В этой статье мы рассмотрим новые и интересные книги по интернет-маркетингу, благодаря которым можно познакомиться с digital, а также извлечь кое-что полезное для вашей сферы — например, углубиться в веб-аналитику или более детально разобрать email маркетинг.
Книги по интернет-маркетингу и продажам
В этом разделе мы собрали книги по интернет-маркетингу и продажам.
«Интернет-маркетинг. Настольная книга digital-маркетолога» — Андрей Гавриков, Владимир Давыдов, Михаил Федоров
Книга представляет собой руководство, которое помогает погрузиться в мир интернет-маркетинга. Здесь вы сможете изучить основы — научитесь делать аудит сайтов и анализировать конкурентов, узнаете, что такое путь клиента, как создавать стратегии и работать с продвижением: контекстная и медийная реклама, email и контент-маркетинг, объявления в соцсетях.
Почему рекомендуем: это настольная книга поможет понять, с чего нужно начать работу в сети и что делать дальше. Язык простой и понятный. После каждого пункта вы найдете кейсы из разных сфер бизнеса, а также чек-листы и полезные таблицы, которые помогут в продвижении ваших проектов.
Кому пригодится: новичкам и профессионалам, а также предпринимателям, которые хотят понять, как продавать в интернете.
«Актуальный интернет-маркетинг» — Антон Воронюк, Александр Полищук
Книга подойдет для тех, кто уже начал самостоятельно разбираться в интернет-маркетинге, но столкнулся с такими проблемами, как изучение ЦА и привлечение ее на сайт.
В конце книги ваш ждет кейс от автора, который на своем примере покажет, как применять инструменты, описанные в книге.
Почему рекомендуем: в этой книге вы найдете инструменты, которые помогут в развитии сайта в сети, познакомитесь с основами маркетинга, а также узнаете, как работать с контентом.
Кому пригодится: новичкам и начинающим предпринимателям.
«Настольная книга интернет-маркетолога. Воронки продаж, вебинары, SMM» — Мария Солодар
В книге хорошие иллюстрации, которые показывают все процессы интернет-маркетинга в действии. Данное издание можно назвать «руководством для чайников» — здесь все показано буквально на пальцах. Большую часть книги занимает информация о воронке продаж.
В конце глав вы найдете упражнения, которые помогут закрепить знания.
Почему рекомендуем: простой язык и качественные иллюстрации, которые помогают вникнуть в тему и разобраться в основах продвижения и продаж.
Кому пригодится: начинающим специалистам и бизнесменам.
«Управление репутацией в интернете» — Сильвестр Петров
Пособие для тех, кто хочет научиться работать с репутацией в сети. Здесь собраны примеры и чек-листы, а также списки основных ошибок, которые допускают компании. В конце книги вы найдете практические задания.
Автор разбирает репутацию в нескольких бизнес-сферах: стартапы, конкурентная среда, волна негатива и кризисная ситуация. Примеры представлены в виде аналитических данных крупных компаний — собрана та информация, которую вы, скорее всего, уже встречали в сети, но с подробными объяснениями каждого этапа развития ситуации.
Почему рекомендуем. Хороший пример того, как можно увлечь читателя — в книге все рассматривается на примерах: как нужно делать и как категорически нельзя. В последнем случае — с подробными объяснениями, почему это отрицательно скажется на компании.
Кому пригодится: новичкам и специалистам с опытом.
Рекомендуем к прочтению! Список книг о том, как эффективно работать с продажами и вести бизнес.
«Performance-маркетинг. Заставьте интернет работать на вас» — Григорий Загребельный, Марина Боровик
Книга, которая помогает разобраться в комплексном продвижении сайта: вы узнаете, как разработать стратегию и работать с аналитикой, с чего начать запуск рекламы и как вернуть клиента.
Главный посыл книги — научить грамотно пользоваться инструментами, которые есть у вас под рукой.
Почему рекомендуем: в книге много таблиц, схем и примеров, которые помогут быстро вникнуть в тему и понять, как улучшить бизнес-процессы в вашей компании.
Кому пригодится: маркетологам, контекстологам, бизнесменам, аналитикам.
«Маркетинг 4.0. Разворот от традиционного к цифровому: технологии продвижения в интернете» — Филип Котлер, Хермаван Картаджайя, Айвен Сетиаван
Новая книга Филипа Котлера — признанного маркетолога и экономиста. Его труды уже стали учебниками, а последняя его работа показывает, как изменился маркетинг с конца XX века. Вы узнаете, как работает мультиканалость и для чего она нужна.
Почему рекомендуем: книга есть в русском варианте, но мы советуем найти оригинал, так как перевод местами не совсем корректен. Материал будет полезен для понимания того, как меняется маркетинг из года в год и как компаниям успевать за всеми изменениями.
Кому пригодится: начинающим специалистам.
Книги о контент-маркетинге
А здесь собраны лучшие книги по интернет-маркетингу — о том, как работать с контентом и создавать эффективные тексты.
«Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете» — Мара Эйнштейн
Книга может показаться сложной для читателя, который решит быстро вникнуть в материал, но изучить ее все же стоит. Мара Эйнштейн приводит интересные примеры, а все факты подтверждает ссылками и исследованиями.
Внутри собраны данные о зарубежном рынке. Некоторые из них будет сложно адаптировать для России — но можно взять методики и схемы, используемые в создании рекламы.
Почему рекомендуем: материал знакомит вас с нативной рекламой — как она работает, почему влияет на потребителя и как определить, что перед вами брендированный контент.
Кому пригодится: для новичков.
«Контент-маркетинг для роста продаж» — Александр Банкин
Подробное руководство о том, как работать с контентом:
- Как он помогает бизнесу.
- Как заработать благодаря контент-маркетингу.
- С чего начать контент-стратегию.
- Как составить контент-план.
- Как работает текст на площадках и какие CMS лучше выбрать.
- 53 инструмента контент-маркетинга.
- Контент в соцсетях, электронных письмах, лендингах и видео.
- Список тематик для блога и журнала.
- Продвижение контента и бюджет.
- Примеры, исследования и интервью со специалистом.
Также в книге вы найдете рекомендации — какие сотрудники нужны вашей компании и как отдел продаж связан с контент-маркетингом.
Почему рекомендуем: книга написана легким и понятным языком. В тексте много ссылок на исследования, которые подтверждают приведенные факты.
Кому пригодится: новичкам, SMM-специалистам, начинающим бизнесменам и руководителям отделов маркетинга.
«Искусство сторителлинга. Как создавать истории, которые попадут в самое сердце аудитории» — Кармин Галло
Автор в каждой главе рассказывает новую историю, а также делится секретами и приемами, которые использовали рассказчики.
В этой книге вы познакомитесь с основами сторителлинга, узнаете, как увлечь читателя текстом и как дарить ему разное настроение — например, переходить от серьезных и важных вещей к забавным моментам и шуткам.
Почему рекомендуем: в книге хорошо описаны примеры и приведен их разбор — с подробным планом, как и с помощью каких инструментов сделать так же.
Кому пригодится: всем, кто хочет понять, как применять сторителлинг в бизнесе и в работе.
«История на миллион долларов. Мастер-класс для сценаристов, писателей и не только» — Роберт Макки
В данном материале автор разбирает элементы истории и ее структуру. Вы узнаете, как создаются голливудские фильмы и сценарии к ним, научитесь отличать хорошее кино от плохого, а также сможете применить новые знания для написания текстов и создания интересных видеороликов.
Стоит заметить, что книгу временами сложно читать — встречается вода и пространные авторские отступления, поэтому запаситесь маркером, чтобы подчеркнуть для себя самые важные аспекты и инструкции.
Почему рекомендуем: материал хорошо показывает другую сторону кино и помогает понять, как самостоятельно написать сценарий и с чего нужно начать.
Кому пригодится: всем, кто хочет научиться создавать увлекательные истории и сценарии для видеороликов.
«Ясно, понятно. Как доносить мысли и убеждать людей с помощью слов» — Максим Ильяхов
Новое творение Максима Ильяхова рассказывает больше об аудитории и о том, какой контент она хочет потреблять. Главная мысль — пишите для читателя и про него. В сравнении с прошлой книгой («Пиши,сокращай») в этом материале больше примеров, в которых вы найдете варианты правильной и некорректной работы с текстом.
Стоит заметить, что в книге присутствует много резких замечаний в адрес блогеров и политической пропаганды, а также критика TikTok — не обращайте на это внимания и берите на заметку полезные советы.
Почему рекомендуем: сиквел бестселлера «Пиши, сокращай», в котором автор продолжает рассуждать о контенте и показывать фишки для работы с текстом.
Кому пригодится: блогерам, предпринимателям, маркетологам, SMM-специалистам, журналистам.
«Как написать книгу, чтобы ее не издали. 200 классических ошибок» — Говард Миттельмарк и Сандра Ньюман
Это сборник «вредных советов» — авторы приводят примеры нечитабельных и скучных отрывков, которые встречались им за годы практики. Книга поможет понять, каких ошибок следует избегать начинающим писателям и копирайтерам.
Почему рекомендуем: материал подается простым и доходчивым языком с юмористическими вставками. В книге рассказывается о том, как понять, что роман написан плохо, а советы по улучшению текста помогут доработать ваше творение и посмотреть на него со стороны.
Кому пригодится: маркетологам, пиарщикам, редакторам, копирайтерам, SMM-специалистам, журналистам, бизнесменам и писателям.
«Уступите место драме. Как писать интересно даже на скучные темы. Копирайтерам, журналистам, редакторам» — Людмила Сарычева
Книга рассказывает, как правильно захватить внимание читателя: заголовком, подачей, акцентами, композицией или даже конфликтом.
Стоит отметить, что если сравнивать новые труды Ильяхова и Сарычевой, которые являются соавторами блокбастера «Пиши, сокращай», — у Людмилы получилось лучше и интереснее. Здесь вы найдете полезные советы и схемы, как написать и структурировать текст, а также шутки и антипримеры.
Почему рекомендуем: простой и понятный язык. Эта книга увлечет вас и поможет создавать эффективные и интересные тексты для блогов и соцсетей.
Кому пригодится: начинающим копирайтерам, журналистам, редакторам, маркетологам.
«Принцип пирамиды Минто®. Золотые правила мышления, делового письма и устных выступлений» — Барбара Минто
Автор показывает читателю свой вариант матрицы контента с майнд картами — в виде структурированной пирамиды, которая помогает написать текст. Книга расскажет, как разобраться в составлении статьи, презентации, документа, делового письма и плана выступления.
Почему рекомендуем: материал помогает понять, как анализировать текст и раскладывать его на логические связки.
Кому пригодится: маркетологам, аналитикам, менеджерам, разработчикам, бизнесменам, консультантам.
Рекомендуем к прочтению! Полный список книг для копирайтеров, SMM-специалистов, маркетологов и журналистов.
Книги о SEO
Список новых книг о SEO, из которых вы узнаете, как работать с продвижением сайтов в поисковых сетях.
«Интернет-маркетинг. Продвижение СЕО» — Игорь Новицкий
Автор на простых примерах рассказывает о сложных вещах из мира SEO. После прочтения книги вы разберетесь, как работать с ключевыми словами, узнаете о ранжировании и его факторах, научитесь не попадать под бан, а также сможете самостоятельно проводить аудит.
Почему рекомендуем: книга знакомит с основами SEO-продвижения и с его базовыми понятиями.
Кому пригодится: начинающим маркетологам, SEO-специалистам, разработчикам и бизнесменам.
«Total SEO. Полное практическое руководство по продвижению сайтов» (комплект из двух книг) — Ирина Шамина, Анастасия Носаченко
Книга считается одним из фундаментальных трудов о SEO-продвижении — от семантического ядра до работы с текстом и оформлением сайта. Во второй части вы познакомитесь с внешними каналами привлечения трафика, узнаете, как работает репутация в сети и какими инструментами следует пользоваться начинающему специалисту.
Почему рекомендуем: в двух томах собрана ключевая информация об интернет-маркетинге: работа с SEO, рекламными площадками, текстом и наполнением сайта.
Кому пригодится: начинающим веб-специалистам, разработчикам, бизнесменам, менеджерам, руководителям SEO-отделов.
Книги о контекстной рекламе
Несколько книг, которые помогут вам разобраться с рекламными кабинетами и с особенностями объявлений на поиске.
«Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею» — Филипп Царевский
Руководство по настройке рекламы в кабинете «Яндекс.Директ». В начале книги авторы объясняют, что такое контекстная реклама и с какими терминами вам придется столкнуться в ходе работы. Далее вам подробно расскажут о том, как настроить объявления, проработать ключи и какие параметры включить, чтобы не слить бюджет. В итоге вы научитесь лучше понимать статистику РК и анализировать данные.
Почему рекомендуем: материал подробно рассказывает о нюансах работы в рекламном кабинете Яндекса. Кстати, Филипп Царевский в своей книге напоминает: если сайт выглядит убого — даже идеально настроенная реклама не сможет привлечь на него трафик и принести продажи.
Кому пригодится: всем, кто хочет научиться запускать рекламу в «Яндекс.Директ»
«Google AdWords 2019. The Only PPC Advertising Guide You’ll Need to Reach New Customers and Grow Your Business. SEO Beginners Guide Included» — Eric Klein
Англоязычное руководство по работе с Google Ads. Вас познакомят с особенностями рекламного кабинета, вариантами ведения бюджета и настройками объявлений на различные площадки: поиск, YouTube, приложения и многое другое. В книге вы найдете гайд для новичков по отладке SEO.
Почему рекомендуем: материал поможет понять, какой тип объявлений подойдет для вашей компании и как эффективно расходовать бюджет.
Кому пригодится: всем, кто хочет научиться работать с рекламным кабинетом Google.
«Google AdWords» — Брэд Геддс
Среди профессионалов считается учебником по Google Ads. Здесь вы познакомитесь с историей сервиса, узнаете о тонкостях психологии, которые применяются в поиске, а также научитесь работать с объявлениями кампаний.
Продвинутому специалисту будет полезно узнать о тонкостях настройки рекламы на различные сегменты ЦА. Новичок сможет разобраться в стратегиях кампаний и возможностях рекламного кабинета.
Какие аспекты рассматривает автор:
- Ключевые слова.
- Типы соответствия запросов.
- Минус-слова.
- Современные методы работы с кампаниями.
- Инструменты для работы с ключами.
- Способы, как создать эффективное объявление.
- Настройка целевых страниц для повышения конверсии.
- Оптимизация кампаний.
- Показатели качества.
- Подготовка контента — графика, видео, изображения.
- Работа с контекстно-медийными сетями.
- Настройка таргетинга.
- Варианты назначения ставок.
- Успешные стратегии развития аккаунта.
- Тестирование гипотез.
- Работа с отчетами и статистикой.
Почему рекомендуем: руководство есть на русском языке. Полезная книга для того, чтобы разобраться в нюансах рекламного кабинета Google Ads.
Кому пригодится: новичкам и профессионалам.
Рекомендуем к прочтению! Вы также можете ознакомиться с нашими статьями о том, как работать с Google Ads:
- Управление ставками и ценой за клик.
- Настройка умной торговой кампании.
- Оптимизация торговой кампании.
- Кейс — проверка гипотез на двух РК.
- Как подключиться к Google Merchant Center.
- Как запустить контекстную рекламу в Google Ads.
Книги об аналитике
Список книг для изучения веб-аналитики.
«Google Analytics 2019. Полное Руководство» — Яков Осипенков
Книга для тех, кто зашел в кабинет Google Analytics и ничего не понял. Если вы хотите научиться настраивать цели и события, а также визуализировать данные — это руководство для вас. Автор рассказывает о том, как работает аналитика, зачем она нужна и как пользоваться инструментом от Google: какие отчеты смотреть, какие данные выбрать и как их анализировать.
Почему рекомендуем: книга, которая помогает разобраться в веб-аналитике, научиться понимать метрики и самостоятельно создавать дашборды.
Кому пригодится: маркетологам, веб-аналитикам, разработчикам, бизнесменам, руководителям отделов, SMM-специалистам, контекстологам.
«Аналитическая культура. От сбора данных до бизнес-результатов» — Карл Андерсон
Из этой книги вы узнаете о сквозной аналитике: откуда брать данные и как их использовать в различных отделах компании. В каждой главе есть ссылки на полезные материалы и исследования.
Почему рекомендуем: простой и понятный язык. Данная книга является вводным курсом в мир веб-аналитики.
Кому пригодится: начинающим менеджерам, руководителям отделов, маркетологам, бизнесменам, веб-аналитикам.
«Веб-аналитика 2.0 на практике. Тонкости и лучшие методики» — Авинаш Кошик
Книга для тех, кто хочет разобраться во всех тонкостях веб-аналитики. Автор объясняет, как работают метрики, для чего они нужны, как их найти и собрать в читабельный формат. Кошик показывает на примерах и кейсах, как можно улучшить сайт, собрав определенное количество данных.
Почему рекомендуем: автор объясняет все термины простым и понятным языком, приводя кейсы и примеры из жизни.
Кому пригодится: новичкам и специалистам с опытом.
Книги об SMM
Обзор новинок, которые познакомят вас с особенностями продвижения в соцсетях.
«Жесткий SMM: как выжать из соцсетей максимум» — Дэн Кеннеди, Ким Уэлш-Филлипс
Книга дает понимание, что такое SMM и с чем его едят — зачем компании идут в соцсети, как общаться с пользователем, какие площадки и для каких целей подойдут лучше всего.
Вы сможете научиться обрабатывать лиды, настраивать рекламу, создавать эффективные рассылки и оптимизировать стратегию развития.
Почему рекомендуем: материал поможет поближе познакомиться с SMM и понять, как работать с клиентом в соцсетях.
Кому пригодится: новичкам, которые хотят понять, как работают соцсети и как устроена монетизация.
«SMM handbook» — Константин Рудов, Василий Крылов
Материал представляет из себя путеводитель, который поможет SMM-специалисту определиться с тем, как ему лучше развиваться в профессии.
О чем книга:
- О том, что такое SMM.
- Какими навыками должен обладать SMM-специалист.
- Направления SMM.
- Создание контента.
- Что такое маркетинг влияния и как его использовать.
- Как работать с комьюнити.
- Инструменты SMM-специалиста.
- Аналитика и отчетность.
- Пути развития специалиста.
Почему рекомендуем: еще одна книга про SMM для новичков, с упором на то, в каком направлении следует развиваться начинающим специалистам.
Кому пригодится: новичкам в SMM.
«SMM с нуля. Секреты продвижения в социальных сетях» — Валерия Смолина
Автор рассказывает о том, как работать с целевой аудиторией в соцсетях — ВК, Instagram и Facebook. Все примеры и кейсы проиллюстрированы — это помогает лучше понять, как правильно настроить рекламу и написать пост, а также применять в своей работе сторонние инструменты.
Почему рекомендуем: книга поможет вам создать конкурентоспособные аккаунты в соцсетях, правильно оформить группы и запустить рекламу.
Кому пригодится: новичкам — PR и SMM-специалистам.
«Хайпанем? Взрывной PR. Пошаговое руководство» — Роман Масленников
Автор показывает, как привлечь внимание аудитории и удержать его, а также приводит примеры того, как один неверный шаг может сыграть с брендом злую шутку и испортить отношения с клиентом. Казалось бы, для этого достаточно будет вспомнить последний кейс от ВкусВилл — но в данной книге автор объясняет каждый шаг, который привел ту или иную компанию к отрицательным последствиям, и предлагает варианты решения проблемы.
Вы узнаете:
- Как придумать идею.
- Как выделиться на рынке.
- Какие методы PR можно и нужно использовать.
- Как грамотно применять вирусный маркетинг.
Почему рекомендуем: книга поможет генерировать волну хайпа и оставаться на ней, а также «сеять» тренд в головах покупателей и амбассадоров бренда.
Кому пригодится: пиарщикам, маркетологам, SMM-специалистам.
Рекомендуем к прочтению! Полный список книг для SMM специалистов.
«The Complete Guide to Facebook Advertising» — Brian Meert
Руководство по Facebook на английском языке. Внутри вы найдете пошаговый план с иллюстрациями, как настроить рекламу в FB и Instagram. Автор разместил в книге достаточное количество ссылок и списки ресурсов, которые вы можете использовать в работе.
Почему рекомендуем: исчерпывающее руководство, которое поможет разобраться в сложных терминах и особенностях рекламного кабинета Facebook. Как мы и сами знаем, нюансов и тонкостей, из-за которых любая неверная настройка параметров может помешать достигнуть желаемых результатов, в этой соцсети более чем хватает.
Кому пригодится: новичкам и профессионалам.
Рекомендуем к прочтению! Узнайте, как настроить первую РК в Facebook Ads и как оптимизировать кампании.
Книги о мессенджер-маркетинге
Две книги, в которых собраны советы о том, как работать с клиентом в мессенджерах.
«Продажи в переписке. Как убеждать клиентов в WhatsApp, Telegram, Viber, Instagram, VK, Facebook» — Виталий Говорухин
Из этой книги вы узнаете об этапах продаж, а также о том, как общаться с клиентом в переписке и как совершать повторные продажи.
Внутри вы найдете пошаговое руководство:
- Как подготовить сотрудников для ведения конструктивного диалога с клиентом.
- Какими инструментами пользоваться.
- Как правильно отвечать на сложные вопросы.
- Как продолжить беседу и вовремя закончить разговор.
- Как подогреть интерес клиента.
- В какой CRM лучше всего работать.
Почему рекомендуем: пособие расскажет о навыках эффективной переписки в мессенджерах. Здесь вы найдете рекомендации по книгам и инструментам, которые помогут повысить конверсию.
Кому пригодится: новичкам, бизнесменам, менеджерам, маркетологам, SMM-специалистам.
Рекомендуем к изучению! Чтобы поближе познакомиться с автором — посмотрите наш вебинар, в котором Виталий Говорухин рассказывает, как вести продажи в переписке.
«Добавь клиента в друзья. Продвижение в Telegram, WhatsApp, Skype и других мессенджерах» — Инди Гогохия
Каждая глава посвящена конкретному мессенджеру — Facebook, Telegram, WhatsApp, Viber и Skype. По каждому из них есть подробные инструкции: как работать с клиентом, создавать чат-ботов и даже добавлять собственные стикеры в Телеграм.
Автор также рассказывает о том, как срабатывают триггеры на клиентов, что такое туннели продаж и для чего их нужно создавать.
Почему рекомендуем: Даже несмотря на то, что книга переведена на русский далеко не идеально, в ней можно найти полезную информацию. Тем же, кто хочет узнать о чат-ботах как можно больше, советуем изучить это издание на языке оригинала.
Кому пригодится: начинающим специалистам и разработчикам ботов.
Книги о email маркетинге
Подборка книг по email маркетингу — как работать со стратегией и создавать эффективные и интересные цепочки рассылок.
«Стратегия email-маркетинга. Эффективные рассылки для вашего бизнеса» — Виталий Александров
После прочтения этой книги вы:
- Разберетесь в принципах построения стратегии рассылок.
- Настроите email рассылку.
- Найдете полезные инструменты.
- Научитесь проводить A/B-тесты.
- Построите первую карту коммуникаций.
- Сможете проверять базу на валидность.
Почему рекомендуем: в книге содержится большое количество примеров и кейсов, иллюстраций и полезных лайфхаков по настройке email рассылок.
Кому пригодится: начинающим специалистам.
«Практичный email-маркетинг: повышаем продажи с помощью рассылок» — Алексей Ефимов
Автор полностью раскрывает тему email маркетинга:
- Работа с базой подписчиков.
- Сегментация клиентов.
- Наполнение рассылок.
- Настройка автоматизации.
- Создание стратегии.
- Аналитика данных.
- Тестирование гипотез.
- Выбор тактики.
- Подборка полезных инструментов.
Внутри вы найдете исследования и тренды 2021 года. А в конце каждой главы есть интервью со специалистом и краткое резюме, которым можно и нужно пользоваться как чек-листом.
Почему рекомендуем: новая книга о email маркетинге, в которой собраны не только основные понятия, но и нюансы и ошибки, с которыми вы можете столкнуться.
Кому пригодится: маркетологам, предпринимателям.
«Email-маркетинг для бизнеса: от идеи до продаж» — Ingate
Бесплатное издание от Ingate, в котором представлено большое количество примеров и кейсов. После каждого пункта идет авторское объяснение, а все факты подтверждены выдержками из исследований.
Почему рекомендуем: в конце книги есть чек-лист по запуску email рассылок и рекомендации по дизайну макетов писем.
Кому пригодится: начинающим специалистам.
Книги о юзабилити
Список книг о юзабилити сайта — вы узнаете, как повысить эффективность целевых страниц.
«Повышение эффективности интернет-рекламы. Оптимизация целевых страниц для улучшения конверсии» — Тим Эш
Пособие о том, как эффективно использовать одностраничный сайт:
- Как изучить и сегментировать ЦА.
- Как повысить конверсию.
- Зачем менять и улучшать юзабилити.
- Как проводить тестирование страницы.
- Как понять процесс принятия решения клиента.
- Как создать набрать сильную команду специалистов.
- Как избежать ошибок.
Почему рекомендуем: в книге большое количество кейсов, советов и способов, как увеличить продажи продающего сайта. Оцените хотя бы этот тезис: «Хорошая конверсия — это не 2-3%, а 20-30%!»
Кому пригодится: бизнесменам и профессионалам — маркетологам, дизайнерам, разработчикам.
«Идеальный Landing Page. Создаем продающие веб-страницы» — Антон Петроченков, Евгений Новиков
Книга про Landing Page, в которой автор подробно разбирает, из чего состоит страница и каким должно быть ее наполнение. После каждой главы вас ждут упражнения и полезные советы.
В сравнении с работой Тима Эша, которую мы рассмотрели выше, данное пособие больше уделяет внимание разработке, дизайну, юзабилити и оптимизации страниц, а не рассказам о том, как и почему эргономичность повышает конверсию.
Почему рекомендуем: материал помогает разобраться в нюансах продающей страницы и создать эффективный Landing Page.
Кому пригодится: новичкам и профессионалам.
«Не заставляйте меня думать. Веб-юзабилити и здравый смысл» — Стив Круг
Книга о UX-дизайне и о том, как улучшить юзабилити, чтобы помочь пользователю быстрее принять решение. Пособие периодически обновляется, в него добавляют новые фишки и технологии.
Вы узнаете:
- Как работать с текстом.
- Какого цвета сделать кнопку.
- Как разобраться в дебрях дизайна.
- Как проявлять уважение к своему подписчику.
Почему рекомендуем: в книге большое количество графиков, схем, картинок и исследований, которые наглядно показывают — какие фишки работают на сайте, а от чего лучше всего отказаться.
Кому пригодится: начинающим специалистам — дизайнерам, программистам, вебмастерам, менеджерам, маркетологам.
Книги о дизайне
Обзор книг, в которых собраны основы дизайна.
«О цвете» — Теренс Конран
Книга научит разбираться в тонкостях цвета и его сочетаниях. Автор показывает примеры оформления интерьера — пусть это напрямую и не касается сайта, но будет хорошей практикой, которая поможет понять, как именно работает цвет и на что он влияет.
Почему рекомендуем: книга для общего образования, чтобы на простых примерах понять, как работать с цветом.
Кому пригодится: для дизайнеров и маркетологов.
«О языке композиции» — Юрий Гордон
Книга для тех, кто хочет разобраться, как строится композиция и как работать с объемными фигурами в дизайне. Изучая произведения живописи и скульптуры, автор делится своими мыслями об их составляющих.
Почему рекомендуем: книга для тех, кто хочет понять, как работает композиция. Эти основы можно применять в фотографии и дизайне.
Кому пригодится: начинающим специалистам — дизайнерам, маркетологам, фотографам.
«Веб-дизайн: книга Якоба Нильсена» — Якоб Нильсен
Самая известная книга о дизайне в нашем списке увидела свет еще в начале 2000-х, но и сейчас это пособие остается актуальным. Оно поможет вам понять, с чего началась концепция пользовательского взаимодействия. Здесь вы найдете массу примеров из 90-х и, возможно, даже вдохновитесь или окунетесь в ностальгию.
Почему рекомендуем: для ознакомления с историей дизайна сайтов и для общего развития.
Кому пригодится: новичкам.
«Ководство» — Артемий Лебедев
Нашумевшая работа Артемия Лебедева, в которой собрана информация о том, как создавать интерфейс, работать с промышленным дизайном, типографикой и визуализацией. Для многих дизайнеров является настольной книгой.
Это произведение нельзя назвать сборником советов, более корректно будет говорить о нем как о наборе постулатов и правил, которые работают и по сей день.
Почему рекомендуем: материал дает возможность задуматься и посмотреть на некоторые вещи в дизайне с другой стороны.
Кому пригодится: новичкам.
«Типографика и верстка» — Артем Горбунов
Автор на примерах показывает, как работать с текстом, как его размещать и верстать. Руководство можно приобрести по подписке и читать онлайн — страницы наполнены интерактивом, а вся информация периодически обновляется.
В конце каждой главы вы найдете тесты для проверки полученных знаний.
Почему рекомендуем: эта книга научит вас правильно располагать информацию на сайте, в журнале, брошюре или логотипе.
Кому пригодится: начинающим специалистам — маркетологам, редакторам и дизайнерам.
Книги о психологии и личностном росте
А здесь мы собрали несколько книг, которые помогут вам улучшить свое психологическое состояние и побороть стресс.
«Как оставаться человеком на работе. Все грани эмоционального интеллекта» — Дэниел Гоулман
В книге собраны статьи Harvard Business Review про эмоциональный интеллект и человеческие аспекты работы. Вы сможете разобраться и понять для себя:
- Что такое лидерство.
- Как работает эмпатия.
- Как проявляется счастье.
- Зачем руководителям харизма.
- Для чего нужна осознанность.
- Как сконцентрироваться на задаче.
- Как научиться принимать критику.
- Как правильно восстанавливать силы и сохранять эмоциональную стабильность.
Почему рекомендуем: польза книги в том, что вы научитесь управлять своими эмоциями, работать в команде и грамотно распределять силы на все рабочие задачи.
Кому пригодится: всем, кто занимается бизнесом.
«То, как мы работаем, — не работает. Проверенные способы управления жизненной энергией» — Тони Шварц, Кэтрин Маккарти, Жан Гомес
Книга о простых истинах, о которых мы с вами подчас забываем. Здесь вы найдете интересные исследования о качестве сна, полезные сноски и реальные истории из жизни обычных людей. Книга поможет правильно распланировать день и экономно расходовать энергию.
Почему рекомендуем: книга, которая помогает задуматься о повседневных ритуалах и грамотно распределить свои силы для улучшения качества жизни.
Кому пригодится: руководителям отделов, бизнесменам и специалистам по работе с персоналом.
«Я манипулирую тобой. Методы противодействия скрытому влиянию» — Никита Непряхин
Пособие, которое расскажет, как не попадаться на манипуляции окружающих вас людей. Вы узнаете, как работает пропаганда, реклама, мнение толпы и СМИ. А также научитесь не идти на поводу манипулятора.
Почему рекомендуем: полезная книга, помогающая разобраться в типах манипуляций, с которыми мы встречаемся каждый день.
Кому пригодится: всем.
«Промывка мозга. Программа для ясного мышления, укрепления отношений с людьми и развития полезных привычек» — Дэвид Перлмуттер, Остин Перлмуттер
Автор рассказывает, как технологии и быстрый ритм жизни негативно отражаются на мозге человека. Внутри — большое количество сносок, в которых приводятся результаты исследований, подтверждающие приведенные факты.
Почему рекомендуем: в книге дана инструкция, как улучшить свое эмоциональное состояние и быть позитивным.
Кому пригодится: всем.
«Хороший стресс как способ стать сильнее и лучше» — Келли Макгонигал
Книга о стрессе и о том, как он влияет на личностный рост человека. Автор подробно объясняет психологию стресса, приводя в пример истории и исследования. В конце глав есть вопросы, которые необходимо задать себе — и дать на них максимально честный ответ. Это поможет лучше понять себя и порассуждать о разных аспектах жизни.
Почему рекомендуем: новый взгляд на стресс. Чтиво подойдет для трудоголиков, которые постоянно находятся в напряжении — благодаря книге они смогут направить его в конструктивное русло.
Кому пригодится: всем.
Мы рассмотрели список книг по интернет-маркетингу — как новинки, так и классические пособия. Если у вас есть какие-то рекомендации для нас — пишите в комментариях, где мы сможем обсудить полезную литературу для маркетологов.
И чтобы вам было легко работать с клиентами — регистрируйтесь в сервисе SendPulse и используйте наши инструменты: подключайте бесплатную CRM систему, создавайте мультиссылки через конструктор лендингов, отправляйте email, Viber, SMS, WhatsApp рассылки, push уведомления, а также настраивайте чат-боты в мессенджерах Facebook Messenger, ВКонтакте, WhatsApp и Telegram!
Loading...
