A publicidade paga é um posicionamento online de anúncios em plataformas relevantes pelas quais um anunciante paga. Funciona com base em um sistema de licitação. Este é um leilão em que um anunciante disposto a pagar mais por um espaço de anúncio vence. Os anunciantes pagam por impressões ou por cliques.
Nesse artigo, vamos contar sobre tudo que você precisa saber sobre a eficiência da publicidade paga, comentaremos sobre seus benefícios, exemplos de boas práticas e como fazer de forma lucrativa. Então venha acompanhar!
Quão eficaz é a publicidade paga?
Muitas pessoas acreditam que a publicidade paga é ineficaz, pois ela custa dinheiro e não traz nenhum retorno direto. No entanto, a publicidade paga pode ser extremamente eficaz se for bem planejada e executada.
A publicidade paga permite que você alcance um grande número de potenciais clientes de uma só vez. Ela também pode criar um senso de urgência, dando aos seus clientes potenciais um motivo para agir agora. Se você está oferecendo um desconto por tempo limitado ou um produto com estoque limitado, a publicidade paga pode ser uma ótima maneira de incentivar as vendas.
No entanto, é importante lembrar que a publicidade precisa ser vista pelas pessoas certas para ter sucesso. Se o seu anúncio não for relevante para o seu público-alvo, ele provavelmente não fará muita diferença nas suas vendas. Portanto, é importante investir tempo e esforço em segmentar o seu mercado-alvo e escolher as plataformas de mídia social e os sites online que ele mais frequenta.
A boa notícia é que, com tantos recursos disponíveis on-line, é possível criar uma campanha de publicidade extremamente bem segmentada sem gastar muito dinheiro. Com um bom planejamento, você pode alcançar seus clientes potenciais exatamente onde eles estão procurando por produtos ou serviços como os seus.
Então, anúncios pagos ajudam as empresas a aumentar o reconhecimento da marca e a receita. Vamos dar uma olhada nos benefícios desse tipo de publicidade.
Por que os anúncios pagos são importantes?
Os anúncios pagos são importantes por vários motivos. Eles ajudam a promover um produto ou serviço, aumentam o alcance de uma campanha de marketing e podem gerar leads qualificados. Além disso, os anúncios pagos são uma ótima maneira de segmentar um público-alvo específico e atingir as pessoas certas com a sua mensagem.
- Alcance mundial. A propaganda paga é um tipo de publicidade que envolve a compra de espaço para a divulgação de uma mensagem. Essa forma de publicidade é diferente da propaganda gratuita, que não envolve o pagamento de qualquer valor para a exposição da mensagem. A propaganda paga é uma ferramenta eficaz para alcançar um grande número de pessoas em um curto período de tempo. Com o advento da internet, a propaganda paga ganhou novos horizontes e agora é possível alcançar um público global através desse meio.
- Resultados imediatos e reconhecimento de marca. Com a propaganda paga, você pode alcançar resultados imediatos para sua marca ou produto. Isso é possível porque você está pagando para colocar sua mensagem na frente de um grande número de pessoas. Com a propaganda paga, você tem o controle sobre onde e quando sua mensagem aparece, o que significa que pode direcionar seu anúncio para um público específico. Além disso, a propaganda paga também permite que você teste diferentes mensagens e crie campanhas personalizadas para atingir os melhores resultados.
- Uma escolha perfeita para startups. A propaganda paga funciona investindo em anúncios em sites populares e redes sociais. Seu anúncio aparecerá na parte superior dos resultados de pesquisa ou nas páginas que as pessoas mais visitam, o que significa que você terá mais chances de ser visto pelos usuários. Além disso, você pode segmentar sua campanha para atingir um determinado público-alvo, com base em fatores como localização, idade e interesses. Isso garante que seus anúncios cheguem às pessoas certas e que você não esteja desperdiçando seu tempo ou dinheiro com impressões ineficazes.
- Opções de segmentação. As opções de segmentação de propaganda permitem que as empresas segmentem seus anúncios para atingir um público-alvo específico. Isso pode ser feito com base em fatores como localização, comportamento, dados demográficos e interesses. Propaganda permite que as empresas criem anúncios mais relevantes para seus clientes potenciais, o que pode aumentar significativamente a taxa de cliques e conversões.
- Mercado altamente competitivo. Uma das principais vantagens de investir em propaganda é a possibilidade de se destacar em um mercado altamente competitivo. Com tantas marcas e produtos concorrendo pelo mesmo espaço nas prateleiras e na mente dos consumidores, uma campanha bem-sucedida pode fazer com que a sua marca seja lembrada acima das demais. Além disso, a propaganda também pode ajudar a criar uma imagem positiva para a sua marca, construindo uma relação de confiança com o seu público-alvo. Com os consumidores cada vez mais exigentes e informados, ter uma boa reputação é essencial para o sucesso de qualquer negócio. E a propaganda pode ser um excelente meio para alcançar esse objetivo.
- Oportunidades de redirecionamento. Uma das principais vantagens do redirecionamento de propaganda é que ele pode ajudar a direcionar o tráfego para um site específico. Isso pode ser útil, por exemplo, se você quiser que as pessoas visitem seu site principal, mas também pode ser usado para direcionar o tráfego para uma landing page específica. Além disso, o redirecionamento de propaganda também pode ajudar a melhorar a taxa de conversão, já que as pessoas são direcionadas para um site específico com um propósito em mente.
- Análise. Como qualquer outra forma de marketing, a eficácia da propaganda paga precisa ser medida para que se saiba se o investimento vale a pena. Uma das métricas mais importantes é o custo por aquisição de cliente (CPA), que é calculado dividindo-se o total gasto com a campanha pelo número de novos clientes adquiridos. Outras métricas relevantes incluem o custo por mil impressões (CPM) e a taxa de cliques (CTR).
Agora que você conhece as vantagens e como usar, vamos agora entender os tipos de publicidade paga.
Tipos de publicidade paga
Para todos que produzem propagandas pagas, devem entender que existem vários tipos e devem seguir algumas diretrizes para ter bons resultados, outro ponto é ler nosso artigo sobre SMM e outro artigo sobre Marketing de influência. Como comentamos, existem vários tipos de publicidade paga que podem ser usados para promover um produto ou serviço.
Aqui estão alguns dos mais populares.
Anúncios pagos
Os anúncios com textos em seu corpo são um dos tipos mais populares de propaganda na internet. Isso se deve ao fato de que eles são extremamente eficazes na captação da atenção do usuário e na geração de cliques. Além disso, os anúncios de texto são extremamente baratos, o que os torna uma opção atraente para muitas empresas.
No entanto, é importante lembrar que a criação de um anúncio de texto bem-sucedido requer algum esforço e criatividade. Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a criar um anúncio de texto que irá gerar resultados:
- Identifique o seu público-alvo. O primeiro passo para criar um anúncio bem-sucedido é identificar o seu público-alvo. Quem você quer que veja o seu anúncio? Qual é a idade do seu público? Onde eles moram? Você precisa entender quem é o seu público antes de poder criar um anúncio direcionado para ele.
- Escolha as palavras certas. As palavras que você escolher para o seu anúncio terão um impacto significativo sobre a sua taxa de cliques. Portanto, você precisa escolher com cuidado as palavras que irão compor o seu anúncio. Aqui estão algumas dicas:
- Use palavras-chave: as palavras chave são aquelas que as pessoas digitam na barra de pesquisa do Google quando estão procurando por um produto ou serviço específico. Escolher as palavras chave certas irá garantir que o seu anúncio apareça nas pesquisas relevantes, aumentando assim a sua taxa de cliques.
- Use linguagem simples: evite usar jargões e termos técnicos em seu anúncio. A linguagem simples irá garantir que todos entendam o seu anúncio, aumentando assim as chances dele ser lido por mais pessoas.
- Seja direto: não tente enganar as pessoas com promessas exageradas ou títulos enganadores. Isso fará com que elas fiquem irritadas e não voltem a ver os seus futuros anúncios. Em vez disso, mantenha o título do seu anúncio direto e objetivo, destacando claramente o produto/serviço que você está oferecendo.
Anúncios display
Os anúncios display são uma ótima maneira de promover seus produtos ou serviços para um grande número de pessoas. No entanto, é importante lembrar que os anúncios display precisam ser bem planejados e executados para ter sucesso. Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a criar um anúncio display eficaz:
- Identifique seu público-alvo. Antes de começar a criar seu anúncio, é importante identificar quem será o seu público-alvo. Isso irá ajudá-lo a direcionar o conteúdo do seu anúncio para as pessoas certas.
- Crie um título chamativo. O título do seu anúncio é uma das primeiras coisas que as pessoas verão, por isso é importante que ele chame a atenção. Use palavras chave e frases curtas que resumem o conteúdo do seu anúncio.
- Use imagens impactantes. As imagens também são importantes em um anúncio display, pois elas podem chamar a atenção das pessoas e despertar o interesse pelo seu produto ou serviço. Escolha imagens que transmitam a mensagem do seu anúncio de maneira clara e concisa.
- Faça uso de cores vivas. As cores vibrantes são uma ótima maneira de chamar a atenção das pessoas para o seu anúncio. No entanto, é importante não exagerar nas cores, pois isso pode afastar as pessoas em vez de atraí-las.
- Inclua um CTA (call to action) claro. O objetivo final de um anúncio display é converter as pessoas em clientes potenciais, por isso é importante incluir um CTA (call to action) claro no final do seu anúncio. Incentive as pessoas a agirem agora, fornecendo instruções simples sobre como fazer isso.
Anúncios em redes sociais
As redes sociais, como o Facebook, Instagram, Twitter e LinkedIn, oferecem acesso a milhões de usuários potenciais. Você pode criar anúncios nas redes sociais para promover seus produtos ou serviços diretamente para esses usuários. Os anúncios nas redes sociais geralmente têm um alto nível de engagement, o que significa que as pessoas estão mais propensas a interagir com eles do que com outros tipos de anúncios.
A plataforma de anúncios do Facebook é uma das mais poderosas e versáteis ferramentas de marketing digital disponíveis para empresas de todos os tamanhos. Com mais de 2,2 milhões de anunciantes ativos em todo o mundo, o Facebook oferece aos marketers acesso a uma audiência global diversificada e altamente engajada.
No entanto, criar anúncios eficazes no Facebook não é tão simples quanto pode parecer. É preciso compreender o algoritmo do Facebook e as diferentes opções de formatos de anúncios disponíveis para garantir que o seu investimento em publicidade renda os melhores resultados possíveis.
O Facebook fornece 3 ferramentas para direcionamento de anúncios: Públicos Principais, Públicos Semelhantes, Públicos de Clientes. Com a ajuda da primeira ferramenta, você pode escolher o público certo com base em dados demográficos, localização, interesses, comportamento e conexões.
Os Públicos Semelhantes permitem que você alcance pessoas semelhantes aos seus clientes existentes. Os Públicos Personalizados permitem que você entre em contato com pessoas que já interagiram com sua marca abaixo. Esses contatos podem incluir pessoas de sua lista de e-mails, Facebook, CRM, usuários de aplicativos e visitantes do site.
Abaixo você pode ver um exemplo de um anúncio do Facebook segmentado por localização. Predilecta Móveis promove sua campanha de orçamento gratuita e permite que os usuários façam o pedido diretamente da publicidade.
O Instagram é uma das plataformas de mídia social mais populares do mundo, com mais de um bilhão de usuários ativos. A plataforma oferece aos seus usuários a capacidade de criar e compartilhar fotos e vídeos, seguir outros usuários e empresas, e descobrir conteúdo através de hashtags.
Além disso, o Instagram também oferece aos anunciantes a capacidade de criar anúncios para promover suas marcas e produtos para um público altamente engajado. No entanto, criar um anúncio no Instagram pode ser um processo complicado, especialmente se você não estiver familiarizado com as ferramentas e recursos da plataforma.
Com a ajuda do Instagram, você pode trazer novos leads, aumentar o reconhecimento da sua marca, demonstrar seus produtos, ajudar os clientes por meio de um chatbot, mostrar alguns bastidores e aumentar as vendas. Essa rede social permite que os clientes promovam suas postagens, histórias, destaques e perfil do Instagram.
Para criar uma campanha publicitária para o Instagram, você precisa de uma página comercial do Facebook e mudar sua conta do Instagram para uma comercial. Em seguida, você pode acessar o Gerenciador de Anúncios do Facebook e começar a criar sua campanha. Siga as instruções oficiais.
Colocamos dois anúncios de exemplo para entender como funcionam as propagandas pagas com redirecionamento de link para landing page da empresa em questão como a Pstudiobox e a Evinobr.
Com mais de 300 milhões de usuários ativos, o Twitter é uma plataforma extremamente popular para a promoção de produtos e serviços. Ao contrário de outras redes sociais, o Twitter segue um formato de microblogging, o que significa que as postagens são limitadas a 140 caracteres. Isso pode ser um desafio para a criação de conteúdo, mas também pode ser uma grande vantagem. Afinal, os usuários do Twitter são conhecidos por serem extremamente engaged e propensos a compartilhar conteúdo interessante.
Se você estiver interessado em usar o Twitter para promover seus produtos ou serviços, existem algumas coisas que você precisa saber. Primeiro, é importante criar um perfil profissional e atraente. Isto significa escolher uma boa foto de perfil e capa, além de preencher completamente as informações do seu perfil.
Em seguida, você precisa encontrar os seus clientes ideais no Twitter. Isto pode ser feito pesquisando hashtags relevantes ou usando a ferramenta de pesquisa avançada do Twitter.
Uma vez que você tenha encontrado os seus clientes ideais no Twitter, é hora de começar a interagir com eles. Isto significa responder às suas postagens, Retweetar o conteúdo interessante que eles compartilham e mencioná-los em suas próprias postagens quando apropriado.
Além disso, você também pode enviar mensagens diretas para os usuários do Twitter que podem estar interessados nos seus produtos ou serviços. Por fim, lembre-se de sempre monitorar as suas menções e hashtags para garantir que esteja ciente das conversas relevantes sobre a sua marca.
Nesse exemplo, temos a marca Pantene em que é possível verificar que a propaganda foi promovida para engajar mais.
A plataforma LinkedIn é uma rede social voltada para o meio corporativo e para profissionais que buscam interações mais profissionais. A rede social foi criada em 2002, mas só foi aberta ao público em 2003.
Desde então, o site tem crescido exponencialmente e hoje é considerado a maior rede social para profissionais do mundo, com mais de 610 milhões de usuários registrados.
No LinkedIn, os usuários podem criar um perfil pessoal e profissional, se conectar com outros profissionais, participar de grupos temáticos, além de buscar e compartilhar conteúdo relevante para sua área de atuação. O site também oferece a possibilidade de anunciar empresas e produtos para um público específico, o que torna o LinkedIn uma ferramenta extremamente valiosa para quem deseja fazer propaganda pagando por isso.
Por meio dos anúncios no LinkedIn, as empresas podem segmentar seu público-alvo com base em diversos critérios, como localização geográfica, área de atuação, cargo ocupado na empresa, entre outros. Dessa forma, é possível direcionar os anúncios para aqueles que realmente têm interesse no produto ou serviço oferecido.
Os anúncios no LinkedIn são extremamente versáteis e podem ser utilizados para diversas finalidades, desde gerar leads até promover vendas diretas. Além disso, a plataforma oferece diversas ferramentas para auxiliar na criação dos anúncios e no gerenciamento da campanha publicitária.
Abaixo, você pode ver um exemplo de publicidade paga no LinkedIn. A Salesforce promove sua marca compartilhando um manual de download para o sucesso.
Anúncios no YouTube
Quando você pensa em propaganda, talvez imagens comerciais que aparecem na TV ou no rádio venham à mente. Mas a propaganda também está presente em outros lugares, incluindo o YouTube. Isso mesmo! Muitas pessoas assistem a vídeos no YouTube todos os dias e, como resultado, os anúncios são uma ótima maneira de divulgar sua marca ou produto.
Os anúncios no YouTube podem ser extremamente eficazes e podem ajudar a alcançar um grande número de pessoas. Além disso, é uma ótima maneira de chegar a um público específico.
Por exemplo, se você tem um produto que é especialmente popular entre as mulheres jovens, pode configurar seus anúncios para que apareçam apenas para esse grupo demográfico. Isso garantirá que sua mensagem seja vista por aqueles que têm mais chances de se interessar pelo seu produto ou serviço.
Os anúncios no YouTube também são flexíveis em termos de orçamento. Você pode escolher quanto deseja gastar em cada campanha e ajustar isso conforme necessário. Além disso, há opções para pausar ou cancelar sua campanha a qualquer momento. Isso significa que você sempre tem controle sobre quanto está gastando e pode facilmente fazer alterações conforme necessário.
Com tantas vantagens, não é surpresa que mais e mais empresas estejam investindo em anúncios no YouTube. Se você estiver interessado em divulgar sua marca ou produto para um grande número de pessoas, definitivamente deve considerar essa opção!
Agora que você conhece os tipos mais eficazes de publicidade paga, vamos inspirá-lo com mais exemplos.
Exemplos de anúncios pagos
Vamos descobrir como as marcas famosas colhem os benefícios da publicidade paga. Confira seus formatos e visuais para identificar o mais atraente para você.
O primeiro exemplo de anúncio que corre tanto pelas redes sociais quanto em material escrito é do remédio Doril, em que comenta sobre a dor de cabeça sumir ao pensar no medicamento.
Esta é uma forma de atrair a atenção para a sua campanha foi criado um twitter da marca para explicar quando usar o medicamento.
O Doritos escolheu uma forma atractiva de promover o seu produto usando a diversidade durante a parada do orgulho LGBT+. Eles adicionaram uma foto de um saco do salgadinho enrolado em uma bandeira que imediatamente chamou a atenção e os incentivou a deslizar para cima para obter a oferta.
Já no nosso último exemplo é a campanha da linha de limpeza para roupas Vanish, onde comprar que o produto tem mais efeito associado ao sábado, pois usar somente o sabão, não será um feito bom. No youtube, a campanha ganhou vários vídeos explicando como funciona.
Parabéns, agora você conhece os benefícios dos anúncios pagos, a forma como eles funcionam, tem inspiração em marcas mundialmente conhecidas e pode começar a criar sua campanha agora mesmo. Enriqueça sua estratégia de marketing com campanhas de e-mail e SMS, chatbots e notificações push da web – registre-se no SendPulse. Atraia novos públicos e aumente as vendas!
Última Atualização: 23.03.2023
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