Uma headline tem o poder de mudar o rumo de um negócio, com certeza você já se sentiu atraído por um texto apenas pelo seu título. Vamos falar disso hoje e no fim temos 10 dicas sensacionais para você.
A importância da headline
Todo mundo que cria um produto, um texto ou uma campanha de marketing tem como principal objetivo ter um grande retorno com o trabalho. Com a evolução do mundo digital, o trabalho de produção de conteúdo e vendas cresceu consideravelmente, acostumando o público com as estratégias de marketing tradicionais.
Por isso, para o conteúdo atingir o objetivo, ele precisa se destacar frente a tantos outros. Em um ambiente digital atual a concorrência é bastante acirrada, são milhares de sites abordando os mesmos assuntos. Para ter um diferencial e conquistar o clique do leitor, uma headline deve ser muito bem construída e aplicada no texto.
Entenda que as palavras têm grande potencial de despertar diversas emoções no ser humano, podem causar alegria, ansiedade, curiosidade, senso de urgência ou outras sensações.
Sendo assim, as headines podem ser definidas como a arte de escolher as palavras certas para atrair o leitor. Ela deverá ter um tema central, instigando quem esteja lendo para descobrir mais dentro do texto.
O mais importante é entender que a construção de uma headline tem o objetivo de atrair pessoas e cliques. Por isso, é preciso trabalhar com alguns atributos que vão deixar o leitor em uma situação que ele se sinta obrigado a clicar na headline.
Vamos falar de 5 truques que toda headline precisa ter e logo depois ensinar na prática como construir 10 tipos de headlines.
5 truques para escrever ótimas headlines
Números
Números funcionam muito bem, seja em jornais ou sites de fofoca, basta você ir em uma banca de jornal dar uma rápida olhada nas revistas, boa parte dos títulos delas terão números.
Essa técnica funciona tanto que veio para o mundo online, um número bem interessante e já muito usado é o número 7. Ele é um número especial pois já é um número comum para as pessoas, elas se sentem atraídas por ele.
Por exemplo, a semana tem 7 dias, o arco-íris tem 7 cores, Deus fez o mundo em 7 dias, dentre outras máximas históricas que envolvem esse número. Então, quando ele é usado, é bem aceito pela grande maioria das pessoas.
Mas os números tem outro poder, você consegue atrair pessoas que gostam de ler listas, como por exemplo, ‘’5 dicas para ganhar dinheiro sem sair de casa’’. Quem clicar nessa headline, vai saber que ela tem 5 tópicos para ler, não apenas um grande texto corrido, isso atrai as pessoas pois ninguém gosta de perder tempo lendo um texto longo e chato.
Palavras atraentes
Certas palavras têm o poder de pular aos olhos das pessoas, elas conseguem ser extremamente chamativas para qualquer pessoa, afinal, despertam fortes emoções como ganancia e medo.
- Divertido;
- Fácil;
- Rápido;
- Grátis;
- Não;
- Você;
- Incrível;
- Perfeito;
- Essencial;
- Fundamental;
- Aprenda;
- Descubra;
- Método;
- Dentre outras.
Urgência
O senso de urgência é um excelente gatilho, quando bem usado tem o poder de atrair muitos cliques em uma headline porque o leitor tem a sensação de ‘’É agora ou nunca’’.
Naturalmente, o ser humano tem pavor de perder algo, essa sensação é até mais forte do que a possibilidade de ganhar. Criar uma headline onde a pessoa lê e sabe que se ela não clicar e ler, será uma decisão errada, é a headline ideal.
Diga ao leitor o que fazer
Outra opção é construir uma headline com um comando, deixando claro o que o leitor deverá fazer. Seja específico, diga ao leitor o que fazer de maneira plausível. Esse tipo de headline não são interativas, porém bastante eficazes.
Comandos específicos, quando são direcionados para o público certo, levam as pessoas que estão lendo a se perguntarem ‘’Por quê e não pensei nisso antes?’’. Veja os exemplos a seguir:
- Pare de gastar dinheiro com web designer. Crie seu site em minutos;
- Chega de produzir conteúdo que não vendem, se torne um redator profissional em 30 dias;
- Assista essa serie de 3 vídeos gratuitos e construa seu negócio online do zero.
Faça uma promessa
Promessas atraem a atenção, isso é inevitável, mas apenas uma promessa não tem poder, ela precisa estar totalmente conectada com a persona.
Sua promessa deve ser única, algo que o leitor nunca viu ou se viu, nunca abordada daquela maneira. Prometa que vai ensinar algo novo, revolucionário, mostre a ele que ele irá aprender algo que nunca viu antes.
Isso irá desafiar o leitor a clicar e ver se de fato essa promessa é boa, mas é preciso cumprir, o que prometeu, caso a leitura não seja do nível da promessa, com certeza isso irá abalar sua reputação.
10 fórmulas para criar headline para qualquer texto.
Como
São headlines simples e diretas.
Fórmula: Como + [Resultado esperado]
Exemplo: Como ganhar dinheiro na internet.
Como um expert
Nessa variação, você consegue agregar mais valor e autoridade a headline.
Fórmula: [faça algo desejado] + Como + [Autoridade no assunto]
Exemplo: Fale inglês como um Diplomata.
Prova social + lista
Pegando os exemplos dos números que falamos no texto e juntando com provas sociais.
Fórmula: [Número] + [Autoridade no assunto] + Revelam o que realmente + [resultado desejado]
Exemplo: 4 Empresários de sucesso revelam o que realmente fizeram para sair da crise.
A verdade sobre
A palavra verdade é muito forte e chama muito atenção, use ela junto com o tema central do texto.
Fórmula: A verdade sobre [assunto de interesse]
Exemplo: A verdade sobre a perda de peso rápido.
As melhores
Hedline poderosa, mas tem que ter cuidado para não ficar muito grande.
Fórmula: [Numero] + Melhores + [Dicas/técnicas/macetes] + para + [Aumentar/turbinar/acelerar] + [Resultado desejado]
Exemplo: 7 melhores técnicas para acelerar o aprendizado.
Contradição
Uma das headlines que possuem uma taxa de abertura incrível.
Fórmula: [faça algo] + Esta semana/dia/mês + [Enquanto faz algo contraditório]
Exemplo: Perca 3,5kg essa semana sem precisar ir na academia.
Motivos porque você não teve resultado
Esse tipo de headline chama a atenção porque toca diretamente na dor da persona.
Fórmula: [Número] + [Razões ou motivos] + porque sua + [Objetivo principal] + Não está + [Funcionando como deveria]
Exemplo: 4 motivos que justificam porque seu blog não está monetizando como voce espera.
O jeito certo + lista
Mais um uso de listas, mas agora junto com a projeção de futuro.
Fórmula: [Número] + [Maneiras/formas + efetivas e + [resultado desejado]
Exemplo: 9 maneiras efetivas de construir uma campanha de e-mail marketing que venda.
O que você sempre quis saber, mas não…
Headline poderosíssima, pois usa palavras que dá a impressão de ser algo secreto ou exclusivo
Fórmula: O que você sempre quis saber + [Tema principal] + mas teve vergonha/receio/medo de perguntar.
Exemplo: O que você sempre quis saber sobre sexualidade mas teve medo de perguntar aos seus amigos.
2 coelhos em uma cajadada só
Aqui você apresenta duas promessas em uma mesma headline.
Fórmula: [Número] + [Truques/macetes/sacadas] + para ter + [Resultado desejado 1] + e ter + [Resultado desejado 2]
Exemplo: 10 sacadas para criar conteúdo impactantes e ter mais pessoas no seu site.
Esse conteúdo foi uma verdadeira aula sobre headlines, basta você aplicar no seu negócio. Qual dessas headlines você acha que venderia mais no seu site?
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