Guia de SEO para iniciantes: como conquistar o topo do Google

Você sabia que cerca de 68,7% dos cliques nas pesquisas do Google vão para os três primeiros resultados orgânicos? Se você quer que seu site esteja entre eles, então está no lugar certo!

Neste artigo, vamos explorar desde o que é SEO, passando por sua fascinante história, até como os mecanismos de busca funcionam. Descobriremos também quais são os fatores de ranqueamento e como criar uma estratégia de SEO vencedora. Além disso, vamos conferir exemplos de sucesso para inspirar seu caminho ao topo.

O que é SEO?

SEO (Search Engine Optimization) é o conjunto de técnicas e práticas usadas para melhorar a visibilidade de um site nos resultados orgânicos dos mecanismos de busca, como o Google. O objetivo é atrair mais visitantes ao endereço, melhorando sua posição nas páginas de resultados de busca (SERPs) por meio de otimizações de conteúdos, estruturas, links e outros.

História do SEO

A história do SEO começa na década de 1990. Nessa época, com o lançamento dos primeiros sites, surgiu a necessidade de organizar as páginas da web para torná-las acessíveis aos usuários. Como solução para categorizar e exibir os sites da web, os primeiros motores de busca foram criados. Com eles, passou a ser possível encontrar endereços online por meio de palavras-chave.

Os desenvolvedores de sites passaram a perceber que poderiam utilizar estratégias para seus endereços obterem um bom posicionamento nos mecanismos de busca. Essas táticas são o que chamamos hoje de SEO.

No início, as técnicas de SEO eram simples e focavam predominantemente na repetição de palavras-chave nas páginas da internet. Assim, quanto mais um termo fosse repetido em um site, melhor o endereço seria ranqueado para essa palavra nas SERPs. Porém, isso não garantia a qualidade ou utilidade do conteúdo para o usuário.

Então, outros critérios passaram a ser consideramos para um site obter um bom posicionamento nas páginas de resultados. Entre eles estão: a qualidade do texto e dos links externos que citam o conteúdo, a velocidade de navegação da página, a inclusão de boas imagens e vídeos ou a adaptabilidade para dispositivos móveis.

É bom lembrar que os mecanismos de busca estão frequentemente refinando seus algoritmos para uma experiência mais satisfatória para o usuário. Essas mudanças visam combater o spam e melhorar a relevância dos resultados. Hoje, o SEO é uma disciplina complexa, englobando desde a criação de conteúdo de qualidade até o aprimoramento da experiência do usuário.

Como os mecanismos de busca funcionam?

Agora que você já entendeu o que é SEO e conhece sua história, está na hora que descobrir mais sobre como funcionam os mecanismos de busca. Isso será uma excelente base para você entender como construir um site otimizado para eles.

Saiba que os motores de busca se baseiam em três pilares fundamentais: o crawler, o index e o ranqueamento (ou classificação). A seguir, vamos explicar cada um deles detalhadamente.

Crawler: etapa de rastreamento de sites

Os crawlers são robôs ajudantes dos mecanismos de busca que rastreiam e encontram as novas páginas da internet diariamente. Além disso, eles também percorrem endereços antigos procurando atualizações. Esses auxiliares buscam informações e atualizações em todos esses sites e, após processá-las, as enviam para um banco de dados chamado index.

Index: etapa de armazenamento dos sites

O index é uma ampla base de dados do buscador, onde ficam armazenadas todas as informações e atualizações dos sites rastreados pelo crawler. É ele que organiza as características das páginas da web, como tipo de conteúdo, palavras-chave, frequência das atualizações e outras questões semelhantes.

Ranqueamento: etapa de classificação dos sites

Depois de um site ser rastreado por um crawler e armazenado pelo index, chega a hora de ele ser examinado pelo algoritmo. Ao passar pela avaliação, o endereço é classificado de acordo com os fatores de ranqueamento do mecanismo de busca, obtendo uma posição específica nas SERPs.

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Estrutura E-E-A-T do Google com foco em experiência do usuário

O Google é um dos principais buscadores no Brasil e, para entender o SEO na prática, nada melhor do que compreender quais são seus critérios de controle de qualidade dos sites.

Para avaliar os conteúdos online, o Google utiliza os critérios da estrutura E-E-A-T (Experience, Expertise, Authority e Trustwhorthiness), conceito desenvolvido pela própria empresa. Caso uma página na web apresente conteúdos que atendam a essas categorias, ela pode ser considera relevante e valiosa pelo buscador.

Confira a seguir um pouco mais sobre cada um dos critérios contemplados pela estrutura E-E-A-T:

• Experiência (Experience): essa categoria avalia se o conteúdo da página abrange experiências práticas ou divulga conhecimento valioso sobre o tema. Relatos pessoais sobre produtos e serviços ou sobre experiência de vida são vistos como fator de relevância. Por isso, provas sociais e avaliações de clientes podem ser uma boa ferramenta para o seu endereço online;
• Especialização (Expertise): esse critério se refere à competência do autor em relação ao assunto tratado. Sites ou autores com profundo conhecimento na área, como um blog de saúde escrito por profissionais do ramo, são vistos como fontes confiáveis de informações;
• Autoridade (Authoritativeness): aqui é analisada a reputação e a autoridade do autor ou do endereço online na indústria. Isso pode ser estabelecido por meio de citações, backlinks de alta qualidade ou reconhecimento por pares;
• Confiabilidade (Trustworthiness): esse ponto julga a precisão, segurança e a ética da informação apresentada. Os sites que demonstram ser confiáveis e transparentes tendem a ter uma classificação mais alta. Para isso, você pode, por exemplo, ser específico sobre quem escreveu o conteúdo e citar as fontes das informações.

Quais são os fatores de ranqueamento?

Além de seguir a estrutura E-E-A-T do Google, para uma boa classificação no Google, é necessário que você conheça e otimize o seu site de acordo com os fatores de ranqueamento estabelecidos pelo mecanismo de busca. Esses fatores são divididos em duas categorias: os critérios on-page e os critérios off-page. Confira quais são eles abaixo.

Fatores de ranqueamento on-page

Os fatores de ranqueamento on-page se concentram em avaliar aspectos referentes ao interior do site. Esses critérios buscam garantir que o conteúdo seja relevante, acessível e bem-estruturado para os visitantes. Aqui estão os principais fatores para você considerar caso deseje obter um bom posicionamento no Google:

• Qualidade do conteúdo: o conteúdo do endereço deve ser útil, original e fornecer valor aos leitores. Além disso, ele deve responder às intenções de busca dos usuários de forma clara e completa;
• Utilização de palavras-chave: é necessário o uso estratégico de palavras-chave no título, metadescrições, cabeçalhos e corpo do texto. Também é interessante incluir palavras-chave secundárias, além de sinônimos e termos relacionados;
• Título e metadescrições claros e atraentes: o título deve ser atraente, conter palavras-chave relevantes e ter entre 50 e 60 caracteres. As metadescrições devem resumir o conteúdo e ter até 160 caracteres;
• Estruturação dos cabeçalhos (H1, H2, H3): é importante o uso correto dos cabeçalhos para organizar o conteúdo, facilitando a leitura e a compreensão. O H1 deve conter a palavra-chave principal. Os H2 e H3 podem ser usados para desenvolver subtemas relacionados ao tópico;
• URLs amigáveis: as URLs devem ser curtas e descritivas e incluir palavras-chave para facilitar a leitura pelos usuários e mecanismos de busca;
• Uso de imagens e otimização de mídia: o uso de imagens relevantes com textos de descrição alternativos são fundamentais. Além disso, a compressão de imagens para melhorar a velocidade de carregamento também deve ser considerada;
• Boa experiência do usuário (UX): a experiência do usuário deve ser satisfatória, então o endereço deve oferecer uma navegação intuitiva e acessível;
• Compartilhamento de links internos: o compartilhamento de links internos para conectar páginas relevantes do próprio site é essencial. Isso ajuda na navegação e na distribuição da autoridade das páginas;
• Velocidade de carregamento: o site deve carregar rapidamente para proporcionar uma experiência de navegação ágil;
• Compatibilidade com dispositivos móveis: o endereço deve ser responsivo e funcionar perfeitamente em dispositivos móveis, especialmente devido ao atual enfoque do Google em mobile-first indexing, que prioriza os celulares no lugar de desktops.

Para construir um site que proporcionará uma boa experiência para o usuário e, consequentemente, ganhará pontos para um bom ranqueamento no Google, o criador de landing pages da SendPulse é o serviço ideal.

Com ele, você cria um endereço online responsivo para dispositivos móveis e com rápida velocidade de carregamento. Além disso, ainda é possível acessar recursos de inteligência artificial para aprimoramento e desenvolvimento de conteúdos.

O melhor de tudo é que você não precisa de conhecimentos avançados em programação ou design para usar nossa plataforma. Usando nosso editor de arrastar e soltar intuitivo e nossa biblioteca com modelos de sites pré-prontos, você constrói seu endereço de forma prática. Mas, claro, também disponibilizados a opção de você começar seu projeto do zero.

Confira como é simples criar uma landing page na nossa ferramenta no vídeo a seguir:

Fatores de ranqueamento off-page

Os fatores de ranqueamento off-page se referem a ações realizadas fora do seu site que impactam sua posição nos resultados de busca. Eles ajudam a construir a autoridade e a reputação do seu endereço na web. Os principais fatores incluem:

• Backlinks de qualidade: links em páginas externas que apontam para o seu site são vistos como votos de confiança. Mas lembre-se, a qualidade dos backlinks é mais importante do que a quantidade, então eles precisam estar em sites com alta autoridade;
• Sinais sociais: o engajamento em redes sociais (como compartilhamentos, curtidas e comentários) pode indiretamente indicar a popularidade e relevância do conteúdo;
• Marketing de conteúdo externo: publicar artigos ou posts em blogs externos que incluam links para o seu site pode aumentar sua visibilidade e atrair tráfego de alta qualidade;
• Menções à marca: as menções à sua marca em outros sites, mesmo sem links, podem contribuir para o reconhecimento e autoridade da sua página;
• Participação em comunidades e fóruns: as atividades em comunidades online e fóruns relacionados ao seu nicho pode aumentar a visibilidade e gerar links orgânicos;
• Perfil no Google Meu Negócio: ter um perfil otimizado e bem-classificado no Google Meu Negócio é crucial para o SEO local, ajudando sua empresa a aparecer em buscas locais;
• Autoridade do autor: o histórico e a reputação do autor que escreve para o seu site podem influenciar a percepção da qualidade e da autoridade do conteúdo;
• Sinais de confiança e segurança: elementos como HTTPS, políticas claras de privacidade e termos de serviço ajudam a estabelecer confiança com os usuários e mecanismos de busca.

Black Hat e White Hat

Ao seguir as diretrizes dos fatores de ranqueamento apresentados até aqui, sua empresa estará praticando o White Hat, que é a conformidade com as técnicas bem-vistas pelos motores de busca. Como vimos, essa prática envolve proporcionar valor genuíno ao usuário. Com ela, o site pode construir uma presença online sólida e sustentável.

Por outro lado, há endereços online que utilizam técnicas manipulativas e antiéticas, chamadas de Black Hat, que violam as diretrizes dos buscadores. Isso inclui práticas como keyword stuffing (excesso de palavras-chave) e cloaking (exibição de conteúdo diferente para usuários e motores de busca).

Embora esta prática possa proporcionar resultados rápidos, os sites que a utilizam correm o risco de penalizações severas, como a queda momentânea no ranking ou o banimento permanente.

Em resumo, o Black Hat busca ganhos rápidos com alto risco, enquanto o White Hat prioriza a conformidade, valor e os resultados a longo prazo.

Como montar uma estratégia de SEO?

Elaborar uma estratégia de otimização do seu site para os buscadores envolve algumas etapas essenciais. Aqui está um guia passo a passo para ajudar você a começar:

1. Defina seus objetivos: estabeleça metas claras e mensuráveis, como aumentar o tráfego orgânico em X% e melhorar a classificação para palavras-chave específicas;
2. Escolha a persona: identifique quem é seu público-alvo criando personas detalhadas que representem seus clientes ideais. Considere aspectos como idade, localização, interesses, desafios e comportamentos;
3. Selecione ferramentas de SEO: procure plataformas que ofereçam suporte para a sua estratégia de SEO, como o Google Analytics, para rastrear e analisar o tráfego do seu site, ou o Google Console, para monitorar, manter e resolver problemas da presença do seu endereço nas páginas de resultados;
4. Pesquise palavras-chave: identifique palavras-chave primárias e secundárias, considerando o volume de busca, competição e intenção do usuário. Utilize ferramentas como o Google Keyword ou SEMRush para sugestões de palavras-chave;
5. Analise a concorrência: estude os sites concorrentes para entender suas estratégias de SEO e identificar oportunidades. Aqui é interessante entender fatores como a escolha de palavras-chave e perfis de backlinks;
6. Faça SEO técnico: realize auditorias regulares para garantir que seu site esteja tecnicamente sólido. Verifique aspectos como a velocidade de carregamento, a compatibilidade com dispositivos móveis, a arquitetura das páginas e a segurança;
7. Crie conteúdo relevante: desenvolva um plano de marketing de conteúdo focado em agregar valor ao seu público e use as palavras-chave de forma natural;
8. Invista em link building: construa backlinks de alta qualidade a partir de sites relevantes e com autoridade na área. Também use estratégias como guest posting, relações-públicas digitais e colaborações com influenciadores;
9. Aprimore continuamente: atualize regularmente o conteúdo existente para mantê-lo relevante, teste novas estratégias de SEO, ajustando-as para melhorar o desempenho, e realize alterações gerais, conforme mudanças nos fatores de ranqueamento dos motores de busca.

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Como potencializar sua estratégia de SEO marketing?

Ao desenvolver uma boa estratégia de SEO, a tendência é que o tráfego para o seu site aumente e, consequentemente, o público da sua marca. Para lidar com o aumento de interesse e engajamento, o ideal é que sua empresa se prepare para atender e vender para uma ampla audiência. Uma boa solução é a automação do seu atendimento ao cliente e vendas. Saiba como implementá-la nos tópicos a seguir.

Chatbot

Os chatbots são ferramentas ideais para os negócios oferecerem atendimento personalizado ao público 24 horas por dia, 7 dias por semana. Com eles, você otimiza o suporte e as vendas, liberando seus colaboradores para tarefas mais complexas.

Com o criador de chatbot da SendPulse, sua empresa pode automatizar a comunicação com os clientes pelos principais canais de contato, como WhatsApp, Instagram, Facebook e Telegram. Nossa ferramenta pode ser turbinada com a IA, devido à possibilidade de integração com o ChatGPT. Assim, você pode oferecer respostas mais complexas aos usuários ou até gerar seus fluxos de forma mais rápida.

Por meio do nosso serviço, você constrói fluxos de conversa completos de forma intuitiva em um editor de arrastar e soltar. E, para melhorar, não são necessários conhecimentos avançados em programação.

Chat ao vivo

O chat ao vivo é um recurso excelente para complementar e otimizar o site da sua empresa. Com ele, você oferece atendimento imediato para o visitante, iniciando um diálogo com mensagens automatizadas, acionadas pelas ações ou comportamentos dos usuários.

Com o nosso serviço de chat ao vivo, você pode criar um widget para sua landing page ou com uma plataforma de terceiros. O processo de construção é simples e rápido, permitindo que você customize o widget, personalizando cor, título e posição para ele combinar com a identidade visual da sua marca.

Após criar seu widget, você pode começar a automatizar sua comunicação por esse canal editando e criando fluxos de conversa em nosso editor. Por meio do plano pago, também é possível conectar seu novo chat ao ChatGPT para que ele gere respostas inteligentes com base em suas instruções.

E-mail marketing

O e-mail marketing é outro poderoso recurso para as empresas manterem contato com os consumidores. Com ele, você pode enviar newsletters, promoções, lançamentos e outros conteúdos para seus assinantes.

Nossa plataforma de e-mail marketing é uma ótima opção para impulsionar a comunicação do seu negócio. Com ela, você pode adicionar seus contatos existentes a uma lista de endereçamento e captar novos leads com formulários de inscrição atraentes e profissionais.

Nossa plataforma também inclui uma vasta biblioteca com templates de e-mails pré-prontos para você apenas personalizar em um editor descomplicado e amigável. Também há a possibilidade, caso você deseja, de começar seus e-mails do zero.

CRM

O CRM é uma plataforma de gestão do relacionamento com o cliente importante para as empresas. Por meio dele, é possível organizar contatos e comunicações e elaborar e automatizar processos de vendas.

Com nosso sistema de CRM, você armazena dados importantes sobre seus leads e clientes e conversa com o público nos principais canais de comunicação, como WhatsApp, Instagram, Facebook e Telegram, diretamente do sistema. Por fim, ainda cria e automatiza processos de vendas personalizados em um quadro kanban.

Cases de SEO de sucesso

Nesta seção, vamos apresentar alguns cases de sucesso para você se inspirar e entender como a otimização de endereços da web para mecanismos de busca acontece na prática. Continue lendo para pegar essas referências valiosas!

Adidas

A Adidas é um exemplo de empresa que inclui palavras-chave de forma natural e orgânica nos textos do seu e-commerce. Por exemplo, é comum que a marca insira o nome completo dos seus produtos não apenas no título do item, mas também nas descrições. Devido à inclusão dos termos, suas páginas têm mais chances de serem bem ranqueadas nos buscadores.

Disney+

O site do Disney+ é um ótimo exemplo de endereço adaptado para dispositivos móveis. Ao acessar pelo celular, o usuário encontra uma experiência de navegação confortável e eficiente, tanto no que se trata da disposição dos textos, imagens, vídeos e botões CTA como no que se refere à velocidade de carregamento.

Itaú

O banco Itaú é um exemplo de empresa que disponibiliza um blog com publicação de conteúdo relevante para o seu nicho de audiência. Dessa forma, a marca atrai tráfego qualificado e conquista um bom ranqueamento nos mecanismos de busca.

Aprimore seu SEO e alcance as primeiras posições do Google

Muito bem, agora você sabe o que é o SEO, como os mecanismos de busca funcionam e quais são os principais fatores de ranqueamento. Além disso, descobriu como montar sua estratégia para aparecer nas primeiras posições dos buscadores e se inspirou em cases de sucesso de empresas com sites otimizados.

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