Pouco se fala em marketing tradicional depois que a internet se popularizou, o marketing digital dominou as maneiras de se comunicar com as pessoas e vender. Por isso fizemos esse conteúdo para falar se o marketing tradicional ainda funciona. Descubra lendo até o final.
O marketing que conhecemos hoje nasceu na década de 40, os meios de veiculação e comunicação da época funcionam até hoje, como TV, rádio e jornal. Mesmo sem depender da internet, esses meios ainda contam com uma grande base de dados e de audiência, afinal, eles existem há bastante tempo.
Esse motivo pode ser relevante para diversas marcas investirem em marketing tradicional, falaremos disso um pouco mais na frente nesse mesmo texto.
Como funciona o marketing tradicional?
Propagandas na TV, anúncios em outdoors ou distribuição de panfletos na rua são ótimos exemplos de marketing tradicional. Por muitos e muitos anos, esses eram os principais canais para uma empresa divulgar os seus serviços ou produtos.
Entretanto, não são as ferramentas que o marketing tradicional usa que marcam a sua principal característica, e sim o objetivo dessas estratégias, que é alcançar o maior número de pessoas possível.
Uma concessionária de carros que anuncia em comerciais no horário nobre não busca ser vista somente por potenciais clientes. Seu objetivo é outro, é ser vista por um grande número de pessoas, chamando atenção daquela parcela de telespectadores que está pensando em trocar de carro.
Porém, nem sempre essas estratégias funcionam, alcançando o sucesso esperado, é normal ver anúncios de empresas que não se conectam conosco, isso pode ser algo negativo, criando uma percepção ruim com a marca.
Benefícios do marketing tradicional
Mesmo ficando cada vez mais defasado, o marketing tradicional ainda possui alguns benefícios para quem sabe explora-lo da forma certa.
Alcance de um público mais velho
As pessoas de mais idade ainda não estão 100% acostumadas com o marketing digital, por isso, os meios tradicionais de divulgação ainda são os melhores para alcançar essas pessoas.
Construção de marca
A presença de uma marca em meios de comunicação acessados por grandes públicos garante a construção de uma marca sólida. Isso acontece porque fica na mente das pessoas, sendo lembrada até por quem não é cliente.
Durabilidade das campanhas
Pode parecer estranho, mas as ações de marketing tradicional costumam durar bastante tempo, como um panfleto que fica na mesa de sua casa ou aquele outdoor no centro de uma cidade.
Grande visibilidade
A visibilidade de ações do marketing tradicionais é enorme, os canais já estão estabelecidos no mercado, assim, uma propaganda consegue atingir um número considerável de pessoas. Basta olhar na quantidade de pessoas que ainda veem televisão.
Integração com o mundo digital
Mesmo não executando as mesmas ações do marketing digital, é totalmente possível integrar o marketing tradicional com o digital, levando o seu público para a internet.
Principais vantagens do marketing digital
O marketing digital são ações de comunicação e vendas feitas pela internet, em canais como sites, e-mails, redes sociais ou outros. Toda ação inserida no ambiente digital, está associada ao marketing digital, suas inúmeras vantagens vêm atraindo cada vez mais empresas, vamos analisar.
Grande alcance
Não existem barreiras para a internet, a presença online garante a exposição de uma marca para todo o mundo. Assim como no marketing tradicional, é totalmente possível alcançar outros bairros, cidades e até países com o marketing digital.
Mais velocidade
Diferente do marketing tradicional, as ações do marketing digital têm resultados praticamente instantâneos, o consumidor pode fazer uma compra em minutos, por exemplo.
Maior segmentação
Uma das principais vantagens do marketing digital é a criação de diferentes comunicações para os públicos de uma empresa. A segmentação vai muito além dos dados demográficos, chegando a hábitos de consumo e preferencias específicas.
Ajustável
O marketing digital é ajustável, pois ao perceber que determinada ação não anda como o esperado, é possível mudar ou até remove-la, impedindo um prejuízo maior.
Mensurável
A mensuração dos resultados com precisão e em tempo real ajuda a gerar resultados melhores para qualquer empresa, pois assim, deixa as ações mais assertivas.
Poder da viralização
A internet proporciona de maneira fácil a possibilidade de viralização, um conteúdo rico e construtivo pode impactar tanto as pessoas, que as mesmas fazem a divulgação da marca. Isso aumenta a exposição da marca com um custo muito baixo.
Qual a diferença do marketing tradicional e do marketing digital?
Sabendo das principais vantagens de cada tipo de marketing, vamos destacar algumas diferenças para você escolher qual deles deve ser usado em uma campanha específica.
Análise de resultados
A análise dos resultados no marketing tradicional é feita somente após a veiculação dos anúncios, mas no marketing digital é possível acompanhar elas ao vivo. Dando tempo de fazer possíveis correções, como falamos anteriormente.
Segmentação das campanhas
No marketing tradicional, é preciso confiar na relevância do canal para atingir o público alvo, dessa forma, nem sempre a mensagem atinge em cheio quem você quer.
Mas no marketing digital, é possível se basear em informações disponíveis pela própria audiência, isso ajuda a criar campanhas com um resultado mais preciso.
Velocidade na produção
A produção de qualquer peça promocional no marketing tradicional é lenta, isso por causa dos meios de comunicação tradicionais. Mas na internet é diferente, a rede ajuda na velocidade e adaptabilidade da produção.
Investimento
Os custos para rodar uma campanha de marketing tradicional geralmente são altos, diferente do marketing digital, que é possível criar uma campanha em uma rede social com um custo muito pequeno e alcançar até mais pessoas que em mídias offline.
Podemos dizer que o marketing tradicional ainda funciona, mas usar apenas ele pode ser arriscado para qualquer empresa. O marketing digital está em evidência e oferece muito mais vantagens, as empresas que não se adaptarem a essa realidade vão deixar de existir.
Por isso, não escolha um ou outro, escolha os dois dependendo da sua estratégia. Mas não se esqueça que o marketing digital é algo rápido, que muda a todo tempo, e por isso precisa ser acompanhado de perto.
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