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Como Se Preparar Para Um Lançamento de Site: Um Guia Passo a Passo

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Como Se Preparar Para Um Lançamento de Site: Um Guia Passo a Passo

Então, você tem um novo negócio em funcionamento, parabéns! Ou talvez você esteja se preparando para abrir um negócio, parabéns também! Mas agora, você precisa de um site para promovê-lo e informar as pessoas sobre sua marca. Felizmente, agora é um excelente momento para um lançamento de site porque existem mais ferramentas e recursos do que nunca. Neste post, informaremos tudo o que você precisa saber para lançar um site para sua empresa.

Vamos tentar evitar ser muito técnicos neste resumo, porque os dias de sentar em um terminal para codificar seu próprio site são coisa do passado. Os serviços modernos permitem que você crie e lance um site usando ferramentas intuitivas e elimine muitas suposições. Dito isto, ainda há algumas coisas para se pensar antes do lançamento do site, então vamos mergulhar.

O que considerar antes do lançamento do site

Isso pode parecer básico, mas vamos parar um minuto para lembrar por que você deve ter um site em primeiro lugar. Ter uma boa base de fundamentos e objetivos ajudará você a ajudar sua marca e clientes à medida que sua empresa cresce. Seu site deve ser:

  1. Um local central para informações. Um site bem projetado é um balcão único para tudo o que você precisa de uma marca e todas as etapas da jornada do cliente. Você precisa atender as pessoas em cada estágio da jornada, desde a conscientização até a decisão e além. Embora isso pareça um pouco esmagador no início, é mais fácil do que você imagina. Ter uma gama diversificada de conteúdo permitirá que você atenda às necessidades de todos que interagem com sua marca.
  2. Amigável para o usuário. Todos nós já tentamos usar um site que tinha problemas e essa é uma maneira certa de perder tráfego. Tornar a navegação do seu site simples e adaptável para diferentes dispositivos e resoluções de tela é uma obrigação no mundo moderno. Certifique-se de que o construtor de sites crie páginas otimizadas para usuários de desktop e dispositivos móveis. Felizmente, a maioria dos criadores de sites oferece modelos de página dinâmicos por padrão, o que significa que seu site ficará ótimo em qualquer dispositivo.
  3. Que valha a pena visitar. É fácil tomar este ponto como certo. Ter um site amigável que contém toneladas de informações é muito importante, mas se o seu site não tiver estilo ou conteúdo interessante, é menos provável que traga tráfego. Adicionar algumas imagens ou textos divertidos é uma ótima maneira de tornar seu site mais atraente. Você também pode usar a gamificação para dar mais valor à ele para os visitantes.

Vamos dar uma olhada nas etapas de lançamento para colocar seu novo site em funcionamento sem suar a camisa.

Quatro etapas fáceis para um lançamento de site

Vamos supor que você já tenha um construtor de domínio e site pronto para construir seu site.

Etapa 1 de Lançamento do Site: Site de pré-lançamento

Esta etapa é opcional, mas é útil para ajudá-lo a colocar o pé na porta e começar a promover seu novo site antes mesmo de estar concluído. Um site de pré-lançamento normalmente é uma única landing page que aparece em sua futura página inicial. Essa página não apenas oferece a você a chance de informar aos usuários que você terá um site completo em breve, mas também pode ser usada para reunir novos assinantes antes mesmo de lançar seu site. Use esta página para criar algum interesse no que está por vir em um futuro próximo.

Abaixo está uma página de pré-lançamento do Harry’s. Você pode ver que esta página é simples, mas inclui branding e um campo para se inscrever. Este site permite que saibam que há mais por vir da marca e diz que as pessoas podem ser as primeiras a saber, se inscrevendo. Essa abordagem também ajuda as marcas a reunir públicos interessados ​​para suas futuras campanhas de e-mail. Criar um pouco de hype e usar exclusividade é uma ótima maneira de criar um buzz em torno de seu novo site e marca em geral.

Site de pré-lançamento do Harry's
Site de pré-lançamento do Harry’s

Etapa 2 do Lançamento do Site: Planejamento

Agora você está pronto para esboçar um layout e um mapa de navegação para o seu site. Aqui é melhor pensar nas páginas que você vai precisar e como você quer que os visitantes se movam através dele. Existem muitas ferramentas de sitemap que podem ajudá-lo a ter uma ideia de quais páginas você usará e a sua lógica.

Slickplan e GlooMaps têm ferramentas gratuitas para ajudá-lo a mapear o layout do seu site. O uso de uma ferramenta de planejamento de mapa do site ajudará você a organizar todas as páginas de que precisa e facilitará perceber furos ou redundâncias em suas páginas.

Exemplo de sitemap visual usando o Dyno Mapper
Exemplo de sitemap visual usando o Dyno Mapper

Etapa 3 do Lançamento do Site: Design

Agora é hora de pensar em como seu site vai ficar. Supondo que você já tenha alguma marca, como um logotipo, provavelmente tem uma ideia de quais cores deseja usar em seu site. Agora você quer pensar sobre quais estilos você vai empregar. É melhor escolher um estilo de design de página e aplicá-lo a todas as páginas do seu site para criar uma experiência de usuário coesa.

Existem também ferramentas para criar maquetes de design de sites. Ambas as ferramentas de mapa do site, que falamos antes, têm esse recurso. No entanto, o construtor de sites também deve ter a opção de permitir que você crie uma página sem publicá-la.

Dica profissional: trabalhe em seu design no construtor de sites para evitar fazer o trabalho duas vezes.

Agora, você está pronto para arregaçar as mangas e projetar seu site. Aqui estão algumas coisas para ter em mente:

  1. O espaço em branco é seu amigo. Não inunde as páginas com paredes de conteúdo. É melhor deixar seu site “respirar” um pouco. Seu site está lá para compartilhar informações, mas certifique-se de apresentar essas informações da maneira mais amigável.
  2. As landing pages reduzem a desordem. Assim como incluir muito conteúdo pode deixar seu site um pouco limitado, também pode reduzir o interesse do visitante. É melhor dividir a informação principal em vários pedaços menores de informação. Usar landing pages para isso é uma ótima maneira de dividir as informações em seu site.
  3. Um design coeso vai longe. Você provavelmente já visitou sites onde cada página parece uma visita a outro planeta, e é seu trabalho evitar isso. Certifique-se de que cada página tenha o mesmo cabeçalho e rodapé, identidade visual e aparência geral. Pequenas coisas como essa podem fazer muito pela autoridade da sua marca.
  4. A navegação simples no site é crucial. Mantenha os itens do menu em um número razoável, quanto menos, melhor. Isso não significa que seu site não pode ter muitas páginas, mas, ao invés disso, chegar a uma página específica não deve ser esmagador. Mantenha seus itens de menu baixos e adicione links e botões às páginas para permitir que os usuários visitem outras partes do seu site sem usar um menu sobrecarregado.
  5. O conteúdo visual é rei. Compartilhar informações na forma de fotos e vídeos permitirá que você dê ao seu site alguma brevidade sem sacrificar sua qualidade. Faça uso de conteúdo visual para quebrar blocos de texto, mostrar seu produto ou serviço e atrair visitantes a fazer uma compra.

Aqui está um exemplo de layout e estilo de site bem projetado do Dropbox. Você pode ver que o site abre com pouco texto e um formulário de inscrição acima da dobra. Isso mantém as coisas simples, sem perder nenhuma das funcionalidades necessárias para novos usuários. Da mesma forma, é possível navegar de página em página sem usar nenhum menu, e o site tem muito espaço em branco sem falta de conteúdo.

O layout do site da Dropbox é excelente

Antes de estar pronto para lançar seu site, certifique-se de testar sua funcionalidade várias vezes. Você pode querer contratar um especialista em garantia de qualidade para ajudá-lo a certificar-se de que tudo está funcionando corretamente. Não há nada pior do que lançar um site ruim.

Etapa 4 do Lançamento do Site: O lançamento

Agora, você tem todos os elementos do seu novo site definidos. Você está coletando assinantes usando sua página de pré-lançamento, tem uma excelente lógica de site desde o estágio de planejamento, ele está ótimo, agora é hora de torná-lo público. Publique seu site e espere o tráfego chegar. Parece fácil, certo?

Infelizmente, simplesmente apertar o botão de publicação não traz milhares de visitantes ao seu site. Agora você precisa promovê-lo. É aqui que você pode acessar seus canais de marketing e informar as pessoas sobre seu novo site. E-mail e redes sociais são dois ótimos canais para começar a promover seu novo site e atrair tráfego de diferentes fontes.

O e-mail abaixo não é exatamente um e-mail de lançamento de site, mas tem todas as qualidades de um bom, então vamos dar uma olhada. Há algum tempo, a Apple renovou sua App Store e enviou aos usuários um e-mail sobre sua nova e aprimorada app store. O e-mail demonstra o valor da nova loja e mostra alguns de seus recursos. Isso é exatamente o que você deve fazer nas mensagens de lançamento do seu site. Mostre seu valor imediatamente.

E-mail de lançamento da nova App Store da Apple Fonte: Really Good Emails
E-mail de lançamento da nova App Store da Apple Fonte: Really Good Emails
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Considerações pós-lançamento do site

Então seu site está no ar e você está vendo o tráfego chegar, mais uma vez, parabéns! Agora vamos ver algumas coisas que você pode fazer para melhorar o desempenho de conversão do seu site, obter mais tráfego e manter os clientes voltando para mais depois do lançamento do site.

Analytics e SEO

É importante acompanhar o desempenho do seu site para saber o que está fazendo bem e o que poderia melhorar um pouco. O Google Analytics é um ótimo recurso gratuito para verificar o desempenho de páginas individuais e de seu site como um todo. Você pode adicionar o código ao seu site, ou muitos criadores de sites oferecem plugins para adicionar o código para você. Abaixo está um exemplo de um relatório do Google Analytics para um site, você pode ver uma tonelada de informações detalhadas e há muito mais disponível em outros menus também.

Exemplo da dashboard do Google Analytics
Exemplo da dashboard do Google Analytics

A próxima coisa que você deve considerar é implementar uma estratégia de SEO para elevar seu site nas páginas de resultados dos mecanismos de busca. Isso trará mais tráfego, leads e autoridade geral da marca. SEO é um grande tópico, mas aqui estão algumas coisas que você pode fazer para melhorar o desempenho do seu site nos mecanismos de busca:

  1. SEO on page. Esta é apenas uma das três partes de uma estratégia geral de SEO, mas é fácil de implementar sem ter habilidades técnicas. A versão curta é que você deve incluir qualquer palavra-chave para a qual deseja que seu site seja classificado no conteúdo do seu site. Isso significa incluir as palavras-chave ou frases organicamente em seus títulos e no corpo do conteúdo. Usar um blog é uma ótima maneira de melhorar seu SEO organicamente.
  2. Performance. Fique de olho nos resultados de SEO e trabalhe em palavras-chave mais difíceis à medida que a autoridade do seu site cresce. Quando estiver começando, procure palavras-chave para as quais você possa rankear e não tenha medo de usar algumas palavras-chave de cauda longa, pois elas serão mais fáceis de rankear mesmo com um site novo.
  3. Pesquisa por palavra-chave. A pesquisa de palavras-chave que você pode rankear e palavras-chave que estão em alta o ajudará a melhorar seu SEO on-page. Você saberá no que focar e como melhorar sua performance.

Abaixo está um exemplo de pesquisa de palavra-chave usando a ferramenta de SEO, Ahrefs. Esta ferramenta pode ajudá-lo com tudo relacionado ao SEO.

Resultados da pesquisa feita pelo Ahrefs para a palavra-chave
Resultados da pesquisa feita pelo Ahrefs para a palavra-chave “imã de leads”

Formulários de inscrição

Você pode usar formulários de inscrição em seu site para ajudar os clientes no estágio de reconhecimento a se envolverem com sua marca. Eles são fáceis de usar e permitem que você transfira novos leads diretamente para sua lista de endereçamento para usar em futuras campanhas de marketing.

Aqui está um exemplo de um formulário de inscrição da Nike. Você pode usar os formulários de inscrição da SendPulse gratuitamente e começar a receber novos assinantes hoje.

Formulário de inscrição da Nike em duas etapas
Formulário de inscrição da Nike em duas etapas

Melhoria constante

Depois do lançamento do site e otimizar um pouco as coisas, é importante verificar seu desempenho regularmente. As coisas podem mudar rapidamente e o comportamento do visitante é difícil de prever. Verificar suas análises regularmente mostrará tendências que você pode aproveitar para melhorar seu site e fazer mais vendas. Lembre-se, o Google Analytics é seu amigo.

Resumo de lançamento de site

Já falamos sobre o processo de lançamento e manutenção do seu site, mas vamos dar algumas dicas para você começar com o pé direito. Aqui estão os passos para um lançamento de site:

  1. Configure um site de pré-lançamento. Isso permitirá que você colete informações de inscritos e crie hype em torno do seu próximo lançamento. Basta criar uma landing page simples e informar as pessoas que o site completo está chegando.
  2. Planeje o layout do seu site. Use ferramentas de mapeamento de sites ou o bom e velho papel e caneta para fazer o layout das várias páginas da web que você planeja criar. Ver essas informações visualmente o ajudará a entender o que está faltando e a ter uma ideia de como a navegação funcionará.
  3. Projete o site. Hora de dar um rosto à sua marca. Use uma ferramenta de maquete ou simplesmente crie páginas em seu construtor de sites sem publicá-las. Verifique se tudo está bom e tem um estilo coeso. Em seguida, verifique se a navegação do site funciona bem. Teste, teste, teste.
  4. Lance seu site. Tudo está pronto, aperte o botão publicar. Agora é seu trabalho divulgar seu site e trazer algum tráfego. É uma boa ideia promover seu site usando marketing social e email marketing. Não se esqueça de usar os formulários de inscrição para obter informações de contato de seus leads.

Bem, você chegou ao fim e agora sabe tudo sobre o lançamento do site. Não se esqueça de que você pode usar a SendPulse para enviar campanhas de e-mail e equipar seu site com bons formulários de inscrição gratuitamente.

 

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