En sus marcas, listos… ¡Vamos por la mejor publicidad con inteligencia artificial! Y es que esta es una de las mejores herramientas para hacer excelentes campañas, debido a que la IA es capaz de crear contenido atractivo, el cual se ajusta a los gustos y necesidades de los consumidores.
Si bien es cierto que muchas personas aún tienen reservas sobre el uso de la IA generativa para producir contenido, no se puede negar su impacto en el mundo del marketing digital. Desde campañas virales hasta personalización a gran escala, la IA se ha convertido en una aliada indispensable para crear anuncios memorables, efectivos y atractivos.
Nutella y su millón de frascos
En Italia, Nutella lanzó una edición limitada de 7 millones de frascos, ¡y cada uno tenía un diseño único creado con inteligencia artificial! La campaña, titulada Nutella Unica, utilizó un algoritmo para generar patrones abstractos y coloridos, lo que convirtió cada frasco en una pieza coleccionable. Resultado: se agotaron en tiempo récord.
Publicidad con inteligencia artificial de Nutella Unica
Qué podemos aprender
La campaña de Nutella no sólo utilizó diseños únicos, sino que también aprovechó el factor psicológico: el deseo humano de exclusividad y propiedad. Después de todo, cuando hay algo único aumenta el valor percibido del producto.
Esta estrategia nos muestra el impacto del uso de la IA para el diseño y la diversificación del contenido, para crear experiencias únicas. Utilizas esta herramienta y optimiza el tiempo y los recursos para crear publicidad.
Kit Kat se toma un descanso
¡Es hora de tomar un buen descanso y dejar que la IA haga publicidad divertida! Kit Kat, fiel a su eslogan “Have a break, have a Kit Kat”, decidió darle un giro original a su mensaje: en esta campaña, el equipo de marketing “se toma un descanso” y deja la creación del anuncio en manos de una IA.
El resultado fue una campaña divertida, absurda y original, que conectó con el público por lo hilarante del mensaje.
Anuncio con IA de KitKat
Qué podemos aprender
La campaña, dirigida a la generación Z, tuvo un impacto positivo en el alcance, la participación y la percepción de la marca. Los vídeos aumentaron la participación en redes sociales como YouTube, Instagram y TikTok.
Kit Kat no sólo aplicó IA: la convirtió en parte de su imagen de marca. Con humor e ingenio, lograron acercarse al público joven, que ya está familiarizado con las limitaciones (y rarezas) de la IA generativa.
Nike juega con una leyenda
En una reciente campaña, Nike presentó un emocionante encuentro entre el pasado y el presente. Serena Williams fue la protagonista de una de las mejores campañas. Nike y AKQA decidieron utilizar el poder de la IA para crear un partido entre la Serena de 1999, cuando ganó su primer título de Grand Slam, y la Serena que ganó el Open de Australia de 2017.
Si bien la campaña no fue creada directamente por IA, sí usó el poder de la inteligencia artificial. El aprendizaje automático modeló el estilo de juego de cada época: toma de decisiones, selección de golpes, tiempo de reacción, recuperación y agilidad, basándose en imágenes de archivo.
Inteligencia artificial en la publicidad de Nike
Qué podemos aprender
La clave de esta campaña es el enfoque: la IA no fue el protagonista, sino un facilitador. Gracias a ella, Nike creó una historia emocional sobre superación, legado y sueños. La lección es clara: la IA debe ser una herramienta que amplifica la capacidad humana, no un sustituto. Cuando usamos la tecnología para contar historias inspiradoras, el impacto es mayor.
Los gemelos de H&M
H&M, decidió aprovechar el poder de la IA creando “gemelos digitales” de sus modelos reales para presentar las nuevas colecciones. Lo notable de esta campaña no fue sólo el uso de publicidad con inteligencia artificial, sino el hecho de que los modelos dieron su consentimiento y participaron activamente en el proceso.
«No está aquí para sustituir a todo el mundo», dice Moody en uno de los vídeos. «Está aquí para combinarse con lo que ya estamos haciendo».
Campaña impulsada por IA de H&M
Qué podemos aprender
Uno de los temas más relevantes es el uso responsable de la inteligencia artificial. H&M demuestra que la IA generativa puede ser utilizada de forma ética, siempre y cuando haya claridad, aceptación y consenso. Mango, marca de ropa, había explorado anteriormente la posibilidad de utilizar modelos de IA, sin embargo, recibió fuertes críticas.
Por su parte, H&M ha decidido trabajar directamente con las modelos para crear sus homólogos digitales. Según la empresa, las modelos conservan el control total sobre sus gemelos.
Los muchos estilos de Heinz
Otro de los mejores ejemplos de campañas con IA es la de Heinz. La marca pidió a los usuarios que enviaran prompts a una IA para que “imaginara” cómo luciría una botella de catsup con distintos diseños. Lo sorprendente fue que, sin importar los estilos o contextos, la IA siempre generaba algo que se parecía… ¡a Heinz!
Así, los usuarios mostraban lo que imaginaba la IA al pedirle una botella de catsup con un diseño “Hyper- realistic” o en cartas de tarot. Los fans de Heinz compartieron sus sugerencias de imágenes, y las mejores se convirtieron en publicaciones en redes sociales y anuncios impresos.
Anuncios con IA de Heinz
Qué podemos aprender
Heinz aprovechó la IA para crear contenido y para involucrar directamente a su audiencia. La campaña reforzó su branding y permitió a los consumidores participar activamente, fusionando su creatividad con el poder de la inteligencia artificial.
Enriquece la IA con tu mente
¡La era de la publicidad con inteligencia artificial ya está aquí! Y ofrece oportunidades increíbles para las empresas que estén dispuestas a experimentar, aprender y adaptarse. Lo importante no es competir con la IA, sino colaborar con ella.
Porque al final del día, una buena campaña no la hace solo un algoritmo. La hace una idea poderosa, ejecutada con tecnología de punta, nacida de la creatividad humana. El reto ahora no es usar IA solo por moda, sino darle un propósito claro.