Pagina prodotto: consigli pratici ed esempi da far girare la testa

L’espressione popolare “l’apparenza inganna” è applicabile alle landing page dei prodotti. Possono sembrare piuttosto semplici, ma c’è molta riflessione dietro un potente one-pager, e i più piccoli dettagli possono creare o distruggere la prima impressione positiva per l’utente. Se vuoi padroneggiare questo formato, continua a leggere: ti daremo consigli pratici e ti mostreremo alcuni dei migliori esempi di pagine prodotto per mantenere vivo il tuo flusso creativo.

Cos’è la landing page di un prodotto?

Una landing page del prodotto è una pagina web mirata e autonoma progettata specificamente per mostrare un singolo prodotto o una linea di prodotti. Spinge i visitatori a intraprendere un’azione specifica, come effettuare un acquisto, registrarsi o saperne di più. Considera questa pagina come il display interattivo di un prodotto dove questo può brillare senza le distrazioni di altri beni.

Queste pagine sono ugualmente adatte per prodotti digitali, fisici e intellettuali. Ad esempio, sono comunemente usati per:

• gadget tecnologici;
• abbigliamento;
• prodotti per la cura della pelle;
• software;
• corsi online;
• prodotti gourmet;
• articoli di punta;
• promozioni a tempo limitato.

Le pagine prodotto non hanno lo scopo di immergere lentamente i visitatori nella tradizione del tuo marchio: sono molto orientate all’azione e arrivano dritte al punto. Questo formato è ideale quando hai un obiettivo chiaro in mente e desideri guidare i visitatori direttamente a quello scopo, che si tratti di acquistare, installare o registrarsi. Eliminando rumore e confusione inutili, queste pagine consentono ai clienti di riconoscere facilmente il valore e prendere una decisione di acquisto sul momento.

I benefici dell’avere una pagina prodotto

In un tipico negozio online, i clienti sfogliano una varietà di prodotti e possono facilmente distrarsi e sentirsi sopraffatti. Una landing page del prodotto è l’opposto: elimina alternative e confronti, mettendo un unico concetto in primo piano. Questo approccio ha senso se il tuo brand dà priorità alla qualità rispetto alla quantità.

L’impostazione mirata ti consente di enfatizzare esattamente il motivo per cui quel prodotto è speciale, mostrare le sue migliori caratteristiche e guidare i visitatori verso l’azione desiderata senza che questi vaghino verso altri corridoi virtuali.

Le pagine prodotto spesso apportano i seguenti vantaggi:

• Tassi di conversione migliorati. Quando gli utenti vengono guidati in modo efficiente attraverso le caratteristiche del prodotto e verso la cassa, è meno probabile che si lascino trasportare o fraintendano i vantaggi dell’offerta che hanno di fronte, con conseguente aumento delle conversioni.
• Messaggi chiari e basati sul valore. Queste pagine consentono contenuti personalizzati che parlano direttamente dei vantaggi e delle caratteristiche unici del prodotto, senza descrizioni astratte, link non correlati o dettagli estranei.
• SEO più mirato. Gli one-pager tendono a includere parole chiave specifiche del prodotto, che possono migliorare il posizionamento nella ricerca, rendendo più semplice per le persone trovare il prodotto direttamente dai risultati di ricerca.
• Esperienza utente raffinata. Le pagine autonome semplificano la navigazione e mantengono gli utenti concentrati sull’apprendimento dei diversi aspetti del prodotto senza dover effettuare clic aggiuntivi o sfogliare più pagine.
• Pubblicità con precisione laser. Le landing page dei prodotti possono essere strettamente allineate al contenuto degli annunci, il che si traduce in una migliore pertinenza dell’annuncio, punteggi di qualità, costi pubblicitari inferiori e conversioni più elevate.
• Test A/B più semplici. Le landing page sono perfettamente adatte per testare vari elementi come titoli, immagini e CTA, aiutando a creare il layout e il testo più accattivanti.
• Pagine veloci ed eleganti. Senza la maggior parte di un intero sito web, le pagine autonome in genere si caricano più velocemente, il che può ridurre i tassi di rimbalzo e far sì che gli utenti restino sul sito più a lungo.
• Migliore comprensione del comportamento degli utenti. Le pagine di singoli prodotti sono ottime per monitorare e analizzare comportamenti specifici degli utenti, poiché ci sono meno variabili e punti di attrazione.
• Modellamento di una forte immagine di marchio. La pagina prodotto riflette l’estetica del marchio e valorizza senza filtri, concentrando immagini e messaggi specificamente sul prodotto di punta. Ciò migliora il ricordo del marchio e la connessione con la promessa complessiva del marchio.

Nell’era odierna in cui la capacità di attenzione è sempre più ridotta, non è realistico aspettarsi che i clienti trascorrano ore alla ricerca di prodotti: vogliono soluzioni rapide e con il minimo sforzo. Le landing page dei prodotti rispondono a tale esigenza fornendo informazioni essenziali in modo semplice. Eliminano il caos di innumerevoli schede e prodotti, consentendo ai clienti di vedere esattamente come questo prodotto soddisfa le loro esigenze, il che crea fiducia e accelera il ciclo di vendita.

Quali elementi dovrebbe contenere una pagina prodotto?

La struttura della landing page di un prodotto definisce il modo in cui gli utenti la navigano. Se ci sono troppe barriere, saranno presto scoraggiati dallo scorrere ulteriormente. D’altra parte, se manca qualcosa di essenziale, la pagina non risulterà né affidabile né sufficientemente informativa. Raggiungere quell’equilibrio perfetto dovrebbe essere il tuo obiettivo principale poiché i tuoi contenuti meritano la giusta forma di consegna.

Indipendentemente dall’approccio progettuale che adotti, la pagina prodotto trarrà vantaggio dall’inclusione dei seguenti elementi:

1. Titoli forti e impenitenti. Con le pagine prodotto, non hai molto spazio per una narrazione contorta. Vai dritto al punto e attira l’attenzione degli utenti con copia incentrata sul beneficio, audace o addirittura provocatoria.
2. Immagini straordinarie. L’inizio della pagina è il posto perfetto per includere immagini che mostrano il prodotto in dettaglio, comprese immagini del prodotto in uso, scatti di lifestyle o un breve video dimostrativo.
3. Punto di vendita unico. Spiega brevemente cosa fa il prodotto, evidenziandone le caratteristiche eccezionali, i vantaggi e il modo in cui risolve un problema per il cliente target. La descrizione deve indicare chiaramente il motivo per cui la tua offerta è migliore rispetto alla concorrenza.
4. Invito all’azione. Sono necessari pulsanti o link prominenti e invitanti per guidare i visitatori verso l’effettuazione di un acquisto o il completamento dell’azione desiderata. Le tue CTA dovrebbero essere ottimizzate e posizionate strategicamente in tutta la pagina per rafforzare il messaggio.
5. Prova sociale. Quando si introduce un prodotto nuovo, potenzialmente dirompente, le probabilità di affrontare i dubbi e le esitazioni dei clienti sono piuttosto elevate. Le testimonianze, le valutazioni a stelle o le sponsorizzazioni degli influencer sono essenziali per creare credibilità e fiducia.
6. Elenco dei vantaggi. I consumatori raramente hanno abbastanza tempo e motivazione per trarre conclusioni da lunghe presentazioni di prodotti. Fallo per loro fornendo loro un breve elenco dei principali vantaggi e caratteristiche che distinguono il tuo prodotto.
7. Distintivi o garanzie di fiducia. Una pagina autonoma è per impostazione predefinita più sospetta di un affollato negozio online multipagina. L’aggiunta di sigilli di sicurezza, garanzie di pagamento o di soddisfazione aiuterà ad alleviare qualsiasi ansia di acquisto.
8. Informazioni sulla consegna. Fai sapere ai tuoi clienti quanto poco c’è tra loro e il prodotto dei loro sogni. Utilizza prezzi trasparenti e riepiloga rapidamente le condizioni di consegna, le tariffe e i tempi. Se si tratta di un prodotto digitale, descrivi come gli utenti possono ottenerlo, quale software è necessario per utilizzarlo e per quanto tempo rimarrà disponibile.
9. Segnali di scarsità. Alcuni consumatori hanno bisogno di una spinta in più per mettere da parte la cautela e agire in base al proprio desiderio di acquisto. Evidenziando la scarsità della tua offerta, potresti ottenere proprio questo. Se pertinente, valuta la possibilità di includere timer per il conto alla rovescia o avvisi di scorte limitate per creare urgenza.
10. Sezione di domande frequenti. Indipendentemente dalla qualità del tuo prodotto, ci saranno inevitabilmente alcune obiezioni e preoccupazioni, come “È compatibile con la mia attrezzatura esistente?” o “Come si confronta con X?” Rispondendo a loro in una sezione dedicata o in un chatbot di domande frequenti aiuterà i visitatori a prendere rapidamente decisioni informate.

A seconda della natura del tuo prodotto, potresti voler omettere alcuni di questi elementi o aggiungerne di nuovi. Ad esempio, un marchio di frullati non ha bisogno di prove sociali tanto quanto un produttore di sistemi audio di fascia alta, poiché il gusto è soggettivo e la quantità di nutrienti in un frullato è già un argomento abbastanza forte.

Consigli per la progettazione della landing page del prodotto

Con i builder di siti web di oggi, le potenziali scelte progettuali sono davvero illimitate, il che può portare ad un affaticamento decisionale. Ecco come rimanere concentrato e assicurarti che nulla scavalchi o distragga dal tuo prodotto.

Crea una sezione protagonista imbattibile

Una volta che il visitatore apre la landing page del tuo prodotto, hai un periodo di tempo molto ristretto per impressionarlo prima che decida in una frazione di secondo di scorrere verso il basso o di uscire. Quindi, avere una sezione protagonista perfettamente formulata nella parte superiore del tuo sito può salvare la giornata.

Per un effetto migliore, abbina un’immagine o un video di alta qualità del prodotto con un titolo incisivo che evidenzi il vantaggio principale e accompagnali con un sottotitolo che offra un po’ più di contesto. Per rendere più attraente la confezione semplice del prodotto, dai ai tuoi clienti un suggerimento su cosa c’è dentro e mostra alcuni suggerimenti di servizio, proprio come in questo esempio.

Massimizza lo spazio bianco per consentire agli utenti di assimilare ogni sezione

Quando si tratta delle pagine prodotto, proprio come in un negozio fisico, è meglio fornire una guida di qualità e mantenere una distanza rispettosa dai clienti piuttosto che inseguirli per il negozio finché non se ne vanno. Incorporando ampio spazio bianco attorno agli elementi e mantenendo un design ordinato, ottieni esattamente questo.

Questo esempio dimostra che avere molto spazio bianco non significa che le descrizioni dei prodotti debbano essere noiose e senza vita. L’uso intelligente dello spazio bianco stabilisce una chiara gerarchia visiva in cui ogni elemento contribuisce all’aspetto armonioso in generale.

Trasforma il tuo design in una poesia del marchio

Sia che tu crei una landing page del prodotto da zero o utilizzi uno dei builder basati su modelli, ha senso porre una forte enfasi sul tuo marchio fin dall’inizio, mostrando il tuo prodotto nel suo contesto. Ogni elemento della pagina dovrebbe riflettere e completare organicamente l’estetica del tuo marchio.

Questo è un ottimo esempio di come una landing page possa diventare un’estensione naturale del prodotto. Quando lo stile visivo, i caratteri e i colori in risalto corrispondono perfettamente, garantisce un’esperienza coerente per l’utente, aumentando la probabilità di fidelizzazione al marchio.

Usa interattività per attirare il tuo pubblico

Le descrizioni dei prodotti statiche necessitano spesso di una scintilla di vita per catturare e preservare l’attenzione dei clienti. Con l’aiuto di video sullo stile di vita, animazioni e altri elementi interattivi, puoi consentire ai tuoi visitatori di immaginare l’utilizzo del prodotto e di immergersi nel suo contesto.

In questo esempio, un marchio di passeggini premium ripropone coinvolgenti video Instagram generati dagli utenti per la sua sezione di prova sociale per trasmettere il senso di semplicità e libertà che il prodotto porta nella vita frenetica dei genitori.

Introduci elementi adesivi per conversioni più fluide

Per prodotti con un ciclo di vendita breve, non c’è bisogno di una narrazione eccessiva e di contenuti approfonditi. Pertanto, utilizzando un elemento permanente con un pulsante “Acquista”, puoi fornire ai visitatori della pagina prodotto un modo semplice per effettuare conversioni in qualsiasi momento del loro percorso di navigazione.

Questi elementi adesivi semplificano il percorso verso la cassa evidenziando allo stesso tempo i principali punti di forza del prodotto. Per farli sentire più sicuri, puoi menzionare cosa attende gli utenti una volta che cliccano sul pulsante CTA, che si tratti di una pagina di pagamento sicura, di una garanzia di rimborso di 30 giorni, ecc.

Dai priorità ai dispositivi mobili

Si consiglia di adottare un approccio mobile-first durante la progettazione delle landing page dei prodotti, per due motivi. In primo luogo, più persone navigano e fanno acquisti sui dispositivi mobili piuttosto che su desktop. In secondo luogo, Google dà priorità alle versioni mobile dei siti nelle classifiche di ricerca.

Molti builder di siti web sul mercato offrono modelli reattivi, che per impostazione predefinita hanno un bell’aspetto su smartphone e tablet. Tuttavia, è importante testare il layout, il ridimensionamento delle immagini e la leggibilità del testo su schermi più piccoli: il contenuto dovrebbe rimanere accattivante, fluido e gradevole alla vista. È anche importante ottimizzare le immagini e ridurre al minimo le animazioni per mantenere le pagine leggere.

Suggerimenti per il copywriting della landing page del prodotto

Quando si scrive per le landing page dei prodotti, la domanda “Cosa rimuovere?” è importante quanto “Cosa aggiungere?” perché hai uno spazio molto limitato per presentare la tua offerta. Di seguito sono riportati alcuni suggerimenti che possono aiutarti a navigare in queste acque:

• Apri con testi incentrati sul cliente e orientati ai vantaggi. Dimostra il valore del prodotto descrivendo come può cambiare in meglio la vita del cliente. Affronta i punti critici del tuo pubblico nei titoli per farli risuonare.
• Dai priorità ai fatti anziché agli aggettivi descrittivi. Metti in evidenza i vantaggi concreti del prodotto e lascia che siano i clienti a trarre le proprie conclusioni. L’uso eccessivo di aggettivi superlativi senza prove concrete farà solo dubitare i visitatori del tuo sito che il prodotto sia davvero “il più resistente all’usura” o “il migliore sul mercato”.
• Conduci delicatamente ma con fermezza verso l’azione desiderata. Mantieni il tuo testo orientato all’azione, evitando di cadere in confronti astratti o speculazioni. Scrivi come se stessi parlando a una persona specifica, utilizzando “tu” e “tuo” per rendere il testo personale.
• Fai sapere al tuo pubblico target cosa pensano gli altri del tuo prodotto. Incorpora testimonianze realistiche e conversazionali dei tuoi precedenti clienti per definire il tuo messaggio. Chiedi loro di descrivere esattamente in che modo il tuo prodotto ha apportato loro un cambiamento positivo.
• Arricchisci le descrizioni dei tuoi prodotti con la narrazione. Dipingi un’immagine vivida di come la vita o l’esperienza del cliente migliorerà grazie al prodotto, utilizzando scenari a cui può relazionarsi, pur rimanendo conciso e diretto. Usa un linguaggio emotivo per stimolare la loro fantasia.
• Utilizza la tipografia per guidare visivamente, dare priorità e accentuare. Esplora diverse opzioni di formattazione per spezzare il testo monotono e aggiungere profondità. Presta attenzione alla leggibilità del carattere, all’altezza della linea, ai contrasti e alla lunghezza del paragrafo per garantire un’esperienza di lettura fluida.
• Concludi alla grande. Concludi con una forte dichiarazione di chiusura che rafforzi il vantaggio principale subito prima del CTA finale per motivare gli utenti a prendere una decisione di acquisto e iniziare a sperimentare tali vantaggi il prima possibile.

I fatti sembrano affidabili e arricchiscono le narrazioni radicandole nella realtà, quindi l’approccio più sicuro al copywriting per le pagine prodotto è mescolare attentamente frammenti di dati grezzi con storie intriganti.

5 esempi di pagine prodotto che meritano la maggior attenzione

Imparare dagli altri è una scorciatoia per creare fin dall’inizio una landing page più raffinata, facile da usare e ad alte prestazioni. Ecco perché abbiamo raccolto questi cinque esempi di landing page multiprodotto e monoprodotto che illustrano tutti i punti sopra menzionati.

Integratori supportati dalla scienza

Seed è un marchio di probiotici con una forte enfasi sull’approccio basato sull’evidenza. La sua pagina prodotto riflette pienamente questo impegno nei confronti della scienza, evidenziando ceppi batterici proprietari, oltre 50 punti di controllo di qualità e l’eccellente formula di consegna invece di fare vaghe indicazioni sulla salute.

Il design combina minimalismo clinico con immagini da sogno, aiutando l’utente ad apprezzare il significato dei minuscoli ecosistemi batterici che circondano ed esistono dentro di noi. Quando si tratta di copia, il tono di voce rimane concreto e conciso: utilizza pochissimo gergo medico e rende concetti complessi accessibili a tutti. Le affascinanti animazioni attivate dallo scorrimento danno vita alla pagina e creano una transizione divertente tra le sezioni.

Marchio di occhiali di lusso

The Other Glasses è un marchio di occhiale all’avanguardia che combina un’estetica senza tempo con costruzioni di nuova generazione. I primi piani e i video dei prodotti di alta qualità catturano le linee potenti, i design sofisticati e i materiali di prima qualità delle montature. La galleria dei prodotti lascia che le immagini sorprendenti parlino da sole, presentando solo descrizioni minimaliste e scelte con cura.

L’enfasi dell’azienda sulla qualità e sull’assemblaggio manuale si riflette nel design della pagina. La palette di colori sapientemente scelta crea un’atmosfera cupa con sfumature calde. Anche se, tecnicamente, questa landing page presenta più prodotti, è tutt’altro che disordinata e commerciale: l’accumulo di suspense porta a un singolo pulsante CTA per una sensazione più esclusiva.

Pasti pronti da bere

Huel è un iconico pasto in bottiglia, deliziosamente veloce e completo dal punto di vista nutrizionale. Anche se il marchio esiste da un po’, l’idea di ottenere tutti i nutrienti da un liquido è ancora piuttosto nuova e richiede argomentazioni convincenti, da qui la pagina informativa del prodotto.

Questa pagina multiprodotto non nasconde nulla, affrontando ogni possibile preoccupazione che un consumatore cauto possa avere. Allo stesso tempo, la gerarchia visiva è perfetta, rendendo la lettura di questa pagina fluida e piacevole. Badge di fiducia, slogan accattivanti, sponsorizzazioni di influencer, consigli di dietologi e conteggi macro: il sito web spunta tutte le caselle quando si tratta di guidare il cliente verso l’acquisto.

Corso per creatori

Questo corso sulla creazione di contenuti online è un esempio perfetto di come presentare con eleganza un prodotto intellettuale e giustificarne il prezzo. La pagina inizia con un titolo accattivante e un testo di supporto orientato all’azione. Il prezzo viene annunciato subito per garantire trasparenza e suggerire l’alto valore del prodotto. Segue una galleria di immagini che illustra i risultati che si possono ottenere con il corso.

Andando avanti, gli elenchi dei vantaggi e le descrizioni diventano estremamente condensati: gli splendidi esempi prima e dopo parlano più delle parole. Infine, il curriculum insieme alla sezione FAQ fornisce maggiore chiarezza su a chi è rivolto questo corso e quale attrezzatura è necessaria per partecipare.

Marchio di olio di avocado

Avoca è un olio di avocado completamente naturale con una landing page squisita, che abbina descrizioni appetitose a consigli pratici sia per i cuochi casalinghi che per i fanatici della salute. Qui ogni elemento di design contribuisce a celebrare la bellezza di questo semplice ingrediente ricco di storia e sapore. La tavolozza dei colori si abbina alla confezione, imitando le tonalità naturali degli alberi di avocado, dei frutti e dei semi.

Dalle descrizioni sintetiche il cliente può apprendere da dove proviene il prodotto e come viene lavorato, cosa fondamentale per un olio alimentare di alta qualità. La bottiglia è presentata in diverse ambientazioni, a dimostrazione del suo eccezionale design. Infine, l’ampia sezione FAQ ha lo scopo di educare i clienti e razionalizzare ulteriormente il prezzo.

Come creare una pagina prodotto perfetta con SendPulse

Dopo aver studiato alcuni dei migliori esempi di pagine prodotto, è tempo di esercitarsi. Il nostro builder di siti web intuitivo ha tutto il necessario per creare landing page ad alta conversione per prodotti fisici e digitali. Con esso, puoi accettare pagamenti, generare contatti e persino offrire supporto tramite il tuo sito web.

Inizia creando una nuova pagina o selezionando uno dei nostri modelli predefiniti. Scegli un layout adatto al tuo prodotto: puoi sempre personalizzarlo in seguito utilizzando il nostro editor trascina e rilascia.

Una volta impostata la pagina, sentiti libero di aggiungere, spostare o eliminare singoli blocchi, sezioni e colonne. Puoi modificare l’aspetto di qualsiasi elemento per adattarlo pienamente alla tua visione. Se hai bisogno di widget, menu di navigazione, pulsanti, gallerie di immagini o moduli di iscrizione, puoi aggiungerli con un clic dal menu a comparsa.

Lo strumento di copywriting integrato basato su AI ti consente di generare, tradurre e aggiornare i contenuti in pochi secondi. Se hai bisogno di una personalizzazione più profonda, c’è un’opzione per migliorare la tua landing page con un codice personalizzato.

Una volta pronto, pubblica la landing page del tuo prodotto e inizia a monitorare le sue prestazioni SEO direttamente dal tuo account SendPulse. Tutti i nostri modelli sono reattivi e si adattano perfettamente a qualsiasi dimensione dello schermo.

Puoi esplorare la maggior parte di queste funzionalità anche con il piano gratuito: esso include un sito web, 100 MB di archiviazione di immagini, accesso al nostro supporto clienti disponibile 24 ore su 24 e altro ancora. I nostri piani a pagamento partono da 7 euro al mese.

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