Assista à gravação do webinar “Primeiros passos no SEO: comece certo e desvende oportunidades incríveis”
Host: Camilla Falarini, assessora de comunicação.
Convidada: Larissa Scariel, analista de SEO.
Tópicos do webinar
Quer dar os primeiros passos no SEO e impulsionar seu negócio no digital? Então você não pode perder o webinar exclusivo da SendPulse, com participação especial da analista de SEO Larissa Scariel!
A seguir, você confere um resumo com os principais insights compartilhados por Larissa.
1) Visão geral do SEO
Para começar, a palestrante explicou o que é SEO e por que ele é tão importante para qualquer estratégia digital. Ela destacou que Search Engine Optimization é um conjunto de práticas voltadas para melhorar a visibilidade de um site nos mecanismos de busca, atraindo tráfego orgânico qualificado.
Além disso, Larissa trouxe uma visão ampla dos principais buscadores utilizados hoje: Google, Bing, chats de IA, YouTube, Instagram, TikTok, entre outros. Isso mostra como o SEO vai muito além do Google e pode — e deve — ser explorado em diversas plataformas.
2) Como o Google funciona
Em seguida, a apresentadora explicou que o foco do webinar seria no Google, o mecanismo de busca mais usado do mundo. Mas ela lembrou que essa plataforma não exibe apenas sites tradicionais: ela também mostra conteúdos de outras redes, como vídeos do YouTube e publicações do Instagram e TikTok, que também podem ser otimizados para aparecer melhor nos resultados.
Para ilustrar como o Google funciona, Larissa usou como exemplo a pesquisa “qual o melhor whey protein”. Então, ela mostrou quais elementos aparecem na página de resultados, ressaltando que, no geral, essa ordem não é totalmente fixa e pode variar de acordo com a busca realizada.
- AI Overview: um resumo com respostas criadas por inteligência artificial, que hoje ocupa o lugar de maior destaque, antes reservado apenas ao Featured Snippet.
- Produtos patrocinados: anúncios de lojas online.
- Posicionamento pago: sites que investiram em anúncios para aparecer nas primeiras posições.
- Posicionamento orgânico: páginas que conquistaram espaço de forma natural, aplicando boas práticas de SEO.
- People also ask: seção com perguntas relacionadas à busca feita. Ao clicar em cada pergunta, o Google exibe respostas rápidas e links para páginas que respondem a essas dúvidas.
- Vídeos: conteúdos do YouTube, Instagram e TikTok, que também podem ser otimizados para aparecer melhor.
- People also search for: seção que mostra outros termos pesquisados por pessoas que fizeram buscas semelhantes. Ao clicar nesses termos, o usuário é levado a uma nova página de resultados do Google para essa nova pesquisa.
Além disso, ela destacou a importância do Google Meu Negócio, que permite que empresas criem um perfil gratuito e apareçam nas buscas locais e no Google Maps, aumentando a visibilidade para clientes próximos.
Por fim, Larissa destacou os dois pilares básicos do ranqueamento:
3) Palavras-chave: como encontrar as certas para o seu público-alvo
Nesta etapa no webinar, Larissa menciona que um bom ranqueamento começa com a escolha das palavras-chave corretas. Ela apresentou métodos simples e eficazes para descobrir os termos que o seu público-alvo busca, como:
- Caixa de pesquisa do Google (sugestões automáticas);
- “As pessoas também perguntam”;
- “Outras pessoas pesquisaram”.
No entanto, em seguida, ela reforçou que não basta escolher as palavras-chave corretas — é fundamental entender a intenção de busca por trás delas. Os principais tipos de intenção são:
- Navegacional: o usuário já sabe para onde quer ir;
- Informacional: a pessoa quer buscar alguma informação;
- Comercial: o usuário faz pesquisa antes de comprar;
- Transacional: a pessoa está pronta para tomar uma ação.
4) Quais são as melhores ferramentas gratuitas disponíveis no mercado
Para quem está começando, existem diversas ferramentas gratuitas que podem dar suporte na criação de uma estratégia de SEO. Larissa indicou as três mais eficazes:
- Ubersuggest;
- Google Keyword Planner;
- Answer The Public.
5) O que é um conteúdo de qualidade para o Google
Neste momento, Larissa retomou a ideia de que um bom ranqueamento não depende apenas da escolha de palavras-chave. Ela destacou que a forma como o conteúdo é estruturado também exerce um papel fundamental no sucesso da estratégia. Entre os principais elementos, apontou:
- Título e metadescrição otimizados;
- URLs amigáveis;
- Palavras-chave usadas com naturalidade;
- Cabeçalhos bem estruturados (H1, H2, H3 e assim por diante);
- Conteúdo original e relevante;
- Imagens otimizadas com textos alternativos;
- Links internos e externos;
- Responsividade para dispositivos móveis;
- Velocidade de carregamento;
- Dados estruturados.
6) Métricas básicas: como acompanhar seus resultados
Por último, a palestrante apresentou as métricas essenciais para avaliar o desempenho das ações de SEO, como:
- Autoridade de domínio (DR);
- Domínios de referência;
- Ranqueamento de palavras-chave;
- Tráfego orgânico;
- Velocidade de carregamento;
- Citações de IA.
Monitorar esses indicadores é essencial para entender o que está funcionando e onde é possível melhorar.
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