Айдентика: зачем бренду нужно визуальное «лицо» и как его создать

айдентикабрендсоздание бренда

Айдентика — это то, что помогает потребителям узнавать бренд в любых продуктах, в офлайне и онлайне. В этой статье расскажу подробно, что такое айдентика, для чего она нужна и как создать айдентику для своей компании.

Что такое айдентика

Айдентика — это визуальная система идентификации бренда, внешний образ компании в глазах клиентов, сотрудников и общества. Самый привычный и понятный элемент айдентики — логотип компании.

Не нужно указывать название, чтобы понять, какой компании принадлежит логотип
Не нужно указывать название, чтобы понять, какой компании принадлежит логотип

Проще говоря, айдентика бренда — это комплекс шрифтов, цветов, изображений, стилей, которые используются во всем визуале, будь это сайт, визитка или меню, которое подают в ресторане. Иногда выделяют также аудио-айдентику — слоган и манеру общения сотрудников, мелодии в рекламе. Но в этой статье мы будем говорить именно о визуальной составляющей.

Не стоит воспринимать айдентику как статичную систему. Еще 20 лет назад айдентика в основном определяла физическое присутствие компании: этикетки, визитки, печатную рекламу, флаеры. Но компании развиваются, и сложно представить себе бренд без сайта и групп в соцсетях. А для этого нужны новые формы применения айдентики: форматы изображений, элементы пользовательского интерфейса, анимация и так далее.

Зачем нужна айдентика

Айдентика бренда выполняет сразу несколько функций.

1. Выделяет бренд среди других, уникализирует его присутствие на рынке. Помогает «впечатать» образ компании в сознание покупателя, чтобы из конкурирующих марок человек выбирал ту, которая помечена айдентикой знакомого бренда.

2. Показывает принадлежность бренда к определенной социальной, тематической группе, а также его характер и эмоциональное позиционирование. Например, медицинские бренды часто используют голубые цвета и символику креста, кардиограммы и прочие символы, ассоциирующиеся с медициной.

Логотипы медицинских брендов
Логотипы медицинских брендов. Источник

3. Объединяет сотрудников компании, помогает создать принадлежность к одному сообществу, мотивирует.

Статья по теме: «Продвижение бренда в интернете — как сделать имя компании узнаваемым».

Как создать свою айдентику

Пройдемся по всем этапам создания айдентики бренда. Подскажу, где искать вдохновение, как его систематизировать и как работать с цветами, шрифтами, иллюстрациями и прочим.

Определение идеи

Подумайте, какое впечатление хотите передавать. Например, вы надежная компания с классическим стилем управления или же гибкий динамичный стартап. Набросайте список определений, с которыми хотите ассоциироваться, например:

  • надежность,
  • скорость,
  • качество,
  • забота,
  • веселье,
  • эмоции.

И так далее. Выберите несколько основных, чтобы мысль не расплывалась.

Сбор референсов

Начните искать вдохновляющие примеры для своей айдентики. Необязательно сразу бежать в поиск и забивать там «логотип для барбершопа», есть более изящные пути.

Во-первых, массовая культура. Ищите вдохновение в любимых фильмах, клипах, картинах, известных фотографиях — любом визуальном контенте.

Во-вторых, площадки с дизайн-контентом. Есть целые сайты, где дизайнеры выкладывают свои работы: сайты, логотипы, анимации, рекламные баннеры, иллюстрации. Самые популярные и крупные — Behance и Dribbble.

Искать лучше на английском, все же это англоязычные ресурсы. Что было удобно, здесь есть дополнительные возможности поиска. Например, ниже на скриншоте — результаты поиска по запросы «identity», а сайт еще предложил связанные запросы.

Behance выдает результаты поиска и связанные запросы
Behance выдает результаты поиска и связанные запросы

Почти каждый пост на Behance — это целый кейс с описанием целей, задач и процесса разработки.

Часть описания поста на Behance
Часть описания поста на Behance

На Dribbble можно найти работу по цвету: заходите, открываете палитру цветов в нижнем левом углу изображения и кликаете на нужный.

Поиск работ по цвету на Dribbble

В-третьих, соцсети. Идите туда, где упор идет на визуал: в Instagram и Pinterest. В Instagram ищите по тематическим хештегам, в Pinterest есть обычный поиск. И там, и там лучше тоже использовать английский.

Популярные посты по хештегу #logo в Instagram
Популярные посты по хештегу #logo в Instagram

Создание мудбордов

Когда набрали референсов, приступайте к созданию мудбордов. Это доска, на которой собраны ваши референсы: на видном месте — главные, рядом уточняющие.

Мудборды в идеале нужно собрать для каждого из элементов айдентики: для логотипа, печатной продукции, стиля иллюстраций и так далее.

Пример мудборда
Пример мудборда. Так красиво делать необязательно, просто соберите все референсы в одном месте

Логотип

Самая важная часть айдентики, на которой вы потом выстроите весь остальной стиль. Состоит из буквенной и графической части, то есть названия бренда и какого-то значка.

Если хотите добиться эффекта современного лого, делайте его простым, без нагромождения цветов и стилей, без вычурности. Это может быть просто название бренда, набранное подходящим шрифтом.

Современный дизайн тяготеет к анимации вместо сложных рисунков в логотипах. Пример такого лого — Австралийская опера. Их лого состоит всего из двух букв: O | A (Opera Australia), но на его анимации построена вся айдентика бренда. Посмотрите это короткое видео:

Видео с канала Австралийской оперы с узнаваемым логотипом и графикой

Австралийская опера использует один и тот же лого почти 10 лет. Это еще раз показывает, что стильный минималистичный логотип может быть безвременным.

О чем помнить, когда работаете с логотипом:

  1. Баланс. Периодически переворачивайте лого сверху вниз, так вы увидите, если какая-то буква выделяется среди других или один из промежутков слишком большой.
  2. Читаемость. Логотип должен считываться на самых разных носителях, форматах, в разном окружении.
  3. Вид для фавиконки. Как логотип будет смотреться в крохотной картинке заголовка вкладки в браузере.

Цвета

После логотипа переходите к цветам. Сразу уточним — работать лучше с rgb-цветами, которые предназначены для веба. Наверняка ваша айдентика гораздо чаще будет присутствовать именно там, а не на физических носителях. Для них вы уже потом подберете CMYK.

При выборе основных цветов нужно понимать, как они будут работать. Например, один цвет станет фоновым и не должен отвлекать от остальных. Другой будет использоваться на кнопках, и на нем должен нормально читаться текст.

Выше я показывала, как искать на Dribbble по цвету, но там же есть еще одна крутая фишка: палитры работ можно скачивать. Зайдите в понравившуюся работу, наведите курсор на кружок в нижнем левом углу и нажмите на значок скачивания. Палитра скачается в формате .aco, который открывается в Photoshop.

Чтобы скачать палитру, нажмите на значок скачивания справа от нее
Чтобы скачать палитру, нажмите на значок скачивания справа от нее

Pinterest тоже можно использовать для поиска цвета. Вот, например, результаты поиска по запросу «color palette» — множество изображений, разложенных на основные цвета. Смотрите, с какими предметами, настроениями, пейзажем могут ассоциироваться разные наборы.

На Pinterest можно найти много цветовых сочетаний
На Pinterest можно найти много цветовых сочетаний

Начать подбор можно со сравнения с другими компаниями в вашей отрасли. Например, ниже результаты по запросу «law firm design» том же Pinterest. Сразу видно, что юридические компании предпочитают темные спокойные цвета: оттенки серого, синего, коричневого.

Примеры тематического дизайна для юридических фирм
Примеры тематического дизайна для юридических фирм

Затем воспользуйтесь сервисом для подбора цветовых сочетаний. Они помогут вам подобрать несколько подходящих цветов и составить полную палитру для айдентики.

Вот сервисы, в которых можно составить цветовое сочетание, разобрать картинку на основные цвета и даже проверить, как люди с дальтонизмом будут видеть выбранную палитру:

Шрифты

Следующий шаг — выбор шрифтов для айдентики. Они должны подходить по характеру и смыслу к идее айдентики: серьезный или веселый, легкий или брутальный. Нужно выбрать несколько шрифтов, которые можно будет использовать в вебе и на печати, чтобы они связывались в одну стилистическую систему и давали возможность полноценной верстки.

Например, для верстки сайта вам понадобятся такие шрифты:

  • для заголовков,
  • для основного текста,
  • для примечаний,
  • для кнопок,
  • для иллюстраций.

Статья по теме: «Выбираем шрифты для письма: стильные, уместные, безопасные».

Существует четыре способа, с помощью которых можно сформировать шрифтовую пару, то есть подобрать два шрифта, которые будут стоять рядом. Например, шрифтовую пару заголовка и основного текста.

  1. Антиква (буквы с засечками) или гротеск (без засечек). Классическим сочетанием будет антиква в заголовке и гротеск в основном тексте. Если вы не дизайнер — выбирайте это сочетание, меньше шансов сделать плохо.
  2. Начертание — жирный, курсивный, обычный, тонкий. Изучите гарнитуру выбранных шрифтов, попробуйте разные начертания и смотрите, как они работают вместе. Можно даже подобрать пару из двух начертаний одного шрифта.
  3. Размер, а точнее, соотношение размеров шрифтов. Попробуйте взять за основу соотношение 1,6 — цифру золотого сечения. А дальше действуйте на свой художественный вкус.
  4. Цвет. Вы уже выбрали основные цвета для айдентики — используйте их. С помощью акцентного цвета можно здорово выделить заголовки и нужные места в основном тексте.

Паттерн

Паттерн, или повторяющийся узорный рисунок, тоже служит элементом айдентики. Его можно использовать и на физических носителях, и в онлайне: покрывать визитки, буклеты, транспорт, веб-страницы. Запоминающийся паттерн сразу узнается.

Покажу примеры паттернов в айдентике. Первый — французское издательство Corps Reviver, оно переиздает старые книги. Две перевернутые V используются и в названии, и в логотипе, и в паттерне как символ движения, стремления к новому. Так паттерн выглядит в статике на печатной продукции:

Паттерн из повторяющегося логотипа Corps Reviver на флаерах
Паттерн из повторяющегося логотипа Corps Reviver на флаерах

А так — в динамике на главной странице сайта. Я вижу в этом дыхание, перелистывание книжных страниц:

Анимированный паттерн из логотипа на главной странице сайта Corps Reviver

Еще пример — музей Ван Гога в Амстердаме. Здесь в качестве паттерна выбрана имитация мазков художника, его узнаваемый стиль:

Паттерн, имитирующий манеру письма Ван Гога
Паттерн, имитирующий манеру письма Ван Гога

Ну и пример, который известен практически всем в СНГ — оператор сотовой связи «Билайн» и его неповторимый цветовой паттерн в черно-желтую полоску. Очень сложно в шарфе ниже видеть просто шарф, а не рекламу «Билайна». Это и есть основная задача айдентики, чтобы в любом носителе сразу узнавали компанию.

Фирменный паттерн «Билайна» ложится на любые носители
Фирменный паттерн «Билайна» ложится на любые носители

Отрисовка на фирменных носителях

Следующий шаг — отрисовка айдентики на носителях. Это может быть печатная продукция: визитки, бланки, буклеты, блокноты и так далее. Или онлайн-форматы, например, шаблон обложки для поста в соцсеть, баннер для контекстной рекламы.

Для отрисовки у вас уже все готово — логотип, цвета, шрифты, паттерн. Осталось только собрать это в разных форматах.

Стиль графики

Для веба классически требуется много иллюстраций — оформление сайта и соцсетей, визуалы для рекламы и рассылок. Иллюстрации можно сделать еще одним элементом айдентики, если выполнять их в схожем узнаваемом стиле.

Например, вот иллюстрации на блоге компании Dropbox. Картинки разные, но чувствуется один стиль отрисовки:

Узнаваемый пиксельный стиль иллюстрации на блоге Dropbox

И собственный блог SendPulse, на котором вы сейчас читаете эту статью:

Все заглавные иллюстрации к статьям SendPulse выполнены в одном стиле
Все заглавные иллюстрации к статьям SendPulse выполнены в одном стиле

Айдентика: что стоит запомнить

Айдентика — это весь визуальный стиль бренда, от визиток и формы сотрудников до постов в соцсетях. Айдентика помогает клиентам составить первое впечатление о бренде, а потом быстро узнавать его среди других. Еще проработанный визуальный образ объединяет сотрудников: они чувствуют себя частью одного большого дела.

Чтобы создать свою айдентику, начинайте с логотипа. Затем подберите цвета и шрифты, разработайте узнаваемый паттерн. После этого можно отрисовывать айдентику на различных носителях, например, на визитке или в шаблоне для поста в соцсеть. Если вы ведете блог или просто публикуете много иллюстраций, стоит сделать их частью айдентики и разработать для них похожий стиль.

Не забудьте внедрить айдентику во все свои рассылки! Регистрируйтесь в SendPulse и делайте крутой дизайн писем без дизайнера с нашим простым drag-and-drop конструктором.

[Всего: 6   Средний:  4.8/5]

15 000 email сообщений бесплатно каждый месяц