O sinônimo para a palavra tráfego poderia ser sobrevivência. Parece um pouco exagerado, mas se analisar a fundo pode ser uma referência. Qualquer que seja a área de negócio na internet, o tráfego é fundamental. Um e-commerce ou um blog não consegue manter sua atividade se não tiver a capacidade de atrair pessoas. Logo, sem tráfego não há sobrevivência no mundo virtual.
Você que é conhecedor do marketing de conteúdo entende a importância de ter presença onde seu público se encontra. Na era digital, os buscadores são as principais ferramentas para procura de informações. Sendo o Google o principal deles.
Qualquer pessoa que deseja encontrar algo direciona a sua atenção para o Google. Desde uma nova cadeira para a cozinha até o diagnóstico para um sintoma físico. Digitam as palavras-chave nos campos e encontram uma infinidade de sites com o tema de interesse.
Existem muitas maneiras de gerar tráfego, no entanto, as duas principais são:
- Tráfego pago
- Tráfego orgânico
São praticamente dois opostos, mas com suas devidas peculiaridades. Ambos funcionam muito bem, cabe a cada empreendedor identificar suas vantagens para a campanha ou negócio.
E bem, se você assim como nós, quer ser achado neste mundo imenso de informação, precisa entender as técnicas de SEO. Esse artigo abordará os principais aspectos do tráfego pago e orgânico. Assim como demonstrar que é possível conseguir um bom tráfego se souber trabalhar com SEO.
Tráfego pago
Começaremos pelo tráfego pago por ser mais simples. Como o próprio nome já nos explica, são estratégias pagas para atingir o seu público-alvo. É muito rápido de conseguir o objetivo, investindo o dinheiro, o resultado é quase de imediato.
Quando pesquisamos algo no Google, são apresentados alguns sites com a demarcação “ADS”. Bem, esses são anúncios que configuram o tráfego pago. Uma das melhores vantagens é que o link patrocinado pode segmentar muito bem o público. Ou seja, direcionar corretamente o seu anúncio para ser apresentado apenas para um público específico.
Como fazer tráfego pago?
Se o seu foco é divulgar uma campanha por um determinado tempo essa é uma boa opção. Você pode contar com diversas plataformas de anúncio como: Google Ads e Facebook Ads. Garantem um resultado surpreendente e em um curto período. Por isso, não descarte essa alternativa.
A montagem de suas campanhas deve levar em conta:
- o foco da palavra-chave para o seu objetivo;
- foco no perfil de seu público-alvo;
- investimento no Google Ads, redes sociais e banners.
Provavelmente já deve ter ouvido falar sobre CPC ou Custo por Clique. Trata-se exatamente do tráfego pago, uma vez que você somente pagará o anúncio se alguém clicar nele.
No entanto, há alguns pontos a serem pensados antes de falar em tráfego pago:
- Nem sempre as pessoas veem com bons olhos, pois os anúncios ficam caracterizados como propagandas. E não como conteúdos informativos para agregar valor.
- Nesse estilo é você quem está indo atrás de seu público e não o inverso.
- Não é sempre que temos orçamento suficiente para sustentar campanhas por um longo período.
Certo, mas se não tenho como pagar pelo anúncio, como vou gerar tráfego? A resposta é o nosso próximo tópico.
Tráfego Orgânico
É o fluxo de visitas em seus conteúdos vindos dos buscadores online de forma espontânea. Ou seja, é a visita de seu público-alvo de forma natural. Ele realizou a pesquisa pela palavra-chave no Google, gostou de seu título e meta description e acessou. Simples não é mesmo?
Bom, nem tão simples assim. Para que o seu negócio conquiste as primeiras páginas do Google é preciso um bom trabalho. Adicionar SEO ao marketing de conteúdo é o que proporcionará esse resultado.
Por estarem entre os primeiros colocados, eles foram reconhecidos como interessantes pelos motores de busca. Ou seja, o conteúdo é de qualidade, relevância, confiança e gera credibilidade para o público. Uma vez que a experiência do usuário é primordial.
Por que gerar?
Nem sempre é fácil atrair o seu público sem precisar pagar por isso. O maior responsável por essa estratégia é o marketing de conteúdo. E o maior desafio é gerar um conteúdo de qualidade com a entrega de valor para a sua persona.
Realizar um trabalho otimizado com o SEO também requer certo investimento financeiro. No entanto, é muito inferior aos anúncios. Além de colher bons frutos de seu trabalho por um longo período.
Há quatro vantagens que tornam a escolha do tráfego orgânico mais atrativa:
- Custo-benefício
Ele contribui para diminuir o orçamento de suas estratégias de marketing. Comparando com o pagamento de anúncios. Além disso, o tráfego orgânico gera mais vendas. Não há como negar que seja o melhor custo-benefício para a empresa.
- Relevância
Quando o resultado da busca apresentar anúncios pagos, o público já entende que a página está tentando vender algo. Não gerando confiança quanto ao conteúdo apresentado. Ao contrário do resultado orgânico, que é visto com maior credibilidade.
- Duração
Diferente dos anúncios que possuem um determinado período de duração por serem pagos. O tráfego orgânico não tem validade. Podem ser geradas milhões de vendas em um longo período, apenas pelo trabalho do marketing de conteúdo no blog.
- Relacionamento
O tráfego orgânico é indicado justamente para criar a aproximação com o seu público. Com a construção do relacionamento, gerar credibilidade e confiança. Conduzindo a sua persona em todo o processo de compra. Desde o topo do funil até o final.
Como produzir com qualidade
Trabalhar com SEO é ponto importante quando se pensa em qualidade. As suas investidas devem estar em diversos planos. Conseguindo assim, alcançar o seu público-alvo de diversas maneiras.
Aplicar boas estratégias garantirá um ótimo retorno em tráfego.
- Produção de conteúdo de qualidade em blog/site
Manter um blog, mesmo que dentro de seu site, é um dos caminhos mais favoráveis para garantir tráfego. Importante que para a produção de conteúdo leve em consideração:
- entender e conhecer a sua persona;
- construir títulos atrativos que chamem a atenção dos leitores;
- manter o foco no interesse do leitor;
- prezar por conteúdos de relevância, com artigos com 1000 palavras ou mais;
- produzir textos com escaneabilidade e fácil compreensão;
- sempre que possível usar bullet points;
- fazer a pesquisa de sua palavra-chave (cauda longa e cauda curta);
- utilizar linkagem (externa e interna);
- inserir imagens;
- ter uma URL amigável e com a palavra-chave.
- Invista em vídeos
Não só textos ou artigos que são relevantes para o tráfego orgânico. Os vídeos são igualmente considerados. Ter um canal no Youtube pode alavancar muito o seu tráfego, por ser fácil e rápido para consumir.
- desenvolva um roteiro pensando nos assuntos de interesse de sua persona;
- conquiste o seu público logo na chamada;
- tenha clareza e objetividade;
- use equipamentos de qualidade;
- Tenha presença nas redes sociais
As redes sociais são ótimos canais de interação com o seu público. Identifique em qual rede a presença é maior e invista em conteúdo.
- mantenha atualização e faça postagens diárias para mostrar presença;
- divulgue suas redes sociais em seu blog e vice-versa;
- não venda apenas, produza conteúdo de qualidade.
- Publique em diversos formatos
É interessante que o seu conteúdo não esteja apenas em um formato. Mas que possa ser divulgado de formas distintas. Com as adaptações pertinentes, o seu material pode estar:
- em um post no blog;
- como infográfico;
- em uma apresentação de slides;
- em vídeo;
- como um e-book.
Todas as formas de tráfego possuem os seus benefícios e importância. No entanto, podemos considerar que o tráfego orgânico garante um resultado mais efetivo. Utilizar as técnicas de SEO são fundamentais para ter qualidade. Você pode conhecer ainda mais sobre marketing de conteúdo em nossos artigos.
E para aumentar o seu controle, temos a ferramenta ideal: Análise de campanha de e-mail. Indicado para avaliar os resultados de suas campanhas. Aproveite e teste!
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