Os cursos online são difíceis de organizar: você precisa encontrar informações valiosas, reunir vídeos de alta qualidade e outros materiais, e encontrar uma plataforma perfeita para hospedá-los. No entanto, mesmo com tudo isso, ainda assim não basta — você ainda precisa lidar com o marketing.
Uma landing page é uma parte essencial da promoção do seu curso online. Pode ser um sucesso ou um fracasso, impulsionando uma excelente promoção ou destruindo todos os esforços anteriores.
Saiba mais sobre ela, por que é importante para um curso online e como exatamente projetar e escrever uma copy para uma landing page de curso perfeita. Além disso, fizemos uma lista de páginas que gostamos para que você possa implementar suas táticas em suas próprias landing pages de curso online.
Sumário:
O que é uma landing page de curso online e por que ela é importante?
Uma landing page de curso online é uma única página em seu site dedicada a um curso específico. Ela contém todas as informações necessárias e incentiva os visitantes a descobrir mais ou ingressar nele. Uma página bem projetada é a melhor ferramenta para promover seu curso online.
Os alunos em potencial podem acessar a landing page do seu curso a partir de anúncios, uma newsletter, seu conteúdo de mídia social, pop-ups em seu site e links adicionados a posts de blog relevantes. Como todos esses tipos de conteúdo fornecem informações limitadas, a página do seu curso pode preencher todas as lacunas.
A landing page deve ser informativa e vender o suficiente, pois ainda faz parte da sua estratégia de marketing. Tem que dar o último empurrão a um visitante antes que ele se transforme em cliente. Portanto, ela deve ter um forte call to action, destacar todos os benefícios do seu curso e abordar os pontos problemáticos dos visitantes.
Criar uma landing page de cursos online de alta qualidade é tão importante quanto escolher a plataforma certa para o seu curso. Os visitantes julgarão seu curso e sua qualidade com base nessa página e decidirão se precisam ingressar nele. Se a página for antiquada, eles podem pensar que o curso terá a mesma aparência e apresentará informações obsoletas. O mesmo vale para o tempo de carregamento. Os visitantes também podem desistir da ideia de ingressar se não estiverem convencidos de que você não é uma farsa e se não encontrarem todas as informações de que precisam.
No geral, a landing page reflete você e seu curso. Ela é vista como uma miniatura do que o aluno vivenciará durante o curso. Então faça valer a pena.
Como criar uma landing page de curso online que gere conversão
Então, como você causa uma boa primeira impressão com uma landing page? Reunimos cinco dicas de design e redação para a página inicial do seu curso online.
Prepare todas as informações necessárias
Quanto mais informações você fornecer, mais seguro e preparado o aluno se sentirá e mais ele saberá o que esperar e, portanto, poderá fazer um julgamento melhor.
Então, aqui estão os principais elementos que você deve incluir na página inicial do seu curso online:
- Título. Faça seu título em torno de quatro a cinco palavras e defina o melhor resultado de seu curso ou como ele resolve o problema de um aluno melhor do que outros;
- Título de apoio. Geralmente dá um pouco mais de contexto sobre como um aluno alcançará um resultado positivo. Isso é algo que você deve pensar antes mesmo de criar seu curso. Alguns transformam um título de apoio em um parágrafo de apoio com uma ou duas frases;
- Call to action claro. O CTA é a parte principal de qualquer landing page. O botão deve ir logo após o título de apoio, especificamente acima da dobra, e aparecer algumas vezes depois. Algo como “Matricule-se agora”, “Aprenda tudo o que seu curso ensinar”, “Experimente uma nova área de carreira”, etc;
- Informações essenciais sobre o curso. Indique o que o visitante aprenderá ou será capaz de fazer, datas de início e duração do curso, opções de preços, etc. Quando se trata de resultados, pode ser sobre melhoria de vida, sucesso relacionado ao trabalho, uma nova habilidade ou aquisição de certificação;
- Sua bio. A persona do palestrante é muito importante, pois ajuda as pessoas a entenderem se terão uma teoria pura ou um backup de experiência de área. Algumas pessoas podem vir por causa do palestrante, principalmente se for uma pessoa importante no setor. Na seção de bio, você pode contar sobre a experiência dele na área e explicar o porquê é adequado para ministrar o curso;
- Comentários. A prova social é a prova de que o curso é real e foi testado por alunos anteriores. Os depoimentos devem ter cerca de quatro a cinco frases, destacando como os alunos gostaram do curso e os resultados na vida real;
- Seção de perguntas frequentes. Esta seção geralmente tem respostas sobre quem pode se beneficiar deste curso, quais opções de pagamento existem, se é possível obter um reembolso, qual equipamento pode ser necessário e se eles podem se comunicar com colegas e instrutores. Você deve definir as perguntas a serem incluídas neste bloco com base em quais consultas você realmente obtém mais.
Tente apresentar todas as informações na landing page do seu curso com frases curtas e fáceis de entender. Além disso, considere o uso de tópicos para remover parágrafos prolixos.
Saiba mais sobre a estrutura perfeita de uma landing page que gera conversão.
Use o poder dos vídeos
Os vídeos são a melhor maneira de apresentar seu orador e curso. Eles mostrarão completamente o que os alunos devem esperar e como o palestrante explica as coisas e fala em geral. Também evoca mais confiança, pois mostra as pessoas por trás de tudo.
Em seu vídeo, você pode falar sobre o curso e sobre o que ele é, contar a história de sua criação do ponto de vista do professor e adicionar depoimentos em vídeo de alunos anteriores e suas histórias de sucesso.
Opte por um design inteligente
O design geral da sua página deve corresponder à sua marca e seguir as práticas de design modernas. Certifique-se de usar suas cores, busque gráficos que demonstrem os resultados do seu curso, o processo de aprendizado, capturas de tela do curso real, e não se esqueça de usar cores diferentes para seções diferentes para facilitar a leitura. É especialmente importante destacar seu CTA.
Experimente o teste A/B
Ao criar sua página e analisar os concorrentes, você pode encontrar a fórmula para o sucesso. No entanto, tudo é teoria até que seja lançado e testado e, portanto, pode fracassar tremendamente.
O teste A/B é uma ótima maneira de entender o que funciona e o que não funciona em sua landing page. Teste uma mudança de elemento por vez e analise qual variante converteu melhor. Funciona especialmente bem para CTAs, tanto para cores de texto quanto para botões.
Otimize
Você precisa otimizar todas as nuances técnicas para garantir que você forneça aos visitantes a melhor experiência possível no local. Aqui estão os pontos que você precisa cuidar:
- inclua palavras-chave relevantes para ter uma classificação mais alta nos resultados dos mecanismos de busca;
- garanta uma velocidade de carregamento de página rápida, reduzindo o tamanho dos gráficos, pois pode tornar tudo mais lento;
- otimize sua página para celular.
Não há maneira pior de apresentar seu curso do que exibi-lo em uma página lenta sem o tamanho certo.
Exemplos de landing pages de alguns cursos onlines para você se inspirar
Aqui estão cinco bons exemplos de landing pages de cursos online que você pode analisar e se inspirar.
MasterClass
MasterClass é uma plataforma renomada que oferece aulas de especialistas famosos como Christina Aguilera, Aaron Franklin, Gordon Ramsey e outros. Suas landing pages são todas dentro da proposta da marca: é um design minimalista em preto, vermelho e branco, uma foto do instrutor na página, uma breve descrição e um CTA.
Todos os conhecem por um vídeo atraente com um instrutor falando sobre seus conhecimoentos no assunto e motivando os espectadores a se inscreverem no curso. Eles falam com muita paixão sobre seu trabalho, e isso também motiva a pessoa que assiste.
Você pode encontrar fragmentos do curso e uma breve descrição de cada aula para entender melhor o que você está assinando. No entanto, as informações ficam ocultas atrás de um botão ou menu suspenso para não sobrecarregar as pessoas com muito texto. Eles também recomendam outros cursos que você pode gostar e incluem uma seção de perguntas frequentes com um menu suspenso.
Udemy
A Udemy também tem boas landing pages: ela usa vídeos, têm descrições curtas e longas de seus cursos, informações sobre para quem é adequado, bio do instrutor e CTAs claros logo acima da dobra.
É uma plataforma onde são publicados inúmeros cursos com conteúdos bastante semelhantes e instrutores menos conhecidos e, por isso, fizeram um bom ponto de foco para facilitar o usuário a decidir qual curso gostaria de escolher. Você pode ver a avaliação e o feedback dos alunos.
No entanto, a descrição é organizada apenas como texto, sem ícones e tópicos espalhados horizontalmente, dificultando o foco no texto.
Le Wagon
Le Wagon ajuda as pessoas a aprender a codificar com treinamento intensivo em diferentes cidades do mundo e online.
Sua landing page está repletas de informações: currículo, processo de admissão, um dia típico e descrições de atividades após o término do curso. Ao mesmo tempo, tudo isso é embalado lindamente com ícones, widgets e menus suspensos. Eles também têm um índice para tornar a digitalização ainda mais fácil.
Ao mesmo tempo, o título poderia ter sido mais envolvente, e a mistura de vermelho e violeta é uma combinação um tanto rara.
Google Digital Unlocked
O Google mostra o design minimalista da sua marca e os cases de sucesso dos que concluíram o curso. Eles têm informações mais do que suficientes, mas as empacotaram em menus suspensos e widgets para não sobrecarregar o espaço.
Seus depoimentos em vídeo são impressionantes, considerando que as pessoas são promovidas a gerentes e CEOs de grandes empresas, e os visuais também são de altíssima qualidade. Os resultados do curso também são bem explicados.
Contudo, não temos muitas informações sobre os instrutores, além de alguns dos cursos carecerem de depoimentos.
CG Spectrum
A arte e o design da landing page têm outros requisitos em relação à aparência e estrutura, e o CG Spectrum parece ter alcançado esse nível.
Eles declaram claramente o resultado, organizam as informações perfeitamente por meio do menu de navegação, mostram mentores e seus trabalhos. Além disso, exibem também o trabalho de seus alunos e as empresas que os contratam.
A única desvantagem a observar é que o processo de inscrição não é bem explicado na própria landing page.
Crie a landing page do seu curso online
Uma boa landing page de curso online inclui todas as informações necessárias, mas as apresenta de forma clara e fácil de seguir. Uma de suas principais finalidades é vender, por isso é uma boa ideia contar sobre os benefícios do curso e colocar alguns CTAs junto com o texto.
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