Nel corso degli anni, diverse tecnologie critiche sono state integrate nel modo in cui viviamo e facciamo affari, e internet è la tecnologia più critica del nostro tempo. Potremmo dire che è perché la comunicazione è sempre stata tra i bisogni essenziali dell’uomo, e internet soddisfa questo bisogno meglio di qualsiasi altra tecnologia che abbiamo mai avuto.
Alla fine degli anni ’90, quando internet divenne mainstream, ci furono molte domande sulla sua rilevanza, e ne seguì la voce che fosse solo un’altra bolla dei tulipani. Ma le cose sono cambiate, e oggi le aziende che non hanno un forte accesso al suo interno hanno perso la prima risorsa di cui hanno bisogno per diventare globali.
Entrare online è un’eccellente strategia di crescita per le nuove imprese che desiderano raggiungere il successo e ottenere un nome di dominio potente è il modo migliore per farlo.
E se sei un imprenditore che cerca di ottenere il miglior dominio per dare alla tua azienda un maggiori possibilità sul mercato, continua a leggere perché abbiamo preparato una guida dettagliata per mostrarti come scegliere il nome di dominio perfetto per la tua attività.
In questo articolo:
Marchi con nomi di dominio forti
Costruire una presenza online convincente è essenziale per le imprese in questa economia digitale. Questo perché non solo aiuta ad aumentare il riconoscimento del marchio e le entrate, ma fa anche apparire la tua azienda molto più professionale ed esperta.
Il tuo nome di dominio, come qualsiasi altro indirizzo fisico, è così vitale perché è fondamentale per assistere i clienti nell’individuazione del tuo negozio digitale. Nomi di dominio scadenti possono causare confusione e una notevole perdita di visitatori del sito.
Le grandi organizzazioni faranno di tutto, che sia usare un creatore di nomi di aziende o pagando milioni per assicurarsi un nome di dominio a corrispondenza esatta (exact match domain, EMD) in linea con la loro attività, perché comprendono il valore di domini solidi nell’aumento del traffico e delle vendite.
Tesla è un’azienda ben nota che attribuisce un valore elevato al suo nome di dominio. Nonostante possedesse il nome di dominio teslamotors.com, Tesla ha speso 11 milioni di dollari e molto lavoro per acquisire il nome di dominio EMD tesla.com. Lo hanno fatto perché sapevano che avrebbe migliorato l’immagine del loro marchio su internet, e così è stato.
Altre aziende, ad esempio Mural, hanno migliorato continuamente l’identità del dominio del loro marchio finché non hanno trovato il miglior nome di dominio per il loro sito web. Il marchio ha rivelato che passando da mural.ly a mural.co e poi a mural.com ha comportato un notevole incremento delle loro entrate.
Un’altra azienda, Doorbot, ha prontamente ottenuto il dominio a corrispondenza esatta del loro nome rinominato, Ring. Il costo era giustificato poiché li ha aiutati a raggiungere l’obiettivo di stupire i propri consumatori. Il CEO di Ring ha dichiarato che fornire il proprio indirizzo email, nome@ring.com, ha creato l’impressione desiderata di cui il marchio aveva bisogno.
L’eCommerce è in aumento e il tuo nome di dominio può comportare sia un aumento che una diminuzione delle entrate.
I vantaggi di un nome di dominio forte per la tua azienda
Per comprendere pienamente ciò che un nome di dominio forte apporta alla tua azienda, è fondamentale rendersi conto che gli imprenditori ottengono ottimi domini per riflettere l’immagine del loro marchio come risorsa per il riconoscimento del marchio o semplicemente perché non vogliono che altri li abbiano. Ma non è tutto.
È la soluzione perfetta per la tua azienda
I domini potenti si distinguono perché forniscono il canale migliore per esprimere l’essenza dell’identità online della tua azienda.
E quindi, non è stata una sorpresa che Elon Musk alla fine abbia acquisito il suo amato dominio Tesla.com da Stuart Grossman dopo dieci lunghi anni e un sacco di soldi. Uno dei motivi per cui ha speso così tanti soldi è che ha capito che il modo migliore per rappresentare la sua azienda in questa era digitale è con un nome di dominio forte, adattato esplicitamente al suo marchio.
Nel corso degli anni, molte persone che cercavano Tesla online finivano accidentalmente su tesla.com anziché su teslamotors.com, e questo fattore fondamentale stava danneggiando la visibilità online dell’azienda e doveva essere corretto.
Immaginate se tesla.com fosse nelle mani di cattivi attori o addirittura fosse utilizzato da un concorrente. Considera quanto ciò sarebbe dannoso non solo per il traffico sul sito di teslamotors.com ma anche per la sua reputazione.
L’acquisto di un nome di dominio che corrisponda al nome della tua azienda e alla gestione dei social media può aumentare la tua visibilità online e renderti più accessibile al tuo pubblico target. Inoltre, selezionare un nome di dominio leggermente diverso dal nome della tua azienda influenzerà negativamente il rendimento online del tuo marchio.
E parlando di nomi di dominio che non corrispondono ai marchi che rappresentano, consideriamo abc.xyz.
Alphabet Inc., la società madre di Google, ha scelto abc.xyz invece di Alphabet.com, che si adatta meglio al nome della loro azienda ma era di proprietà di BMW. E considerando la natura attuale delle cose, si può dire con certezza che BMW non voleva rinunciare al nome di dominio.
Ora, poiché Alphabet Inc. non utilizza un nome di dominio forte, molti clienti finiscono su Alphabet.com di BMW. Alphabet Inc. ha dovuto spendere un sacco di soldi per convincere le persone a visitare il loro sito web, rendendola una buona lezione sul perché devi considerare il tuo nome di dominio quando dai un nome alla tua azienda. In questo modo sarà più facile evitare la stessa sorte di Alphabet di Google.
È breve e facile da pronunciare
L’importanza della chiarezza del nome di dominio non può essere sopravvalutata. Come detto in precedenza, i nomi di dominio agiscono in modo simile agli indirizzi normali ed è risaputo che più semplice è il tuo indirizzo, più facile sarà trovare il tuo marchio.
I nomi di dominio forti sono più facili da pronunciare e ricordare e forniscono anche maggiore precisione quando le persone cercano la tua azienda online.
Ma non finisce qui. I clienti possono capire e ricordare il tuo nome di dominio senza troppi sforzi poiché comunica un messaggio breve e diretto.
Date le difficoltà di ottenere un nome di dominio potente, potresti voler ottenere un nome di dominio più lungo. Ma prima di farlo, sappi che i domini a coda lunga potrebbero danneggiare il tuo sito web e, per estensione, la tua attività poiché sono difficili da ricordare e non sembrano autentici o affidabili per i potenziali acquirenti.
È più facile per i clienti localizzarlo online
Per basarsi sull’affermazione precedente, le caratteristiche generali dei nomi di dominio forti li rendono più facili da trovare. Di conseguenza, indipendentemente dal fatto che la tua attività sia totalmente online o offline, un dominio potente dovrebbe essere l’obiettivo finale di chiunque avvia un business online.
L’acquisto di un nome di dominio forte rende molto più semplice per il tuo pubblico target identificare, cercare e trovare la tua azienda online.
Esaminiamo di nuovo Alphabet Inc.. Innanzitutto, l’handle di X (precedentemente Twitter) @Alphabet non è controllato da Alphabet Inc; lo stesso vale per il sito web Alphabet.com e la pagina Facebook di Alphabet. Utilizza invece molte identità utente su numerose reti di social media. Ciò rende incredibilmente difficile e dispendioso in termini di tempo per i clienti tenere il passo con l’azienda online.
Supponiamo che tu possieda un’azienda di scarpe chiamata Happy Foot. Se vuoi che le persone scoprono rapidamente la tua attività online, un nome di dominio come happyfeet.com, accompagnato da gestori di social media simili, è il modo migliore per farlo. Seguire l’esempio di Google Alphabet Inc. potrebbe rovinarti.
Aumenta la credibilità della tua azienda
Ottenere un dominio potente aumenta la validità e l’affidabilità del sito web della tua azienda, il che significa che i clienti saranno più propensi a visitare e acquistare dal tuo sito.
Supponiamo che i clienti vogliano acquistare una nuova automobile e richiedano un prestito ma non siano sicuri su chi contattare, quindi effettuano una rapida ricerca su Google e vengono presentate migliaia di alternative.
Diciamo che si sono imbattuti in siti come credit4carspurchase.tk, quickloanforfree.com e carloans.com. C’è una forte possibilità che scelgano carloans.com poiché non è solo significativamente più breve ma anche più affidabile.
Quando si tratta di fare una prima impressione eccezionale con i consumatori, i nomi di dominio potenti forniscono autorità e credibilità rispetto alla concorrenza.
Contribuisce al SEO della tua azienda
Anche quando gli imprenditori non scelgono un nome di dominio ricco di parole chiave, come vediamo nel caso di mega-aziende come Apple.com e Tesla.com, i nomi EMD che scelgono sono nomi di dominio attraenti, brandizzabili e solidi che trasmettono l’unicità, la creatività e l’eccellenza della loro azienda.
Questi tipi di nomi di dominio aiutano le aziende a sviluppare una forte identità di marchio. E fidati, i nomi di dominio brandizzabili sono chiaramente attraenti per gli acquirenti.
Impedisce ai concorrenti di usarlo contro di te
Il gioco per ottenere il miglior nome di dominio tra gli imprenditori dipende dal tempismo. Se sei in ritardo, il nome desiderato potrebbe essere già stato richiesto e, in alcuni casi, come con alphabeth.com, non può essere ceduto, indipendentemente dal prezzo.
Immagina questo; LuxTech è già il nome della tua azienda. Se qualcun altro acquista luxtech.com, anche se non è un rivale, i clienti che ti cercano online finiranno sul sito di qualcun altro, privando il tuo sito di potenziali clienti e limitando la crescita.
E sebbene il caso precedente possa sembrare strano, lo è esattamente quello che è successo con Nissan Motor Company e Nissan Electronics. Nissan Motors ha fatto di tutto per ottenere il nome di dominio nissan.com da Nissan Electronics, che è stata la prima azienda ad accaparrarselo.
E per più di due decenni, la società automobilistica è stata coinvolta in una controversia legale con Uzi Nissan, proprietario di Nissan.com, e Nissan Electronics. Alla fine, Nissan Motors ha perso la battaglia.
Come vediamo nella faida su nissan.com, è ovviamente un nome di dominio potente e superiore a quello di Nissan Motors. La loro presenza online è quindi stata influenzata dalla mancanza di questo dominio.
Inoltre, non ostacolare i tuoi concorrenti. Se non acquisti un nome di dominio valido per la tua attività, come ha fatto Tesla con tesla.com, quasi sicuramente i tuoi concorrenti lo faranno e lo useranno contro di te.
Incoraggia l’espansione del marchio
I domini forti, al contrario dei nomi di dominio blandi, cresceranno con la tua azienda. E, proprio come molte aziende cambiano il nome del proprio marchio perché non può crescere con loro, la maggior parte delle aziende che non scelgono subito un nome di dominio forte sostituiscono regolarmente il nome di dominio debole del proprio marchio con uno superiore.
Alcune aziende importanti che hanno dovuto passare attraverso questo aggiornamento a causa dei loro nomi di dominio restrittivi sono ubercab.com e thefacebook.com.
Quindi, anche se un nome meraviglioso come hotelolutions.com può sembrare moderno e accattivante, rallenterà il progresso della tua azienda nel suo mercato come negli occhi dei tuoi clienti poiché, prevalentemente, assoceranno il tuo marchio a servizi legati agli hotel.
Se non desideri selezionare un nome di dominio che corrisponda al nome del tuo marchio, considerane uno che descriva al meglio i beni e i servizi esistenti della tua azienda e i suoi obiettivi futuri per i migliori risultati.
Come trovare un nome di dominio eccitante
Ecco cinque metodi affidabili per aiutarti a trovare un nome di dominio memorabile per la tua azienda:
- Sviluppa parole interessanti. Anche se sono parole astratte, assicurati di trovare parole che trasmettano l’essenza dei servizi e dell’identità del tuo marchio. Alcuni ottimi esempi sono Hulu.com e Google.com.
- Usa parole popolari. Libri, dizionari e tesauri sono ottimi posti in cui cercare le parole di tutti i giorni che corrispondono al tuo marchio. Considera nomi di dominio come Twitter.com, Target.com e Tinder.com. Queste attività incorporavano i propri significati in parole ben note.
- Usa acronimi. Un metodo per trovare un nome di dominio distintivo è abbreviare le parole difficili. Sebbene Microsoft.com sia un ottimo nome di dominio, in realtà sta per “Microcomputer Software”, mentre Instagram sta per “Instant Camera and Telegram”.
- Utilizza un generatore di nomi di dominio affidabile. Puoi utilizzare un generatore di nomi di dominio per creare idee di nomi di dominio uniche e attraenti in linea con la tua attività.
- Visita mercati di domini affidabili. I mercati dei domini e i siti di aste sono luoghi eccellenti per trovare domini perfetti o nomi di marchi in vendita e domini scaduti con traffico. L’utilizzo di un marketplace di domini ti farà risparmiare tempo e fatica durante la ricerca dei migliori nomi di dominio per la tua attività.
Caratteristiche a cui prestare attenzione quando si seleziona un nome di dominio
Per scegliere il miglior nome di dominio solido per la tua attività e il tuo marchio, assicurati di tenere d’occhio le seguenti caratteristiche.
Deve essere memorabile
La prima qualità da ricercare in un nome di dominio è la semplicità. È semplice da imparare, ricordare e scrivere? Oppure è molto tecnico e difficile da scrivere?
I nomi di dominio complessi possono rappresentare una sfida per i tuoi clienti, riducendo il valore di tale nome di dominio. Pertanto, sia che tu assuma un’agenzia di denominazione aziendale professionale o crei il tuo nome di dominio, utilizza un nome di dominio semplice e memorabile. Ciò aumenterà le possibilità di referenza e crescita della tua azienda.
Non fa differenza se scegli un dominio con corrispondenza esatta (EMD); se il nome della tua azienda come nome di dominio è troppo lungo o contorto, dovresti considerare di modificarlo. Se ciò non è fattibile, assicurati di garantire sia il frequente “storpiamento” del nome di dominio che l’ortografia corretta del nome EMD, come ha fatto 7-Eleven proteggendo 711.com, Seven-Eleven.com e 7-Eleven. com.
Facebook è un altro meraviglioso esempio. Nonostante “FB” non sia un errore di battitura ma un’abbreviazione del nome della loro azienda, hanno acquistato il nome di dominio fb.com e lo hanno reindirizzato al loro sito principale facebook.com. E sì, Meta ha pagato 8,5 milioni di dollari per acquistare fb.com per migliorare l’accessibilità del sito Facebook.com.
Inoltre, se cerchi il marchio di moda Louis Vuitton online, noterai che hanno collegato l’ortografia comune del loro nome come loisvuitton .com, luisvuitton.com, louisvuitton.com e probabilmente alcuni altri al loro nome di dominio principale perché capiscono quanto facilmente il nome della loro attività possa essere scritto in modo errato.
Come visto da queste aziende leader, ogni imprenditore deve puntare a scegliere un nome di dominio breve, unico e facile da ricordare.
Deve integrarsi con la tua azienda
L’obiettivo principale di un nome di dominio è aumentare l’accessibilità online della tua azienda. E se il nome di dominio di un marchio non può servire a questo scopo, è di scarso valore per l’azienda.
Un nome di dominio che non è in linea con l’identità della tua azienda può causare problemi che interferiranno con il flusso di traffico a cui è destinato il nome di dominio diretto. Ad esempio, il nome di dominio relentless.com reindirizza ad amazon.com. Considera cosa accadrebbe se il sito web di Amazon fosse relentless.com anziché amazon.com. Considera il potenziale di confusione dei consumatori.
Torniamo indietro e guardiamo Facebook. In un’intervista con Jessica Livingston di Y Combinator, Mark Zuckerberg ha detto che se potesse tornare indietro nel tempo, una cosa che farebbe diversamente sarebbe ottenere il nome di dominio appropriato.
Se hai familiarità con la storia di Facebook, o se fossi un utente agli albori, dovresti tenere presente che thefacebook.com era il nome di dominio iniziale al momento dell’avvio dell’attività. E mentre facebook.com era già utilizzato da un’altra società, AboutFace Corp., se avessero spinto per l’acquisto dall’azienda nel febbraio 2004, avrebbero ricevuto il dominio per un importo notevolmente inferiore.
Andiamo avanti velocemente al 2005. Con circa 6 milioni di utenti mensili, Facebook è già diventato un marchio molto noto. Tornare indietro per ottenere facebook.com costa loro molto di più che se lo avessero ottenuto prima.
About Face alla fine ha venduto il nome di dominio facebook.com per 200.000 dollari nel 2005. Vuoi indovinare quale sarebbe stato il costo se avessero aspettato fino a quando, diciamo, nel 2024?
Qualsiasi ritardo nell’ottenimento del miglior nome di dominio per la tua azienda comporta sempre più costi, lavoro e tempo.
Deve essere appropriato per la tua attività e le sue prospettive future
Il modo più semplice affinché i nomi di dominio forti si distinguano dai nomi di dominio normali è rappresentare accuratamente l’identità della società ospitante.
Poiché i nomi di dominio forti possono essere sotto forma di parole chiave o non parole chiave, hai un’ampia varietà di opzioni per il tuo nome di dominio.
Anche se vale la pena ricordare che uno dei vantaggi dei nomi di dominio solidi è che rispecchiano il nome della tua azienda, il che presenta vari vantaggi come una migliore accessibilità e una maggiore brandabilità per la tua azienda. Tuttavia, proprio come relentless.com, awake.com e browser.com puntano tutti ad amazon.com, un nome di dominio basato su parole chiave potrebbe essere utilizzato come nome di dominio alternativo, se necessario.
Deve includere estensioni di nomi di dominio molto note
Le estensioni di dominio sono un aspetto importante di un nome di dominio poiché offrono credibilità al dominio. Le estensioni di dominio insolite forniscono ai tuoi clienti più informazioni da ricordare riducendo al contempo l’accessibilità e la memorizzabilità dei nomi di dominio.
Ci sono migliaia di estensioni disponibili, ma le più popolari e predefinite nella mente dei clienti quando hanno a che fare con nomi di dominio sono .com, . org, .net, .co e .io. I domini forti contengono sempre queste estensioni.
Un nome di dominio forte deve includere un’estensione come .com, .org, .io, .net o .co. Le estensioni del codice paese non sono ampiamente utilizzate poiché l’estensione del codice paese della sede della tua attività potrebbe limitare la portata della tua azienda, quindi tienilo a mente.
Acquistando un dominio forte che include una di queste estensioni di dominio di primo livello, puoi ispirare confidenza e fiducia nel tuo sito web, semplificando allo stesso tempo il processo affinché i clienti possano ricordarti e localizzarti online.
Ricapitolando
Anche se è troppo costoso sul mercato secondario, un buon nome di dominio vale sicuramente l’investimento e le aziende sono disposte a pagare di più per averlo perché le aiuta a raggiungere i propri obiettivi finanziari e di marchio fornendo i seguenti vantaggi:
- Sono facili da ricordare. Quando si tratta di nomi di dominio, è meglio che siano più brevi perché aiuta i clienti a trovare questi marchi più facilmente online.
- Possono essere marchiati. Un nome di dominio forte può adattarsi perfettamente all’immagine dell’azienda e semplificare il processo di creazione dell’identità del marchio attorno a sé da parte delle aziende.
- Utilizzano estensioni di dominio affidabili. Per i nomi di dominio più deboli, le estensioni di dominio potrebbero essere un altro fattore che influisce sulla memorabilità del nome di dominio, ma un nome di dominio solido fa uso di estensioni popolari e affidabili come .com, .org e .net.
- Trasmettono un messaggio chiaro. I clienti possono saperne di più sui prodotti e servizi della tua azienda semplicemente dando un’occhiata a qualsiasi nome di dominio basato su parole chiave.
- Aumentano le prestazioni SEO. I nomi forti sono SEO-friendly poiché spesso corrispondono alle parole esatte che i clienti stanno cercando.
Queste caratteristiche uniche dei nomi di dominio forti li distinguono dagli altri pur mantenendo l’obiettivo fondamentale di tutti i domini: aiutare i visitatori a trovare rapidamente il sito web che stanno cercando.
Ora che è chiaro cosa bisogna cercare in un nome di dominio forte, assicurati di prendere quello che scopri il prima possibile, altrimenti qualcun altro lo rivendicherà.
Inoltre, non dimenticare di completare il tuo eccezionale nome di dominio con un design del sito web altrettanto fantastico. Utilizza il builder di siti web SendPulse per assicurarti che il tuo sito web converta i visitatori in clienti abituali.
Infine, assicurati di non dimenticare di rinnovare il tuo nome di dominio. L’ultima cosa di cui la tua fiorente azienda ha bisogno è che qualcun altro acquisti il tuo nome di dominio come nome scaduto e poi te lo rivenda.
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