Инстаграм лендинг с качественным текстом, привлекательным визуалом и графикой способен существенно повысить эффективность рекламной кампании. Из статьи вы узнаете пять лучших практик создания высококонверсионных лендингов в Инстаграм с реальными примерами.
Что такое лендинг в Инстаграм
Инстаграм лендинг — это отдельная страница, к которой можно получить доступ через кликабельные ссылки в шапке профиля. Обычно там размещают информацию о продуктах, отзывы, обзоры и другие элементы, которые убеждают посетителей совершить покупку или иное целевое действие.
Вы можете использовать лендинги в Инстаграм, чтобы:
- рассказывать аудитории о товарах и услугах;
- стимулировать продажи;
- запускать новые продукты;
- генерировать лиды;
- привлекать трафик на сайт;
- собирать обратную связь.
Читайте также:
- «Трафик на сайт: обзор платных и бесплатных методов привлечения пользователей»;
- «Как увеличить посещаемость сайта: 6 эффективных способов»;
- «Источники трафика на сайт: анализируем и выявляем эффективные каналы привлечения пользователей»;
- «Как увеличить реферальный трафик бесплатными методами».
Лендинги в Инстаграм — это универсальный инструмент. Вы можете применять их для одной цели или сразу для нескольких.
Как создать высококонверсионную целевую страницу в Инстаграм
Теперь, когда вы знаете основы, расскажем о пяти стратегиях по созданию лендингов в Инстаграм для маркетинговой кампании.
Составьте текст
Текст — важный элемент целевых страниц. Он должен быть ясным, убедительным и кратким, чтобы побудить аудиторию совершить нужное действие.
Первый шаг к созданию хорошего текста — обозначить желаемый результат. Вы хотите, чтобы пользователи подписались на рассылку, купили ваш продукт, или сделали то и другое?
После того, как вы обозначили цель, определите потребности и боли аудитории, которые можно закрыть, если принять ваше предложение. Затроньте эти болевые точки в заголовках. Так вы сможете убедить пользователей совершить конверсию.
Например, если вы хотите расширить базу для рассылки советов по SEO, возможен такой вариант заголовка: «Не можете улучшить позиции в поисковой выдаче? Эти советы поднимут вас в топ». Такой заголовок побуждает заинтересованных пользователей нажать кнопку «Подписаться».
Советуем ознакомиться:
- «SEO-копирайтинг — что это и как он поможет сократить затраты на продвижение»;
- «Как поднять сайт в поиске и получать лиды почти бесплатно»;
- «Заспамленность — что это и как с ней работать»;
- «SEO-инструменты, которые сэкономят ваше время — подборка».
Целевая страница должна не только учитывать боли аудитории, но и соответствовать посту или рекламному сообщению в Инстаграм. Например, если в социальной сети вы пишете про эксклюзивные предложения и акции, не забудьте упомянуть их и на лендинге.
Вот один из удачных примеров. Сиракузский университет рекламирует онлайн-курс MBA в Инстаграм.
После нажатия вы попадаете на промо-страницу с подробной информацией о курсе и формой регистрации.
Используйте качественные визуальные эффекты
Если вам попадались сайты с беспорядочным и перегруженным, или наоборот, бедным дизайном, вы наверняка согласитесь, что это отталкивает.
Технически Инстаграм лендинг — это одностраничный сайт. И относиться к его дизайну стоит так же, как к оформлению сайта. Приятного вида можно добиться с помощью качественных визуальных элементов.
Согласно Beanstack, рекомендуемая ширина изображения для лендинга составляет 1572 px. Минимальное значение, которое позволит избежать искажений, — 768 px. Для видео Wistia рекомендует ширину от 401 до 600 px.
При разработке целевой страницы Инстаграм нужно понимать цель каждого визуального элемента, который вы планируете добавить. Помогает ли он пользователям разобраться в ваших продуктах? Или придает эстетическую привлекательность? Ответы на эти вопросы подскажут, какие типы визуальных эффектов следует использовать и где их лучше разместить.
Фотографии отлично подходят, чтобы показать реальных людей и места, которые рассказывают интересную историю. Видео помогает передать движения.
Допустим, вы предлагаете определенный набор продуктов в течение ограниченного времени. Можно включить эффектные изображения, на которых показан каждый продукт. Вот отличный пример от Skullcandy.
Также можно разместить видеоролики в высоком качестве, которые объясняют, как работает ваш продукт. Если вы хотите придать Инстаграм лендингу легкость и игривость, хорошо впишутся иллюстрации.
Используйте четкий призыв к действию
Четкий призыв к действию подтолкнет пользователей к его совершению после того, как они попадут на ваш Инстаграм лендинг. Стоит поэкспериментировать с формулировкой CTA, чтобы найти самую эффективную.
Короткие и простые слова ясно сообщают посетителям следующий шаг. Например, если вы управляете интернет-магазином, можете использовать такие CTA как «Добавить в корзину» и «Купить сейчас». В SaaS-маркетинге распространены следующие варианты: «Начни бесплатно», «Попробуйте бесплатно», «Создайте бесплатную учетную запись» и «Получите демо».
Что бы вы ни выбрали, убедитесь, что кнопка CTA выделяется на общем фоне. Необходимо разместить ее сразу под основным описанием или заголовком.
Взгляните на целевую страницу Wall Street Journal в Инстаграм, где рекламируются некоторые статьи издания. Призыв к действию находится прямо под основным заголовком. Черно-белая кнопка выделяется на контрасте с ярким контентом.
Если вы хотите отображать публикации из блога на Инстаграм лендинге, как это делает Wall Street Journal, позаботьтесь о настройках SEO оптимизации, чтобы ваш контент появлялся в релевантных поисковых запросах.
Используйте элементы социального доказательства
Когда вы покупаете что-то в интернете, то наверняка изучаете обзоры и отзывы, чтобы убедиться в правдивости заявленных свойств и характеристик продукта.
Так работает социальное доказательство. Поэтому важно использовать его элементы на целевой странице Инстаграм. Это покажет потенциальным клиентам, что ваши продукты достойны покупки. Кроме того, размещение отзывов в соцсетях помогает в продвижении аккаунтов.
Чтобы получить соответствующий контент, попробуйте поискать упоминания своего бренда в Инстаграм или на других ресурсах в интернете. Попросите у авторов разрешение на использование положительных отзывов и поделитесь ими на лендинге. Так, Sephora посвятила отзывам отдельный раздел.
Эти видео дают представление о продукции сети и позволяют понять, каких результатов можно добиться. Это помогает заинтересовать аудиторию и получить больше клиентов.
Также вы можете добавить исследования или обзоры специалистов на ваши продукты. Научно подтвержденные позитивные примеры в большом масштабе и авторитетные мнения подтвердят качество и эффективность продукции.
Рекомендуем ознакомиться:
- «Триггеры в маркетинге: как стимулировать аудиторию на целевое действие»;
- «Как составить письмо с просьбой об отзыве — самые эффективные приемы»;
- «Как отвечать на негативные отзывы клиентов»;
- «Как получить свыше 400 оценок сервиса, 30 отзывов и 20 рекомендаций с одной email рассылки».
Оптимизируйте страницу для просмотра на мобильных устройствах
Если сайт адаптирован под мобильные устройства, посетители смогут пользоваться им без проблем.
При разработке целевых страниц для Инстаграм важно учитывать размеры экранов мобильных устройств. По сравнению с десктопной версией пространство в этом случае ограничено.
Хотя конкретные рекомендации различаются в зависимости от устройства и размера экрана, вот общие советы для оптимального просмотра на мобильных устройствах:
- Длина заголовка. Составляйте краткие заголовки. Старайтесь использовать примерно 5–7 слов или 20–30 символов, чтобы текст легко читался на мобильных устройствах, без обрезания и переноса на несколько строк.
- Размер шрифта. Убедитесь, что он разборчив на небольших экранах. Для основного текста обычно рекомендуется минимальный размер 16 px, а для заголовков — 24-30 px. Однако вы можете изменить размер шрифта в зависимости от его читаемости, стиля и общего дизайна целевой страницы.
- Размер кнопки. В идеале CTA кнопка должна иметь высоту и ширину примерно 45-57 px, чтобы пользователи не промахивались и не задевали соседние элементы.
В самом начале размещайте наиболее важную и актуальную информацию, поскольку именно ее посетители увидят в первую очередь. Не нужно лишних деталей, сразу переходите к делу.
Используйте удобный конструктор сайтов, например, SendPulse, чтобы создать страницу, которая адаптируется к любому размеру экрана, и улучшайте взаимодействие с пользователями. SendPulse имеет множество шаблонов и возможностей настройки.
Тестируйте разные шрифты, выбирайте элементы дизайна и цветовые схемы, которые подсвечивают важный контент и побуждают пользователей к действию.
Преимущества конструктора от SendPulse:
- простой и интуитивно понятный, не требует технических знаний;
- множество адаптивных шаблонов для разных сфер деятельности;
- позволяет принимать оплату через популярные платежные системы;
- можно добавлять разные каналы связи — email, SMS, онлайн-чат, чат-боты — и настраивать омниканальную систему коммуникаций;
- возможность настроить автоматическое создание сделок в CRM;
- предусмотрены настройки SEO-оптимизации и инструменты аналитики;
- можно подключить попапы по сценариям и пуш-уведомления.
Советуем ознакомиться:
- «Как сделать поп-ап, который не раздражает, а приносит конверсии»;
- «Как улучшить пользовательский опыт с помощью перекрывающих попапов»;
- «Как создавать лучшие попапы для сбора email адресов: советы, идеи, примеры».
Пользователи мобильных устройств, как правило, менее терпеливы при медленной загрузке страниц. Постарайтесь оптимизировать изображения и минимизировать запросы к серверу. Стремитесь к тому, чтобы время загрузки целевой страницы для мобильных устройств составляло 1-3 секунды. Чтобы проанализировать этот показатель, используйте Google PageSpeed Insights или GTmetrix.
Заключение
Инстаграм — отличное место для маркетинга и рекламных кампаний. Но чтобы добиться высокой конверсии, дизайн целевой страницы в соцсети должен соответствовать критериям, которые мы разобрали в этой статье. Следуйте нашим советам — и ваши усилия будут вознаграждены.
Тестируйте конструктор сайтов, лендингов и мультиссылок SendPulse, а также другие наши инструменты для бизнеса: email, Viber и SMS рассылки, чат-боты для мессенджеров, чат на сайт, сервис попапов, пуши и бесплатную CRM. Удачных маркетинговых кампаний!
Loading...
