é anunciado de modo direto e transparente.

Além disso, ao mostrar o perfil da Gerente de Marketing, Bianca, o e-mail adquire uma aparência muito mais humanizada, passando maior credibilidade e segurança.

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E-mail de lançamento de novidades no CRM da SendPulse

Hering

A gigante do varejo de roupas, Hering, traz um ótimo exemplo de como anunciar o lançamento de vários produtos em conjunto. A marca aproveitou a convergência de seus lançamentos — que, no caso, tem o público infantil como alvo — para elaborar um e-mail de anúncio de lançamento com várias peças que podem gerar interesse dos mesmos compradores.

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E-mail de lançamentos em conjunto da Hering

Darkside

A editora e distribuidora de livros Darkside, por sua vez, nos mostra como fazer uma copy cativante de pré-lançamento, oferecendo ao público diversos benefícios e descontos adicionais aos consumidores que realizarem a compra ainda no período de pré-venda. Dessa forma, a marca trabalha de forma robusta para gerar maior interesse em torno de seu lançamento.

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E-mail de pré-venda feito pela Darkside

Perfect Keto

Outra possibilidade incrível é seguir os passos da empresa Perfect Keto, que anunciou seu lançamento com antecedência. Essa abordagem cria grande expectativa no público e traz ainda mais atenção dos seus destinatários.

A mensagem do e-mail não poderia ser melhor: é pessoal, divertida e, ainda assim, direta. Até mesmo o botão de CTA sustenta o tom do e-mail, fazendo com que ele se destaque entre tantos e-mails excessivamente formais.

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E-mail de lançamento da Perfect Keto

Canyon

Por último, mas não menos importante, este exemplo da Canyon prova mais uma vez que as imagens certas podem transformar um e-mail comum em uma história cativante. Estas fotos dinâmicas apresentam de forma estimulante os novos modelos de bicicletas.

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E-mail de lançamento da Canyon

Crie o e-mail de lançamento ideal com a SendPulse

Não sabe usar linguagens complexas de programação? Está sem tempo para desenvolver campanhas com ferramentas difíceis e pouco intuitivas? Não se preocupe! A SendPulse tem o que você precisa.

Oferecemos mais de 130 templates personalizáveis, um editor de arrastar e soltar e outras ferramentas intuitivas para ajudar profissionais de marketing e proprietários de empresas a lançar novas campanhas rapidamente. Assim, você pode criar e-mails atraentes e profissionais sem complicações.

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Plataforma de e-mail marketing da SendPulse

Para criar novos e-mails incríveis em minutos com a nossa plataforma, confira as instruções abaixo:

  1. Crie ou faça login em sua conta da SendPulse. Abra a guia “E-mail” e clique em “Criar uma lista de e-mail”. Importe seus contatos existentes ou adicione-os manualmente.
  2. Clique em “Criar campanha”. Escolha sua lista de e-mail ou segmento e prossiga com o design de seu e-mail.
  3. Selecione um dos templates existentes ou comece a criar seu e-mail do zero.
  4. Arraste e solte os blocos de conteúdo para alterar a estrutura do seu e-mail. Personalize o design adicionando imagens, texto, botões e outros elementos. Adicione as cores e o logotipo da sua marca.
  5. Visualize o e-mail para ter certeza de que ele está do jeito que você deseja.
  6. Defina as configurações da campanha, como nome do remetente, linha de assunto e texto do pré-cabeçalho. Determine o cronograma de envio e o prazo de entrega.
  7. Revise as configurações e faça os ajustes necessários. Clique em “Enviar” para lançar sua nova campanha de e-mail.

Pronto! Sua campanha de e-mail será enviada para toda a sua lista de e-mails ou segmento de acordo com a programação e configurações escolhidas. Você pode enviar até 15.000 e-mails por mês para 500 assinantes sem nenhum custo! Crie sua conta gratuita agora mesmo e transforme o e-mail marketing da sua empresa com a SendPulse.

Data da publicação:

17 out. 2023

Fernando Santos

Copywriter e jornalista apaixonado por comunicação

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