Как создать логотип: самостоятельная разработка и идеи для вдохновения

Mercedes-Benz, Coca-Cola, McDonald’s… Стоит назвать известный бренд, и вы за доли секунды вспомните его лого. Все это благодаря вложенным усилиям в разработку основного символа. Думаете, так только с известными компаниями? А вот нет. Расскажем, как создать логотип, который запомнится и поможет продвигать бизнес.

Что такое логотип и зачем он нужен

Лого — это изображение из символов, слов и цветов. Вместе они идентифицируют бренд или продукт. Компания может создать логотип любого размера и сложности, наделить конкретными смыслами или предпочесть абстрактные элементы. Главное — достичь запоминаемости и вызвать у целевой аудитории четкую ассоциацию с компанией.

Логотипы существуют тысячи лет, в том числе благодаря аристократам в разных странах. С помощью семейных гербов знать пыталась увековечить фамилии и подчеркнуть главные преимущества рода. Так, например, выглядел герб князя Святослава Храброго, датированный 945 годом. Это один из прообразов трезубца, который затем стал гербом Украины.

Времена изменились, но главная функция символа осталась: он акцентирует внимание на главных особенностях и делает бренд узнаваемым.

Пол Ренд, которого называют родителем графического дизайна, говорил: «Логотип не продает напрямую: он идентифицирует».

Это означает, что символ бренда или продукта должен быть последовательным и передавать аудитории нужные чувства. Качественный логотип выполняет несколько важных бизнес-функций:

• Привлекает внимание. Это базовое преимущество. В насыщенной конкурентами среде у компании всего несколько секунд, чтобы привлечь клиентов, удержать их взгляд и убедить ознакомиться с продуктом. Потому знак обязан стремительно доносить клиентам базовые ценности.
• Вызывает эмоции. Логотип создает эмоциональную связь с конкретным брендом. Если она сильная, часть клиентов становится амбассадорами компании.
• Служит основой брендинга. Вместе со слоганом, голосом бренда, социальной политикой и другими внешними проявлениями лого формирует общее впечатление о продукте или компании.
• Помогает бизнесу. Если аудитория четко связывает логотип с определенным продуктом, она будет быстро идентифицировать и покупать его. Однако на продажи влияет множество других факторов: от качества и позиционирования до уровня сервиса.
• Выделяет среди конкурентов. Одна из причин создать логотип — сообщить потребителям, почему ваш бизнес особенный.
• Подчеркивает последовательность. Меняются тренды и продукция. Однако клиенты все равно ценят стабильность. Если вам удалось ассоциировать ваш бренд с надежностью и качеством, бессменный логотип будет лучшим подтверждением этих преимуществ.

Важнейшие элементы логотипа

Профессиональная разработка логотипа — это не только творчество, но и часть маркетинговой стратегии. Ассоциации и эмоции, вызываемые символом, должны подчеркивать сильные стороны бренда. Сделать это можно с помощью следующих элементов.

Цвет

Психология цвета — отдельная научная область, которая изучает влияние оттенков на целевую аудиторию. Общее правило: использовать в лого не более трех цветов. Палитра должна передавать требуемые эмоции. С этим прекрасно справилась IKEA: желтый ассоциируется с радостью, а синий — со стабильностью. Эти качества являются частью позиционирования бренда.

Символы

Одно удачно созданное изображение заменяет сотни слов. Именно поэтому графику в лого используют уже несколько веков. Символы могут быть сложными или простыми, функциональными или декоративными, конкретными или абстрактными. Их применяют отдельно или в сочетании с названием компании. Так, для идентификации стриминговой платформы Spotify использовали изображение, ассоциирующееся со звуковыми волнами. Это прямо подчеркивает специфику сервиса.

Типографика

Если речь о создании лого, под типографикой понимают уникальное сочетание шрифта и визуальных элементов. Это могут быть отзеркаленные буквы, точки и другие варианты расположения символов. Например, классический 150-летний логотип издания The New York Times подчеркивает авторитетность медиа.

А вот типографика логотипа транспортной компании Bolt простая и лаконичная: прямой шрифт и точка, символизирующая колесо и движение.

Слоган

Тренды меняются: в одни времена использование слогана вместе с лого считается обязательным, в другие — нет. Наша рекомендация: если вы решили создать логотип в абстрактном стиле, дополните его 2–3 словами о преимуществах бренда или УТП. Это повысит узнаваемость. Именно так поступили разработчики айдентики Николаева, создавая новый образ города.

Типы логотипов

Если хотите создать логотип, разберитесь в основных типах. Это понадобится и для самостоятельной разработки, и для заказа у дизайнера. Различают:

• Словесные логотипы. Состоят из названия компании, написанной особым шрифтом: Coca-Cola, Google.
• Монограммы. Используют первые буквы или аббревиатуры названия компании: IBM, NASA.
• Символьные. Содержат абстрактный или конкретный символ, представляющий компанию: Apple, Nike.
• Комбинированные. Сочетают текст и символ: Adidas, Burger King.
• Эмблемы. Текст находится внутри знака или символа: Starbucks, Harley-Davidson.
• Абстрактный. Используют нетипичные формы: Pepsi, Adidas.
• Талисманы. Содержат изображения персонажей или талисманов: KFC, Mailchimp.

Можно ли обойтись без логотипа

Разработка логотипа — важная часть брендирования и идентификации бизнеса. Но иногда можно вести дело, не тратя средства на создание лого. Например:

• Малый местный бизнес. Кофейня в поселке или магазин возле дома могут строить репутацию на основе личных отношений с клиентами, и им будет достаточно стандартной вывески с названием.
• Стартапы на ранних этапах. В этот период важно воплотить идею и найти целевую аудиторию, а создание логотипа — не первоочередная задача.
• Фриланс. Люди, работающие сами на себя, создают личный бренд, который ассоциируется с именем и фамилией. Поэтому журналисты, юристы или бизнес-консультанты часто не нуждаются в лого.
• Временные и неформальные проекты. Если у бизнеса короткий срок действия, создавать элементы идентификации нет смысла.
• Узкоспециализированные проекты. Компании, работающие в специфических направлениях и не имеющие конкурентов, а также хорошо известные целевой аудитории, тоже могут обойтись без лого. К примеру, сервисный центр, обслуживающий холодильное оборудование конкретной сети супермаркетов, и не планирующий масштабировать бизнес, может работать без айдентики.

Однако исключения всегда есть. Даже в перечисленных примерах логотип может понадобиться. Например, дизайнер Алина Качоровская создала логотип с сочетанием своего, маминого и бабушкиного почерков: чтобы сделать акцент на трех поколениях дизайнеров обуви и продвигать личный бренд в мире.

Разработка логотипа — важная часть продвижения бизнеса. Но стоит заранее позаботиться и о других аспектах: например, эффективном взаимодействии с покупателями. CRM от SendPulse хранит данные о ваших заказчиках, сегментирует клиентов, визуализирует процесс продаж и отслеживает сделки, помогает автоматизировать маркетинговые компании, предоставляет аналитические данные и создает отчеты. Используя ее, вы всегда будете в курсе сделок и сможете принимать эффективные решения.

Как создать логотип самостоятельно

Если у вас малый бизнес и вы точно чувствуете, какие эмоции и ассоциации хотите заложить в собственный бренд, попробуйте разработать логотип самостоятельно. Вам в помощь простая пошаговая инструкция. Вместе с вами создадим лого для условной кофейни «Антидепрессант».

Поймите, о чем ваш бизнес

Не торопитесь открывать Photoshop или рисовать в блокноте. Разработка лого начинается с аналитики и генерации идей. Поэтому для начала напишите историю бренда, определите ключевые ценности и заложите эмоции, которые хотите визуализировать в логотипе. Вам понадобится информация о вашей целевой аудитории: отталкивайтесь именно от пожеланий и интересов потенциальных клиентов.

Мы выяснили, что потенциальные клиенты кофейни — миллениалы и зуммеры, проживающие в Днепровском районе Киева. Это новое заведение, поэтому его история должна быть короткой, но яркой. Например: кофейня основана двумя друзьями, которые мечтали о месте, где люди могли бы встречаться, делиться своими идеями и создавать новые воспоминания. Ценности: качество, творчество, стойкость. Эмоции, которые закладываем: уют, радость, вдохновение, единение.

Опишите свой бренд

Составьте список слов, характеризующих вашу компанию или продукт. Из всех выберите наиболее подходящие 5-10 и используйте их при разработке лого. Примените специальные инструменты, например, ChatGPT, чтобы найти больше ассоциаций, которые будут служить вам вдохновением.

Мы сгенерировали ключевые слова и выбрали из перечня «качество», «бодрость» и «аромат».

Набросайте эскизы

Теперь у вас есть понимание аудитории, история и ценности бренда, а также ключевые слова, которые его описывают. Используйте эту информацию для нескольких черновиков. На этом этапе не беспокойтесь о художественной ценности и красоте линий. Просто создавайте идеи, с которыми можно будет работать дальше. Несколько советов в помощь:

• Не усложняйте, рисуйте простыми линиями. Есть мнение, что хороший логотип любой человек должен воспроизвести за 5-10 секунд.
• Избегайте общеизвестных изображений: например, звезд, очертаний автомобилей или самолетов, солнца или луны и тому подобного.
• Если эскизы удались, подумайте над цветовой гаммой, соблюдая принципы минимализма.
• Визуализируйте несколько идей и выберите лучшую. На этом этапе посоветуйтесь с коллегами, друзьями или клиентами.

Используя информацию, полученную на предыдущих этапах, мы разработали следующие эскизы.

Попробуйте дизайнерскую платформу

Если вы не умеете рисовать или не представляете, какими должны быть эскизы, поищите вдохновение с помощью специальных конструкторов логотипа. Это платформы, где вы можете шаг за шагом без рисования создать несколько возможных вариантов логотипа. Некоторые из них бесплатны, некоторые работают в ограниченном режиме.

В частности, создать логотип компании можно с помощью сервисов DesignMantic, Logocrisp или Looka.

Существенный недостаток таких платформ — нехватка уникальных решений. Возможно, выбранный вами символ или похожий на него уже использует другой бренд. Да и на поиск классной идеи придется потратить много времени.

Мы ввели ключевые слова и название бренда, внесли другие настройки и один из сервисов предложил такие варианты эскизов.

Выберите цвета

Можете использовать правило 60-30-10. Дизайнер Картик Карки советует: «Когда вы выбираете новую цветовую палитру, 60% отведите главному цвету — обычно мы называем его нейтральным. Поддерживающий цвет заполняет 30%, а третий, акцентный, используется для остальных 10% дизайна».

Помните об эмоциональном влиянии. Общепринятая расшифровка значений основных цветов:

• Красный — энергия, возбуждение, страсть.
• Синий — покой, доверие, стабильность.
• Зеленый — природа, здоровье, рост.
• Желтый — радость, оптимизм, энергия.
• Оранжевый — энтузиазм, творчество, дружелюбие.
• Фиолетовый —роскошь, мудрость, творчество.
• Черный — сила, элегантность, современность.
• Белый — чистота, простота, свежесть.
• Серый — нейтральность, баланс, профессионализм.

При выборе цвета учитывайте историю бренда и ключевые слова.

Для своего логотипа мы выбрали коричневый оттенок как символ кофе и темно-зеленый, ассоциирующийся с уютом.

Выберите шрифт

Если хотите дополнить изображение текстом — названием или слоганом, — или решили создать логотип из одного слова или аббревиатуры, вам понадобится особый шрифт. Избегайте общепринятых шрифтов типа Times New Roman или Arial. Поищите уникальное решение на специальных сайтах, например, Webfonts. Основные типы шрифтов и советы по их использованию — в таблице.

Нам понравился шрифт Misto от дизайнера Екатерины Королевцевой. Он современный и подчеркивает ритм мегаполиса.

Следуйте основным рекомендациям

Завершите разработку логотипа и помните главные правила:

1. Масштабируемость. Лого хорошо выглядит в разных размерах, остается узнаваемым и читабельным.
2. Лаконичность. Нет излишнего декора и сложных деталей. Все элементы простые и между ними достаточно пространства.
3. Уникальность. Нет деталей, так или иначе повторяющих логотипы других брендов.
4. Гибкость. Хоть цветной логотип на сайте, хоть черно-белый в местной газете — символ в любом формате должен выглядеть красиво и узнаваемо.
5. Читабельность. Если вы используете шрифты, убедитесь, что буквы хорошо распознаются во всех размерах, во время приближения и удаление.

Советуем создать логотип компании в векторном формате: SVG или EPS, чтобы обеспечить соответствие указанным требованиям. Векторный логотип легко печатать и размещать онлайн без потери качества.

Мы решили соединить в лого символ и название бренда, ведь планируем использовать его на вывеске, в меню и на униформе сотрудников.

Проведите тестирование

Есть два варианта лого? Запустите A/B-тестирование, чтобы выбрать наиболее понравившуюся аудитории версию. Хотите убедиться, что логотип сайта получился удачным? Настройте попап с опросом и получите отзывы от пользователей. Эти и другие возможности предоставляет сервис SendPulse. А еще советуем воспользоваться удобным конструктором сайтов: выберите нужный шаблон, настройте блоки, заполните их текстами и изображениями и опубликуйте собственный веб-ресурс через несколько минут. Все, что нужно для бизнеса в интернете, есть на одной платформе.

Читайте также:

• «Интересные бизнес-идеи и советы начинающим предпринимателям»;
• «Повышаем лояльность клиентов: как заслужить любовь и повторные покупки»;
• «Обратная связь: гайд для бизнеса»;
• «Customer journey map: взгляд на продукт со стороны целевой аудитории».

Разработка логотипа без вашего прямого участия

Нет времени на изготовление логотипа или хочется получить качественный профессиональный результат? Расскажем, кто может создать символ бренда и как проходит процесс.

Где заказать логотип

Обратитесь к фрилансеру или в дизайн-студию. Кого выбрать? Если коротко:

• Фрилансер чаще всего выполняет конкретную задачу. Если у вас есть история бренда, ценности, ключевые слова и видение, напишите техническое задание — и специалист создаст варианты на выбор.
• В дизайн-студии специалисты способны выполнить работу «под ключ». Вы можете заказать логотип, а они изучат аудиторию, бренд и продукт, найдут сильные стороны и создадут соответствующий символ.

Сколько это стоит

Цена разработки логотипа у фрилансера дешевле, чем у студии. Если более конкретно, украинские фрилансеры оценивают работу в среднем в $100-$150. Средняя стоимость лого в дизайн-студии вдвое выше. Конкретные цифры зависят от сложности задачи, опыта и репутации исполнителей.

Какие этапы разработки

Если вы решили заказать логотип, вам нужно активно взаимодействовать с исполнителем. Вместе пройдите такие этапы:

1. Исследование и анализ. Специалисты изучат аудиторию и конкурентов, помогают определить стиль лого.
2. Создание брифа. Это техническое задание для дизайнера с требованиями, предпочтениями и ожиданиями, нравящимися примерами. Вы можете создать его самостоятельно или поручить исполнителю, и после утвердить результат.
3. Согласование эскизов. Выберите один или несколько начальных вариантов видения для дальнейшей разработки.
4. Работа над деталями. Согласуйте все этапы усовершенствования: выбор элементов, шрифтов, цветов.
5. Финальное утверждение. Убедитесь, что дизайнер учел все пожелания. Получите файлы логотипа в разных форматах: JPEG, PNG, SVG, AI и т.д.

Финальные советы

Разработка логотипа — важный этап процесса брендинга, но не единственный. Соблюдайте такие рекомендации:

• Зарегистрируйте логотип как торговую марку в государственных органах. Это защитит ваш символ от копирования и незаконного использования.
• Сохраните все файлы с логотипом в безопасном месте. Они пригодятся не только для публикации, но и для разработки брендбука.
• Со временем ваш бренд может меняться. Тенденции в дизайне тоже быстротечны. Поэтому будьте готовы обновить логотип в соответствии с новыми трендами и требованиями.

Вам удалось разработать логотип и подчеркнуть уникальность бренда? Теперь позаботьтесь о маркетинге. Используйте сервис SendPulse для email и SMS рассылок. Настройте чат для сайта для эффективной коммуникации. Расширяйте влияние через различные каналы с помощью чат-ботов для Telegram, Viber, Instagram или WhatsApp. Используйте push-сообщения. Выберите нужные инструменты и продвигайте свой бизнес максимально результативно!