Come ottimizzare un sito web per dispositivi mobili [Guida 2025]

Oggi gli smartphone rappresentano oltre il 56% del tempo trascorso online, e questa percentuale è sempre in crescita. Le aziende hanno due scelte: ignorare questa tendenza e rischiare di perdere clienti, oppure adattarsi e offrire un’esperienza mobile fluida ed efficace.

Ma come si crea un sito ottimizzato per dispositivi mobili nel 2025? In questa guida ti mostreremo le migliori strategie, con consigli pratici ed esempi reali.

Perché il design di un sito mobile è essenziale?

Il design dei siti web ottimizzato per i dispositivi mobili è passato dall’essere piacevole a non negoziabile: le persone in tutto il mondo ore sui loro smartphone e questo non cambierà presto. Inoltre, il 58% della Gen Z si sente a disagio dopo più di quattro ore offline.

Se il tuo sito non è mobile-friendly, rischi di perdere più della metà del tuo pubblico, in particolare i giovani e gli utenti esperti di tecnologia. Cosa significa ottimizzazione in termini pratici? Immagina di visitare un sito web sul tuo telefono e di dover pizzicare e ingrandire solo per leggere il testo o toccare un pulsante sottilissimo. Quando ogni pergamena apre un nuovo ostacolo, probabilmente perderai la pazienza e te ne andrai prima di intraprendere qualsiasi azione.

E non saresti il ​​solo a sentirti così. Gli studi dimostrano che almeno un cliente su cinque afferma che lascerebbe un brand a cui era fedele dopo tre o meno casi di esperienza di acquisto frustrante. Un sito web non ottimizzato per i dispositivi mobili, soprattutto se si tratta di un negozio virtuale, non danneggia solo gli utenti, ma ha un impatto diretto sui profitti.

Ecco gli aspetti che gli utenti mobili trovano particolarmente discordanti quando si tratta di progettazione di siti web:

• velocità di caricamento lenta;
• navigazione pessima;
• design affollato e obsoleto;
• contenuti scarsamente strutturati;
• uso invadente di audio e video.

Questi sono i motivi principali per cui i visitatori abbandonano un sito web nonostante abbiano un interesse iniziale per le sue offerte. Un altro aspetto da considerare sono gli algoritmi di Google. Dal 2019 Google utilizza l’indicizzazione mobile-first, ovvero valuta principalmente la versione mobile di un sito per determinarne il posizionamento. Se il tuo sito web non è ottimizzato per i dispositivi mobili, la visibilità della ricerca e il traffico potrebbero risentirne.

Inoltre, è più probabile che gli utenti mobili abbiano un solido intento di acquisto quando visitano la tua risorsa. Spesso, le persone cercano qualcosa nelle vicinanze sul proprio telefono solo per visitare il locale lo stesso giorno e per approfittare dei suoi prodotti o servizi.

Quando fanno acquisti in negozio, i clienti possono anche utilizzare i loro smartphone per confrontare i prezzi ed eventualmente ordinare un alternativa online. Offrendo un’ottima esperienza di navigazione mobile, raggiungi il tuo pubblico target proprio dove si trova e offri loro un modo semplice per interagire con il tuo marchio.

Quali sono i principali approcci alla progettazione di siti mobile?

Quando si parla di costruzione di un sito web che funzioni bene sui dispositivi mobili, esistono tre strategie principali.

Design reattivo

Il design reattivo è diventato una scelta predefinita per molti designer grazie alla sua versatilità. Il suo layout unico si adatta automaticamente per riempire diverse dimensioni e risoluzioni dello schermo, grazie a griglie flessibili, immagini e query multimediali CSS che adattano il contenuto in modo dinamico.

Ciò che distingue il design reattivo è il fatto che non si limita ai dispositivi attuali: si adatta perfettamente alle tecnologie emergenti, come schermi pieghevoli e dispositivi indossabili.

Design mobile-first

Con questo approccio proattivo, il sito viene progettato pensando prima agli schermi mobili, il che implica una comprensione più profonda di come gli utenti mobili navigano e consumano i contenuti. Il design poi si adatta ai dispositivi più grandi.

L’approccio mobile-first al design di siti web ha più senso per le aziende con un pubblico prevalentemente mobile o per chi crea un sito da zero con focus su smartphone.

Sito mobile autonomo

Con questo approccio, viene creato un sito separato per dispositivi mobili (ad esempio, m.example.com) accanto alla versione desktop principale. La versione mobile è piuttosto rigida e adattata esclusivamente agli schermi più piccoli.

Questo approccio, sebbene meno moderno, non è affatto obsoleto: titani aziendali come Shein lo utilizzano ancora per offrire ai propri utenti un’esperienza affidabile e rigorosamente predeterminata. Questo approccio può essere perfetto per siti web di retaggio o settori con esigenze specifiche di funzionalità per dispositivi mobili.

Ecco un confronto rapido tra le tre strategie:

Allora quale approccio sarebbe la scelta migliore per il tuo sito web ottimizzato per dispositivi mobili?

• Il design reattivo è l’ideale per la maggior parte delle aziende: è scalabile, semplice ed è offerto da molti popolari builder di siti web.
• Il design mobile-first è perfetto per i settori dove prevale il pubblico che usa dispositivi mobili.
• Una versione mobile dedicata è utile se il tuo obiettivo è soddisfare rapidamente esigenze specifiche dei dispositivi mobili senza revisionare il sito esistente.

In poche parole, ciascuno di questi approcci alla progettazione di siti mobili mette l’esperienza dell’utente in primo piano e al centro, ma la vede attraverso una lente leggermente diversa.

Consigli sul design di siti mobile

Progettare un sito web mobile-friendly non significa solo adattarlo a uno schermo più piccolo e rispettare le regole dell’usabilità. Si tratta di creare un’esperienza fluida, intuitiva e coinvolgente per chi naviga in movimento. I siti mobili devono essere semplici, veloci e ottimizzati per la navigazione touch. Vediamo come riuscirci al meglio.

Scomponi le strutture complesse in elementi più digeribili

Gli schermi dei dispositivi mobili, che variano tra i 360 e i 480 px di larghezza, richiedono layout più snelli con una sola colonna, pulsanti ben visibili e meno testo per schermata. Questo si scontra con l’impostazione dei siti web tradizionali, progettati per desktop con layout orizzontali fissi.

Quando crei un sito web per dispositivi mobili, devi considerare sia la modalità verticale che quella orizzontale, oltre al contesto d’uso “in movimento”. Gli utenti spesso navigano mentre sono distratti, hanno poco tempo e un’attenzione limitata. Per questo, è fondamentale semplificare i layout, mantenendoli chiari, intuitivi e facili da seguire.

Dai priorità alla velocità di caricamento

La pazienza degli utenti mobile è minima: secondo Portent, un sito che si carica in un secondo ha tre volte più probabilità di convertire rispetto a uno che impiega cinque secondi.

Ecco come ottimizzare la velocità del tuo sito:

1. Usa immagini in formato WebP e carica solo la risoluzione necessaria.
2. Sostituisci le GIF con video ottimizzati e usa lettori video adattivi.
3. Attiva la memorizzazione nella cache per le tue pagine.
4. Limita il numero di video sulla homepage e non inserire troppe gallerie.
5. Riduci l’uso di font personalizzati.
6. Configura il lazy loading per caricare solo le immagini visibili sullo schermo.
7. Sostituisci lo scrolling infinito con un pulsante “Carica altro”.
8. Assicurati che l’uso di app e widget aggiuntivi sia giustificato.
9. Minimizza CSS e JavaScript, riducendo gli elementi e stili inutilizzati.
10. Passa a un servizio CDN con server vicini alla regione del pubblico di destinazione.

Migliorare la velocità di un sito può sembrare un lavoro impegnativo, ma molti di questi interventi possono essere implementati rapidamente. I builder di siti web moderni gestiscono automaticamente parte della compressione, e strumenti come i plugin di ottimizzazione e gli assistenti AI possono aiutarti a eliminare codice superfluo senza sforzo.

Fai in modo che la tua sezione eroe cattura l’attenzione

Lavorare su uno schermo più piccolo non significa sacrificare la presentazione del prodotto, anzi. Dovrai adattare le immagini alle proporzioni dello smartphone per garantire un’esperienza visiva ottimale. Questo implica anche l’uso di titoli più brevi e facilmente leggibili, specialmente quando il testo si sovrappone a un’immagine di sfondo.

Questo esempio dimostra come un prodotto ordinario può essere trasformato in qualcosa di straordinario grazie a una presentazione creativa che aiuta a creare una prima impressione forte, motivando l’utente a scorrere verso il basso. Le immagini tridimensionali ed eleganti come questa risultano più coinvolgenti e moderne rispetto a una semplice foto del prodotto, che è fondamentale per il marketing rivolto alle generazioni più giovani.

Semplifica la navigazione

Una delle principali sfide nella progettazione per mobile è l’impossibilità di utilizzare le classiche barre di navigazione orizzontali o lunghe. Una soluzione efficace è il menu a panino (hamburger menu), che occupa pochissimo spazio ma rimane sempre accessibile.

Per migliorare ulteriormente l’esperienza utente, assicurati che gli elementi di navigazione siano facili da toccare e scorrere con il pollice. Puoi anche integrare icone per identificare rapidamente le categorie di prodotti e optare per barre di navigazione permanenti, così da permettere agli utenti di passare da una sezione all’altra senza dover tornare indietro.

Sfrutta gli spazi bianchi e un design minimalista

Più piccolo è lo schermo, più sottile è il confine tra un layout informativo e uno caotico. Per garantire un’esperienza fluida, evita di sovraccaricare la pagina con troppe informazioni e lascia spazio tra gli elementi per migliorarne la leggibilità e l’impatto visivo.

Minimalista non significa noioso o vuoto: riguarda piuttosto l’uso intelligente dello spazio, dove ogni elemento ha una funzione ben chiara. Quando il layout del sito web è pulito e arioso, risulta più intuitivo e piacevole da esplorare e da agli utenti la possibilità di concentrarsi sui dettagli più importanti.

Progetta per un’interazione basata sul tocco

Navigare un sito pensato per desktop su un dispositivo mobile è come provare a usare una calcolatrice da polso vintage: tecnicamente possibile, ma poco pratico.

Sul computer, l’interazione avviene tramite clic e movimenti precisi del mouse, mentre su mobile tutto si basa sul tocco. Per questo motivo, è essenziale garantire pulsanti abbastanza grandi, gesti intuitivi e aree cliccabili sufficientemente ampie: almeno 48×48 px secondo le linee guida di Chrome. Con un’adeguata spaziatura attorno gli elementi, sarai in grado di evitare tocchi accidentali.

Ottimizza la leggibilità del testo

Un problema comune nei siti mobile è l’uso di caratteri troppo piccoli, che costringono gli utenti a fare zoom per leggere. Un esempio di cattiva leggibilità sono i titoli che si confondono con l’immagine di sfondo e testi minuscoli che risultano difficili da decifrare.

Per evitare questi problemi, utilizza caratteri di almeno 16 px e assicurati di avere un buon contrasto tra testo e sfondo. I paragrafi dovrebbero essere brevi (una o due frasi) e ben distanziati. Anche la qualità del rendering conta: un testo sfocato o pixelato risulta più faticoso da leggere. In caso di dubbi, puoi utilizzare strumenti online che permettono di testare il contrasto e migliorare l’accessibilità.

Riduci al minimo l’apertura di nuove schede

Gli utenti mobile tendono a esplorare più sezioni di un sito nella stessa sessione, ma a differenza del desktop, aprire più schede può risultare scomodo. A meno che non si tratti di un confronto tra prodotti, è meglio evitare che gli utenti debbano passare da una scheda all’altra.

Soluzioni come menu comprimibili, contenuti caricati dinamicamente o elementi permanenti, come un carrello fisso per gli eCommerce, permettono di mantenere la navigazione fluida senza bisogno di continui reindirizzamenti.

Dai priorità alla SEO locale

Molte ricerche su mobile sono spontanee e legate alla posizione dell’utente. Più del 70% delle persone che cercano un’attività nelle vicinanze la visitano entro un giorno, e con la geolocalizzazione attiva, si aspettano risultati pertinenti e immediati. Per questo motivo, è essenziale ottimizzare il sito per le ricerche locali.

Inserisci informazioni precise sulla posizione della tua attività e sfrutta parole chiave geolocalizzate nelle pagine del sito, nei post del blog e nelle sezioni o pagine FAQ. Inoltre, assicurati che i tuoi dati aziendali siano coerenti su tutte le piattaforme, compreso Google My Business e le directory di settore.

Semplifica moduli, pop-up e altre notifiche

Compilare moduli sui dispositivi mobili può essere frustrante, soprattutto se i campi di input sono piccoli o i pulsanti difficili da selezionare. Per ottimizzare i moduli, pop-up e altre notifiche su dispositivi mobili, riduci il numero di campi obbligatori e usa pulsanti grandi e ben distanziati. Assicurati anche che il pulsante “Chiudi” sia sempre visibile e facilmente cliccabile.

In questo esempio di sito web ottimizzato per dispositivi mobili, ci sono i testi legali obbligatori che rimangono perfettamente leggibili sullo schermo del cellulare, grazie alla giusta dimensione del carattere.

Testa il sito pensando agli aspetti specifici dei dispositivi mobili

Verificare il corretto funzionamento del tuo sito su diversi dispositivi è essenziale per individuare eventuali problemi prima che lo facciano gli utenti. Uno strumento utile per questo è Lighthouse, il tool di Google integrato negli strumenti per sviluppatori di Chrome. Lighthouse analizza e evidenzia i problemi di velocità e l’usabilità e fornisce consigli pratici per risolverle.

Oltre agli aspetti tecnici, i test per mobile dovrebbero considerare la compatibilità con diverse dimensioni di schermo e modalità di visualizzazione, interazioni basate sul tocco (il corretto riconoscimento di swipe e tap) e prestazioni su connessioni più lente (il 3G o reti instabili). È importante anche di gestire gli errori e verificare cosa succede in caso di moduli non inviati o pagine 404.

3 esempi di design di siti web mobili all’avanguardia

Questi tre esempi mostrano come applicare al meglio le strategie per progettare un sito web ottimizzato per dispositivi mobili, provando che un sito mobile può essere altrettanto coinvolgente e funzionale quanto la sua versione desktop.

Untamed

Untamed è un brand di alimenti per gatti di alta qualità. Ha un sito web mobile moderno e intuitivo che rende semplicissimo ordinare cibo per il proprio amico a quattro zampe. Dall’inizio alla fine, ogni elemento della homepage è più che ottimizzato per i dispositivi mobili: è divertente leggere, toccare e scorrere.

Non servono descrizioni prolisse: immagini intuitive e icone raccontano i vantaggi del prodotto in modo immediato. Anche la sezione delle recensioni dei clienti è progettata in modo fenomenale, con testimonianze vivaci e adorabili foto dei gatti.

Il catalogo prodotti guida l’utente attraverso una serie di domande sul proprio animale domestico. Questo è un modo fantastico per far conoscere l’assortimento di prodotti e allo stesso tempo costruire un legame personale con il cliente.

Il design lascia molto spazio bianco e segue una chiara gerarchia visiva, che aiuta a evitare le distrazioni e mantenere il flusso di navigazione scorrevole. Infine, l’uso accurato dei colori e le descrizioni dettagliate rendono i prodotti così invitanti da rendere le ricette irresistibili persino per gli esseri umani.

Pestie

Pestie, un marchio di disinfestazione fai da te, dimostra come anche un settore meno estetico possa trarre vantaggio da un design ben curato. Il sito mobile combina informazioni utili e strategia di marketing in modo intuitivo.

Fin dalla sezione iniziale, il prodotto viene presentato in modo chiaro e accessibile, evidenziandone la semplicità di applicazione. È seguito da una guida pratica e da una dichiarazione di sicurezza, entrambe rivolte a consumatori consapevoli che si fidano solo dei fatti e non di affermazioni esagerate.

Il design sfrutta immagini leggere e divertenti per alleggerire la serietà dell’argomento, mentre la sezione delle recensioni, con video di clienti soddisfatti presi direttamente da TikTok, aggiunge un tocco di autenticità.

Anche la sezione dei prezzi è strutturata in modo intuitivo dove l’utente puoi esaminare un confronto tra Pestie e i marchi di pesticidi tradizionali. Il sito web mobile di Pestie trova così un perfetto equilibrio tra informazione e persuasione, rispondendo alle domande degli utenti senza sommergerli di dettagli tecnici.

Sundays

Sundays è una startup che offre assistenti esecutivi e software per genitori moderni e impegnati. Il sito web mobile dell’azienda presenta un design minimalista e raffinato, ma di grande impatto in linea con la sua missione.

La sezione hero trasmette immediatamente il valore del servizio e evoca un senso di tranquillità e organizzazione, ricordando all’utente quanto le domeniche possano risultare felici e senza problemi. Il design pulito consente all’utente di comprendere facilmente l’offerta, senza inutili distrazioni.

Il linguaggio diretto e concreto comunica l’efficacia del servizio senza promesse esagerate e mantiene l’attenzione su ciò che conta davvero.

La sezione dedicata ai benefici è seguita da testimonianze reali, strutturate in modo da rimanere leggibili anche su schermi piccoli.

Poiché si tratta di un servizio complesso, la compilazione di un modulo di contatto è inevitabile, ma l’esperienza utente è resa più fluida grazie a un design ottimizzato per i dispositivi mobili. I campi sono sufficientemente grandi per un’interazione comoda e le domande sono evidenziate in grassetto per facilitarne la lettura.

Come creare un sito web mobile con SendPulse

Con SendPulse, puoi creare landing page reattive e leggere, oltre a siti multipagina, senza bisogno di competenze di codifica. Il builder visivo ti permette di strutturare il sito web in pochi clic, rendendo semplice seguire l’approccio mobile-first.

Per iniziare, puoi scegliere tra oltre 80 modelli di siti web personalizzabili o partire da zero. Ogni elemento del sito è completamente modificabile, consentendoti di adattarne l’aspetto in base alle tue esigenze.

Per aggiungere un nuovo widget, un modulo di contatto o una galleria, basta selezionare il punto desiderato e trascinare l’elemento dalla barra laterale. Puoi visualizzare l’anteprima del tuo sito web in qualsiasi momento, inclusa la modalità mobile, e apportare le modifiche necessarie prima che venga pubblicato. Inoltre, ogni sito creato con SendPulse include impostazioni SEO e strumenti di analisi per monitorare le prestazioni.

È disponibile un piano gratuito con funzionalità di base, mentre per accedere a strumenti avanzati come il timer per il conto alla rovescia o l’integrazione con Meta Pixel, puoi scegliere un piano a pagamento a partire da 10 euro al mese.

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SendPulse è una piattaforma di automazione all-in-one per vendite e marketing. Oltre a creare siti web ottimizzati per dispositivi mobili, puoi utilizzarlo per inviare campagne email personalizzate, notifiche push e SMS. Puoi anche creare chatbot, corsi online e pop-up interattivi. Inoltre, la piattaforma offre un CRM integrato per tracciare le offerte e gestire i dati dei clienti in modo efficace.

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