L’email marketing è un potente canale di comunicazione, ma solo una strategia ben elaborata lo farà funzionare. Inizia con una mailing list di qualità.
In questo post scopriremo come utilizzare i moduli di iscrizione per raccogliere indirizzi email, discuteremo i tipi di moduli di iscrizione e condivideremo alcuni dei migliori strumenti che puoi utilizzare per creare i tuoi moduli di iscrizione online.
Perché i moduli di iscrizione sono importanti?
Il primo passo verso una forte campagna email è la creazione di una mailing list composta da persone reali interessate a ciò che stai facendo. E questo è esattamente lo scopo principale del modulo di iscrizione: l’iscrizione degli abbonati alla tua mailing list.
Ecco alcuni motivi per cui è importante utilizzare un modulo di iscrizione per creare una mailing list sana:
- I moduli di iscrizione ti aiutano a generare lead. Nel marketing su internet, un modulo di iscrizione è uno strumento cruciale per la generazione di lead. Quando gli abbonati compilano il modulo inserito in un sito web o blog, esprimono interesse per l’azienda e i suoi prodotti e servizi. Non sono solo lead freddi, che si imbattono accidentalmente in una pagina web: vogliono ricevere le newsletter.
- I moduli di iscrizione ti aiutano a raccogliere informazioni sugli abbonati. I moduli di iscrizione sono un modo universale e standard per ottenere i dati degli utenti, il che è utile per il futuro consolidamento dei lead e per costruire solide relazioni vantaggiose per tutti tra un’azienda e i clienti. È possibile raccogliere le seguenti informazioni: nome, indirizzi email, sesso, età, paese, ecc.
- I moduli di iscrizione sono facili da creare e configurare. Ci vuole poco tempo per creare un modulo di iscrizione con SendPulse. Puoi creare moduli di iscrizione con il nostro pratico editor trascina e rilascia e personalizzare gli elementi a tuo piacimento. Il nostro editor di moduli di iscrizione è uno strumento gratuito.
- I moduli di iscrizione sono comodi da personalizzare. È conveniente cambiare caratteri e colori quando si crea un modulo di iscrizione rilevante per l’identità del marchio.
- I moduli di iscrizione sono legali. Un modulo di iscrizione è un modo legittimo per raccogliere indirizzi email anziché acquistare elenchi di email, che rientrano nella categoria “spam” e vanno contro la legge.
Pronto per iniziare ad utilizzare i moduli di iscrizione? Ti guideremo attraverso diversi tipi di moduli di iscrizione per raccogliere gli indirizzi email dei visitatori del tuo sito web. Ma prima, leggi alcuni principi su come creare un modulo di iscrizione.
Suggerimenti per la creazione di un modulo di iscrizione online
Per convertire più visitatori del sito web in abbonati e clienti, rendi i tuoi moduli di iscrizione il più intuitivi possibile. Ecco come puoi farlo:
- Limita la quantità delle informazioni richieste. Le persone si confondono quando vedono troppi campi da compilare, quindi molti se ne vanno. Al contrario, riducendo il numero di campi, puoi aumentare i tuoi tassi di conversione.
- Usa un linguaggio chiaro e semplice per il titolo del modulo per attirare le persone e incoraggiarle ad agire.
- Progetta nello stile del tuo marchio. Usa il giusto set di colori e caratteri da applicare allo stile del tuo marchio. Lascia abbastanza spazio tra i campi di testo per assicurarti che tutto sia leggibile e chiaro.
- Crea un tasto CTA visibile. Un pulsante di invito all’azione di solito appare nella parte inferiore di un modulo di iscrizione. Usa colori che contrastano con lo sfondo: sarà più accattivante. Metti un testo di invito all’azione breve e forte sul pulsante.
- Pulisci l’area attorno al modulo di iscrizione. Ricorda che qualsiasi video, pubblicità o immagine luminosa distoglierà l’attenzione delle persone dal tuo argomento. Assicurati che le aree in cui aggiungi un modulo di iscrizione al tuo sito web siano prive di elementi di disturbo visivo.
- Dai un’idea chiara del valore dell’iscrizione. Aiuta i tuoi contatti a capire cosa guadagneranno iscrivendosi. La migliore pratica consiste nell’inviare loro un’email di benvenuto automatizzata per completare un processo di doppio opt-in e per dirgli “grazie” per aver fornito le proprie informazioni personali.
- Posiziona diversi tipi di moduli di iscrizione su diverse pagine del tuo sito web per essere pronto ad interagire immediatamente con i tuoi potenziali clienti.
Tipi di moduli di iscrizione
Ci sono quattro tipi di moduli di iscrizione che puoi scegliere in base alle tue esigenze: pop-up, incorporato, fisso e fluttuante.
Pop-up
Le finestre pop-up sono un ottimo modo per attirare l’attenzione sulla tua campagna email. Il fattore più importante con i pop-up è il tempismo. È meglio se il tuo pop-up appare dopo che un utente ha trascorso almeno 60 secondi navigando nel tuo sito web. In questo modo, lui o lei ha già un’idea del tuo contenuto nel momento in cui appare il pop-up. Un’altra buona opzione è programmare un pop-up nel momento esatto in cui un utente lascerà la pagina. In questo modo, vedranno il tuo messaggio prima di cliccare effettivamente sul pulsante X.
Di seguito è riportato un esempio della finestra pop-up dal sito web di Urban Decay. Appare seguita da uno sfondo sbiadito dopo che un utente ha trascorso un po’ di tempo sulla home page dell’azienda. Tali pop-up sono chiamati pop-up lightbox e hanno dimostrato di portare più abbonati poiché prendono di mira un utente nel momento esatto di interesse.
Nike, a sua volta, offre ai visitatori del sito web un modulo in due passaggi. Inizialmente, un utente inserisce la propria email e, dopo aver cliccato sul pulsante “Avanti”, viene visualizzata la seconda pagina, in cui una persona deve specificare il sesso e la data di nascita. Ad ogni passaggio, l’utente può rifiutare l’abbonamento. In tal modo, Nike raccoglie informazioni personali per successivamente segmentare la base degli abbonati e inviare loro solo contenuti pertinenti.
Dai un’occhiata ad altri suggerimenti ed esempi di pop-up per catturare email sul nostro blog.
Moduli incorporati
I moduli incorporati possono essere posizionati ovunque nella pagina del tuo sito web. Fondamentalmente, tale modulo appare in un piè di pagina o in una barra laterale. L’idea è di renderlo abbastanza grande e luminoso da attirare l’attenzione dell’utente. Se la tua pagina web è piuttosto grande, una buona soluzione è aggiungere un modulo di iscrizione in linea, che si troverà al centro del testo. Con questo tipo di modulo di iscrizione, è meglio usare colori e design semplici perché i tuoi lettori lo noteranno comunque al centro del testo durante la lettura. Troppi colori ed elementi possono essere troppo fastidiosi.
Il New York Times ha realizzato il modulo di iscrizione incorporato in un design di classe che non distrae l’attenzione dei lettori dall’articolo.
Vox ha fatto ricorso ad una combinazione di colori un po’ più brillante e all’opzione orizzontale.
L’Huffington Post ha spostato il modulo di iscrizione nella barra laterale. Lo hanno evidenziato con colori vivaci e hanno usato un nuovo approccio alla copia, che sembra amichevole e accattivante. Senza ulteriori parole, gli utenti comprendono che questa newsletter verrà inviata ogni mattina.
Moduli fissi
I moduli fissi di solito vengono visualizzati in una parte specifica dello schermo e rimangono lì fino a quando un utente non li chiude o procede con essi.
Il New York Times preferisce diversi moduli di iscrizione. Uno di questi è un modulo fisso nella parte inferiore dello schermo. Non infastidisce i lettori ma attira comunque la loro attenzione.
Moduli fluttuanti
I moduli fluttuanti sono attaccati a qualsiasi parte della pagina e rimangono sempre visibili mentre i visitatori del sito web scorrono la pagina fino a quando non intraprendono un’azione: chiuderla o iscriversi. Un modulo come questo è un’ottima soluzione per un marchio per promuovere contenuti ed evidenziare offerte speciali senza essere aggressivi.
OfficeVibe utilizza un modulo di iscrizione che scorre leggermente nella parte inferiore della pagina web, per offrire suggerimenti di leadership esperti consegnati direttamente nella posta in arrivo.
Wait But Why assume un approccio creativo e si diverte un po’ con la copia. Il design è semplice, ma non puoi perderti la forma con un’intestazione così inaspettata e divertente. Tuttavia, il modulo contiene informazioni utili: indica quante email e quali contenuti verranno inviati.
Strumenti per creare moduli di iscrizione online
Quando sei pronto per creare il tuo modulo di iscrizione, tutto ciò di cui hai bisogno è scegliere un servizio di marketing che fornisca un costruttore di moduli.
La maggior parte dei builder di moduli di iscrizione online esistenti utilizza un generatore trascina e rilascia e consente di personalizzare la struttura e la combinazione di colori dei moduli. Tuttavia, ci sono molte differenze tra questi strumenti e ognuno di essi ha le sue peculiarità. Abbiamo ricercato tonnellate di servizi di costruzione di moduli e selezionato le cinque opzioni più utili e facili da usare per aiutarti a creare moduli eccezionali.
SendPulse
La piattaforma di marketing multicanale SendPulse combina un’ampia gamma di strumenti di marketing, incluso uno strumento per la creazione di moduli. Il servizio consente agli utenti di creare da zero moduli incorporati, fluttuanti, fissi e pop-up o di utilizzare uno dei modelli predefiniti. I moduli di SendPulse rispondono a tutte le risoluzioni dello schermo e sono regolabili in movimento. Dopo aver modificato il modulo nell’editor, si aggiorna automaticamente anche sul tuo sito web.
Oltre ai normali moduli di iscrizione, puoi creare lead magnet: inserisci un link per il download nel messaggio di notifica che un cliente riceve dopo aver compilato il modulo. Un’altra opzione utile nel generatore di moduli SendPulse sono i moduli multicanale. Questi moduli ti consentono di iscrivere i clienti non solo alle tue campagne email, ma anche a messenger e chatbot.
Con una grande varietà di opzioni di progettazione, puoi scegliere una posizione verticale o orizzontale dei campi del modulo, alternare tra diversi sfondi e colori degli elementi del modulo, impostazioni per caratteri, bordi, angoli e così via. È anche possibile modificare le posizioni dei campi e aggiungere un’immagine di sfondo. Tutte queste opzioni aiutano a personalizzare il tuo modulo per renderlo perfetto sul tuo sito web.
Il costruttore di moduli di SendPulse fornisce agli utenti diversi tipi di campi per modulo di iscrizione, inclusi nome, indirizzo, telefono, email, caselle di controllo, pulsanti di opzione e menu a discesa. Per consentirti di segmentare gli iscritti direttamente dal modulo, ogni campo richiede di impostare una variabile collegata alla tua mailing list: città, email, telefono e così via. Puoi scegliere le variabili esistenti o crearne di nuove.
Dopo che un cliente ha compilato il modulo, ogni dato si lega alla variabile nella mailing list. L’uso delle variabili ti consente di personalizzare la comunicazione futura con i tuoi clienti. Ad esempio, puoi dividere i clienti per sesso e, quindi, inviare loro offerte diverse scegliendo una particolare variabile di genere nelle impostazioni della campagna email.
A proposito di lead nurturing, SendPulse offre una vasta gamma di canali, inclusi chatbot di WhatsApp, Instagram, Facebook e Telegram, SMS, notifiche push web e un’abbondante varietà di opzioni per l’email marketing.
Piano gratuito: Disponibile per sempre.
Piano a pagamento: Consente agli utenti di rimuovere il marchio SendPulse per 6.40 dollari al mese.
HubSpot
Un gigante dei software di marketing, HubSpot, offre ai suoi utenti un generatore di moduli semplice e veloce. Lo strumento ti aiuta a creare moduli incorporati, pagine autonome, pop-up, banner a discesa e caselle di slide.
All’interno del builder di HubSpot, troverai sei modelli per scopi diversi: registrazione, iscrizione via email, assistenza clienti, moduli di contatto, download di eBook e registrazione a eventi. Per creare un modulo da zero, il builder offre una manciata di campi pronti per l’applicazione, inclusi nome e cognome, numero di telefono, indirizzo, dimensioni dell’azienda, captcha. In ulteriori passaggi, puoi scrivere un’email di follow-up, aggiungere un messaggio di ringraziamento e modificare il design del modulo.
Il builder di moduli fa parte delle soluzioni software diversificate di HubSpot per il marketing e le vendite; quindi, lo strumento ha profonde integrazioni con i servizi di altre società. Dopo che un visitatore ha compilato il modulo, i dati vanno automaticamente a Hubspot CRM, dove puoi creare un sistema di lead nurturing: impostare attività, chiamare i clienti e inviare loro campagne email personalizzate.
Piano gratuito: Disponibile per sempre. Il piano consente agli utenti di lavorare con tutto tranne gli strumenti di progettazione.
Piano a pagamento: L’accesso agli strumenti di progettazione e alla rimozione del logo HubSpot è disponibile per gli utenti del servizio Hub di marketing di HubSpot. Il prezzo parte da 50 dollari al mese.
Paperform
Questo builder di moduli ha una concezione insolita: la creazione di moduli con Paperform è simile alla creazione di documenti di testo sul tuo computer. Il servizio consente agli utenti di creare non solo moduli incorporati per siti web esistenti, ma anche pagine di destinazione autosufficienti.
Paperform si concentra sulla personalizzazione e offre tantissime opzioni per la creazione di moduli avanzati e ben progettati. Gli utenti hanno accesso a un’ampia gamma di tipi di campi modulo, tra cui prendere e calcolare pagamenti, programmare appuntamenti o scegliere il colore di un prodotto. Inoltre, puoi nascondere un modulo dai risultati dei motori di ricerca, aggiungere la verifica captcha e altro ancora.
Offrendo un’ampia gamma di opzioni di design, Paperform ti consente di scegliere tra numerosi modelli, progettare il tuo modulo in modo che corrisponda al tuo marchio, importare un tema di colore o applicare qualsiasi design di modulo pronto all’uso in modo casuale.
Per gestire ulteriori comunicazioni con i clienti e automatizzare il flusso di lavoro, Paperform offre più di mille integrazioni con altri servizi, tra cui SendPulse.
Piano gratuito: prova gratuita di 14 giorni.
Piano a pagamento: Da 20 dollari al mese.
Typeform
Questo builder di moduli è uno dei pochi che non dispongono di un editor trascina e rilascia. Typeform funziona come un blocco note.
La varietà di campi disponibili è enorme: puoi creare scale, valutazioni, ricevere pagamenti e raccogliere indirizzi email e numeri di telefono. Un’altra opzione è mostrare o nascondere le domande in base alle risposte precedenti dell’intervistato. Con queste funzionalità, Typeform è particolarmente adatto per partecipare a sondaggi sui clienti e fare ricerche sugli utenti. Puoi condividere un link al tuo questionario sui social media o inviarlo via email.
Typeform è dedicato solo ai moduli, ma gli sviluppatori hanno anticipato la necessità di continuare a lavorare ulteriormente con lead e integrazioni aggiuntive per trenta popolari servizi di posta elettronica, analisi, automazione e assistenza clienti. Sono disponibili anche integrazioni per altri servizi tra cui Slack, servizi Google e Trello.
Piano gratuito: Disponibile per sempre.
Piano a pagamento: Da 25 dollari al mese.
Wufoo
Wufoo è un builder di moduli fornito da SurveyMonkey, un software basato su cloud per lo sviluppo di sondaggi online. È un costruttore facile da usare, che consente agli utenti di creare moduli di bell’aspetto. Con le opzioni di progettazione di Wufoo, puoi scegliere tra uno degli otto temi di colore forniti o creare la tua tavolozza.
È conveniente utilizzare uno dei molteplici modelli per la creazione di moduli e modificarlo in base alle proprie esigenze. I modelli sono suddivisi in diverse categorie: inviti, generazione di lead, ordini, registrazioni, sondaggi e monitoraggio. Wufoo consente inoltre agli utenti di accettare pagamenti online e ricevere notifiche email quando qualcuno compila il modulo.
Il servizio supporta l’integrazione con più piattaforme di gestione delle relazioni con i clienti, sistemi di email marketing, costruttori di siti web e app mobili, soluzioni di gestione dei progetti e social media. Per ottenere le statistiche del modulo da Wufoo, puoi integrarlo con Google Analytics.
Piano gratuito: Disponibile per sempre. Gli utenti possono creare 5 moduli con 10 campi e raccogliere 100 entrate al mese.
Piano a pagamento: Da 14 dollari al mese.
Sintesi
Indipendentemente dal builder di moduli di iscrizione online che scegli, hai comunque bisogno di strumenti per lavorare con i lead raccolti: gestire le mailing list, creare campagne email belle e personalizzate e raccogliere statistiche per misurare l’efficacia del tuo marketing via email. Inizia con SendPulse per creare email marketing per il tuo marchio e aumentare il ROI con altri strumenti: messaggi SMS, notifiche push e chatbot.
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